Sesión 8: Análisis de Sesión 8: Análisis de publicidad publicidad

1.1. Comunicación Comunicación políticapolítica

2.2. Imagen Imagen corporativacorporativa

3.3. Publicidad políticaPublicidad política

4.4. CampañasCampañas1.1. De sensibilizaciónDe sensibilización

2.2. ElectoralesElectorales

3.3. En internetEn internet

Comunicación políticaComunicación política

La comunicación política se refiere a la La comunicación política se refiere a la comunicación que se establece entre los comunicación que se establece entre los políticos y los ciudadanos o entre los políticos y los ciudadanos o entre los propios políticos en el debate público.propios políticos en el debate público.

La idea de comunicación política actualmente es muy La idea de comunicación política actualmente es muy amplia: amplia:

medios de comunicaciónmedios de comunicación marketing y publicidadmarketing y publicidad

estrategias de comunicaciónestrategias de comunicación imagen corporativaimagen corporativa

Imagen corporativaImagen corporativa

Imagen corporativa: aquello que la Imagen corporativa: aquello que la empresa transmite a través de empresa transmite a través de material visible o soporte material.material visible o soporte material.

Se utiliza para ser fácilmente Se utiliza para ser fácilmente reconocible por el públicoreconocible por el público

El elemento de autorepresentación más El elemento de autorepresentación más típico es el logotipotípico es el logotipo

Imagen corporativaImagen corporativa

“España, la ilusión que nos une”

vitalidad, fuerza,

dinamismo, empuje y energía

El logotipo del Partido Popular fue sustituido en septiembre de 2004, cuando el PP estaba en la oposición

Publicidad políticaPublicidad política

► En la sociedad actual los En la sociedad actual los medios de comunicaciónmedios de comunicación tienen un papel fundamental.tienen un papel fundamental.

► La publicidad política se conoce especialmente a La publicidad política se conoce especialmente a través de los medios de comunicación.través de los medios de comunicación.

► La publicidad, a diferencia de las noticias, requiere La publicidad, a diferencia de las noticias, requiere una una finalidad persuasivafinalidad persuasiva (convencer al público) e (convencer al público) e influir en su influir en su comportamientocomportamiento (que el público se (que el público se identifique o vote a un partido).identifique o vote a un partido).

► La más característica son las La más característica son las campañascampañas electorales, electorales, aunque cada vez son más importantes las aunque cada vez son más importantes las campañas de sensibilización.campañas de sensibilización.

Campañas de sensibilizaciónCampañas de sensibilizaciónA diferencia de las campañas electorales:A diferencia de las campañas electorales:- No quieren obtener el voto de los votantesNo quieren obtener el voto de los votantes- No existe tanta saturación de mensajesNo existe tanta saturación de mensajes- Se centran sobre un tema específico y no Se centran sobre un tema específico y no

sobre un proyecto políticosobre un proyecto políticoVentajas:Ventajas:Se dirigen a Se dirigen a públicos más ampliospúblicos más amplios que los votantes (necesita sólo que los votantes (necesita sólo acuerdo sobre un tema)acuerdo sobre un tema)Suele estar Suele estar próximo a la opinión próximo a la opinión públicapública (mejora la relación entre (mejora la relación entre políticos y sociedad)políticos y sociedad)Su Su función indirectafunción indirecta es empeorar la es empeorar la imagen del partido en el gobierno y imagen del partido en el gobierno y mejorar la del partido que la mejorar la del partido que la promuevepromueve

Desventajas:Desventajas:Al estar lejos de las Al estar lejos de las elecciones puede que su elecciones puede que su influenciainfluencia no sea demasiado no sea demasiado fuerte.fuerte.

Campañas de sensibilizaciónCampañas de sensibilizaciónEl partido socialista lanza una campaña contra la actitud del Partido Popular (entonces en el gobierno) por la intervención española en la guerra de Irak.

