7/25/2019 Semana 1 - El Ambiente de La Mercadotecnia

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Docente : Yanina De La Cruz.

MERCADOTECNIA

Mdulo: II Unidad: I Semana: 1

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LA MERCADOTECNIA Y SUENTORNO

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ORIENTACIONES

Asistir a las tutoras leyendo sobre los puntos aestudiar.

Participar en las tutoras para un mejor aprendizaje. Revisar los foros, referencias bibliogrficas sobre el

tema.

Estar al da en el pago de sus cuotas para no tener

inconvenientes con sus evaluaciones.

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CONTENIDOS TEMTICOS

El ambiente de la mercadotecnia.

Objetivos y funciones de la mercadotecnia.

Administracin de la mercadotecnia. Anlisis del entorno.

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Mercadotecnia

Conceptosfundamentales

deMercadotecnia

Mercados

Necesidades,deseos y

demandas

ProductosValor,

satisfaccin ycalidad

Intercambio,transaccionesy relaciones

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Finanzas

Fortalezas Produccion

Debilidades Comercial Var. Economicas

Organizacin Var. Tecnologicas Oportunidades

Var. Politicas y Legales Amenazas

Var. Sociales y Culturales

Producto Precio Promocion Plaza Proactividad al consumidor

Empresa

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Definicin de Mercadotecnia

Philip Kotler La mercadotecnia es una actividad humana cuya

finalidad consiste en satisfacer las necesidades y

deseos del ser humano mediante procesos deintercambio.

Willian Stanton La mercadotecnia es un sistema total de

actividades de negocios diseado para planear,fijar precios, promocionar y distribuir productosque satisfacen necesidades a mercados objetivospara lograr las metas organizacionales

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Administracin de la

Mercadotecnia

Administracinde la

Mercadotecnia

Orientacin alValor Mximo

Orientacin a laResponsabilidad

Social

Orientacin alMercado

Orientacin a lasventas

Orientacin a laProduccin

Se ocupa de producir sin tener encuenta al cliente, exceso dedemanda y poca competencia.

Ofrecimiento de productos basadaen necesidades del cliente. (largoplazo).

Orientacin mas agresiva y ofertade productos centrada en

esfuerzos de venta.

Busca satisfacer las necesidadesde la sociedad en su conjunto,

perspectivas de largo plazo paraposicionarse y desarrollarse demanera solida en el mercado.

Uso eficiente de los recursos einnovacin (New Products), buscacrear valor que beneficie a laempresa y la sociedad en

conjunto.

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Anlisis del entorno

EntornoEmpresarial

Demografa

Poblacin

Tasa denatalidad ymortalidad

Nivel deempleo

Socio-cultural

Valores ycostumbres

Calidad devida de lapoblacin

Econmico

PBI

Inflacin

Tasa de

inters y tipode cambio

Poltico-Legal

Poltica degobierno

Legislacinlaboral

Tecnologa

Otros

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Proceso de Planeacin

Estratgica

Definicin de laMisin de lacompaa

Establecimientode Objetivos y

metas

Planeamientode AlternativasEstratgicas

Estrategias deplanificacin demercadotecnia

y otrasestrategiasfuncionales

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CONCLUSIONES Y/O ACTIVIDADES DE

INVESTIGACIN SUGERIDAS

Realice un anlisis del entorno de la industriaen la cual se desenvuelve, identificando las

variables ms relevantes.

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GRACIAS