SEO para PYMES

#FormaciónEBusiness

SEO PARA PYMES.FERNANDO MACIÁ


ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A

TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET.


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CUENTA DEL DOCENTE@FERNANDOMACIA







Posicionamiento Natural en Buscadores SEO

Search EngineOptimization

SEO: estudiar la demanda y adaptar nuestra oferta

Blackhat SEO: tratar de manipularel buscador

Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece.

Definición

Influencia de la búsqueda universal

31% hace click en las

17% hace click en los

Influencia de la búsqueda local

Fernando Maciá@fernandomacia

Marketing de buscadores

Posicionamiento natural SEO

Enlaces patrocinados PPC - SEM

http://www.humanlevel.com
















































http://twitter.com/fernandomacia



Cómo funciona un buscador




















































¿Cómo funciona un buscador?La bibliotecaria que cataloga todos los libros



















































La araña o robot que indexa las páginas web


¿Cómo funciona un buscador?




















































¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?























































títuloreseña del libro




















































Títulos de capítulo

Contenido

(negritas, cursiva)

on page off page

Cómo funciona un buscador¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?

Título (title)

Menú (links)

Encabezamientos (Hn)

Contenido (p)

Las Palabras Clave

QuéCómo

CuándoSe busca

En Internet?




















































Detectar tendencias“hotel todo incluido”


Google Trends



















































Detectar tendencias“hotel spa”


Google Trends



















































Detectar estacionalidad“hotel benidorm”


Google Trends



















































Comparar tendencias“coches usados/segunda mano/ocasion”


Google Trends

















































http://www.google.com/trends/explore?q=coches+usados%252C+coches+segunda+mano%252C+coches+ocasion%23q=coches%2520usados%252C%2520coches%2520segunda%2520mano%252C%2520coches%2520ocasion&date=today%252012-m&cmpt=q




SEO... hasta ahora

KeywordSERPS



















































LANDING SERPS


Searcher persona

KWIntención de búsqueda

Searcher persona



















































LANDING


Intención de búsqueda

Searcher persona

Search intent > Conversion



















































LANDING

SERPS

Intención de búsqueda

KW


Ampliando el ciclo del Search Marketing

Searcher personaNecesidad

Producto/Servicio



















































Indexabilidad


Indexabilidad: obstáculos para el robot

Frames

Javascript

Flash

Pop-up

URL únicas

Formularios




















































URL únicas

http://www.susmaletas.com

http://www.susmaletas.com/es/

http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.htmlhttp://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html




















































URLs únicas

URL=maps.google.es

URL=maps.google.es



















































Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables


Enlaces rastreables

<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>




















































site: www.midominio.ext

Número de páginas indexadas

¿Son tus snippets atractivos?¿Son tus títulos

únicos y relevantes?



















































http://www.midominio.ext



Caché de Google

Hacer click en el enlace En caché

Clicar en la flechita verde

Nuestra página en la caché de Google




















































Versión caché de Google

Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché:

Clicamos en laversión de sólo texto

Nos fijamos en la fecha > recencia




















































Versión caché de Google

Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché:

Revisamos el contenido: ¿Están todos los

enlaces?¿Están los nombres de

secciones?¿Está todo el texto?

¿Hay texto de tamaño distinto?

¿Se usan marcas de jerarquía donde se debe?




















































Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Texto

TítuloAnalizar site: www.midominio.ext





















































Rastrear como Google (GWT)

Introducimos aquí la dirección de la página a analizar o lo dejamos en

Unos segundos después, Google nos ofrece el


Relevancia




















































Relevancia on page

¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?




















































La etiqueta título debe ser:

• Única para cada página

• Redacción descriptiva

• Debe contener la palabra clave

• No debe tener más de 65 caracteres

• Redacción amigable para el usuario

• Coherente con el contenido de la página

• Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes

Etiqueta title



















































Etiqueta title


Nudo de corbata: cómo hacer un nudo de corbata

Pala pádel Tempo -‐ Pádel: compara7vas, precios, opiniones, comprar online

Coches de segunda mano: compra venta de coches de ocasión y usados

Ges7ón de residuos, recogida y tratamiento de desechos industriales en Albacete

Comprar jamones ibéricos, de pata negra y jamón de bellota con D.O.

