Semana 2 - Activos Intangibles
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Ejecución de la estrategiaEjecución de la estrategia
-Importancia de los-Importancia de losactivos intangibles-activos intangibles-
Dr. Alejandro Orantes Kestler
GuatemalaEnero-2015
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Dr. Alejandro Orantes, Profesor
MBA 2
La tendencia:
Irse alejando de una economía
impulsada por los productos y basada enlos activos TANGIBLES, para acercarsea una economía del conocimiento y los
servicios basada en los activos INTANGIBLES.
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La creciente importancia de losLa creciente importancia de losactivos intangiblesactivos intangibles
Dr. Alejandro Orantes, Profesor
MBA 3
L o s a c t i v o s i n t a n g i b l e s / c a p i t a
l i z a c i ó n d e
m e r c a d o
Fuente: Kaplan y Norton , Mapas estrategicos
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Valor de mercado – ComponentesValor de mercado – Componentesde S&P 5de S&P 5
Dr. Alejandro Orantes, Profesor
MBA 4Fuente: Ocean Tomo
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Porcentaje de valor intangible del valor delPorcentaje de valor intangible del valor del
mercado en territorio no Estadounidensemercado en territorio no Estadounidense Dr. Alejandro Orantes, Profesor
MBA 5
Fuente: Ocean Tomo
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Lo que es verdad para las empresas,
lo es más aún para los países…..
Alunos como !ene"uela # Arabia
Saudita, tienen muc$os recursos %ísicos, pero $an $ec$o inversiones mínimas en sus pueblos y sistemas, en consecuencia
producen muc$o menos por persona ytienen tasas de crecimiento muc$o masbajas.
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MBA7
Lo que es verdad para las empresas,
lo es más aún para los países…..
&aíses como Sinapur y Tai'an (ue
tienen pocos recursos naturales, peroinvierten %uertemente en capital $umano y de in%ormaci#n, así como en e%icaces
sistemas internos.
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!" per c#pita de pa$ses con altos recursos
%r& 'le(andro Orantes, ro)esor M"' *
PIB '+o
ais -./ --* 0/
Indonesia 1,194 3,070 3,797
Nigeria 1,233 1,232 3,000
Rusia 5,569 3,893 14,936
ra!ia "audita 7,624 8,225 22,639#ene$ue%a 10,672 8,965 13634
&o%o'!ia 1,847 8,127
(uate'a%a 1,640 3,218
&osta Rica 4,120 9,665
Fuente: '& Maddison, T1e 2orld 3conomy: ' Millennial perspective 4ar$s:
O5%3, 0///6& Las ci)ras son en dólares de --/
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PIB '+o
-./ --* 0/
&orea de% sur 1,954 12,152 20,591
)ai*an 2,987 15,012 37,720"inga+ur 4,438 22,643 38,792
ong -ong 5,695 20,193 42,123
Israe% 8,102 15,152 31,986
.ina'arca 12,685 22,123 56,202
/a+on 19,345 46,735
Dr. Alejandro Orantes, Profesor
MBA9
!" per c#pita de pa$ses con escasos recursos
Fuente: '& Maddison, T1e 2orld 3conomy: ' Millennial perspective 4ar$s:
O5%3, 0///6& Las ci)ras son en dólares de --/
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)..entonces)..
Los activos intanibles impulsan lacreaci#n de valor a laro pla"o, tanto anivel *A+-E+-N*I+- como
*I+-E+-N*+-.
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)..entonces)..
Si el activo intanible de una empresarepresenta mas del /01 de su valor, la %ormulaci#n y ejecuci#n de la estrateia
re(uiere (ue se contemple2
3.La movili"aci#n
4.La alineaci#n
)de los activos intanibles..
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)..entonces)..
Las empresas pueden concentrar sus
inversiones en capital $umano y en eneral, sus inversiones en todos losactivos intanibles para crear un
VALOR DIFERENCIADO !"!#EN#A$LE.
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Todas las empresas de $oy en día creanvalor sustentable mediante la potenciaci#n de
sus activos intanibles23. +apital $umano4. Bases de 5atos6. Sistemas de In%ormaci#n7. &rocesos0. elaciones con los clientes8. *arcas
/. +apacidad de innovaci#n9. +ultura:. Alian"as3;. Asuntos del entorno y la comunidad Fuente: estudio realizado por 5ap 7emini a
empresas del 89 //
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Para el economista !uli"n PavónPara el economista !uli"n Pavón
este es el dec"logo de loseste es el dec"logo de losintangiblesintangibles1. Marca
2. Calidad
3. Diseño
. !ecnolo"#as del $roceso5. %elaciones con los clientes & ser'icio $os'enta
(. Glo)ali*aci+n
,. nno'aci+n
. Em$rendimiento interno & e/terno. Canales de distri)uci+n
10. E/celencia en la "esti+n
Dr. Alejandro Orantes, Profesor
MBA15
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Las marcas masLas marcas mas
valiosas #$%valiosas #$%
%r& 'le(andro Orantes, ro)esor M"' ;
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%r& 'le(andro Orantes, ro)esor M"' *
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%r& 'le(andro Orantes, ro)esor M"' -
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'todos para medir los activos'todos para medir los activosintangiblesintangibles
'todos de Capitali(ación de ercado– ar)et Capitali(ation et*ods+C,
'todos de etorno sobre los .ctivos– eturn on .ssets et*ods +/.,
0alanced Scorecard
%r& 'le(andro Orantes, ro)esor M"' 00
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1I2EE3CI. E34E EL V.L/ 1E EC.1/ 1I2EE3CI. E34E EL V.L/ 1E EC.1/ EL V.L/ E3 LI0/S 1E .L673.S EPES.SEL V.L/ E3 LI0/S 1E .L673.S EPES.S
E8IC.3.S + $999,E8IC.3.S + $999,EMISORA GIRO VALOR EN
LIBROS (EN MILLONES DE PESOS)
VALOR DEMERCADO (EN MILLONESDE PESOS)
DIFERENCIAENTRE EL VALORDE MERCADO Y ELVALOR EN LIBROS(EN MILLONES DEPESOS)
Comunicaciones $17,842.121 $53,193 $ 35,350.879
Alimentos $13,652.064 $27,607 $13,954.936
Comerciales
Especializaas
$ 3,181.5 $ 4,898 $ 1,716.5
%r& 'le(andro Orantes, ro)esor M"' 0<
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