Universidad Autónoma de ChihuahuaFacultad de Contaduría y Administración

Maestría en Mercadotecnia

Mercadotecnia en Internet

Catedrático: Xavier Hurtado García RoízPresenta: Elda Sarahí Rivera Gauzín p208629

Semana 4Herramientas para atraer

clientes a través de motores de búsqueda: SEO y SEM

¿Qué es SEO?

SEO significa Search Engine Optimization, u optimización de los motores de búsqueda, como puede ser por ejemplo Google. Es ante todo un proceso orgánico, lo que quiere decir que no es pago. Esta es la diferencia fundamental. Se trata de la mejora de la visibilidad de nuestra web en los resultados de búsqueda de los buscadores, de forma tal que estén posicionados de la mejor forma posible.

Para poder tener una estrategia de SEO adecuada, tenemos que tener en cuenta muchas variables. Por ejemplo, tenemos que considerar el algoritmo usado por los buscadores, las palabras claves, el diseño, el contenido – fundamental, links, indexación, y más, cosas que revisaremos dentro de algunos líneas.

SEO y SEM

¿Qué es SEM?

SEM significa Search Engine Marketing, y aquí reside la diferencia fundamental. Mejoramos el posicionamiento de nuestras páginas a través del pago de publicidades. En algunos lugares, SEM puede ser tomado como un concepto amplio que también abarca SEO, y generalmente los encargados de optimizar se ocupan de estos dos asuntos. Pero es imporante distinguir entre ambos.

SEO no requiere que hagamos ninguna compra, mientras que SEM si.Pero también tiene sus trucos, pues tiene que ser una compra inteligente, pues tenemos que saber qué palabras estamos comprando y para qué, y distribuir de formar correcta el presupuesto que se nos ha dado.

SEO y SEM

¿Cómo aprovecharlos?

En el caso de SEO: Priorizar el contenido Actualizar seguido Prestar atención a las palabras clave Crear un código HTML accesible Usar palabras clave en la URL Conseguir links de otros sitios Crear un mapa de contenidos del

sitio Insertar links con cuidado Considerar a los usuarios Mantener una diversidad de fuentes

de tráfico

SEO y SEM

En el caso de SEM: Compra inteligente

Por ejemplo, no dirigir a nuestros usuarios a landing pages que en realidad no explican ni responden a la consulta que hicieron en primer lugar en el buscador; o comprar palabras claves que son obvias, como por ejemplo, el nombre de nuestra compañía. Saber cómo organizar el presupuesto, de acuerdo con los diferentes tipos de Ads, saber dónde poner los anuncios en qué momento, es fundamental.

https://hipertextual.com/archivo/2012/10/seo-y-sem-diferencias-y-consejos-para-principiantes/

SEO on page o SEO on siteEs aquel que hacemo dentro de nuestra web. Consiste en optimizar todos los parámetros SEO de la web para posicionarla en los buscadores. Hablo de buscadores en general aunque en realidad en que más cuenta es Google, que es quien se lleva la gran parte del pastel de las búsquedas.

SEO On site

¿Cómo optimizar el SEO on-page?:• Buscar las keywords adecuadas.- palabras clave que van a definir sobre

que trata nuestra web en general y cada una de sus páginas en particular.• Optimizar el contenido de web en función de las keywords elegidas.• Destacar las keywords del texto, usando negritas o cursivas.• Optimizar titles, urls y meta descripciones.• Cuidar el SEO de las imágenes.- Las imágenes también tienen su

descripción.• Meter intralinks.- links internos que van de una a otra página web.• Mejorar la experiencia del usuario.- disminuir al máximo la velocidad de

carga de las páginas y estar atentos a la usabilidad.http://www.yoseomarketing.com/blog/seo-on-page-seo-on-site/

SEO off page o SEO off siteEs la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO Off site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR, que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.

SEO Off site

https://www.40defiebre.com/guia-seo/que-es-seo-por-que-necesito/

La creación de contenidos de un tema en particular requiere de mucha habilidad por parte del redactor, ya que no solo debe ocuparse del significado y valor del contenido (que no es poco) sino que debe estructurar el mismo para otorgarle un mayor valor SEO al trabajo realizado.

En esta fase de estructuración y organización del texto orientado al SEO, muchas son las prácticas que se llevan a cabo, como por ejemplo el uso de enlaces internos con palabras de anclas apropiadas, el uso de las etiquetas h, el uso de negritas en las palabras claves del artículo, entre otras tantas. También dentro de estas “prácticas” se incluye la densidad de palabras claves o Keyword Density.

