sesión 5
13
Industria del Deporte Mundial Industria del Deporte I 1 SESIÓN 5. Martes 6 de sep8embre de 2011 Primera Sesión y Segunda Sesión 3. Industria del Deporte Mundial Revisión en internet de dos si6os
-
Upload
industria-del-deporte-i -
Category
Documents
-
view
212 -
download
0
description
Apuntes de Clase
Transcript of sesión 5
ì Industria del Deporte Mundial Industria del Deporte I
1
SESIÓN 5. Martes 6 de sep8embre de 2011
Primera Sesión y Segunda Sesión 3. Industria del Deporte Mundial Revisión en internet de dos si6os
2
Evolución del concepto deporte
Evolución social-‐Evolución depor8va
1959 El deporte es el cul8vo voluntario y habitual del ejercicio muscular, fundamentado en el deseo de progreso suscep8ble de llegar
hasta el riesgo
HOY
Ac8vidad Isica, ejercida como juego o compe8ción, cuya prác8ca supone entrenamiento
y sujeción a normas
3
“…el deporte es quizás el medio más efec8vo de comunicación en el mundo moderno, sobrepasa incluso a las formas
verbales y escritas para alcanzar directamente a miles de millones de
personas en todo el mundo”.
Nelson Mandela, primer presidente de Sudáfrica
4
El deporte hoy representa juventud y ésta es el nuevo modelo mundial;
hace un siglo era el hombre maduro hoy es decadencia, todo gira en torno a la juventud como modelo y es8lo de vida plena, o sea, consumo total.
Discursos Movimientos Personajes
Ante el FIN
Nuevos Héroes neutros Más que un modelo de vida, un es8lo, una marca, un producto
5
Mundo de los amateurs, para muchos una expresión del viejo
roman8cismo, es el final del “homo luden”
Evolución social-‐Evolución depor8va
AYER De ser una ac8vidad al aire libre, de unir a gentes que deseaban
realizar ciertas ejercitaciones o
entretenerse en grupo, sin más meta que la
diversión…
HOY
Ha pasado a ser una de las industrias más
poderosas del planeta, que llega a su máximo desarrollo en la nueva sociedad del capitalismo
global. “Homus economicus”
que dio paso a “la era del deporte,
después del deporte”.
6
El deporte amateur hoy está en los museos, la industria depor8va es la nueva realidad, que va más allá del deporte, de la moda y del consumo, ya que permea al sujeto y lo transforma a través de las drogas modernas como los anabólicos, las drogas de alto rendimiento.
Es un amansador de masas que las encauza por los temas más superficiales y las ideas más simples mientras en el mundo los problemas son de otras dimensiones opuestas.
Es un puente para el consumo, las marcas se iden8fican con los héroes los jugadores, cuyo único mérito es el triunfar; el único valor real es
que son eficientes en el deporte que realizan como tarea, el resto es fantasía.
El depor8sta como modelo de vida, de consumo y de ideas, la farándula completa, deportes de élite para sen8rse del mundo exclusivo, deportes masivos para ser parte de la
masa anónima, que mueve al mundo del consumo.
7
Un ejemplo. Maneja 213 mil mdd anuales la industria del deporte estadunidense
El verdadero sueño americano: negocios que generan negocios; publicidad, la más beneficiada.
Industria del Deporte 2 veces más ganancias que los autos
7 más que la industria del cine
8
El sector de publicidad es el que más ganancias genera en todo el país, con 14.1 % de la cifra total anual. Casi 28 mil millones se mueven entre anuncios en los estadios, la televisión y la radio, Internet y publicaciones depor8vas.
Después sigue el rubro de gastos del espectador, con 26 mil 170 millones entre
ventas de boletos, concesiones en los estadios para expendio de bebidas,
comidas, recuerdos y estacionamiento. La cifra no asombra si tomamos en cuenta que un espectador medio necesita como
mínimo entre 70 y 80 dólares para presenciar un par8do de beisbol en un
parque de Grandes Ligas.
9
Otro rubro en este negocio es el de los implementos, ropas y calzados que usan los atletas, lo cual genera 25 mil 620 millones anuales para las arcas de gigantes del ramo como Adidas, Nike y Puma, entre otras. Uno más son las apuestas permi8das (18 mil 900 millones) y los gastos de viaje para presenciar espectáculos depor8vos (16 mil 60 millones) de todo 8po.
Otro sector jugoso es el de los servicios profesionales, que producen 15 mil 250 millones por concepto de gerencia de instalaciones
y eventos, asuntos financieros, legales y de seguros, mercadeo y representaciones de los atletas.
10
El sector médico recibe unos 12 mil 60 millones de dólares al año, según el Sistema Nacional Electrónico de Seguimiento de Lesiones
Las numerosas ligas que existen en el país proporcionan a los profesionales de la salud 3 mil 390 millones de dólares en ingresos, seguido por el beisbol (2 mil 160), el sohbol (mil 280) y el futbol americano (1.27).
11
La celebración del Súper Tazón, el juego anual con que culmina el campeonato de fútbol americano de la NFL, encabeza la lista de la revista Forbes de los eventos depor8vos que más dinero generan: 379 millones de dólares.
Más del doble de la ac8vidad que ocupa el segundo si8o, los Juegos Olímpicos de verano, que se realizan cada cuatro años, con 176
millones de dólares
Más que la Copa del Mundo de fútbol, también cuatrianual, con 103 millones de dólares.
Forbes elabora esos cálculos a par8r de los
ingresos por derechos de televisión, patrocinios dentro del estadio, licencias y boletos. Luego, divide el monto entre el
número de días de competencia.
12
En la edición de 2006, el ingreso por comerciales para la cadena dueña de los
derechos, ABC, fue de 154 millones de dólares, sobre la base de 2.5 millones de dólares por
comercial de 30 segundos.
Sprint Nextel pagó 12 millones de dólares
por patrocinar el espectáculo
de medio 8empo. Las licencias del evento adicionaron otros 140 millones; y otros 31
millones en entradas al estadio.
13
REVISAR EN INTERNET I Feria de la Industria DeporIva hKp://www.bogotamasacIva.gov.co/?q=node/490
REVISAR EN INTERNET Sport industry group hKp://www.sporIndustry.biz/
