SEO para ecommerce by Alfonso Moure

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Alfonso Moure Ortega @ghostmou www.alfonsomoure.com – alfonso@moure SEO para ecommerce SEO para ecommerce

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En esta itnig friday Alfonso Moure nos explica qué factores debemos tener en cuenta a nivel de SEO en la fase de diseño de nuestro negocio online. Optimizar nuestro site para motores de búsqueda es clave para centrarnos en nuestro principal objetivo, que es vender, y conseguir ROI sin perder el tiempo.

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SEO para ecommerce

SEO para ecommerce

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Contenidos

1. Elegir un dominio.2. Orientación geográfica e idiomática.3. ¿Dónde están mis landings?4. Formatos de URL.5. Fichas de producto.6. Categorías.7. Reviews de producto.8. Mobile.

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Eligiendo un dominio

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Principales variables de un dominio

TLD1

Nombre2

Estructura3

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Seleccionar el TLD

TLD1

¿Qué mercados voy a atacar?

¿Sólo un mercado? .com

¿Más de un marcado?

o

Un dominio por mercado

.com y un subdirectorio por

mercado

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Seleccionar el TLD

TLD1

No registrar si no tenemos el .com

¿Dominios locales?

Enfoque de venta sobre un mercado… ¡no idioma!

CTR en el mercado

CTR en otros mercados

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¿Qué nombre usar para el dominio?

Nombre2Nada de guiones

para separar palabras

¿Exact Domain Match?

Cada vez menos útil…

Mejor centrarse en un nombre de marca + keyword

Menos de 15 caracteres de longitud

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Estructura… ¿subdominios vs subdirectorios?

Estructura3 Mejor centrar el contenido en el dominio raíz…

¿Subdominios?

Por idiomases.dominio.moufr.dominio.mou Aplicaciones

socios.dominio.moutraductores.dominio.mou

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Estructura… ¿subdominios vs subdirectorios?

Estructura3 Mejor centrar el contenido en el dominio raíz…

¿Subdominios?¿Subdirectorios?

1. Centramos peso en el dominio.

2. Agrupamos correctamente el contenido.

3. Aprovechamos esfuerzos de linkbuilding.

1. Creamos una entidad nueva.

2. Se recalcula la relevancia para el subdominio.

3. Comparte mínimamente la relevancia con el raíz.

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Orientación geográfica y lingüística

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Si trabajamos un único mercado…

www.mitienda.mou

Único mercado o idioma www.mitienda.mou

¡Ojo! Mercado e idioma no son lo

mismo

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Diferentes idiomas y/o mercados

www.mitienda.mou

Varios mercados o idiomas

1 idioma / mercado

Más de 1 idioma / mercado

www.mitienda.mou/es www.mitienda.mou/mx

www.mitienda.mou/en-us www.mitienda.mou/en-uk

Por idiomaswww.mitienda.mou/es www.mitienda.mou/fr

http://bit.ly/isoidiomas

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Etiqueta alternativa entre idiomas

ES_MX

ES_ES TITLE = “Comprar piedras enormes”

TITLE = “Encargar piedras enormes”

<link rel=“alternate” hreflang=“es-es” href=“http://www.mitienda.mou/es-es” />

<link rel=“alternate” hreflang=“es-mx” href=“http://www.mitienda.mou/es-mx” />

Etiqueta “alternate”Indicamos variación

alternativa del idioma actual

Localización de la alternativa

http://bit.ly/moualternate

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Enlaces entre dominios

A

B

URL 1

URL 2

EN

A

B

URL 1

URL 2

ES

A

B

URL 1

URL 2

FR

Los enlaces de cambio de dominio deben llevar al mismo contenido en el idioma alternativo, y no a la home como suele hacerse ne muchos proyectos.

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¿Dónde están mis landings?

No siempre están donde tu crees…

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¿Dónde van a aterrizar mis clientes potenciales?

