SEO Andalucia Lab

7/27/2019 SEO Andalucia Lab

http://slidepdf.com/reader/full/seo-andalucia-lab 1/233



¿Qué es una wiki?

Una aplicación de informática colaborativa en un servidor conuna colección de páginas web de hipertexto, que pueden ser visitadas y editadas por cualquier persona que permite quelos documentos allí alojados (las páginas wiki) sean escritosde forma colaborativa a través de un navegador, utilizandouna notación sencilla para dar formato, crear enlaces, etc.Cuando alguien edita una página wiki, sus cambios apareceninmediatamente en la web, sin pasar por ningún tipo derevisión previa.



http://www.youtube.com/watch?v=jIgk8v74IZg



El SEO... ha muerto



● Contenido rico y actualizado, explicativo y útil para elusuario...

¿Panda 24?



Sé honesto con el buscador y el buscador será honesto contigo

Los viejos SEOs nunca mueren, solo pierden sus rankings.



¿Qué es SEO?

El posicionamiento en buscadores (SearchEngine Optimization) es el proceso de mejorar la

visibilidad e indexación de una página web en losdiferentes buscadores, como Google, Yahoo oBing, de manera orgánica (gratuita).



SEO no es hacer algo 100% mejor que los demás(que también es factible), sino hacer 100 cosas un

1% mejor que ellos.



Características del SEO

● Importancia creciente● Inversión a medio/largo plazo● Muy rentable

● Calidad, no cantidad (links)● Errores fatales



Planificación y optimización de páginasWebs



Fundamentos del SEO

● Más de 200 factores SEO en algoritmo de Google.●Algoritmo dinámico y en evolución.● No se puede garantizar la 1ª posición en Google =

Desconfiar.

● SEO = Más práctica que teoría.



● Buscador nº1 a nivel mundial.● Más de 18 millones de búsquedas diarias en España.● El 95% de las búsquedas se hacen Google

● Buscador más intuitivo, dinámico e innovador.● Búsquedas por provincias, ciudades o zonasgeográficas.

¿Es importante Google?



La clasificación y porcentaje de uso de losprincipales buscadores durante el mes de marzo de2010 es:

● Google: 85.75%●Yahoo: 5.38%●Baidu 3.52%● Bing: 3.11%● ASK: 0.63%● AOL: 0.42%



Por versiones, Google se clasifica de la siguiente manera:● Google: 24.62%● Google India: 5.34%

● Google U.K: 4.52%● Google Alemania: 4.14%● Google Brasil: 3.54%● Google China: 3.22%● Google Francia: 2.82%

● Google Japón: 2.28%● Google Hong Kong 2.02● Google Canadá 1.87● Google México: 1.78%

● Google España: 1.77%



● 131.000 millones de búsquedas en 2009● 4.000 millones de búsquedas diarias.● 175 millones por hora.● 29 millones por minuto.



El pago por clic o SEM (Search Engine Marketing):Enlaces Patrocinados, con menor interés según muestran

los Eye Tracking.



La importancia deaparecer el primero



El tráfico orgánico es lento, gratuito pero

no tiene caducidad.

El tráfico PPC (pay per click) es rápido,pero caro y efímero.

El éxito de una campaña SEO no se mideen posiciones alcanzadas, ni visitantes

conseguidos. Se mide en ingresos.



Antes de contratar un SEO, déjele unlapiz y un papel, y pídale que escriba

el código HTML para un "HolaMundo"



Cambios SEO mejoran también el éxito SEMy SMO



Cambios SEO en webs son muy económicos



Funcionamiento del Buscador

● Robot lee el código● Extrae el texto● Elimina nexos● Marca las palabras de los enlaces● Calcula densidades e importancias● Aplica algoritmo



Web útil para el usuario = Web útil para elbuscador

http://www.bilbaobasket.biz

http://www.bilbaobasket.biz/



Usabilidad Web



"¿Qué es lo que hay que tener encuenta si quiero que mi sitio web

sea fácil de usar?"

La respuesta es sencilla; no se trata de "que

nada importante esté a más de dos clics dedistancia", de "hablar el lenguaje del usuario" o,incluso, de "ser coherente".



