Sin Energía No La Haces
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7/28/2019 Sin Energía No La Haces
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TrabajoParcial
DirecciónGráficaPublicitaria
Integrantes:
MartínAlarcón
VíctordelaCruz
AlexiaMedina
StevenPonce
LorenaSebastiani
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i. Antecedentes
ii. Campaña
iii. Target
iv. Objetivo
v. FODA
vi. Medios
- Piezasgráficas
- BTL
- Merchandising
- RedesSociales
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i. Antecedentes
MinisteriodelAmbiente:
El Ministerio delMedio Ambientees la máximaautoridadambiental en el Perú y empezó a
realizar sus funciones desde el año Mayo del 2008. Entre sus objetivos encontramos el de
impulsar laspolíticasy regulaciones a las que se sujetarán larecuperación, conservación,
protección,ordenamiento,manejo,usoyaprovechamientodelosrecursosnaturalesrenovablesy
delmedioambientedelanación,afindeasegurareldesarrollosostenible.
Además, se encarga de reservar, delimitar, sustraer y administrar las áreas que integran
elSistemadeParques NacionalesNatural. Asimismo, coordina, promueve, y orientaaccionesdeinvestigaciónsobreelmedioambienteylosrecursosnaturalesrenovables,comotambiénfija
pautas generales de conservación, preservación, uso, ordenamiento ydirecciónde las cuencas
hidrográficasydemásáreasdemanejoambientalcomolaszonasmarinasycosteras.
ElMinisteriodelAmbientepropiciaríalaparticipacióndelosdiversossectoresdelasociedad;del
sector empresarial, minero y metalúrgico, por su responsabilidaden el uso de recursos
yadministracióndebienesy en lapromoción de la relación recurso-uso-conservación según
losprincipiosdelasustentabilidad:social,política,económicayecológica.
Campañasparadesconectarlosaparatoseléctricos:
Laúnicacampañaqueapoya,implementadaenelPerúdesdeel2008yquetuvoa8millonesde
peruanosparticipandodeestainiciativadeWWF,eslade“Lahoradelplaneta”,queconsisteque
durante60minutoslaspersonasapaguemosydesconectemostodoslosaparatoselectrónicoscon
elfindeayudaralplaneta.AestacampañasehanunidoyaSantillanayelMinisteriodelMedio
Ambiente.
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ii. Campaña:
Enlaactualidadexisteunaproblemáticaqueenvuelvey afectaa todos:laproteccióndelmedio
ambiente.Enlosúltimosaños,sibiensehatratadodegenerarconscienciadeldañoquesecausa
yde lasconsecuenciasa cortoymedianoplazo,aúnperseveraen laspersonasunaltogradode
indiferenciahaciaestetema,por loquepuedenteneraccionesafavor,perosecaracterizanpor
sermomentáneas,masno duraderas.Consecuentemente, lascampañasqueperiódicamentese
ejecutan para combatir este problema, tienen resultados pocos alentadores y no generan un
impacto o recordación necesario en las personas, cómo para incentivarlos a cambiar ciertos
hábitosocostumbres.Enesesentido,lacampañabuscarálamaneramásadecuadaderevertir
estasituación,apartirdeunconceptobienelaboradoyaplicacionesquelorespalden.
Antesdedescribirlacampaña,debemosespecificarque,sibienesciertoqueexistenunnúmero
amplio deactividades, actoso hábitos que uno puedetomar o corregirpara laproteccióndel
medioambiente,nosotrosnosenfocaremosenuno: desconectarlosaparatoseléctricoscuando
noestánsiendousados .
Consideramosqueeléxitodeunacampañaquetienecomoobjetivoconcientizaralaspersonas
demodificarciertasactitudesparalaproteccióndelmedioambiente,tienequeverconlaideade
cambiarlaformaencómosehavenidocomunicandoestaproblemática.Casitodaslascampañas
apelanalabuenafedelaspersonasyesperanprovocaruncambioenellasapartirdemostrarles
los daños ya existentes y los que podrían suceder. Sin embargo, a pesar de que pueden
considerarserazonespordemásválidasysuficientesparabuscaruncambio,podemosnotarque
este formato no ha tenido resultados. Por tanto, nuestra campaña no tiene como objetivo
mostrarlesalaspersonasloquelepierdeelmundosinenergía,sinoloinverso,loquepierden
ellossinenergía.Enestemundo,enelquelaenergíaeléctricaesvitalparanuestrasactividades
cotidianas,desde lasmásbásicas,hastalasmáscomplejas,esimportantedemostrarcuántonos
afectaríaunmundosinenergíaycómocambiaríanuestrasvidas.Enotraspalabras,podríamos
hablar deuna electrodependencia para con los aparatos eléctricos. Partiendo deesta realidad
incuestionable y considerando, además,a nuestropúblicoobjetivo, consideramosy llegamosa
unafrasequepuedeenglobarnuestroconceptoycampaña:Sinenergíanolahaces.Enestafrase,
resaltamosaquelladependenciaporlaenergíaeléctricayutilizamosunlenguajefrescoparaque
seafácildecaptary,sobretodo,recordar.