La razón: la existencia de armas de destrucción masiva

Situación prevía: desinformación sobre huelga general y desastre ecológico del Prestige

Destaca: la falta de sujeto (¿Quiénes son?), la diferencia de tiempos verbales (y diferente tipografía) y la imagen de Pinocho (fácil de interpretar)

Campañas de sensibilizaciónCampañas de sensibilizaciónEl Estatuto de Cataluña será pronto aprobado. El Partido Popular argumenta que se rompe la unidad de España.

Propuesta: recoger firmas contra el Estatuto (van 3.500.000 hasta ahora) y defensa de que todos los españoles deben opinar)

Destaca: la tipografía – Constitución -, la oposición entre ellos / nosotros, la simbología de la familia – abuelo y nieto –, del nacimiento – niño y constitución y la foto en blanco y negro - pasado y tradición-.

Campañas electoralesCampañas electorales

El objetivo fundamental es obtener votos y El objetivo fundamental es obtener votos y conectar con los posibles votantesconectar con los posibles votantes

En la actualidad destacan por:En la actualidad destacan por:- Simplicidad del mensaje (eslogan)Simplicidad del mensaje (eslogan)- Creciente importancia de la personalidad del Creciente importancia de la personalidad del

candidatocandidato- Combinación entre tres elementos: logotipo, Combinación entre tres elementos: logotipo,

candidato y combinación de imágenescandidato y combinación de imágenes

Campañas electoralesCampañas electorales

Entre los problemas principales de las campañas electorales Entre los problemas principales de las campañas electorales están:están:

- La La financiaciónfinanciación: pública y privada: pública y privada

- La La abundanciaabundancia de partidos y desiguadad entre ellos (partidos de partidos y desiguadad entre ellos (partidos grandes y minoritarios)grandes y minoritarios)

- Solución desde la publicidadSolución desde la publicidad: lograr una identidad muy : lograr una identidad muy bien definida que se diferencia de otros partidos. Es bien definida que se diferencia de otros partidos. Es importante transmitir una imagen pero también valores.importante transmitir una imagen pero también valores.

Campañas electoralesCampañas electorales

Trinidad Jiménez, candidata del PSOE a la alcadía de Madrid

1er poster con cazadora de cuero que generó un gran debate en los media. La foto oficial fue la 2do. Pero la discusión aumentó los efectos de la publicidad

Campaña de 2004. Con el candidato a presidente se utiliza el eslogan como brand: ZaPatero – Zapatero Presidente

La cara no aparece completa. Se rompe el formato tradicional de presentación de candidato – valor: diferente forma de hacer política

Las campañas en InternetLas campañas en Internet

► En la actualidad adquiere cada vez más En la actualidad adquiere cada vez más importancia la función de importancia la función de InternetInternet

► El El diseño de ladiseño de la página webpágina web de los candidatos y de de los candidatos y de los partidos políticos es cada vez más importantelos partidos políticos es cada vez más importante

► La La proximidad con el ciudadanoproximidad con el ciudadano – usuario de – usuario de Internet – es mayor, ya que puede acceder a la Internet – es mayor, ya que puede acceder a la información que prefiera, descargar archivos o información que prefiera, descargar archivos o incluso opinar o preguntar algo al candidatoincluso opinar o preguntar algo al candidato

► ObjetivosObjetivos: reforzar la identidad y posición de un : reforzar la identidad y posición de un candidato; dar más participación a los usuarios; candidato; dar más participación a los usuarios; transmitir la información que el propio emisor transmitir la información que el propio emisor seleccionaselecciona

Las campañas electorales en InternetLas campañas electorales en Internet

Página web de Andrés Manuel López Obrador

Tiene dos páginas webs oficiales y una extraoficial

Objetivos:1. Establecerse como el candidato favorito2. Participación de los ciudadanos (listas de discusión,

weblogs, propuestas)3. Información selectiva (no dice nada de la financiación)