1. Programa de Seminarios en Comunicacin Poltica e Institucional

2. Sede Central Ro Carapachay y Arroyo Gallo Fiambre Tigre - Provincia de Buenos Aires - Argentina Sede Centro Chacabuco 314 - 4 Piso Ciudad Autnoma de Buenos Aires - Argentina Tel. 5411.4342.0179 mail: comunicacion@iuog.com.ar www.iuog.com.ar

3. seminario I Seminario I: LA COMUNICACIN EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIN Introduccin a la Comunicacin en la Sociedad de la Informacin. La evolucin del concepto de comunicacin poltica en la Argentina. Introduccin a la gestin de la comunicacin de las polticas pblicas. Dimensiones y Posibilidades de la Comunicacin: Agonstica de la Democracia y Lazo Social. La ciber-democracia y sus alternativas frente a la comunicacin tradicional. La comunicacin estratgica: estrategias y tcticas de la persuasin. Los elementos bsicos de una campaa de comunicacin. Efectos de las estrategias de comuni- cacin poltica e institucional. Seminario II: MTODOS DE INVESTIGACIN EN COMUNICACIN Y OPININ PBLICA seminario II Marcos de Investigacin en la Comunicacin. Mtodos y tcnicas cualitativas y cuantitativas. Anlisis del contexto social e informativo. Diseo y anlisis de encuestas. Grupos cualitativos. Auditorias de identidad e imagen y posicionamiento. Mtodos para evaluar la eficacia de la comunicacin. Seminario III: PLANIFICACIN Y GESTIN DE LA COMUNICACIN POLTICA EN EL MARCO DE LAS CAMPAAS ELECTORALES Elecciones, Campaas electorales y liderazgo en Sudamrica. Seminario de Campaas Electorales. La Orga- nizacin del Equipo de Campaa. Construccin de la imagen de un poltico. Estrategias de Comunicacin Audiovisual en Campaas Electorales. Las Nuevas Tecnologas de Campaas. Casos de Campaas electora- les. Campaas provinciales en Argentina. La labor de un Consultor Poltico. Marcos de competicin y escena- rios electorales. Direccin y planificacin de campaas. Estrategias de comunicacin positiva y negativa. seminario III Estrategias de comunicacin audiovisual. Temas e imgenes en la comunicacin de campaa. Seminario IV: PLANIFICACIN Y GESTIN DE LA COMUNICACIN EN ENTORNOS INSTITUCIONALES Perfil y funciones del director de comunicacin. Organizacin del departamento de comunicacin. Organiza- cin de un equipo de campaa. Diseo de un plan de comunicacin y un plan de medios. La comunicacin interna en la organizacin. Estrategias para la planificacin de la gestin de la comunicacin institucional. Cmo hacer un plan de comunicacin exitoso. Relaciones con los medios de comunicacin. Relaciones con los partidos polticos y corporaciones. Marketing 2.0. Taller de Elaboracin de Discursos. Taller de Oratoria. Taller de Media Training. Taller para la elaboracin de un plan de comunicacin seminario IV Los Contenidos y el Cuerpo Profesoral del Programa de Seminarios de Comunicacin Poltica e Institu- cional son idnticos a los del Mster en Comunicacin Poltica e Institucional del Instituto Universitario de Investigacin Ortega y Gasset de Espaa adscripto a la Universidad Complutense de Madrid.

4. Programa de Seminarios en Comunicacin Poltica e Institucional Presentacin El Programa de Seminarios en Comunicacin Poltica e Institucional nace a partir de la experiencia del Mster homnimo impartido desde hace 5 aos en Madrid por el Instituto Universitario de Investigacin Ortega y Gasset, adscripto a la Universidad Complutense de Madrid. El MCPI es el principal referente de esta materia en Espaa, siendo consi- derado el mejor Mster de Comunicacin Poltica de su Pas y uno de los cinco mejores de ciencia poltica, segn el prestigioso ranking de Universidades del Diario El Mundo. A nivel latinoamericano, el MCPI ha impulsado programas similares en Lima (Jurado Nacional de Eleccio- nes), Montevideo (Universidad Catlica del Uruguay), Bogot (Escuela Internacional de Negocios) y Veracruz (Universidad de Veracruz). Adems de contar con un profesorado de altsimo renombre a nivel internacional, este Programa ha formado a alumnos que hoy compiten de manera exitosa en el mundo de la consultora poltica, el diseo de campaas electorales y la comunicacin integral de empresas, institu- ciones y organizaciones no gubernamentales. Con motivo de la profe- sionalizacin del sector de la comunicacin poltica e institucional en Latinoamrica, el Proyecto Instituto Universitario Ortega y Gasset Argentina impulsa ahora esta opcin formativa en sus instalaciones de Buenos Aires, aportando su experiencia acadmica y profesional en esta compleja rea de conocimiento, en conjunto con los mejores profe- sionales argentinos del sector.