La densidad de palabras claves era una práctica que con el tiempo ha ido perdiendo validez, ya que los motores de búsqueda entendieron que era una forma de hacer spam en el propio contenido. Tener una densidad de palabra clave superior al 5% se considera algo negativo, desde el punto de vista SEO.

Para calcular la densidad de palabras claves en un texto basta con dividir la cantidad palabras claves utilizadas sobre el total de palabras que se encuentran en el texto, luego a este resultado multiplicarlo por 100 y ya tenemos nuestro porcentaje. Gráficamente la operatoria sería así:

http://expertoblog.com/que-es-keyword-density-y-como-me-afecta-al-blog/

Keyword density

Las long tail keywords son palabras clave con menos competencia en el mercado y que casi siempre están compuestas de 3 o más palabras.

Por ejemplo, la palabra clave “diseño grafico” no es una long tail keyword, en cambio la palabra clave “diseño grafico para pequeñas empresas” si es una long tail keyword. Cuando tu comparas estas dos palabras clave,  “diseño grafico” tiene 50 veces más competencia que la palabra clave “diseño grafico para pequeñas empresas”

Este tipo de palabras clave son bastante especificas y atraen mucho menos trafico web a un sitio, pero tienden a atraer trafico de mucho mas calidad y también generan mayores conversiones. ¿Porque? Porque las personas llegan y encuentran una solución especifica a su problema el cual se encuentran buscando.

Otra de las ventajas que tienen las long tail keywords es que pueden ser utilizadas de mejor forma en las campañas de Google Adwords. Estas palabras clave son menos “costosas” que las palabras clave más generales debido al nivel de competencia, por lo tanto podemos utilizar un gran número de long tail keywords en nuestras campañas y recibir un gran número de visitas a un costo bastante accesible.

En conclusión, nos podemos dar cuenta que una excelente estrategia es utilizar las long tail keywords o palabras clave de cola larga para posicionar y optimizar una página web, como también mejorar el desempeño de una campana de Google Adwords y así generar trafico mucho mas segmentado.

Long tail keywords

https://headways.com.mx/que-son-las-long-tail-keywords-o-palabras-claves-de-cola-larga/

Google Penguin es el nombre oficial para la actualización del algoritmo de Google pensada para luchar contra el webspam. Dicha actualización fué lanzada en Abril de 2012.

Se centra en los factores off-site de una web, premiando aquellos sitios que tienen un perfil de links con enlaces de dominios de gran calidad y no manipulados, e intentando castigar a aquellas páginas que han violado las directrices de Google, que tienen perfiles de links poco naturales, demasiados enlaces en sitios de baja calidad, etc.

Google Penguin – Google Panda

https://www.40defiebre.com/que-es/google-penguin/

Google Panda es una actualización del algoritmo de clasificación de los resultados de búsqueda creado principalmente por Navneet Panda (de ahí su nombre). Apareció por primera vez en febrero del año 2011 como hemos mencionado anteriormente para combatir los sitios de baja calidad.

Google Panda se justifica por la proliferación masiva de sitios web con contenidos de baja calidad (o sitios web basura) en los años previos a su aparición.

Google Panda prioriza a aquellos sitios webs que aportan valor al visitante. En pocas palabras: cuando realizamos una determinada búsqueda queremos encontrar en las primeras posiciones lo que estamos buscando. Si tú por ejemplo estás buscando un master en marketing online te gustaría llegar a un sitio que cumpliese con tus expectativas: un programa de calidad, que te hablase de SEO, SEM, redes sociales, estrategias de comunicación online etc.

comunidad.iebschool.com/iebs/general/que-es-google-panda/

Google Hummingbird intenta ser un algoritmo rápido y preciso que clasifica las páginas con el objetivo de mostrar el mejor resultado para un búsqueda concreta. En específico, este nuevo algoritmo trata de dar mejores resultados a las búsquedas más largas y complejas (longtail). Pero, ¿Qué diferencia existe entre Penguin y Panda y Hummingbird? Penguin y Panda son modificaciones del algoritmo anterior, es como si Google implementase mejoras en el algoritmo que tenía. Hummingbird es un algoritmo totalmente nuevo. También es cierto este nuevo algoritmo, utiliza partes del anterior.

Hummingbird se centra más en el significado de las frases. Es decir la búsqueda es, si cabe, más semántica. Si antes, al escribir una búsqueda, se analizaba cada una de las palabras, ahora, se trata de mostrar un resultado en relación al significado de una frase completa. Esta nueva actualización está muy en consonancia con el artículo que escribimos la semana pasada sobre el futuro de las búsquedas y la limitación del conocimiento.Además de entender las búsquedas más complejas, Google permitirá hacer comparaciones con búsquedas específicas como “comparar kiwi y naranja”. En Google.es aún no lo he visto implementado pero si vamos a Google.com, el resultado es el de la fotografía.Las webs sitios que producen el mejor contenido para las necesidades del tendrán más tráfico orgánico. La actualización del colibrí  pondrá menos énfasis en la coincidencia exacta de palabras clave y más en la comprensión del contenido y de la búsqueda.

