Seminario: Comercialización de Contenidos: Native Advertising por Janine Warner
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¿Qué pasa si no cambiamos nada …. y algo mágico sólo pasa?
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¿Qué pasa si no cambiamos nada …. y algo mágico sólo pasa?
Comercializacion de Contenidos: Más alla de la publicidad
@JanineWarner
www.JCWarner.com/espanol www.Facebook.com/janinewarner
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Hoy hablaremos de: Cambios, cambios, cambios
La importancia de diversifica los fuentes de ingresos en los medios
El valor y importancia de la éQca online
Contenido Patrocinado “Na$ve Adver$sing”
Los anunciantes ya no necesitan los medios tradicionales
tanto como antes
Las redes sociales
30% de los adultos en EE.UU. reciben las noQcias en Facebook. -‐ Pew Research Center
Bethany Mota comenzó a montar videos en YouTube a los 13 años
El ano pasado, Bethany cumplió 19 años
7.5 millón suscriptores 600 millón video vistas
2 millón seguidores en Twiber 4 millón seguidores en Instagram
More than Vogue, Elle, Marie Claire, Glamour and Cosmopolitan combined.
¿Van a desaparecer los medios tradicionales?
Lo que más importa es que compartan información que
sea úQl, relevante, confiable, interesante y en una forma que
se pueda usar
“No hay un modelo general para que los periódicos reemplacen el que el Internet acaba de destruir”. – Clay Shirky
Diversificación de ingresos
La mejor opción es buscar múlQples fuentes de ingresos
1. Eventos, seminarios y conferencias
2. Membresías Y
Discuentos
3. Productos
4. Experimentos
“Na$ve Adver$sing” Publicidad NaQva
Contenido Patrocinado
Un Juego Simple
“Na$ve Adver$sing” Publicidad NaQva
Contenido Patrocinado
• Una adaptación del "advertorial" (publirreportajes) y los "informerciales”
• Puede ser contenido que se produce para un cliente o que viene ya hecho del cliente
• Puede ser publicar blogs, arpculos, infograficos, videos o cualqueir otro contenido
• Puede incluir poner tweets o actualizaciones en Facebook a nombre del patrocinador
No hay una definición muy clara y concisa
No estamos todos de acuerdo
“Esta falta de acuerdo ha causado confusión en el mercado y hemos pasado mucho Qempo discuQendo si o no varios bloques de anuncios son naQvos en lugar de centrarse en discusiones de alto nivel
como la eficacia y la divulgación.”
-‐-‐ Internet AdverQsing Bureau
hbp://www.iab.net/media/file/IAB_Edelman_Berland_Study.pdf
Se puede encontrar todos los enlaces de mi presentación en
www.JCWarner.com/DR
Relevante Marcas: Igualar en esQlo y calidad editorial Editores: Rechazar anunciantes que no se plieguen a esto
Autorizado Marcas: ComparQr tu experiencia, no tratar de convencer Editores: Ayudar a los anunciantes a adoptar un acQtud más editorial
AuténQco/Confiable Marcas y Editores: Arriesgar en nombre de la transparencia
88% de la audiencia respondió favorablemente en siQos creíbles
Sólo el 43% en los siQos no creíbles
Contenido patrocinado: El beneficio para las marcas
“La transparencia es un principio fundamental.”
-‐-‐ eldiario.es
“Las audiencias no necesitan o quieren ser engañados… no importa quién paga o lo publica.”
-‐ Stephanie Losee, Dell Computers
Commonly Used Disclosure Language
“AdverQsement” or “AD“ “Promoted” or “Promoted by [brand]” “Sponsored” or “Sponsored by [brand]” or “Sponsored Content “Presented by [brand]” + “Featured Partner” tag “Suggested Post” + a “Sponsored” tag
“Es importante que la publicidad no engañe a los consumidores con anuncios que asemejan al contenido de la página web que los usuarios están leyendo.”
-‐-‐ Edith Ramirez, la presidenta de la FTC
Recomendaciones para los medios • Haz una políQca clara y transparente • Indica contenido patrocinado de una manera consistente y evidente
• Usa su propio equipo para producir el contenido • Siempre debe mantener el derecho de rechazar contenido patrocinado
Recomendaciones para las marcas • Respetar que la calidad y eQca de los medios Qene valor
• Ofrecer contenido de calidad y valor para la audiencia (no debe vender directamente)
• Hacer un plan de largo plazo • Recuerdar que la transparencia se puede ser un beneficio para las marcas también
“El secreto del cambio está en enfocar toda su energía no en luchar contra lo viejo, sino en construir lo nuevo”.
-‐ Sócrates
Para tener éxito hoy, hay que ser más
innovadores
Un juego mas complicado
Gracias
Janine Warner
www.JCWarner.com/DR @janinewarner
www.Facebook.com/janinewarner