5. Objetivos Desarrollar un pensamiento estratgico sobre la comunicacin que permita definir problemas y plan- tear objetivos de accin en los campos de la comunicacin poltica e institucional. Conocer las distintas dimensiones de la comunicacin estratgica y las herramientas de gestin en la comunicacin. Capacitar para tomar decisiones derivadas de la problemtica diaria de la gestin de la comunicacin en el marco de entornos cambiantes y complejos. Proporcionar el contacto con reconocidos expertos de la comunicacin estratgica del mundo. Incorporar el uso de las nuevas tecnologas en la gestin de la comunicacin. Adquirir habilidades para adaptarse al trabajo en equipos de comunicacin integrados por profesiona- les de diversas disciplinas y/o liderarlos. Metodologa Requisitos de Admisin Comunicacin y Sociedad de la Informacin Para cursar el Programa de Agosto - Septiembre 2010 Seminarios en Comunicacin 60 horas de aula Poltica ser necesario estar en posesin del ttulo de licencia- Metodologa de investigacin en comunicacin do, graduado o equivalente. y opinin pblica Tambin se considerarn las Septiembre - Octubre 2010 candidaturas de personas que 50 horas de aula acrediten una experiencia profesional suficiente en los Planificacin y gestin de la comunicacin poltica mbitos de la comunicacin y la en el marco de las campaas electorales gestin poltica. Octubre - Diciembre 2010 90 horas de aula El programa de seminarios tiene un ao acadmico de duracin Planificacin y gestin de la comunicacin (de agosto de 2010 a mayo de en entornos institucionales 2011), en horario lectivo de Marzo - Mayo 2011 viernes tarde y sbado maana, 100 horas de aula excepto algunos talleres prcticos y encuentros con profesionales internacionales que se realizarn en otros * Para la realizacin de uno o ms seminarios en forma separada al Programa de Seminarios los alumnos debern contactar con la coordinacin acadmica para marcos horarios consultar precios de matrcula por seminario en forma individual.

6. Profesorado de Claustro y Profesores Invitados Ismael Crespo: Dr. en Ciencias Polticas Poltica. Director del Docto- Catedrtico de Ciencia y Sociologa. Prof. Titular en Carlos Gervasoni: Master in Political Science y Master Marke- Benjamn Von Der Becke: Postgrado sobre Comunicacin,in Latin rado en Sociedad de la Informacin del Mster en Comunicacin la Universidad de Murcia. Director delyDoctorado en Comunicacin y ting y Semitica enporUniversit University. Es politlogo y en comuni- American Studies la Stanford di Bolognia, Italia. Asesor profesor en Poltica e en Comunicacin Poltica del IUIOG el Mster Institucional del IUIOG en Madrid. de Madrid. la Universidad e imagen en Ministerio de Economa, la Secretara de cacin, prensa Torcuato Di Tella. Cultura, la Secretara de Turismo y el Ministerio del Interior de la Nacin. Heriberto Muraro: Experto Hugo Haime: Especialista en comunicacin poltica. Ha asesorado Inteligencia Competitiva y Estrate- Esteban Chrcoles: Candidato a Doctor en Ciencias de la Informa- a los principales polticos argentinos. 12 aos entre otros, el libro gias Comunicacionales, hace ms de Escribi, que se desempea Pablo Talamoni: Abogado por la Universidad de Buenos Aires, cin por la Universidad Complutense de Madrid. Forma parte del Poder y Comunicacin: la irrupcin Sociales, de de la publicidad como consultor en Investigacionesdel marketing yOpinin Pblica periodista y asesor en comunicacin en organizaciones sociales y Consejo Acadmico del Mster en Comunicacin Poltica e Institu- en la poltica. y de Mercado. Actualmente es director de la consultora en opinin cional del Instituto Universitario de Investigacin