Seminario sobre técnicas de posicionamiento SEO

Seminario SEOAcuam Comunicacion 2.0 ® 2010 www.acuam.com

Seminario Web 2.0

Seminario sobre técnicas de posicionamiento SEO.

SEOSAcuam Interactive “WeSocialYou TM”

09 Junio 2010


Seminario Web 2.0

Qué buscamos cuando quiero que me encuentren ?‣ Quiero ser el primero?‣ En busca de una SERP eficaz

INDICE

Ecosistema Web 2.0 ‣ Punto de partida‣ Entendiendo el nuevo escenario‣ Qué es SEO y qué aporta?

2

3

1

Posicionamiento en buscadores... on page / off page

‣ Mitos y leyendas

‣ Los buscadores

‣ Caffeine: el SEO del futuro no depende de una página, ni de la optimización...

‣ Técnicas clásicas SEO on page

‣ Técnicas SEO off page > Trabajo corporativo en nuestras otras páginas... las 2.0

4 Herramientas y casos reales

Dudas y preguntas !

trabajo corporativo en nuestras otras páginas.... las 2.0


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Ecosistema Web 2.0 Punto de partida


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Ecosistema Web 2.0 Punto de partidaEsto ya no es cosa de dos.


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Ecosistema Web 2.0


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CompartirCuriosear

Criticar

Informarse

Obtener beneficiosDifundir

ViralidadConversar

Experiencias

Inmediatez

ContenidosOpinión/Consumo

Movilizar

Ecosistema Web 2.0

Libertad


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En Internet yo soy el protagonista:

¡Diviérteme no me vendas!

Informar Entretener

Encontrar el equilibrio entre “nosotros” y “Nuestro mundo”¿Qué le interesa a nuestros fans?

¿Qué contenidos son afines a nuestro campo de acción?

EW 2.0


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• Los usuarios demandan Feedback

- En el 2.0 no sólo se es Marca, también se es persona.

- Empleado = embajador de marca: Combinar contestaciones oficiales / personales.

• El silencio es bueno, favorece interacción entre usuarios, pero mucho silencio= desprecio, desaparición, pérdida de control

Conversación - InmediatezEW 2.0


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Generosidad Compartir

Escuchar Conversar



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Generosidad Compartir

Escuchar Conversar

Prosumers = ventas



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¿Cúal es la estrategía de SEO más apropiada para mi empresa?

Cada Marca es una estrategia de SEO diferente, única y personalizada

¿Entendemos el nuevo escenario?

Foro

¿Por dónde empezamos?


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¿Qué es SEO y qué aporta?


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¿Qué es SEO y qué aporta? Algunos terminos

SEO – Search Engine Optimization• SEM – Search Engine Marketing (SEO + PPC etc.)• PR – PageRank• CPC – Cost Per Click• PPC – Pay Per Click• CTR – Click-through Rate• SERP – Search Engine Results Page • ROI – Return On Investment


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¿Qué es SEO y qué aporta? lo que dice el diccionario....

SEO por sus siglas en ingles Search Engine Optimization en español Optimización para Motores de Búsqueda es el proceso de análisis y modificación de las páginas web para poder posicionar la página en los primeros resultados de los buscadores para determinadas frases o términos de busqueda.

El análisis y técnicas que se utilizan son amplios e incluyen los títulos de las páginas, metatags, etiquetas html, y forma de presentar el contenido de las páginas.

http://www.webadictos.com.mx/2007/06/24/%C2%BFque-es-el-seo-y-algunas-tecnicas-para-posicionamiento-en-buscadores/#







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¿Qué es SEO y qué aporta? sus beneficios

• Estar, existir

• Presencia on-line

• Reconocimiento de marca/producto

• Credibilidad de marca

• Incrementar beneficios.... o todo lo contrario


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¿Qué es SEO y qué aporta? la bestía > el Algoritmo


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¿Qué es SEO y qué aporta? la bestía > el Algoritmo

y se cambia casi a diarioen 2009 unas300 modificaciones


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¿Qué buscamos cuando quiero que me encuentren?