Pensamos en crear "literatura decalidad"o "el folleto de un producto"

"C t l bli it i



"Cartelera publicitaria que pasamosa 100 kilómetros por hora"

N l l á i l



No leemos las páginas; lashojeamos



1) Infoxicación



2) Normalmente tenemos prisa

3) S l i S b h



3) Seleccionar: Sabemos que no hayque leerlo todo

T bb t t



¡Tobby, no te acerques a otrosperros!



¡Tobby, bla bla bla bla!



"Gratis" "Oferta" "Sexo" "Barato"



Claves para triunfar

1 - Creación de una jerarquía visual clara



2 - Los convencionalismos nos favorecen



3 - División de las páginas en zonasclaramente definidas



4 - Dejar bien claro vínculos



5 - Bajar el ruido hasta que casi desaparezca



Palabras clave que los usuarios buscan enbuscadores

Nº medio de palabras en búsquedas ha pasado de3 a 4: ‘viajes’ cada vez menos frecuente que ‘viaje

costa del sol junio’ o ‘viaje malaga junio oferta’



Long Tail: la larga cola de palabras clave

● Las 5 primeras keywords producen el 32% de visitas, el68% restante lo generan más de 300 palabras debúsqueda

● Más común en páginas de mucha información

● Términos de búsqueda impensables

-¿A quién le puede interesar su web?



¿A quién le puede interesar su web?-A todo el mundo.

-¿Por qué palabras cree que le buscarán en Google?

-Está claro… pegatinas y equipamiento comercial.

Palabra clave Búsquedalocal

Competencia Búsquedaglobal mensual

CPC medioestimado



localmensual

global mensual estimado

etiquetas 90500 0,52 550000 € 0,47

pegatinas 70500 0,67 110000 € 0,32

balanza 33100 0,43 301000 € 1,08

maquinariahosteleria 14800 0,86 14800 € 0,54

registradoras 9900 0,79 27100 € 0,40

detector billetes 8100 0,93 12100 € 5,11

maquinariaindustrial 8100 0,58 22200 € 0,40

retractil 8100 0,36 22200 € 0,37

caja registradora 6600 0,64 22200 € 0,49

equipamientocomercial 2400 0,84 4400 € 0,40



-¿Por qué palabras cree que le buscarán en

Google?-Está claro… tratamientos del Mar Muerto.

Palabra clave Búsquedalocal

Competencia Búsqueda globalmensual

CPC medioestimado



mensual

mar muerto 18100 0,22 60500 € 0,65

el mar muerto 2400 0,18 9900 € 0,05

productos mar muerto 590 0,41 880 € 0,05

productos del mar muerto 590 0,41 880 € 0,05

cremas del mar muerto 480 0,63 880 € 0,05

sales del mar muerto 720 0,35 1300 € 0,13

cosmetica del mar muerto 480 0,7 720 € 0,05

barro del mar muerto 480 0,31 720 € 0,60

cosmeticos del mar muerto 480 0,7 720 € 0,05

cremas mar muerto 480 0,63 880 € 0,05



comprar peliculas online

comprar bicicletascomprar naranjas

comprar cucarachas vivas



comprar naranjas 2.900comprar cucarachas vivas 590comprar peliculas online 580comprar bicicletas 480



Venta online de diamantes:



Venta online de diamantes:

Perfil cliente:● Hombres 28-36 años (85% de cltes)

● Mujeres 35-45 años (15% de cltes)

Viajes y Vacaciones Online:● buscan los hombres● deciden las mujeres



● Comparación entre términos de búsqueda.● Ranking de preferencias.● Diferenciar España de Latinoamérica.

● Problema con inglés: no diferencia zonaslingüísticas, sólo países.

● Estacionalidad.● Tendencias temporales.