11%

Hom

epag

e

6%

Búsq

ueda

s60%

Cate

goría

s

15%

Prod

ucto

s

8%

Otros

Porcentaje de aterrizajes medio de un proyecto

Acceso de marca, nos conocen

Descubrimiento de producto Conversión

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Formato de URLs

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Cada tipo de contenido tendrá un formato diferente…

Categoría de producto

Ficha de producto

Etiquetas

Páginas de reviews

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Rutas de categoría

Categoría de producto

www.mitienda.mou/category/[nombre categoría]

Agrupamos productos por

categoríasCategoría única o maestra para cada producto

Máximo 2-3 niveles de anidado

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Rutas de categoría

Categoría de producto

www.mitienda.mou/category/[nombre categoría]

Podemos omitir /category

para sites pequeños

nivel 0 /[nombre categoría]

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Rutas de fichas de producto

Ficha de producto

www.mitienda.mou/products/[nombre producto]

Agrupa los productos en un

mismo nivelPermite reglas

por tipo de contenido

Nombre del producto

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Rutas de fichas de producto

Ficha de producto

www.mitienda.mou/products/[nombre producto]

Fabricante y nº de serie suelen

venir bien Nombre legible del producto

Guiones para separar palabras

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Rutas de fichas de producto

Ficha de producto

www.mitienda.mou/[categoría]/[n producto]

¿Puedo anidar productos en categorías?

sólo sí…

1. Cada producto tiene una única categoría

2. Nombres de categoría relevantes para la búsqueda

3. Pocas categorías de producto

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Fichas de producto

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La parte delicada…

Cosas que pueden ir mal connuestras fichas de producto…

Baja calidad de descripciones

Duplicados de contenido Keyword stuffing

Rutas erróneas Problemas de indexación

Optimización pobre para SERP

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Ficha de producto: baja calidad de descripciones

Baja calidad de descripciones

Mima mucho la descripción de tus productos

1

Deben ser únicas: no copies la del fabricante o tu proveedor

2

No hace falta que sean extensas: solo que sean de calidad

3<3 CVR

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Ficha de producto: duplicados de contenido

Duplicados de contenido

Todas las fichas deben llevar la etiqueta canonical incorporada

1

Introducir siempre la etiqueta canonical en el header

<link rel="canonical" href=“URL-CORRECTA" />

Marcar como noindex rutas de búsqueda

<meta name=“robots” content=“noindex” />

Ruta correcta, no ruta actual

(que no es lo mismo…)

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Ficha de producto: keyword stuffing

Keyword stuffing

PiedrasLa mejor piedra del universo universal la tenemos aquí. Es grande, es dura, es pesada como ella sola. Perfecta para machacar cosas y arrojar al enemigo invasor.

Piedras grandes | Piedras pequeñas | Piedras azules | Piedras mágicasPiedras destructoras | Piedras feas | Piedras bonitas | Piedras guapas

Piedras de aniquilación | Piedras para bifaz | Piedras ígneasPiedras doradas | Piedras plateadas | Piedras nórdicas

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Ficha de producto: keyword stuffing

Keyword stuffing

PiedrasLa mejor piedra del universo universal la tenemos aquí. Es grande, es dura, es pesada como ella sola. Perfecta para machacar cosas y arrojar al enemigo invasor.

grandes | pequeñas | azules | mágicasdestructoras | feas | bonitas | guapasde aniquilación | para bifaz | ígneas

doradas | plateadas | nórdicas

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Ficha de producto: rutas erróneas

Rutas erróneas

¿Qué hacemos cuando desaparece

un producto?