Quiero ser el Nº 1 en el page rank


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¿Qué buscamos cuando quiero que me encuentren?

Queremos:Ser encontrados por nuestro targeten referencia a las frases y palabras claves que identificannuestra empresa, marca o producto

Y si es posible, queremos destacar entre la competencia por la buena acogida que tenemos on-line, buenas referencias, opiniones y comentarios para que digan....

SÍÍÍ ! esta gente sabe lo que hace, tienen reputación y sus usuarios les quieren.

Son mi elección ;-)


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Porque los consumidores se han convertido en usuarios de

Internet… dedicando 13,6 horas semanales a navegar por la red … y según la consultora

Nielsen, más de 9 millones de españoles han

generado opiniones online…

…un 78% de los usuarios que compran un artículo lo hacen consultando

ese contenido, lo que influye directamente en su decisión de

compra

Porque lo importante es la opinión de los usuarios


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El 77% de las europeas prefiere internet para consultar sobre marcas y productos

El 40% de los usuarios de Facebook utiliza la red social para buscar información sobre marcas


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el 26% de los primeros resultados de búsqueda en sitios como Google o Yahoo sobre las principales compañías del mundo y

sus productos son contenidos generados por los usuarios

En 2008 los consumidores se fiaban más, por este orden, de las recomendaciones de otros, de la información aparecida

en la prensa escrita y, en tercer lugar, de las opiniones vertidas por los internautas en la Red.

En 2010, la opinión de los Internautas tiene mucha más importancia.


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# Búsqueda Ad Hoc: este tipo de búsqueda es de tipo informativa, ya que el buscador desea obtener información de algo en particular, como por ejemplo de como crear logos online. Es decir utilizará palabras claves en su búsqueda y la hará de forma muy concreta.

# Tema de Búsqueda conocido: en este caso, similar en procedimiento al anterior, el usuario ya sabe lo que busca, es decir quiere ir a una página determinada, aunque (probablemente) no recuerda la url o prefiere no tipearla directamente en la barra de navegación. Un ejemplo sería que en el motor de búsqueda escribamos: blog vida blogger.

# Nombrando a la página: en este caso la búsqueda es más bien realizada por personas que buscan en concreto información de un sitio determinado, como por ejemplo: "como crear logos" vida blogger.

Tipos de búsquedas


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En busca de una SERPS eficaz (Search Engine Results Pages)

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E>E>E


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¿Por qué es importante la opinión de los usuarios? Posicionamiento en buscadores... onpage / offpage

Mitos y leyendas

1. Referencias de PR ajenas sin control propio2. Texto oculto ( en blanco )3. Texto pequeño4. Excesivas palabras claves5. Duplicar los tags del title 6. Páginas Doorway 7. Spam links8. Código html invalido9. Excesivo uso de flash y splash pages10. Exceso de gráficos y falta de tags ALT11. Usabilidad confusa12. Estructura XHTML falsa13. Uso por igual en cada página de Meta tags14. Pensar solamente en esta página....

LO MALO LO BUENO

1. Estar bien posicionado 2. Páginas enfocadas en la densidad de Palabras Claves – El tema sea de relevancia con los Keywords3. Más texto que gráfica4. Limpia, rápida, seguir los estandares de programación y CSS5. Tener medios para controlar y medir el impacto/ ROI 6. Trabajar las campañas de PR – RSS, newsletters, Blos, foros, etc 7. Campañas de Linking, marcadores Dofollow8. Contenido relevante y buen nivel de actualización.9. Tener buena opinión de tus usuarios en la red, ellos hablan de nosotros.10. Escuchar, analizar y proponer11. Estrategia SEO orgánica con muchas sedes pero una única raíz.


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Los buscadores > los protagonistas

El 90% de los internautas usan los buscadores

70% usan Google

se dice que Bing ya ha superado a Yahoo

y dentro de poco habrá un nuevo player........