Ortega internas cvicas. Fue Gerente de Comunicaciones externas e y Gasset.de pblica Telesurvey. Telecom Argentina. Javier del Rey Morat: Catedrtico de Comunicacin Poltica y Teora Benjamn Von Der Becke: Postgrado sobre Comunicacin, Marketing Javier de Rey Morat: Profesor Titular de Teora General de Generaldel la Informacin de la Universidad Complutense de Madrid.la Martn Baintrub: Universit di Bolognia, Italia. Asesor en de publici- y Semitica en la Presidente de Persuasin S.A, agencia comunica- Informacin de la Universidad Complutense de Madrid. dad especializada en comunicacin poltica desde hace ms de de cin, prensa e imagen en Ministerio de Economa, la Secretara 15 Jos Lus Dader: Catedrtico de Comunicacin Poltica de la Cultura, la Secretara de Turismo y el Ministerio del Interior Argentina. aos. Actualmente asesora gobiernos provinciales de la de la Nacin. Jos Lus Complutense de Madrid. Universidad Dader: Catedrtico de Comunicacin Poltica de la Universidad Complutense de Madrid. Pablo Lanza: Presidente, por la Universidad de Buenos Aires, Lucas Talamoni: Abogado Sociedad de la Informacin para las Alejandro Prince: Doctor en Ciencia Poltica por la UB. Es director periodista Especializado en comunicacin e internet sociales y Amricas. y asesor en comunicacin en organizaciones2.0 para la Agustn de Uribe-Salazar: Gobierno Digital y Sociedad del Conoci- acadmico del posgrado de Presidente de Gabinete Uribe. Es socio cvicas. Fue Gerente de Comunicaciones externas e internas de gestin pblica y campaas electorales. fundador de miento por lalaUNTREF. Es presidentecompaas especialistas en red multinacional de de Prince&Cook, empresa Telecom Argentina. gestin de crisis, European Crisis Management Partnership. focalizada en el mercado de informtica y nuevas tecnologas. Ha Mara Elena Ques: Profesora de discurso poltico de la UBA. sido premiado con el 'Certificate of Excellence' de la International Martn Baintrub: Presidente y anlisis del discurso poltico, ha Especialista en elaboracinde Persuasin S.A, agencia de publici- Agustn de Uribe-Salazar: Presidentela Medalla a la 'Campaa de Public Relations Association (IRPA) y de Gabinete Uribe. Es socio dad especializada directa con gobernadores y presidentes. de 15 trabajado en formaen comunicacin poltica desde hace msAutora comunicacin ms efectiva', del New compaas fundador de la red multinacional deYork Festival. especialistas en aos. Actualmente asesora gobiernos provinciales de la Argentina. del libro La Palabra Acorrada. gestin de crisis, European Crisis Management Partnership. Ha Anala Del Franco: el 'Certificate of Excellence' de la International sido premiado con Sociloga. Directora de Analogas S.R.L. Especia- Lucas Lanza: Fue directora de Comunicacin e Imagen para las Ileana Carletta:Presidente, Sociedad de la InformacinCorporati- lizada Relations Association (IRPA) y Public en estudios de opinin pblica.laAsesora en la 'Campaa de Medalla a comunicacin y va Se-tur SRL. Trabaj como comunicadora en la Cmara de para la Amricas. Especializado en comunicacin e internet 2.0 Diputa- gestin a gobiernos provinciales y municipales. Particip en ms de comunicacin ms efectiva', del New York Festival. gestin pblica y Cba y en el Ministerio dos de la Pcia. decampaas electorales.de la Solidaridad del Gobier- 100 campaas electorales no de Crdoba, Argentina. Oscar Traversa: Semilogo, docente y escritor argentino. Doctor por Mara Elena Ques: Profesora de discurso poltico de la UBA. Antonio Garrido: Abogado. Doctor en Ciencias en la cole des la Universidad de Buenos Aires y graduado en ArtesPolticas por la Rodrigo Lugones: Es Director Ejecutivo