Despublicado de forma permanente

301 a categoría

Despublicado de forma temporal

302 a categoría

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Ficha de producto: problemas de indexación

Problemas de indexación

Tienda con muchos productos

(ej.: >1.000)

1. Potenciar enlaces entre productos (productos similares, recomendados)

2. Uso de sitemaps de producto, que deben mantenerse al día

3. Comprobar que desde home podamos llegar a cada producto en pocos pasos… para un arranque, 3 pasos puede estar bien

Reducimos pasos a Google Bot

¡No confundir con “3 clics para conversión”! Hablamos

de indexación…

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Ficha de producto: optimizando elementos

Prioridad de optimización en ficha

Page TITLE

H1

Descripción producto

META Description

URL

ALT imagen de producto

Consejos para incluir:

- Nombre de producto- Número de serie- Fabricante / autor“Jurassic Park – Michael Crichton – 999999”

Nombre producto + número de serie

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Categorías de producto

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Categorías: donde atraemos al usuario

Piedras arrojadizas

Piedra 1

Piedra 2

Piedra 3

Piedra 4

¡Prioridad suprema!

Insertar siempre una descripción de la categoría

Las mejores piedras arrojadizas. No decepciones a tus enemigos: ¡usa siempre lo mejor!

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Prioridad de optimización

Prioridad de optimización en categoría

Page TITLE

H1

META Description

URL

ALT imagen de productos

Indexado

1. Si tiene paginador, solo indexar la primera página (meta robots “noindex,follow”).

2. Si tiene filtros u opciones para cambiar ordenación, salvo la configuración base, el resto no deben ser indexadas (meta robots “noindex,follow”).

3. Prestar mucha atención a los productos de la primera página: destacar los que más posibilidades de venta haya, o que tengan un mayor volumen de búsqueda / demanda.

Texto descripción de categoría

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Reviews y comentarios: social web

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Los reviews son buenos… incluso aunque sean malos

Credibilidad ante el usuario

Aumenta el CVR

Potente canal de captación y optimización de tráfico

Una tienda online sin reviews a la vista está perdiendo una

oportunidad de oro…

…para el SEO y para vender más y mejor

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Rich snippets reviews

15 reviews de Piedra grande y redondeada

Usa microformatos para intentar mostrar tus

ratings en rich snippets en Google

http://schema.org/Rating

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Reviews en ficha de producto… y más allá

15 reviews de Piedra grande y redondeada

5 en ficha de producto

10 en ficha de reviews del producto

No repetimos para evitar duplicados

Nos permite captar tráfico

extra

Añadimos enlace a “ver más reviews”

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Preparados para la era mobile

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Según Google…

http://bit.ly/gmobilemouFuente: ithinkwithgoogle.com: Our Mobile Planet 2012

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Según Google…

http://bit.ly/gmobilemou

¿Menos?

Fuente: ithinkwithgoogle.com: Our Mobile Planet 2012

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SEO para mobile

Misma URL para desktop y mobile

Diferente URL para mobile

vs¿ ?Menos

esfuerzo de linkbuilding

Más sencillo de

desarrollar (o no…)

Menor esfuerzo de indexación

Riesgo de duplicar

contenidos

http://www.mitienda.mou

http://m.mitienda.mou

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Una misma URL para desktop y mobile

Misma URL para desktop y mobile

Diseño web adaptable

Puedes renderizar zonas extra para

mobile

Más sencillo de mantener

globalmente

¡Lo preferido por Google y Bing!

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¿Inviable usar la misma URL para desktop y mobile?

Redirección 301 a versión mobile con autodetección

1

OJO: detectando usuarios de mobile y al bot de Google para mobile:

Googlebot-Mobile

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¿Inviable usar la misma URL para desktop y mobile?

Fichero sitemap diferenciado para mobile en Google Webmaster Tools

2

Echa un ojo a cómo implementarlo:http://bit.ly/gmobilesmapmou

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¿Inviable usar la misma URL para desktop y mobile?

Indica en tu versión desktop a Google donde encontrar la versión mobile

3

<link rel="alternate" media="handheld" href="alternate_page.htm" />

Echa un ojo a cómo implementarlo:http://bit.ly/gmobiletag

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www.alfonsomoure.comtwitter.com\ghostmou

¡Gracias!