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Caffeine > el SEO del futuro no depende de una página, ni de la optimización....

depende de la opiniónde tus usuarios.

SEO


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SEOposicionamiento


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SEOposicionamientobranding


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SEOposicionamientobrandingpinión


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SEOposicionamientobrandingpiniónPosicionamiento de marcas, opiniones, percepciones, corrientes en buscadores


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SEOposicionamientobrandingpiniónPosicionamiento de marcas, opiniones, percepciones, corrientes en buscadores

SEOO


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... y la revolución de Google que ha cambiado y cambiará aún más el concepto de SEO

Donde la palabra página ya no tiene mucho sentido


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El nuevo motor de busquedas de Google, indexa apenas en minutos y trabaja de una manera más orgánica e interrelacionada con todos los contenidos, especialmente las redes sociales, microbloggings, foros, y sobre todo Blogs... es decir es el buscador más 2.0

Da mayor relevancia a la opinión de nuestra marca /producto y los comentarios de los usuarios que a nuestro propio contenido, no se deja engañar.



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y esto supone un cambio drástico en el concepto de SEO y las estrategias a seguir

Factores a tener en cuenta, son:

Contenido único y relevante: ya no solamente aquellos sitios que usan el copy and paste se verán perjudicados en el posicionamiento, sino que también aquellos sitios que no logren innovar en su contenido y no ofrezcan algo nuevo. Aquí se mejora la calidad del blogger, tal como lo dijimos ayer (el blogger y la redacción optimizada).

Redes Sociales: aquellos blogs / artículos que tengan una buena influencia desde las redes sociales tendrán mayor peso que aquellos que no lo tienen. Con esto aumenta la presión para trabajar con las redes sociales.

Frecuencia de Actualización: aquellos blogs que se actualicen con mayor frecuencia, serán quienes tendrán mayor relevancia, asi que a no decaer.


http://www.vidablogger.com.ar/

http://www.vidablogger.com.ar/

http://www.vidablogger.com.ar/2010/06/el-blogger-y-la-redaccion-optimizada.html

http://www.vidablogger.com.ar/2010/06/el-blogger-y-la-redaccion-optimizada.html

http://www.vidablogger.com.ar/search/label/Redes%20Sociales

http://www.vidablogger.com.ar/search/label/Redes%20Sociales


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SEO onpage y offpage > la estratégia - pasos a seguir

Lo primero:

- Preguntarnos qué buscamos con esta acción, cual es el objetivo- Identificar a nuestra audiencia/target (buscarla o crearla)- Estudiar el entorno y la competencia (que se dice y que dicen de mi)- Analizar el tráfico deseado y las Palabras Clave o Frases a elegir (mejor longtail)

- Evaluar costes (el trabajo de SEO tiene una curva de aprendizaje larga, full-time)- Evaluar si se necesita un perfil inside o trabajar con un partner externo- Trazar un plan de estrategia siendo conscientes que son a medio/largo plazo ( si se quiere inmediatez haz una campaña clásica de medios, pero solo hablarás tu de tu marca )


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on page off page

Es la parte de las acciones Seo que se hacen dentro de nuestra página: la optimización pura. Es el comienzo de toda estrategia Seo ya que para poder posicionar algo es vital primero hacer todo lo posible en casa para luego salir al exterior.

Aquellas técnicas que al final controlamos nosotros por las cuales creamos links en sites externos.


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on page > elementos off page > elementos

Blogs

ForosMedios on-line

Redes Sociales

Marcadores sociales Dofollow

Código

Contenido

Estructura del sitio

Calidad contenido

Nivel de actualización

Opiniones positivas

Buen nivel tweets, “Me gusta”, plays a vídeos.

