ESTUDIO DE MERCADOCLASE 2

UNIDAD IEste Esta presentacin, que se recomienda ver en modo de presentacin, muestra las nuevas funciones de PowerPoint. Estas diapositivas estn diseadas para ofrecerle excelentes ideas para las presentaciones que crear en PowerPoint 2010.

Para obtener ms plantillas de muestra, haga clic en la pestaa Archivo y despus, en la ficha Nuevo, haga clic en Plantillas de muestra.1Error 1: Creer que hay un Mercado para lo que se produceError 2: Pensar que es una gran idea, no significa que hay un mercado.

El estudio de mercado se inicia con:

La descripcin del producto y/o servicio a vender.

Identificando los posibles usuarios.

Teniendo en cuentas sus costumbres y hbitos de consumo.

Se analiza la capacidad que tiene el consumidor final para comprar el bien y/o servicio a ofrecer.

ESTUDIO DEL MERCADO

4Qu es segmentar?Dividir un mercado heterogneo total de un producto en varios segmentos, cada uno de los cuales tiende a ser homogneo en todos los aspectos importantes.

Estos segmentos deben ser identificables, medibles, significativos y diferentesPor qu es necesario segmentar?Para satisfacer mejor las necesidades del consumidorPara delimitar qu segmento de mercado tiene unos deseos que la organizacin puede satisfacer fcilmenteA veces no podemos acceder a los segmentos encontrados o, simplemente, los segmentos son tan pequeos que no es rentable adaptarse a los mismos.El Estudio de Mercado: Criterios de Segmentacin

5VARIABLES PARA SEGMENTAR EL MERCADOGeogrficasDemogrficasPsicogrficasRelacionadas con el productoEl Estudio de Mercado: Criterios de SegmentacinPasos en el Proceso de estudio de MercadoPrimariasSecundariasConocimiento del mercado, segmentos, clientes, competidoresEncuestasInformes de IndustriaFrecuencias ContingenciasToma de decisiones de NegocioSegmentacinEl Estudio de Mercado: Proceso de estudio12345678

ESTUDIO DE MERCADOEl Marketing Mix Las 4 Ps.MercadoPolticas de preciosPercepcin de valorFuerza de VentasRelaciones PblicasPublicidadMKT directo/CRMPromociones de ventasPuntos de ventasCanalesGarantaPersonalidadMarcaServicioPackagingMix de MediosRSE