SEO 2012Actualidad y futuro

Martín Alurralde (2012)

Buenos tiempos

•Buen dominio•Contenido relacionado•Optimización on-page•Pagerank•Muchos enlaces•Muchas páginas indexadas

Método clásico

Método clásico

Google Panda

Nueva mascota de Google

•Lee el contenido… y lo entiende!•Revisa nuestra ortografía.•Odia leer dos veces lo mismo.•Se alimenta sólo de calidad.•Le gusta sorprenderse.•Quiere comida fresca y la quiere ya.

¿Qué hace el oso?

Lo social está de moda

•Contenido compartido•Me gusta!•Interacción.•Influencia.•Identidad.•Conectividad.•Viralidad.

Lo social está de moda

No sólo de webs vive el hombre

Brindan información relevante más allá de limitarse a mostrar sitios webs. Incluyen fotos, capturas de videos, votaciones, datos de contacto, fechas, mapas y es sólo el comienzo…

Snippets enriquecidos

Los contenidos tienen « cara »

Y los resultados también

Adaptarse o morir

¿Qué hacer ahora?

"Piensen a largo plazo. Desarrollen sitios teniendo en cuenta a los usuarios y no a nuestro nuevo algoritmo de búsqueda"

Evangelio según San Google

El « nuevo » SEO

El « nuevo » SEO

Simplemente el contenido que nosotros mismos leeríamos y luego comentaríamos con nuestros amigos y familiares.

¿Qué es buen contenido?

•Buena redacción.•Buena gramática.•Buena sintaxis.•Temática relacionada.•Contenido fresco.•Contenido “cercano”.

A tener en cuenta

•Herramientas de interacción social.•Personalización de contenidos.•Autoría en sitios web.•Engagement (compromiso).•Presencia multicanal.•Influencia.

El SEO « social »

•Resultados ultra-personalizados.•“Burbuja de información”.•Facebook como inicio de la web.•Del anonimato a la identidad real.•Sabiduría de los amigos (friendsourcing).

Futuro próximo

Los métodos tradicionales todavía son importantes a la hora de posicionarse (hoy) pero cada vez pierden más relevancia frente a los nuevos cambios de algoritmos.

El SEO aún no muere

•Dominio exacto•Keyword en el dominio•Google está distinguiendo cuando el dominio es realmente una marca o cuando sólo es un dominio para posicionarse.•Branding (nombrar una marca sin enlazarla y la cantidad de búsquedas que esta tenga).•Velocidad de carga.•CTR desde los resultados de búsqueda.•% de rebote del sitio.

Influyen positivamente

•Links desde sitios con malware•Sobre-optimización•Un alto % de links apuntando a la página con la keyword exacta.•Links desde sitios banneados.•Links en todo un sitio apuntando a la página con la keyword exacta.•Alto % de links internos apuntando con la keyword a la home.•Alto % de publicidad en el sitio (above the fold!)

Influyen negativamente

¿Above the fold?

1024 x 768 – Primer vista de la página antes del scroll

Es una nueva penalización que aplica Google cuando en una página se utiliza más del 30% del espacio visible en el primer golpe de vista a la publicidad (incluso Adsense) en

una resolución estándar de 1024 x 768.

La comparación dada por Matt Cutts es utilizar una hoja tamaño carta y ponerle encima 2 “stickies” amarillos.

La penalización aplica para TODO el sitio.

Penalización « Above the fold »

¿Above the fold?

Don’t be evil

¡ Muchas gracias !

Por su tiempo y la atención prestada.

Martín Alurralde – malurralde@conexur.com – talu@twitter

http://www.facebook.com/martin.alurralde/