Buzz -


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Blogs

Foros

Buzz - Medios on-line

Redes Sociales


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Blogs

Foros


Redes Sociales

enlazado - links


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Blogs

Foros


Redes Sociales

enlazado - links20% 80%


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On Page > trabajo en la propia página

• El contenido es el Rey: Es importante hacer una investigación sobre palabras clave o frases y saber cuales son las indicadas para tu sitio de otra manera no podras optimizar tus contenidos.Construye una lista de palabras claves relacionadas a tu negocio. Puedes usar WordTracker o KeywordCountry.La optimización de contenidos significa incluir palabras clave en tu contenido de manera que tus páginas puedan ser indexadas facilmente.

• Agrega tus sitios a Herramientas para webmasters de google donde podras obtener información sobre como google esta indexando tu sitio. Te presenta información sobre links externos a tu sitio, internos, las frases mas comunes de búsqueda en las cuales aparece tu sitio y muchas otras funciones.

• Optimiza tus Meta Tags: Debes incluir las palabras claves en tus páginas en las areas importantes.<meta name=”keywords” content=”palabra1, palabra2, palabra3″ /><meta name=”robots” content=”index, follow”/><meta name=”description” content=”"descripcion del contenido” />

• Muy importante en en cuenta que las palabras clave (keywords) y la descripción (description) sean acordes al contenido de la página.

‣Técnicas clásicas SEO onpage

http://www.wordtracker.com/

http://www.wordtracker.com/

http://affiliatetracking.com/keywordcountry/a/pundeerd/e/7

http://affiliatetracking.com/keywordcountry/a/pundeerd/e/7

http://www.google.com/webmasters/tools

http://www.google.com/webmasters/tools


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• Envia la URL de tu sitio a los principales directorios con un alto PageRank: Algunos de los mas importante son:Google Add URLAlta VistaAllTheWebOpen Directory ProjectYahoo Dir

• Agrega tu Sitio a Google Analytics: Este servicio de estadísticas de google te permite visualizar de donde provienen tus visitantes, cuales son tus contenidos mas relevantes, que frases o palabras han aparecido en google y te han enviado visitas, porcentajes de abandono a tu sitio, y muchas otras muy buenas funciones.

• Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en flash, frames, javascript…

• Los frames, el javascript o las páginas en flash no permiten el rastreo / seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.

• Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página

• Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los Title y Description son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.


http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

http://addurl.altavista.com/addurl/default

http://addurl.altavista.com/addurl/default

http://www.alltheweb.com/help/webmaster/submit_site

http://www.alltheweb.com/help/webmaster/submit_site

http://dmoz.org/

http://dmoz.org/

http://dir.yahoo.com/

http://dir.yahoo.com/

https://www.google.com/analytics/home/?hl=es

https://www.google.com/analytics/home/?hl=es


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• Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara

• Un sitemap (tanto el de google como uno presente en el site) nos permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del site de una forma ordenada, mejorando su visibilidad.

• Actualizar la página con contenido original de calidad



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• Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara

• Un sitemap (tanto el de google como uno presente en el site) nos permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del site de una forma ordenada, mejorando su visibilidad.

• Actualizar la página con contenido original de calidad

sin olvidar.....



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On Page > trabajo en la propia página- Elección, Redacción y Seguimiento de Keywords

Es la forma por la cual escogemos que keywords vamos a posicionar. Influye la buscabilidad y por lo tanto el volumen de visitas que buscamos pero también otros factores más marketinianos como nuestro target y la conversión de usuarios. Esta técnica pasa por buscar los mejores nichos semánticos, redactarlos y seguir de cerca sus evoluciones para poder evaluar la importancia de cada keyword que posicionamos.

- Optimización del HTML hacia una keyword

Todas las técnicas existentes para que dentro de una misma página HTML demos la máxima relevancia y prioridad a la keyword que quedemos posicionar. Aquí entran cosas como los títulos, titulares, metatags, imágenes negritas junto con conceptos como el html semántico, la spiderabilidad o los microformatos.