Disfraz



Alergia



Depresión



Suicidio



Crisis



Mallorca



Iker

B Ik C ill S



Beso Iker Casillas y SaraCarbonero

S i



Spanair

St J b



Steve Jobs

E



Eurocopa

M di l



Mundial

B



Buy

Ad l



Adelgazar

M l d



Megaupload

P i d i



Prima de riesgo

V i



Vacaciones

Azul: Emule Rojo: Rapidshare



Azul: Emule - Rojo: Rapidshare -Amarillo: Mediafire

Rojo: Messenger



Rojo: Messenger -Azul: Twitter

Gym



Gym

Tablet



Tablet

WhatsApp



WhatsApp

Malaga CF



Malaga CF

Marca (Azul) As (Rojo)



Marca (Azul) - As (Rojo)

Chrome (Azul) Firefox (Rojo)



Chrome (Azul) - Firefox (Rojo)- Explorer (Amarillo)

Porno



Porno



Herramienta para palabrasl d G l



clave de Google

https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

● Competencia de keywords, volumen mensual, mundial o local,

coste por clic medio.● Concordancia amplia, de frase o exacta: “hoteles en malaga” o

“alojamiento en malaga”:hoteles en malaga Amplia 201.000‘hoteles en malaga’ Frase 18.100

[hoteles en malaga] Exacta 9.900

https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal



Google Global Market Finder http://translate.google.com/globalmarketfinder

http://translate.google.com/globalmarketfinder

http://translate.google.com/globalmarketfinder

http://www.google.es/adwords/globaladvertiser/marketfinder.html



El contenido es el rey: información fresca,

reciente, interesante, original…

F i d t li ió d t id



Frecuencia de actualización de contenidos

Crear keywords relevantes con el contenido.



Si no eres Microsoft o YouTube, no pongas el nombre de laempresa … no te van a buscar.

¿EMD de baja calidad?



¿EMD de baja calidad?

C b ió d



Comprobación de errores

ortográficos

¿Tildes o no tildes?



¿Es conveniente escribir con tildes o sin tildes? "Méjico" y"promoción web"

Las ortografía es un arma de doble filo.Respétala al redactar tus contenidos y perviértela para

alcalzar el Long Tail SEO.

Presencia cada vez mayor de

resultados locales en primera página



resultados locales, en primera página

Texto ancla (anchor text) de los enlaces



Relación cantidad de texto/código



www.seochat.com/seo-tools/code-to-text-ratio/

http://www.seochat.com/seo-tools/code-to-text-ratio/



Etiquetas de título o encabezamiento



○ <h1>, <h2>, <h3> y <h4>○ Orden del texto○ Facilidad de lectura

○ Acceso a invidentes○ Evitar uso de imágenes○ Fácil con hoja de estilos CSS

<h1>Sección Principal con keywords de mayor peso</h1>




texto, texto, texto, texto, texto, texto,

texto, texto, texto, texto, texto, texto,<h2>Subsección con keywords de menor peso</h2>



Textos alternativos en fotos y botones



y

● Incluir en sitemap.xml● Nombrar imágenes con nombres descriptivos: curso-

posicionamiento-web-malaga.jpg,● Subir imágenes a cuenta Flickr (flickr.com)

http://flickr.com/



<src=https://reader009.{domain}/reader009/html5/0418/5ad7/>

<img title=”Viajes y cruceros para solteros en Jamaica”src=http://atrevetesolo.com/viaje-jamaica-en-crucero-

solteros.jpg alt=”Solteros en viaje y crucero en Jamaica”/>

Google Authorship

http://atrevetesolo.com/viaje-jamaica-en-crucero-solteros.jpg





Google Authorship



<a href=”https://plus.google.com/u/0/100047044836170193328/posts”rel=”author”>Jose Galán</a>

URL´s definitivas y amigables

https://plus.google.com/u/0/100047044836170193328/posts



Editar para evitar errores de indexación (enlaces internos o

externos): mantener doble contenido o redireccionamiento301.

Url descriptiva del contenido y amigable



www.prismaidea.com/blog/14758art.html

www.prismaidea.com/blog/seo/¿que-es-seo-y-posicionamiento-web-en-buscadores/

http://www.prismaidea.com/blog/seo/%C2%BFque-es-seo-y-posicionamiento-web-en-buscadores/

http://www.prismaidea.com/blog/seo/%C2%BFque-es-seo-y-posicionamiento-web-en-buscadores/

http://www.prismaidea.com/blog/14758art.html



Tiempo de navegación por contenido:experiencia de usuario



experiencia de usuario

Contenido original ante todo, no duplicado

http://www.smallseotools.com/plagiarism-checker/

Sin miedo a enlaces externos de calidad

http://www.smallseotools.com/plagiarism-checker/



(flickr, facebook, youtube…)

Densidad de palabras clave



● Densidad de palabra (keyword density)

entre un 2% y un 5% ¡Más es antinatural!