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Tomandocomobaseelconceptodeelectrodependencia,comenzamosadesarrollarpiezasgráficas
(vallasypaneles)queloreflejen,BTL,quesonunaherramientapocoutilizadaporlascampañasde
protección del medio ambiente hasta el momento, pero que confiamos y creemos que son
importantesparahacernotarlaproblemáticaytransmitirelmensajeantesmencionado.Enbusca
degenerar unfeedback, pensamosenredes sociales, demanera que haya interaccióncon las
personasqueseinteresenporapoyaryfomentarnuestracampaña.Finalmente,desarrollaremos
unfolletoinformativoparalamayordifusióndelmensaje.
En conclusión, nuestra campaña busca resaltar la dependencia de las personas con la energía
eléctricay,apartirdeesaidea,demostrarque sinellanolahace,paraloqueutilizaremoslas
herramientasnecesariasparatransmitirdichomensaje,teniendocomoobjetivofinallaprotección
delmedioambiente.Pensamos,finalmente,queestacampañasevenderáaunainstituciónquese
preocupeporelmismoobjetivoquenosotrostenemosy,por tanto,consideramosalMinisterio
delAmbientecomoelprincipalclienteyquiénpodríaadaptaryejecutarlacampaña.
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iii. Target
• Sonhombresymujeresde18a25años
• Solteros
•
NSC:BYC• Sonuniversitariosoreciéntienensusprimerasprácticaslaborales
• Respectoasusestilosdevidasonsensoriales,afortunadosymodernos:Esdecir,
muy activos que andande unlugar alotro, les gusta conocer gente y entablar
nuevasamistades.Esporeso,queensumayoríasalentodoslosfinesdesemana
al cine (UBK, CINEMARK, CINEPLANET, CINE PACIFICO) o a discotecas (AURA,
GOTICA,MR.FISH,EMBARCADERO,HYPNOTIC)consusamigos.Lascualespueden
encontrarseendistritoscomoMiraflores,Surco,Barranco,SanBorja,LosOlivos,
LaMolina.
• Lesgustacuidarmuchosuaspectopersonalyversebien.
• Además,andanpendientesdelasredessocialesyprefierenhacervariascosasala
vez.Esdecir,estudianconlacomputadoraprendida,latelevisiónyleenigual.Es
poreso,quelesgustatenerlosaparatostecnológicosqueestándemodacomo:
Blackberry,Smarthphones,Ipod,Ipad,Laptops.Sientenqueyasonpartedesus
vidasynopuedenvivirsinellos,esporesoquelosmantienenprendidoslamayor
partedeldía
• Respectoalcuidadodelmedioambientesabenquedeberíanayudaralplanetasin
embargonolo tienen concientizado,ya que esun temaqueaunnose sienten
afectados.
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iv. Objetivos
Objetivopublicitario :Concientizaralosjóvenesparaquenoderrochenenergíaydesenchufenlos
aparatoselectrónicoscuandonolosestánusando
Vende:Ahorrodeenergía
Objetivocomunicacional:Lograrqueentiendan,pormediodelaidentificación,queelmalusode
laenergíaafectaatodoelplaneta,inclusoaellosquenolocreen.
Objetivodelacampaña:sebuscauncambiodecomportamientoenlosjóvenes
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v. FODA
Fortalezas:
ComunicaciónJuvenilyClara
AbordamoselTemadesdeunmodoinnovador
Conocemosanuestropúblicoobjetivo,somosparte.
Oportunidades:
Enlaactualidadseledamayorimportanciaalcuidadodelmedioambiente
Losjóvenesdependenmuchodelosaparatoselectrónicos.
Lasredessocialesfacilitannuestracomunicación
Municipalidadesyautoridadesmásresponsables
Debilidades:
Esunacampañaambiental
Amenazas:
Todaslaspersonasprefierennodesconectarsusartefactosporcomodidad
PúblicoPeruano,muyindividualista,reacioantecambios.
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vi. Medios
- PiezasGráficas
Nuestroconceptoparacrearestaspiezafueloselectrodependientes,esdecirtratardetransmitir
esasensacióncuandoalgoquerealmentenecesitascomoenestecasoparalachicaeslaplancha
deja de funcionar enelmomento que menos loesperas. Es por eso, que nuestroobjetivode
comunicaciónesquedejesde tenerlosaparatoseléctricosprendidossinolosvasusar porque
puedenfallarsilaenergíaseagota.