de Duran Barba & Asocia- Especialista en elaboracin y anlisis del discurso poltico, ha Universidad Complutense sociales de Profesor en Universidad de hautes tudes en sciences de Madrid yPars. dos. Ha en forma directa con gobernadores y presidentes. Autora trabajado trabajado en campaas electorales y organizaciones Murcia. Coautor de "La conquista del poder". polticas La Palabra Acorrada. como en Amrica Latina. del libro tanto en Estados Unidos Carlos Alvarez Teijeiro: Doctor en Informacin Pblica por la Carlos Alvarez Teijeiro: Doctor en Informacin Pblica por la Universidad Austral. Fue Director de Comunicacin del Gobierno Mario Riorda: Consultor Poltico. Fue en Comunicacin. Trabaj Ileana Carletta: Postgrado Europeo Decano de la Facultad de Universidad Austral. Fue Director de Comunicacin del Gobierno Regional de Murcia, Espaa. Actualmente es Director de Comunica- Ciencia Poltica y de en la Cmara de Diputados de la Pcia. Ha sido como comunicadora la Universidad Catlica de Crdoba. de Cba Regional Intendencia de Crdoba. cin de la de Murcia, Espaa. Actualmente es Director de Comunica- Director General del la Solidaridad del de Gobierno Crdoba. y en el Ministerio de Instituto Federal Gobierno de (UCC, IUIOyG y cin de la Intendencia de Crdoba. AECID). Ha trabajado en ms de 90 procesos electorales de gobier- Orlando DAdamo: Coordinador del Centro de Opinin Pblica de la Rodrigo Lugones: Es en Amrica Latina. nos y partidos polticosDirector Ejecutivo de Duran Barba & Asocia- Oscar Traversa: Semilogo, docente y escritor argentino. Doctor por UB. Profesor Titular de Psicologa Poltica y de Anlisis Psicosocial dos. Ha trabajado en campaas electorales y organizaciones la Universidad de Buenos Aires la Universidad de Buenos Aires Des del Comportamiento Poltico en y graduado en Artes en la cole y en Nlida Archenti: Estados Unidos como en Amrica Latina. polticas tanto en Sociloga. Profesora Titular de la Carrera de Hautes Etudes en Sciences la Universidad de Belgrano. Sociales de Pars. Ciencia Poltica e Investigadora del Instituto Gino Germani Universi- Nlida Archenti: Sociloga. Profesora Titular de la Carrera de dad de Buenos Aires. Mario Fontdevila: Especialista en implementacin Facultad de Pablo Riorda: Consultor Poltico. Fue Decano de la de gobierno Ciencia Poltica e Investigadora del Instituto Gino Germani Universi- Ciencia Poltica y de del Departamento de Ingeniera en Telecomuni- electrnico. Director la Universidad Catlica de Crdoba. Ha trabaja- Roberto Starke: Analista y consultor poltico. Mster en Sociologa dad de Buenos Aires. do en ms de 90 procesos electorales de gobiernos y partidos caciones de la UNTREF. Sub director de Prestaciones de Anses. (UCA) y Poltica Internacional por Georgetown University. Asesor en polticos en Amrica Latina. Roberto Starke: Analista y consultor poltico. Mster en Sociologa varias campaas presidenciales argentinas. Alberto Wilensky: Doctor por la Universidad de Buenos Aires. (UCA) y Poltica Internacional por Georgetown University. Asesor en Orlando DAdamo: Coordinador del Centro Marketing Estratgico Especialista en Marketing. Es autor del libro de Opinin Pblica de la Marcela Gola: Docente de la Universidad de Buenos Aires y de la varias campaas presidenciales argentinas. UB. Profesor Titular de Psicologa Poltica y de Anlisis Psicosocial y La promesa de la Marca. Universidad Torcuato Di Tella especialista en oratoria y transmisin del Comportamiento Poltico en la Universidad de Buenos Aires y en Marcela Gola: de mensajes. Docente de la Universidad de Buenos Aires y de la Virginia Garca Beaudoux: Coordinadora del Centro de Opinin la Universidad de