- Gestión del Interlinking

Decisión de prioridades y pesos dentro de nuestra propia web y acciones destinadas alterar la autoridad de las distintas páginas de nuestro site. Aquí entran cosas como el manejo del robots.txt, los rel="nofollow", el contenido duplicado y el rel="canonical", las técnicas de linking, footering, o sitemaps alternativos para las arañas y todo aquello que nos permita manipular indexación y autoridad en todo el site.

- Gestión y crecimiento de Contenidos Indexados

Formas de conseguir nuevos contenidos (y por tanto nuevas keywords a posicionar) en nuestra web. Etiquetado de páginas, recategorización, parseo de contenidos de internet, creación de super-usuarios, elaboración y redacción de nuevos contenidos, derivación y clasifiación de productos, etc...



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Off Page > trabajo corporativo en nuestras otras páginas.... las 2.0

- Alta en Directorios y Marcadores Sociales

Búsqueda y alta manual en directorios y marcadores sociales gratuitos, con páginas indexables, sin no-follow y de temática afín.

- Compra de Links

Pago a webs con gran autoridad por links en sus sites.

- Intercambios de links

Intercambio entre webs de misma temática para potenciar nichos distintos o en distintos idiomas.

- Footering

Creación de espacios de linking entre varias webs

- Creación de sites satélite

Crear tus propios sites para aportar aportar links o posicionarlos directamente: Spin-offs del site principal, Replicas del site, Linking Sites o Sites del Sector.


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SEO OFFPAGE CONTROLABLE de caracter dudoso.

Acciones de creación de links externos que no controlamos totalmente y de los que, por lo tanto, no podemos prever al 100% sus resultados.

Ninja Linking

Aprovechar los sistemas sociales o de alta en distintos servicios para "colar" links hacia la web.

Link Baiting

Realizar acciones que parecen estar orientadas a otro tema pero que buscan en realidad captar links hacia una landing page concreta: Seo Viral, Widgets Seo, Afiliación y Sellos.


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Creación de post y contenido de interés en blogs, foros, redes sociales !!!!

- Crear un blog con gran contenido en comentarios

- Llevar u buen trabajo de PR 2.0 y Community management (saber analizarlo)

- Buen nivel de retweets

- Buen nivel de “Me Gusta”

- Play a los vídeos de YT

- Sindicación web en el site y plataformas

- Trabajo de “Embajadores de marca”

- Creación con todo esto de una “reputación y prestigio on-line”

- IMPORTANTE: gabinete de crisis y alertas - agilidaz en la respuesta y búsqueda de soluciones


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Toda buena estrategía de MK + Comunicación 2.0


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tiene como resultado un buen SEO


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tiene como resultado un buen SEO

y todo buen buen SEO apoya y ayuda el MK y la comunicación


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¿Por qué es importante la opinión de los usuarios?

Herramientas y casos reales

http://www.woorank.com/


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¿Por qué es importante la opinión de los usuarios?Herramientas y casos reales

Herramientas

http://www.webseoanalytics.com/

SEO

Relevancia de Marca en google en el tiempo > Google Insight

http://www.google.com/insights/search/#q=wewebyou&cmpt=q

Buscador en Blogs

http://www.blogpulse.com/

http://www.woorank.com

http://www.woorank.com

http://maselectronics.net/MAS_ELECTRONICS/hand-tools.jpg


http://www.webseoanalytics.com

http://www.webseoanalytics.com





http://www.socialmention.com/


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Herramientas

Buscador instantaneo imagen on-line

http://www.icerocket.com/

http://addictomatic.com

Buscador en foros

boardreader.com








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Herramientas

Marcadores sociales dofollow


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Herramientas

Búsqueda de keywords LongTail

http://www.v-seo.com/



http://www.v-seo.com

http://www.v-seo.com

http://www.google.es/#hl=es&q=bancos&aq=f&aqi=g10&aql=&oq=&gs_rfai=&tbo=1&fp=1&cad=b


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HerramientasBusqueda palabras clave relacionadas en Google




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Casos reales

"#$%&'(%)*% +,-./


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Día del Agua - SEO en Twitter

Primera Fase!

