Semiótica en el diseño de productos

Posicionamiento del producto: Paradigmas y Sintagmas

El estructuralismo se basa en el análisis de la relaciones mutuas, esto quiere decir que un elemento le da estructura al otro y que uno sólo no se puede dar sentido por sí mismo.Describe la organización de los sistemas de signos como "lenguajes“ donde lo que distingue a un signo es lo que la constituye.

Posicionamiento del producto: Paradigmas y Sintagmas

Paradigma.El paradigma es la estructura de agrupación cuyo valor es adquirido según la experiencia del individuo con éste. Estos comparten la misma función en un dado contexto. Lo que quiere decir que pueden ser sustituido por otros similares.

Posicionamiento del producto: Paradigmas y Sintagmas

Sintagma.Éste se compone de al menos dos unidades asociadas. Adquiere valor según la asociación interactiva de los significantes que forman el sentido del mensaje.

Posicionamiento del producto: Paradigmas y Sintagmas

Esto se expresa en el diseño buscando que el objeto difiera de otros productos similares en la misma categoría. Dando lugar al significado a partir de las diferencias entre los significantes

Oposiciones y Alineamiento

• Nuestra cultura material está lleno de oposiciones en términos de sexo masculino - femenino, el trabajo - hogar, producción - consumo etc.

• "Un código cultural es un concepto que se organiza alrededor de oposiciones y ecuaciones fundamentales, en el que un término como una "mujer" es opuesto a un término como un "hombre", y con cada término alineado con un grupo de atributos simbólicos ".

La jerarquía modernista del contenido

• Las oposiciones fundamentales en el diseño ha sido entre la forma física y el contenido.

• En el congreso Deutsche Werkbund en 1911 el diseñador profeta alemán Hermann Muthesius afirmó que la FORMA era superior a la materia . " Mucho más alta que la función, el material y la tecnología es la FORMA. Si la forma no existiera se debia estar viviendo en un bárbaro mundo "

La inclinación a usar la palabra"forma" para indicar el contenido o conceptoha causado cierta confusión en lacomunidad del diseño. Con forma de hoynos referimos al material de aspecto de una cosa, pero para Platón fue el inmaterial

.HermannMuthesius

Le Corbusier, Mies van der Rohe y Walter Gropius.Con ellos la decoración se prohibió en la arquitectura y el diseño, ahorase haría de formas geométricas simples y superficies blancas y limpias.

La idea erapara hacer el significante, tan invisible como sea posible para que la verdadera idea, la formase mostrará a través.

Luego la sociedad tiende a interpretar significado en todo lo que incluye una superficie blanca

Robert Venturi "Menos es un aburrimiento" parafraseó de Mies van der Rohes famoso eslogan50 años antes (menos es más) y marcó un nuevo enfoque hacia el materialque precede a Derrida. Y así como Barthes, Venturi afirma que los arquitectos deberíantrabajar con las referencias y la cultura que los rodea revalorizando mate- falsaal y adornos históricos.