Google Hummingbird

Diagrama de Gantt SEODiagrama de Gantt

SEO LINK ESTRATEGIA Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4

SEO facebook https://web.facebook.com/Bbcity2016/?skip_nax_wizard=true

1.- Elige un nombre que describa muy bien tu negocio. 2.- Elige la mejor dirección web de tu página. 3.-Palabras claves y más palabras claves en las informaciones generales de tu página. 4.- Palabras

claves en tus posts y en tus fotos. 5.- Más fans interconectados o conectados contigo.

SEO Twitter https://twitter.com/bbcity20161.- El SEO en el nombre de la cuenta. 2.- Bio de twuitter, alimento de Google para posicionar. 3.-

Atentos al SEO de sus tweets. 4.- El SEO también en los vídeos. 5.- Utiliza el SEO en su interacción, informe de tu cuenta de twitter.

SEO Linked in https://www.linkedin.com/in/bbcity-blog-375b5a123?trk=nav_responsive_tab_profile

1.- Emplea palabras estándar sobre tu puesto de trabajo. 2.- Comparte tu perfil de Linkedin en otra redes sociales y webs. 3.- Consigue más recomendaciones. 4.- Personaliza todos los links. 5.-

Asegúrate de que tu perfil es público.

SEO youtube https://www.youtube.com/watch?v=o-xxME96pv4&feature=youtu.be

1.- Contenidos de calidad y generar interes. 2.- Lista de palabras clave relacionadas con el post. 3.- Crear un buen título. 4.- Descripción lo más explícita posible. 5.- Elegir la categoría que más se

adapte a el. 6.- Hacer el video público y habilitar opción de compartir. 7.- Publicar regularmente.

SEO itunes 1.- Actualizaciones regulares de contenido. 2.- Mayor número de suscriptores. 3. Valoraciones

positivas de los usuarios. 4.- Número de descargas de podcast. 5.- Título, descripción y palabras clave.

SEO vimeo https://vimeo.com/1798494801.- Videos que contiene cualquier tipo de publicidad. 2.- Videos que promuevan o representen una

empresa o marca de carácter lucrativo. 3.- Contenido que tengas intención de vender. 4.- Demostraciones y tutoriales de productos.

SEO portales de artículos 1. Identifica tu nicho de mercado. 2.- Elige títulos para los articulos, breves y concisos. 3.- Escribe

artículos de buena calidad. 4.- Coloca los resumenes de tus artículos de forma estratégica dentro de tu sitio. 5.- Comparte tus artículos en sitios de redes sociales. 6.- Publica los artículos en los

directorios del artículo. 7.- Escribe artículos como invitado para blogs.

SEO blogs y micrositios 1.- La calidad de los contenidos manda. 2.- Palabras clave y definición temática. 3.- URL no muy larga

sin guiones o caracteres extraños. 4.- Optimiza los título con palabras clave. 5.-No excedas los 70 carateres en los títulos.

SEO comunicados de prensa

1.- Utilizar keywords. 2.- Incluir palabra clave al principio del titular. 3.- Elegir titular breve. 4.- Ser descriptivo y coherente. 5.- Resumir primer parrafo de la noticia. 5.- Incluir enlaces externos

(linkedin). 6.- Incluir vículos a recursos alojados en plataformas que proporcionesn buen funcionamiento (youtube).

SEO portales de reviews 1.- Tematica similar a la de nuestra página. 2.- Redes sociales que se encuentran activas. 3.- Enlaces entrantes y salientes. 4.- Tener contactos y utilizar comentarios.

a) Títulobbcity

b) DescripciónAquí encontraras las respuestas a tus dudas sobre el Desarrollo de tu bebé, como quedar embarazada, cambios en la mamá y todo de lo que una madre necesita saber.

c) Keywords o Tagsbebé, mamá, madre, embarazada, embarazo.

d) ALT + Text para imágenes<img src=”http://bbcity.weebly.com/foto.jpg” alt=”Alimentación durante el embarazo”  />

e) Nombres de archivos de fotos o presentacionescalambres-en-el-embarazo.jpg

SEO Página Web

SEM - PCC

PPC se denomina a la publicidad en internet pago por click.Aquí justamente es donde radica la gran diferencia con otras formas de publicidad, en cómo y por qué pagas la publicidad.

