Simposi sobre l’ús social del català

Àmbit mitjans de comunicació

Barcelona, 20 d’octubre de 2012

comunicación con criteriocommunication with criteria

Situació general al Principat

comunicación con criteriocommunication with criteria

El 74,5% de la població consumeix almenys un mitjà en català.

La TV és seguida per més del 40% de les persones que tenen el castellà com a llengua inicial.

El Català avança en tots els tipus de mitjans.

comunicación con criteriocommunication with criteria

El consum en català creix més que en espanyol, i fins i tot el va substituïnt parcialment.

comunicación con criteriocommunication with criteria

Sentir-se català fa donar el pas a molts hispanoparlants.Els mitjans de comunicació poden ser-ne grans aliats.

comunicación con criteriocommunication with criteria

El greu problema de la Televisió

Les televisions d’àmbit estatal provoquen “un dels grans dèficits de l’espai català de comunicació”. Les llicències d’emissió les hauria d’atorgar la Generalitat, amb la condició que fessin emissions en català i/o que hi hagués un compromís de producció amb la indústria audiovisual catalana. (conclusions de l’estudi “El futur de la televisió a l’espai català de comunicació”)

comunicación con criteriocommunication with criteria

Promoció: més enllà de l’úsLlibre d’estil de la CCMA:

“En igualtat de condicions pel que fa al valor dels continguts (…) donem prioritat a la presència de convidats, especialistes o testimonis que s’expressin en català”.

“En les relacions externes o els acords d’esponsorització o coproducció (…) busquem fórmules que garanteixin un ús de la llengua coherent” (en català).

comunicación con criteriocommunication with criteria

Immigraciónmitjansncatalà

L’espai “Tot un món” de TV3 ha acostat, des del 2004, la realitat de la nova immigració catalana (1,5 M de persones de 160 països i que parlen prop de 300 llengües) a la resta de la ciutadania, donant protagonisme als qui s’expressen en català.

comunicación con criteriocommunication with criteria

Immigraciónmitjansncatalà

“D’aquí i d’allà”: un mes la programació del C33 dedicada als principals països de la immigració catalana (11 entre 2010 i 2011).

Es va establir una forta complicitat prèvia amb les associacions d’immigrants. Àmplia resposta (detectada a la xarxa).

comunicación con criteriocommunication with criteria

Publicitat, part de l’ecosistema

“Els espais publicitaris difosos per la CCMA són preferentment en català (…) Perquè aquesta preferència es compleixi facilitem als anunciants serveis d’assessorament lingüístic, correcció i traducció” (Del Llibre d’estil de la CCMA)

El grup Flaix té publicitat únicament en català,tant a la ràdio com a internet.

comunicación con criteriocommunication with criteria

Publicitat i llengua, grans aliats

L’ús de la llengua del client és una estratègia de proximitat que augmenta la satisfacció dels clients i facilita la seva fidelització.

Els missatges comercials produïts en la llengua dels clients els influeixen més a l’hora de comprar un producte.

(a partir d’estudis recollits pel govern del Quebec)

comunicación con criteriocommunication with criteria

Més enllà dels mitjans: sinergies

El club TR3SC, amb més de 34.000 socis, és iniciativa, entre d’altres, de la CCMA, i és una potent eina per a la promoció del consum cultural de productes culturals, que prioritza els de llengua catalana.

comunicación con criteriocommunication with criteria

Més enllà dels mitjans: sinergies

“Músic del mes” Iniciativa del Consell Català de la música i el grup Enderrock: 17.000 alumnes.

comunicación con criteriocommunication with criteria

Més enllà dels mitjans: sinergies

L’editoral Bromera porta 6 anys impulsant la campanya “Llegir en valencià” de promoció de la lectura en català, que compta amb la col·laboració de diversos diaris editats al País Valencià que tenen com a llengua d’ús l’espanyol.

comunicación con criteriocommunication with criteria

Més que un canal de televisió

Amb 1.100.000 socis, el Club Súper3 és un instrument de fidelització de l’audiència infantil al canal, però també una potent eina de socialització de la mainada amb propostes lúdiques pel conjunt del territori.

comunicación con criteriocommunication with criteria

Internet: la gran xarxa del català

L’ús del català als webs ha passat del 38’75% el 2002, al 61,3% el setembre 2012 (dades WICCAC)

comunicación con criteriocommunication with criteria

La xarxa i l’activisme lingüístic

La campanya “Twitter en català” ha estat el darrer èxit.

comunicación con criteriocommunication with criteria

Ofertes atractives als joves

Mitjans específics i xarxes socials.

comunicación con criteriocommunication with criteria

Informació esportiva en català

Gràcies a la xarxa, hem passat de la quasi única oferta informativa esportiva escrita en espanyol, a excepció del diari El 9 Esportiu, a una atractiva oferta en català.

comunicación con criteriocommunication with criteria

Apuntem algunes conclusions:

Els mitjans i continguts en català han de cobrir tots els gèneres i temes que interessin a la gran diversitat d’interessos i procedències que integren la societat actual (oferir qualitat i varietat). L’ús del català ha de ser desacomplexat i alhora integrador. Els grans mitjans audiovisuals tenen un paper clau de fer del català llengua de cohesió d’aquesta diversitat (han de veure’s reflectits). La xarxa és un cas d’èxit en l’ús del català, que cal saber traslladar a altres àmbits.

comunicación con criteriocommunication with criteria

Aquest recull d’experiències, dades i propostes ha estat possible gràcies a la col·laboració de Carles Solà, Elisabet Borredà, Francesc

Viadel, Helena Morén, Jordi Fortuny i Saül Gordillo.

comunicación con criteriocommunication with criteria

Moltes gràcies!

comunicación con criteriocommunication with criteria