SEO para pymes y startups

Cómo posicionar tu empresa en Google por encima de compañías

mucho más grandesMauro Xesteiraco-fundador Milton Factory

¿En qué nos centraremos en esta charla-coloquio?

● Reivindicar el sentido común

● Derribar falsos mitos dentro del SEO

● Hablar sobre consejos de posicionamiento para

pymes y startups que, de verdad, funcionan

- 6 recomendaciones

- 1 bonus track

@MauroXesteira

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1.- ¿Qué “buscan” los buscadores?

¿Cuál es el principal objetivo de Google, Yahoo!, Bing...

...y otros motores de búsqueda comerciales?

@MauroXesteira

Para maximizar sus ingresos, los motores de búsqueda deben conseguir:

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- Que (casi) todo el mundo quiera aparecer en sus páginas de resultados- Que mucha gente utilice sus servicios- Que los usuarios estén satisfechos al utilizar sus servicios- Que los anunciantes quieran pagar por estar presentes en las páginas de resultados

¿Cómo consiguen los buscadores estos objetivos?

@MauroXesteira

- Útiles- De calidad- Ajustados a las necesidades de los usuarios (en otras palabras, que cumplan con sus expectativas)

Ofreciendo resultados de búsqueda:

Recomendación #1: Convierte los objetivos de Google en los tuyos

@MauroXesteira

- Céntrate en elaborar contenidos: - De calidad - Útiles para tu público objetivo

- Originales - Actualizados

(la mayoría de las empresas grandes de tu sector no están haciendo esto)

@MauroXesteira

2.- Elaborando un plan

Ahora que tienes claro que debes convertirte en un editor de contenidos útiles y de calidad...

… necesitas un plan de posicionamiento en buscadores

@MauroXesteira

Recomendación #2: Elabora tu propio plan de posicionamiento en buscadores

@MauroXesteira

●Echa un vistazo a lo que hace tu competencia●Crea una lista de palabras clave que recoja lo que

- necesitan - piensan - solicitan

tus clientes●Elabora un plan de generación de contenidos originales (blog, SlideShare, YouTube, Twitter, LinkedIn, Facebook...)

(la mayoría de las empresas grandes de tu sector no están haciendo esto)

@MauroXesteira

3.- Pedaleando sin parar

Recuerda que a Google le gusta ofrecer a sus usuarios información actualizada...

… por eso NO le gustan las páginas estáticas

@MauroXesteira

Recomendación #3: Para mantener un buen posicionamiento en buscadores es aconsejable crear nueva información con cierta frecuencia

@MauroXesteira

Por otra parte ¿qué sensación te da una empresa que actualizó su página por última vez hace tres años?

(la mayoría de las empresas grandes de tu sector no están haciendo esto)

@MauroXesteira

4.- Hay sectores en los que el posicionamiento en

buscadores es realmente complicado

En determinadas áreas de actividad las grandes empresas invierten mucho en posicionamiento en buscadores:

- Viajes- Hoteles- Moda- Bebidas y alimentación...

...y tú no tienes grandes recursos

@MauroXesteira

Afortunadamente puedes aplicar el modelo desarrollado por Chris Anderson al posicionamiento en buscadores

@MauroXesteira

Recomendación #4: Si tu empresa desarrolla su actividad en un sector en el que el posicionamiento en buscadores es complicado, recurre al long tail

@MauroXesteira

En otras palabras, elabora contenido muy especializado

(la mayoría de las empresas grandes de tu sector no están haciendo esto)

@MauroXesteira

5.- Cuando los clientes llegan a ti de forma indirecta

En ocasiones clientes llegan a ti siguiendo las rutas más inesperadas.

@MauroXesteira

Por ejemplo vas a comprarte una camiseta y acabas comprándote una palmera de chocolate en la pastelería de al lado

Recomendación #5: No te olvides de elaborar (también) contenidos para el gran público

@MauroXesteira

Pero siempre sobre temas que guarden una mínima relación con tu actividad

(muchas de las empresas grandes de tu sector no están haciendo esto)

@MauroXesteira

6.- ¿Qué está pasando aquí?

Si vas a ciegas...

… probablemente no te enterarás de lo que está pasando

@MauroXesteira

Recomendación #6: Monitoriza tu posicionamiento en buscadores utilizando herramientas de analítica

@MauroXesteira

Puedes empezar por Google Analyticsy Majestic SEO

(muchas de las empresas grandes de tu sector SI están haciendo esto)

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¿Quién pone las reglas?

A día de hoy éste es el que pone las reglas

@MauroXesteira

Bonus track: sale más a cuenta seguir las reglas de Google que tratar de saltárselas

@MauroXesteira

En otras palabras, NO utilices técnicas de black hat SEO

(muchas de las grandes empresas de tu sector han utilizado o utilizan técnicas de black hat SEO)

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¿Quieres conocer más técnicas de posicionamiento

en buscadores?

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Créditos de imágenes:

@MauroXesteira

- Money by Andrew Magill - Long Tail- Google King

Muchas gracias por tu asistencia.

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Documento bajo licencia Attribution – NonCommercial - ShareAlike (CC BY-NC-SA 3.0)

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Mauro XesteiraCo-fundador - Milton Factory

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