Comprar Panasonic Lumix DMC-‐FZ45: precios de venta online




















































Círculos concéntricosChalet en venta en Villena: se vende vivienda en el Alto Vinalopó

Chalet

Vivienda

Villena

Alto Vinalopó



















































Coches usados


Combinación de sinónimos/afinesCoches de segunda mano: compra venta de coches usados

y de ocasión

Coches de segunda mano

Coches de ocasión

Compra Venta



















































Analítica Web


Lenguaje coloquial + jerga técnicaAnalítica Web: cómo saber quién visita su sitio Web

quién visita mi sitio

Web

Recolección residuos

Recolección de residuos sólidos: horarios de recogida de basura

Recogida de basura




















































La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página

Metaetiqueta description

En las SERPS

En el código fuente



















































Debe ser:

Única para cada página

Redacción descriptiva

Debe contener la palabra clave, sinónimos, reformulaciones...

No debe tener más de 170 caracteres

Coherente con el contenido de la página

Repetir/reformular la frase que sale en el título

Metaetiqueta description




















































http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

Cómo optimizar nuestros resultados: optimización de snippets






















































La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido

Etiquetas de jerarquía

Así lo ve el usuario

Así aparecen en el código

fuente



















































Etiquetas de jerarquía

Con el plug-in Web Developer para Firefox y Chrome, podemos ver la estructura de la página (Información > Ver documento resaltado)


Texto con palabras clave para los enlaces internos

Relevancia Web Anchor text




















































Palabras Clave en la Url o dirección Web

Sintaxis URL





















































Palabras clave en el atributo ALT y nombre del archivo que describe la imagen

Relevancia WebOptimización de imágenes




















































Optimizar video

Completa todos los

campos con texto

relevante en el idioma con

mayor potencial de

negocio.




















































Optimizar video

http://www.afterdawn.com/guides/archive/subtitle_formats_explained.cfm






















































Archivo de transcripción .srt

Se genera un archivo .srt por cada idioma y se añade a YouTube

1

00:00:00,063 --> 00:00:05,081

Una de las sugerencias que nos hicieron

en el capítulo de 120 segundos en vivo

2

00:00:05,122 --> 00:00:09,311

es que grabáramos cuál era el proceso de crear

un capítulo de 120 segundos

nº de orden en la secuencia

Tiempo en que aparece y desaparede el subtítulo

Texto del subtítulo

Línea en blanco de separación




















































schema.org




















































Rich snippets: schema.org




















































Schema.org: ejemplos de microformatos




















































Popularidad Web Popularidad Web




















































Relevancia on page/off page (post-Penguin)Perfil natural en la procedencia de enlacesHistorial de evolución natural en el crecimiento de enlacesAnchor text variados, con predominancia de Branding y enfocados en campo semántico objetivo del posicionamientoAnchor text semánticamente correctosEnlaces procedentes de tipos de dominios variadosMenos peso en el algoritmo para los dominios con coincidencia perfecta con palabras clave


Relevancia on page/off page (post-Penguin)

Enlaces procedentes de muchos dominios distintosInfluye la posición del enlace (contenido vs. columna lateral vs. footer) así como el contexto (coincidencia temática)Más peso del grafo social: enlaces en redes sociales y otras señales de influencia social (Likes, RT, +1...)Más control sobre la densidad de palabras clave en los textos, menos tolerancia al Keyword-spamming


La mejor popularidad, hoy:

Tiempo

Men

cion

es d

iari

asEnlaces acum

ulados

Grafo social

Popularidad




















































Clusters de contenido internos/externos
























































‣ Es un indicio de qué le interesa a la gente

‣ Google puede percibir esa atención muy rápidamente y aplicar su efecto

‣ Cuando el interés decae, el posicionamiento también

El grafo social:




















































Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

El video como soporte para generar una venta online



















































http://www.youtube.com/user/Blendtec















http://www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q



http://www.youtube.com/watch?v=qcuU5HtwM70&list=UUPdMAkA0lHQJezbNJjPUPZQ



http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY

http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY


SocialGraph: recomendación social


























































































Social Media








































































































Google+


‣ Publicar en la página corporativa de la empresa para conseguir +1 y redifusión desde el primer nivel de contactos.

‣ Publicar en perfiles personales un día más tarde para conseguir una segunda oleada de +1 y redifusión.

‣ Publicar contenidos que generen “resonancia” o polémica.

Estrategias




















































Indexabilidad de Google+

Obviamente, Google puede indexar todo el contenido de Google+: páginas de empresas y perfiles individuales.


