● Plugin SeoQuake de Mozilla Firefox

● Buscadores eliminan nexos, adverbios,pronombres, artículos, preposiciones…poco relevantes.



¿Qué hacer para que nos indexen?

Petición de indexación en Google



Petición de indexación en Googlegoogle.com/intl/es/addurl.html (48 horas)

¿Qué hacer para que NO nos indexen?

http://google.com/intl/es/addurl.html



Robots.txt

User-agent: * # aplicable a todos los robotsDisallow: / # impide la indexación de todas laspáginas

Google Sitemaps



● Extensión /sitemap.xml● Frecuencia de actualización● Importancia relativa● Orden en webs dinámicas

● Páginas en Flash● Datos de video o imágenes● Generador xml-sitemaps.com

xml-sitemaps.com

<url>

http://www.xml-sitemaps.com/

http://www.xml-sitemaps.com/

http://xml-sitemaps.com/

<loc>http://www.psicologiaonline24h.com/</loc>

<lastmod>2009-04-27T21:39:28+00:00</lastmod><priority>1.00</priority>

<changefreq>yearly</changefreq></url>

<url><loc>http://www.psicologiaonline24h.com/enlaces.htm</loc><lastmod>2009-05-05T17:10:52+00:00</lastmod>

<priority>0.80</priority>

<changefreq>monthly</changefreq>

</url></urlset>



<url>



<url>

<loc>http://www.prismaidea.com/</loc>

<priority>1.00</priority><lastmod>2007-07-19T17:37:39+00:00</lastmod>

<changefreq>weekly</changefreq>

</url>

<url>

<loc>http://www.prismaidea.com/blog/</loc>

<priority>0.80</priority>

<lastmod>2007-07-19T17:37:39+00:00</lastmod>

<changefreq>daily</changefreq>

</url> </urlset>



Velocidad de carga de las páginas



g p g

http://www.linkvendor.com/seo-tools/site-analysis/website-speed-test,46.html





Flash, el problema del ¿contenidoinvisible? Web más atractiva, más



dinámica, más innovadora y…

más inaccesible a los buscadores.

Solución: Separar película en secciones HTML con snippets ycontenido texto oculto. ¿cloacking técnico?

● http://www.atrevetesolo.com● http://www.mosaicosartesanos.com● http://www.bajondillo.com

http://www.bajondillo.com/

http://www.bajondillo.com/

http://www.mosaicosartesanos.com/

http://www.atrevetesolo.com/



Etiquetas de título o encabezamiento



○ <h1>, <h2>, <h3> y <h4>○ Orden del texto○ Facilidad de lectura

○ Acceso a invidentes○ Evitar uso de imágenes○ Fácil con hoja de estilos CSS





texto, texto, texto, texto, texto, texto,<h2>Subsección con keywords de menor peso</h2>



Meta-tags GEO invisible



Crear títulos y descripciones únicos paracada una de las páginas relevante con el

contenido



contenido.

Si no eres Microsoft o YouTube, no pongas el nombre de laempresa … no te van a buscar.



●Incorrecto:○URL: www.jordanshmulyck.com/productos/ref15875

○ Título: Bodies - Jordan SHMULYCK○ Descripción: Bodies Jordan SHMULYCK Tratamientos

http://www.jordanshmulyck.com/productos/ref15875



○ Descripción: Bodies - Jordan SHMULYCK – Tratamientos

del Mar Muerto.○ Keywords: Crema hidratante, gel de aloe vera, perfumesfrescos, gel anticelulitico.

● Correcto:○URL: www.jordanshmulyck.com/productos/crema-hidratante-

ti t

http://www.jordanshmulyck.com/productos/crema-hidratante-manos-cosmeticos-mar-muerto




manos-cosmeticos-mar-muerto

○ Título: Crema hidratante para manos y cosmeticos del Mar Muerto.○ Descripción: Crema hidratante para manos y cosmeticos del

mar muerto. Crema de manos para piel seca con cosmeticosdel mar muerto. Crema de manos hidratante del mar muerto.