La publicidad tradicional se paga por la presencia en un soporte y el posible impacto a tu audiencia, pero nadie te garantiza un resultado más allá de eso.Cuando tu contratas publicidad en los diferentes medios y soportes publicitarios, existe una negociación para salir en TV, radio, prensa, etc, … a un precio fijo pactada, pero no hay una garantía que tu potencial cliente está atento y ve tu anuncio, ni mucho menos, que éste tenga una respuesta en forma de una llamada, visita a la web o compra.

También ocurre con otras técnicas de publicidad en marketing directo como el buzoneo por ejemplo, nadie sabe qué respuesta tendrá la acción, se paga por la impresión de la carta o folleto, el diseño, copy y entrega del material, pero no por los usuarios que finalmente tienen una respuesta .

Google Adwords

CAMPAÑAS SEM – PCC - CPM

La campaña tiene un fuerte enfoque de “comunidad” e interacción, y lo que se desea es agregar personas a una conversación que ya se produce en un post de Facebook o con un HT en Twitter.La campaña incluye contenido muy dinámico (como tips o mensajes que se publican con frecuencia al menos diaria) y se dificulta cargar este contenido al sitio web. Repito, si quieres tener un mejor retorno del dinero que inviertes en publicidad online, una “dificultad” en tu sitio web no debe ser un obstáculo para hacer las cosas mejor.La campaña es de productos que se mercadean en el fanpage de Facebook va a un segmento muy particular, que es muy díficil de identificar en Facebook Ads, pero fácil de segmentar por las páginas web  en las que navega.Se puede controlar la experiencia del usuario en Facebook con un app customizado. Para mi, generalmente, el esfuerzo de desarrollar un app en Facebook es mayor que el de crear un landing en Facebook.Le sale más barato anunciarse en Google y enviar el tráfico a Facebook / Twitter, que utilizando la plataforma de anuncios de estas redes sociales.

Russell Brunson

Micro – continuidad es el nuevo modelo de negocio dominado por Russell Brunson. Hay un montón de maneras de hacer dinero en línea, pero, la mayoría de nosotros quería ganar dinero rápido, teniendo en cuenta que tenemos una economía en recesión y una gran cantidad de personas recurren a hacer dinero en línea. Hay un montón de cosas que hay que hacer antes de poder hacer su solo dólar en línea.

Una gran cantidad de gurús están hablando, esta es la mejor manera de hacer dinero en línea, usted hace esto y lo otro y así sucesivamente. Sin embargo, algunos de estos son sólo es aplicable para un determinado tipo de nicho. Marketing en Internet es un mercado grande y hay un montón de lugar que usted puede elegir el que usted cree que puede tener éxito con. Con este nuevo modelo de negocio, micro-continuidad, lo que realmente se aplica a todos los mercados. Una cosa que debe saber acerca de micro-continuidad es que se puede construir un flujo de ingresos en línea. Muy simple pero muy potente. Es fácil de configurar, la forma en que se estructura, se puede vivir la vida que has estado soñando. En contraste con otro flujo de ingresos en línea, una vez puesta en marcha, a continuación, que, literalmente, podría alejarse de todo el asunto durante largos períodos de tiempo y no por ello deja a estar ganando un flujo constante de ingresos. https://translate.google.com.mx/translate?hl=es&sl=en&u=https://dotcomsecrets.wordpress.com/russell-brunsons-bio/&prev=search

Seth Godin

El Marketing del permiso: Según Godin, a medida que el mercado de la publicidad se satura, se hace más difícil captar la atención del consumidor. Lo irónico es que algunos profesionales del marketing han respondido a este problema aumentando todavía más la publicidad no solicitada.Seth Godin aboga en este libro por un marketing personalizado, que él denomina «marketing del permiso» por oposición al «marketing de interrupción», en el que los consumidores reciben publicidad siempre y cuando hayan dado su consentimiento previo.El término marketing del permiso puede malinterpretarse como una tarea meramente rutinaria en la que el profesional del marketing solicita el permiso, el consumidor accede a ello y luego se le “bombardea” con mensajes comerciales. Godin, por el contrario, propone un marketing en el que no se interrumpe al consumidor y es esperado (las personas desean escucharnos), personal (los mensajes están directamente relacionados con el cliente individual), y pertinente (el marketing está relacionado con algo en lo que realmente está interesado el posible cliente). El marketing del permiso implica una relación a largo plazo y no una estrategia de marketing de corto recorrido.

www.sethgodin.com/sg/bio.asp

GRACIAS