SEO, complemento fundamental para la estrategia de marketing online

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El SEO como una serie de reglas fundamentales a tener en cuenta en todo proyecto web y complemento de la estrategia de marketing online. Consta de una optimización técnica de la web y una parte más enfocada al marketing y promoción de la misma (teniendo en cuenta todo los canales online: RRSS, twitter, google plus, Facebook,adwords, etc), de cara a los resultados de búsqueda en Google.

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SEO

¿Qué es el SEO?

Serie de reglas fundamentales de todo proyecto

web y complemento de la estrategia de

marketing online. Consta de una optimización

técnica de la web y una parte más enfocada al

marketing y promoción de la misma (teniendo en

cuenta todo los canales online: RRSS, twitter, google

plus, Facebook,adwords, etc), de cara a los

resultados de búsqueda en Google.

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Cómo funciona el buscador

Paso 1: inicias tú búsqueda

Paso 3: el motor de

búsqueda ordena la

información y la presenta en

los resultados

Paso 2: el motor busca la

información más relevantes en su

centro de datos ( 13 )

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Porcentaje de buscadores más utilizados

94%

3,7%

1,3%

0,6%

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Repartición del tráfico en los resultados de Google

70 %

30 %

Resultados orgánicos o naturales

Resultados pagados

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Porcentajes de tráfico por posición en Google

32,5%

17,6%

11,4%

8%

6%

5%

4%

3,5%

2,6%

2%

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Estudio realizado por Chitika Online Advertising Network

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Porcentajes de tráfico por página en Google

Porcentaje de tráfico de Google por página

Estudio realizado por Chitika Online Advertising Network

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Factores relevantes a tener en cuenta en la estrategia SEO

Factores técnicos:

Indexabilidad

WPO

Usabilidad

Diseño adaptativo

Autoridad del dominio

+ RRSS

Contenido de calidad

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Factores : Indexabilidad

Factores técnicos:

Indexabilidad WPO

Usabilidad

Diseño adaptativo

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Factores : WPO Optimización del rendimiento web

Factores técnicos: Indexabilidad

WPO Usabilidad

Diseño adaptativo

Hay estudios que afirman que algunos usuarios

dejan los sitios si no se ha cargado en 4s

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Factores : Usabilidad

Factores técnicos: Indexabilidad

WPO

Usabilidad Diseño adaptativo

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Factores : Diseño adaptativo

Factores técnicos: Indexabilidad

WPO

Usabilidad

Diseño adaptativo

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Factores : contenido relevante

Contenido de calidad

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Factores : contenido relevante

Contenido ejemplo

Ejemplos tomados del post de Arturo Marimón

U.S. Gun Deaths 2013/2010

http://guns.periscopic.com/?year=2013

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Factores : contenido relevante

Contenido ejemplo

Agencia Shackleton

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Factores : contenido relevante

Contenido ejemplo

Desarrollado por Mr . Beebe

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Factores : autoridad del dominio

Autoridad del dominio

La autoridad del

dominio se consigue

dependiendo de lo que

compartas…….

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Factores : RRSS y portales

Autoridad del dominio

RRSS y portales

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Factores : Grupos Semántico

Se debe tener en

cuenta tanto

términos clave

objetivo como

grupos de key

words ..

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Factores : competencia

Knowledge graph de Google

Competencia directa

Competencia directa con texto enriquecido

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Factores : sectores

Seguros

Vuelos

Moda Tecnología

Hoteles

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Factores : Gráfico de conocimiento

Knowledge graph de Google

Knowledge graph

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Cambios de algoritmo de Google

Algoritmo de un motor de

búsqueda (“Search algorithm”) “Receta que Google utiliza para clasificar millones

de páginas web y otra información de la que

disponga, con el fin de devolver resultados que

tienen las mejores respuestas” Dani Sullivan

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Cambios de algoritmo de Google

Google Panda

Se lanza en febrero de 2011 por Navneet Panda

Contrarresta la nueva tecnología de indexación:

Caffeine

Objetivo:

Combatir los sitios de baja calidad

Contenido duplicado

Sobre optimizado

Siguen habiendo actualizaciones

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Cambios de algoritmo de Google

Google Pinguin Se lanza en abril de 2012

Objetivo:

Combatir técnicas spammers y generación de enlaces,

mediante link building.

“Ingredientes” considerados:

Naturalidad y variación de los Anchor text

Calidad del origen del enlace

Diversidad de fuentes

Elementos Sociales

Contenido Original

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Cambios de algoritmo de Google

Google Colibrí (Hummingbird) Se lanza en Septiembre de 2013

Objetivo: “precise and fast.”

Búsquedas por voz + su significado en sí

Permite que Google entienda el significado más allá de

palabras que coinciden con la búsqueda.

Ejemplo: ¿Cuál es el lugar más cerca de mi casa donde puedo comprar un IPhone 5s?

Asocia: Localización de tu casa, si ha sido compartida, Entiende “lugar”, como tienda de ladrillo,

IPhone 5S, como dispositivo que sólo se vende en ciertas tiendas

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Conclusiones

Tener en cuenta la estrategia SEO para el

resto de acciones online

Aplicar creatividad = autoridad

Crear contenido original y de calidad

Analizar, definir objetivos y EXPERIMENTAR

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Cambios de algoritmo

Gracias…