○ Keywords: Crema hidratante, cosmeticos del mar muerto,crema de manos, piel seca, crema de manos hidratante, Mar Muerto.

Libros

● 1ª Posición: www.casadellibro.com


http://www.casadellibro.com/



● 1 Posición: www.casadellibro.com○ Title: Comprar libros en Casa del Libro. La libreria de librerias.○ Meta description: Casa del Libro, tu espacio de venta de

libros y ebooks. Podrás comprar libros, ebooks y libros desegunda mano en la librería online de una de las mayoreslibrerías.

● 10ª Posición: libros.libertaddigital.com○ Title: Libros○ Meta description:

Gafas de Sol

● 1ª Posición: www.gafasdesol.com○ Title: Gafas de sol Ray Ban, Carrera, Arnette, Oakley, Prada |

http://libros.libertaddigital.com/

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y y |GafasDeSol.com

○ Meta description: Compra tus gafas de sol con descuentos de hasta40% para esta temporada 2010, elige de nuestro catálogo de gafas desol de todas las marcas mas importantes: Ray-Ban, Carrera, Arnette,Oakley, Prada, Emporio Armani, Vogue.

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sol. Más de 500 establecimientos en España para estar siempre cercade ti.

Cámaras digitales

● 1ª Posición: www.camarasdigitales.com

http://www.multiopticas.com/

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1 Posición: www.camarasdigitales.com○ Title: La Tienda de las Cámaras Digitales

○ Meta description: Tienda Virtual especializada en CámarasDigitales, Memorias, Baterías y todo tipo de Accesorios

● 9ª Posición: www.olympus.es/consumer/29.htm

○ Title: Olympus - Cámaras Digitales○ Meta description:

Concesionario coches ● 1ª Posición: www.cochesyconcesionarios.com

○ Title: Precios y ofertas de coches nuevos de concesionarios

http://www.olympus.es/consumer/29.htm



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○ Meta description: Comparador gratuito de precios de coches nuevosen distintos concesionarios para el modelo que quieres comprar.

● 19ª Posición: www.olympus.es/consumer/29.htm

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coches, concesionarios multimarca, vendedores, todos los profesionalesal alcance.





Seguros

● 1ª Posición: www.mapfre.com/seguros/es/index.html○ Title: SEGUROS MAPFRE

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● 6ª Posición: www.allianz.es/drvg06/v/index.jsp?

vgnextoid=d7eaf6a885552210VgnVCM1000005920a8c0RCR○ Title: Allianz Seguros. Seguros para particulares y empresas y

productos financieros.○ Meta description:

No sobrevalorar el Page Rank (PR)

http://www.allianz.es/drvg06/v/index.jsp?vgnextoid=d7eaf6a885552210VgnVCM1000005920a8c0RCR







● valor numérico de web en Internet (0-10).● Google: enlace (link) a otra página es un voto.● Sólo válido para Google. Otros buscadores: Índice

Yahoo, Bing, Alexa…

Reglas básicas en linkbuilding

●Naturales



● Relación con la temática del sitio, similares,

relacionados y complementarios● Sitios web antiguos●Idioma●Progresividad

● No sólo en página principal● Tiempo en un sitio: más valor con un mínimo de 6

meses



● Venta de enlaces.○ Los enlaces, no menos de 6 meses.○ Doble beneficio: posicionamiento y visitas.○ Penalizaciones por granjas de enlaces.

● Cuidado con publicidad externa de diferente temática(si no es Adsense)



Page RankAuthor Rank

Agent Rank

Social Rank

Cuidado con Link Bombing



● Técnica para perjudicar entreid d d i l t ió



una comunidad de usuarios, la reputación

de un tercero.

● Consiste en poner desde muchossites, como anchor text la keyword

peyorativa.

● Google ha mejora su algoritmo y lo evitamejor.



Spam report en Google Webmaster



https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=en&pli=1

Penalización por sobreoptimización o

W bS





WebSpam

● Keyword Stuffing o sobre optimización de palabras clave en loscontenidos de una página web.