Creación del #hashtag del

#diadelagua con un

primer tweet para

establecerlo como el oficial.!

Hastag: canal de Twitter en el que se agrupan todos los

mensajes de los usuarios que contengan una palabra

clave, en este caso: #diadelagua!


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Primera Fase!

Empezamos a dar

información del día: web oficial, info de Acción

contra el Hambre sobre

agua y saneamiento…!



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Segunda Fase!

Subimos fotos en Twitpic para ver los resultados de la

actuación de Acción contra el Hambre respecto a este tema!



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Segunda Fase!

Cambio de fondo en

Twitter!



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Tercera Fase!

Vamos generando interés por

el día a modo de teaser!

Compartimos noticias,

dirigimos a la tienda

solidaria de Acción

contra el Hambre!

teaser: pequeños adelantos de

información sobre la campaña que se van filtrando en Twitter!



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Lanzamiento!

Una vez lista la web,

acortamos el link con bit.ly.

para canalizar todo el tráfico

y rastrear los links!

Enviamos más de 300

mensajes directos a nuestros

followers!



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Lanzamiento!

A los líderes de opinión que no

nos han devuelto el follow les

contactamos via @mención!

Agradecemos a los primeros

que nos Retuitean, luego

resultará imposible…!

@mención: forma de contacto con un usuario que es mencionado en nuestro muro sin mandarle un

mensaje directo!



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•! 1.027 clicks provenientes de la

dirección acortada de uso en Twitter y en todo

Internet"

•! Crecimiento de más de

100 followers ( 65%

respecto al mismo día del

mes pasado)"

•! 99 Tweets que incluyen

este link."

•! #diadelagua se

convierte en el 3º

#hashtag más usado de España!

•! Algunos de los

Tweets son los más retuiteados del día!

•! El Twitter de Buenafuente

proporciona 50 visitas a la página"

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Agua más limpia para un mundo más sano

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Mari_Ele28 RT @acfspain: Gota a gota creamos un mundo más justo para todos http://bit.ly/9HX8rq

Solidaridad20 RT @acfspain: Gota a gota creamos un mundo más justo para todos http://bit.ly/9HX8rq

acfspain Gota a gota creamos un mundo más justo para todos http://bit.ly/9HX8rq

obrasocialCM RT @NoTime_ToWaste RT @acfspain: Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada

http://bit.ly/9HX8rq

acuam RT @acfspain: Buenos días a todos! Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada http://bit.ly/9HX8rq

helua RT @pituskaya: RT: @acfspain: Buenos días a todos! Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada

http://bit.ly/9HX8rq

pituskaya RT: @acfspain: Buenos días a todos! Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada http://bit.ly

/9HX8rq

NoTime_ToWaste RT @acfspain: Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada http://bit.ly/9HX8rq

f3fy RT @acfspain: Buenos días a todos! Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada http://bit.ly/9HX8rq

Carmen_Martin RT @acfspain: Buenos días a todos! Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada http://bit.ly

/9HX8rq #in #fb

publikaccion RT @acfspain: Buenos días a todos! Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada http://bit.ly

/9HX8rq

acfspain Buenos días a todos! Seguimos sumando gotas para que nadie muera a causa del agua contaminada http://bit.ly/9HX8rq

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Día del Agua - SEO en Twitter 500.000 twitter impressions


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147 enlaces compartidos por los fans de la página

de Facebook!

•" !54 !me gusta" conseguidos a través de

las acciones del Día

Mundial del Agua!

415 fans conseguidos durante la campaña ( un

14% de crecimiento)!



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Profim > Mi SEO no es mio

+,-./


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Comunicación 2.0 de terceros no controlada




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Blog

Foros + blogs


Redes Sociales - LinkedIn

estrategia

website

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María Benítez, 2 28224 Pozuelo de Alarcón - Madrid 91 715 88 84 [email protected] www.acuam.com

Juncal 2158, 2ºA - 1125 Recoleta - Buenos Aires [email protected]

Muchas gracias !

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