Belgrano. Universidad Torcuato Di Tella especialista en oratoria y transmisin Pblica de la UB. Co-titular Psicologa Poltica y de Anlisis Psicoso- Arturo Laguado Duca: Doctor en Ciencias Sociales por la Universi- de mensajes. Pablo Comportamiento Poltico en Universidad de de gobierno cial del Fontdevila: Especialista en laimplementacin Buenos Aires. dad de Buenos Aires. Fue director del Departamento de Sociologa electrnico. Director del Departamento de Ingeniera en Telecomuni- Arturo Laguado Duca: Doctor en Ciencias Especialista en Universi- de la Universidad Nacional de Colombia. Sociales por la Polticas Heriberto Muraro: Experto director de Prestaciones de Anses. caciones de la UNTREF. Su en comunicacin poltica. Ha asesorado Sociales y Teora del Estado. dad de Buenos Aires. Fue director del Departamento de Sociologa a los principales polticos argentinos. Escribi, entre otros, el libro de la Universidad Nacional de Colombia. Especialista en Polticas Alberto Comunicacin: la por la Universidad y Buenos Aires. Poder y Wilensky: Doctorirrupcin del marketingde de la publicidad Sociales y Teora Abogado. Analista poltico. Jefe de poltica de diario Mario Wainfeld: del Estado. Especialista en Marketing. Es autor del de Marketing Estratgico en la poltica. Actualmente es directorlibrola consultora en opinin Pagina 12. Co conductor del programa de actualidad El Destape. y La promesa de la pblica Telesurvey. Marca. Mario Wainfeld: Abogado. Analista poltico. Jefe de poltica de diario Antonio Garrido: es Profesor de Ciencia Poltica y de la Destape. Pagina 12. Co conductor del programa de actualidad El Administra- Virginia Garca Beaudoux: Coordinadora del Centro de Opinin Anala Del Franco: Sociloga. Directora de Analogas S.R.L. Especia- cin en la Universidad de Murcia. Es Doctor en Ciencias Polticas por Pblica de la UB. Co-titular Psicologa Asesora en comunicacin y lizada en estudios de opinin pblica.Poltica y de Anlisis Psicoso- Luis Tonelli: Profesor de Gobierno Madrid. Ha sido argentinasendel la Universidad Complutense de en Universidades profesor y la gestin Comportamiento Poltico y municipales. Particip en ms de cial del a gobiernos provinciales en la Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales y Jurdicas de la Universidad Rey Juan exterior. Ha sido Director General de Planeamiento Estratgico de la 100 campaas electorales. Carlos de Madrid. Presidencia de la Nacin y fue Director de la Ctedra Sarmiento de Hugo Haime: Especialista en Inteligencia Competitiva y Estrate- Estudios Argentinos de la Universidad de Salamanca. Carlos Gervasoni: Master inms de 12 aos que Master in Latin gias Comunicacionales, hace Political Science y se desempea Luis Tonelli: Profesor de Gobierno en Universidades argentinas y como consultor por Stanford University. Es politlogo y profesor en American Studiesen Investigaciones Sociales, de Opinin Pblica del exterior. Ha sido Director General de Planeamiento Estratgico de y Universidad la de Mercado.Torcuato Di Tella. la Presidencia de la Nacin y fue Director de la Ctedra Sarmiento de Estudios Argentinos de la Universidad de Salamanca. Alejandro Prince: Doctor en Ciencia Poltica por la UB. la director Esteban Chrcoles: Candidato a Doctor en Ciencias de EsInforma- acadmico Universidad de Gobierno de Madrid. Forma parte del cin por la del posgradoComplutense Digital y Sociedad del Conoci- miento Acadmico del Es presidente de Prince&Cook, empresa Consejopor la UNTREF. Mster en Comunicacin Poltica e Institu- focalizada en el mercado de informtica y nuevas tecnologas. cional del Instituto Universitario de Investigacin Ortega y Gasset. www.iuog.com.ar