● Abuso de textos ancla sobre optimizados para enlazar las páginas



● Abuso de textos ancla sobre optimizados para enlazar las páginas

internas de nuestro sitio.● Contenidos duplicados.● Contenidos de muy baja calidad.● Bloques de enlaces relacionados o “webs amigas” plagados de

palabras clave.● Intercambio de enlaces agresivo.● Poca o ninguna variación de los textos ancla en los enlaces entrantes

a la web.● Detección de grandes cantidades de enlaces considerados no

naturales.● Detección de evidencias de haber participado en redes privadas de

compra-venta de enlaces.

Penalizaciones para las webs con demasiados

anuncios por encima del contenido



¿Engañar al usuario?



Penalizaciones (Black Hat SEO)

● Efecto rápido pero efímero, mala imagen en la empresa: BMW(cloaking en 2006) Ricoh (cloaking) y ACHoteles (clonación y



(cloaking en 2006), Ricoh (cloaking) y ACHoteles (clonación y

cloaking en 2007)

● Cloaking: Diferente contenido a usuario y buscador ○ Texto bajo imagen○ Texto invisible en color igual al fondo

● Cloacking Detector linkvendor.com/seo-tools/cloaking-detector.html

http://www.linkvendor.com/seo-tools/cloaking-detector.html



● Duplicidad: Mismo contenido, mismo servidor, mismo propietario deldominio. Mejor no copiar.

ACHoteles y cientos de dominios (hotelsabadell, hotel-sabadell, hoteles-sabadell, habitacionessabadell, alojamientosabadell, achotel-sabadell,

achotelessabadell…)

● Sitios de contenido dudoso (virus o malware)



● SPAM automático en Foros y Blogs: Solución con Captcha yrel="nofollow“

● Granjas de enlaces: más de 100 enlaces con Keywords.

● Páginas de entrada y redireccionamientos: páginas sincontenido para redirigir tráficoEnlaces forzados o spam keywords.



● Link Sculting: Sobreoptimizar el link juice. Muestro unaimportancia de links al usuario, y al robot le muestro otradiferente, que beneficia a mis páginas internas, para no perder

PR en los links externos, a los que pongo no follow.



Análisis



Información a estudiar:● Palabras claves por las que han entrado.● Páginas de salida principales.● Páginas de entrada principales.

● ¿Ha habido conversiones?

Visibilidad



Archivos Flash no se ven en algunos móviles. HTML5

Concisión



Titulares cortos, de 4 a 6 palabras como máximo

Llamado a la acción



● Contenido lo más rápido posible● Botones grandes y no enlaces de texto para los temas

importantes.

Rapidez

C á id d l b



● Carga rápida de la web.

Local

P i i t á i bú d l l



● Posiciona tu página para búsquedas locales



Alto porcentaje de rebote:

● El sitio Web recibe los visitantesincorrectos (Estar posicionado por



incorrectos (Estar posicionado por palabras que poco o nada tienen que ver con tu sitio Web)

● Los usuarios encuentran landing pages

(páginas destino) poco usables o concontenido incorrecto● El tiempo de carga de la página Web es

muy alto (más importante de lo que parece)




Tener un buen diseño Web: atractivo, usabley compatible con todos los navegadores:● colores poco intrusivos,● evitar animaciones como popups ● HTML de tu sitio web es válido para que semuestre correctamente en todos los

navegadores.


Optimiza las imágenes y el HTML/XTML del



Optimiza las imágenes y el HTML/XTML delsitio Web (tiempos de carga lo más bajosposibles)

● Optimizar todas las imágenes

correctamente.● Optimizar el código html para que ocupe lo

menos posible


Disponer de un menú de navegación usable:



● Menú de navegación amigable para elusuario● Evitar añadir menús en la parte inferior del

sitio Web.● Organizar las páginas en categorías● Evitar usar menus flash y contenido

dinámico en esta parte.




● El usuario debe encontrar lo que estábuscando unos 8 segundos antes de queabandone la página.

● El contenido (títulos, cabeceras y textos)

de las páginas deben ser claros y fáciles deleer.

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