Difundir contenidos en Google+

Asegurarnos tener al menos una foto bonita,

un buen titular y redactar una

introducción atractiva con enlaces




















































Author Rank: nuestro aval como autores




















































Desde nuestro perfil de Google+, hacemos click en Sobre mí





















































En la sección Enlaces, hacemos click en Modificar





















































En Otros perfiles, podemos añadir nuestros

perfiles en otras redes sociales, de forma que

Google puede consolidar toda nuestra actividad en

un único individuo





















































En Contribuye en, podemos añadir todos

los dominios donde publicamos contenido. Esto facilita a Google

atribuirnos la autoría de ese contenido.





















































En la página donde se publique el contenido, debemos incluir un enlace a nuestro perfil de Google+ con una URL del tipo:

https://plus.google.com/+perfilpersonal?rel=authoro bien

https://plus.google.com/+paginaempresa?rel=publisher





















































Google almacena todos tus +1



















































Cómo crear una página en Facebook

http://www.facebook.com/pages/create.php




¿Qué sabe Google sobre Facebook?





















































Google sí puede rastrear todo el contenido del muro en la página de fans de la empresa. Es

importante incluir enlaces a los contenidos que vamos publicando.




















































Google puede indexar sólo algunas publicaciones pero en éstas sí que “ve” los

enlaces incluidos





Optimiza para Facebook usando open graph




















































¿Qué sabe Google sobre Twitter?

Google puede rastrear todo el contenido publicado en Twitter (excepto mensajes privados). Un mayor número de RTs implica una mayor relevancia y es

garantía de indexabilidad.




















































Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión

Introduciendo keywords en la bio,

mínimos seguidores, seguidos, etc.

filtramos los perfiles que nos interesan




















































Usuarios que nos siguen más

influyentes. Si logramos

interesarlos “colaborarán” en

redifundir nuestros tuits y contenidos





















































Investigar conversaciones,

usuarios, etc. que emplean términos

que implican un interés por nuestros

contenidos















































O usar operadores avanzados de

búsqueda para localizar, por

ejemplo, las fuentes que RT los líderes de

opinión





















































‣ Conecta en Twitter con los usuarios más influyentes en tu sector.

‣ Síguelos, haz RTs, comenta lo que tuitean, respóndeles, agradéceles sus publicaciones

‣ Crea un sentimiento de “deuda”‣ Identifica a los que RT tus contenidos y

agradéceles

Estrategia




















































Optimiza para Twitterusando twitter cards




















































FourSquare


108https://spreadsheets.google.com/viewform?authkey=CMa7_PUO&hl=en&formkey=dFp2RmZGWVc2cmdYcVpJYzVNQ2txMmc6MQ#gid=0



















































https://spreadsheets.google.com/viewform?authkey=CMa7_PUO&hl=en&formkey=dFp2RmZGWVc2cmdYcVpJYzVNQ2txMmc6MQ%23gid=0







BuscadoresOtros servicios de

Google




















































Google Places para Empresas



















































http://www.google.es/business/placesforbusiness/index.html

http://www.google.es/business/placesforbusiness/index.html


Google+ Negocios




















































Google+ para Empresas



















































https://plus.google.com/pages/create?ppsrc=bupg3













Google+ para Empresas




















































Google Maps - Fotos de negocios



















































http://www.google.es/intl/es/help/maps/businessphotos/get-started.html























































https://www.google.es/maps?layer=c&z=17&sll=42.035723,0.131438&cid=3973721723128058673&panoid=plfQNA9VDeX7g8foUc4cHA&cbp=13,116.13067381119085,,0,0&q=planes+inform%C3%A1tica+barbastro&sa=X&ei=QXKKUpDtLoHK0QXOroHgBQ&ved=0CJcBEKAfMAo













Google Shopping



















































http://www.google.es/intl/es_es/ads/shopping/




Google Shopping



















































https://support.google.com/merchants/answer/188494









Google Shopping en ordenadores sobremesa



















































https://www.google.es/%23q=pikolinos+mujer&tbm=shop

https://www.google.es/%23q=pikolinos+mujer&tbm=shop


Google Shopping en las SERPs



















































https://www.google.es/%23q=pikolinos+mujer



































































Google Shopping en terminales móviles




















































GRACIAS.FERNANDO MACIÁ@FERNANDOMACIA


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