Short Course - Escuela Brown · EXPERIENCIA DE COMPRA 4 . PROPS, GRÁFICAS Y MANIQUÍES. •El...

Short Course VISUAL MERCHANDISING • El VM: Un vendedor silencioso. • El VM como "Racconto" / La historia de un producto / Casos internacionales . • El VM como constructor del Branding. 2. EJES DEL VISUAL MERCHANDISING • Definición de conceptos básicos. • 5 sentidos. Experiencia multi-sensorial / Experiencia de compra. • La experiencia digital en tienda: Cómo enfrentar este nuevo futuro / Casos internacionales. 3 . PLANIFICACIÓN Y CARGA PRODUCTOS . • Definición colecciones, clóset y ventanas. • Definición conceptos de carga, variación y profundidad de los productos. • Definición colección v/s itemizado y curvas de tallaje. 6. VISITA A TIENDA: RETAIL TOUR Se mostrará a los alumnos la importancia del VM, como un potente aliado para la venta, un VENDEDOR SILENCIOSO, capaz de influir de manera categórica en las decisiones de compra del cliente, donde se conjugan la estética, la planificación y las apuestas comerciales. Todo para lograr un objetivo: VENDER entregando una experiencia de compra al cliente. Se entregarán las herramientas para que cada alumno sea capaz de aprender y reconocer los ejes principales de esta ciencia, tanto teóricamente como en terreno. El alumno desarrollará un proyecto final. 1 • VM, UN VENDEDOR SILENCIOSO: EXPERIENCIA DE COMPRA 4 . PROPS, GRÁFICAS Y MANIQUÍES. • El maniquí como vitrina y herramienta de branding. • Manejo de PROPS y alzadores de producto. • Manejo información de precios y gráficas de apoyo del producto. • Identificación de la planificación detrás del layout de cada tienda. • Identificación de los ejes del merchandising. • Lectura del branding detrás del armado de las tiendas. 7. EL PRODUCTO: CONTAR UNA HISTORIA • Categorías de productos y sus historias de tiendas nacionales. • Proyecto. 5. LAYOUT : ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA. • El layout de tienda según necesidades comerciales. • Entrega a los alumnos el plano de tienda para que desarrollen layout "ideal". • Discusión de los proyectos desarrollados en la clase. 8. PRESENTACIÓN TRABAJOS • Presentación proyectos. • Feedback. CAROLINA BRUNO 14 años dedicada a la industria del Retail, trabajando en Visual Merchandising y Store Planni ng, desarrollando proyectos tanto en Chile como en Colombia y Perú. Participa como asistente anualmente en las mejores ferias internacionales del rubro: Masion&Object, Paris, EuroShop, Dusseldorf, Stockholm Furniture Faire , Estocolmo. Desarrolló la mayor parte de su carrera en el grupo Falabella, trabajando en las tiendas por departamento y Stand Alone del grupo. Hasta Mayo de este año se desempeñaba como Gerente de Publicidad en el Punto de Venta, gerencia que ella misma construyó y desarolló, dedicada principalmente a la generación de vitrinas dentro y fuera de las tiendas, cambiando el paisaje visual de estas úl timas según la entrada de las distintos ciclos de los productos.

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VISUALMERCHANDISING

• El VM: Un vendedor silencioso.• El VM como "Racconto" / La historia de un

producto / Casos internacionales .• El VM como constructor del Branding.

2. EJES DEL VISUAL MERCHANDISING

• Definición de conceptos básicos.• 5 sentidos. Experiencia multi-sensorial /

Experiencia de compra.• La experiencia digital en tienda: Cómo enfrentar

este nuevo futuro / Casos internacionales.

3 . PLANIFICACIÓN Y CARGA PRODUCTOS .

• Definición colecciones, clóset y ventanas.• Definición conceptos de carga, variación yprofundidad de los productos.

• Definición colección v/s itemizado y curvas de tallaje.

6. VISITA A TIENDA: RETAIL TOUR

Se mostrará a los alumnos la importancia del VM, como un potente aliado para la venta, un VENDEDOR SILENCIOSO, capaz de influir de manera categórica en las decisiones de compra del cliente, donde se conjugan la estética, la planificación y las apuestas comerciales. Todo para lograr un objetivo: VENDER entregando una experiencia de compra al cliente. Se entregarán las herramientas para que cada alumno sea capaz de aprender y reconocer los ejes principales de esta ciencia, tanto teóricamente como en terreno. El alumno desarrollará un proyecto final.

1• VM, UN VENDEDOR SILENCIOSO: EXPERIENCIA DE COMPRA

4 . PROPS, GRÁFICAS Y MANIQUÍES.

• El maniquí como vitrina y herramienta de branding.

• Manejo de PROPS y alzadores de producto.• Manejo información de precios y gráficas de apoyo del producto.

• Identificación de la planificación detrás del layout de cada tienda.

• Identificación de los ejes del merchandising.

• Lectura del branding detrás del armado de las tiendas.

7. EL PRODUCTO: CONTAR UNA HISTORIA

• Categorías de productos y sus historias de tiendas nacionales.

• Proyecto.

5. LAYOUT : ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA.

• El layout de tienda según necesidades comerciales.

• Entrega a los alumnos el plano de tienda para que desarrollen layout "ideal".

• Discusión de los proyectos desarrollados en la clase.

8. PRESENTACIÓN TRABAJOS

• Presentación proyectos. • Feedback.

CAROLINABRUNO14 años dedicada a la industria del Retail, trabajando en Visual Merchandising y Store Planning, desarrollando proyectos tanto en Chile como en Colombia y Perú. Participa como asistente anualmente en las mejores ferias internacionales del rubro: Masion&Object, Paris, EuroShop, Dusseldorf, Stockholm Furniture Faire , Estocolmo. Desarrolló la mayor parte de su carrera en el grupo Falabella, trabajando en las tiendas por departamento y Stand Alone del grupo. Hasta Mayo de este año se desempeñaba como Gerente de Publicidad en el Punto de Venta, gerencia que ella misma construyó y desarolló, dedicada principalmente a la generación de vitrinas dentro y fuera de las tiendas, cambiando el paisaje visual de estas últimas según la entrada de las distintos ciclos de los productos.