Respecto a la diagramación hay un predominio de la división 12, la cual ayuda a separar los
espaciosdellemadelacampañaconelconceptocreandounaarmoníaylimpiezaenlapieza.Esta
piezaaligualquelasotrasdos,esunáreacaladasobreunfondofullcolorasangre.
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Enestapiezasetratadetransmitirelconceptodenuestracampaña“laelectrodependencia”por
mediodeunaanalogía.Enestecasosemuestraaunjovenconexpresiónde“terror”alverquesu
celularestasinbatería.Deestamanerasecumplenuestroobjetivodecomunicaciónqueeslograr
queelconsumidorsedécuentaqueaéltambiénleafectaríalafaltadeenergíaporqueesmuy
dependientedeesta,asítomaconcienciafinalmenteycomienzaadejardederrocharenergía.
Respecto a la diagramación hay un predominio de la división 12, la cual ayuda a separar los
espaciosdeltitulardelacampañaconelconceptocreandounrecorridovisualfácildeentender
paraeltarget.Estapiezaaligualquelasotrasdos,esunáreacaladasobreunfondofullcolora
sangre.
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Porúltimo,esteavisosiguelamismaideadeelectrodependencia,estavezsetratadeunjoven
quenopuedetocarsuguitarra.
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Aficheinteractivo
Seproponerepartirelaficheenlaspuertasdelasuniversidadeseinstitutosalosquenuestro
targetasisteasícomotambiénaloslugaresendondeserealizaranlasdemásactivacionescomo
medioderefuerzodelacampaña.
Elaficheconsisteenunatarjetaenformadebateríaquecontieneinformaciónrelevantesobreel
ahorrodeenergíacuandosedesenchufanlosaparatosquenoestánenuso.Elelementocreativo
sebasaen elhechodequecuando seretirala tarjetaverde, que contienela información, las
franjasquerepresentanlacargadebateríapasanaversedecolorrojo(fondointerior),debidoa
quesonorificios.
Deestamanera,losjóvenesasimilanelmensajedeunamaneracreativaylogramosasícaptarsu
interés para que seguido deesto lean el contenido de la tarjeta el cual es corto, relevante y
conciso,yaquesabemosquemásinformaciónlospodríaaburrirycansar.
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- BTL
Protectorparaenchufe
Seregalaranestosprotectoresconlaimagendeunabateríaagotándoseconelobjetivodequeal
momentoenquelosjóvenesesténenchufandosusaparatoselectrónicostenganunarecordacióninmediatadelacampaña.Laideadelabateríabajaesclaraydirecta,yaquecomunicaquesino
seahorradesenchufandolaenergíaseacaba.
Serepartiráncomomerchandisingentodosloseventosdelacampañaydelamismamanera
afueradelasuniversidadesjuntoconelfolletointeractivo.
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BateríaGigante
Consistiráencolocarunabateríagigantescarecubriendolaformacilíndricadelosascensoresque
hay endiversos centros comerciales. Conformeelascensor suba y baje, sepodráver como la
cúpula cambia los colores verdes y rojos: dando la impresión de una batería, agotándose o
inestableensuenergía.Alladodelascensorhabráunmensajequecomunicarálosclientesdel
centro comercial, acerca del derroche de la energía y que esta no es eterna. Este BTL se
encontrara activo durante la duración de nuestra campaña y pensamos aplicarlo en diversos
centrosconcurridos,comoelJockey,MegaPlaza.
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Desconexióndelugarconcurrido
EsteBTLseharáenunlugarconcurrido,
en el cual, previas coordinaciones con
autoridadesrespectivas,enunmomento
determinadoseapagarántodaslasluces
del lugar, dejando a oscuras a las
personas que se encuentren allí por un
momento.Luego,habrá una luz que se
proyectarásobreunáreadeterminadaenlaque
sedesplegaráunbannerconellogoyslogandela
campaña.
Dinámica:
EsteBTLtendráunelementoclavequeseráunenchufegigante,elcualdeberáserdesconectado
poralgunapersonaparaqueseapaguenlaslucesyserealicelaacción.Paraincentivaroprovocar
alaspersonasaqueseanimenadesconectar,habráuncartelquediga:“Anímateadesconectar”.
Concentracióndepersonas:
Paralograrunamayordifusión,sebuscarálaparticipacióndefigurasimportantesdelmedio,que
previamenteanunciensupresenciaenellugar,peroquenorebelenladinámicaniloqueseva
hacer. Precisamente, ellos serán los que promuevan a la gente a que desconecte el enchufe
gigante.
Asimismo,searmaráunamarchadepersonasqueprotestencontraelusoindebidodeenergíay
quetambiénllamelaatencióndelaspersonasqueseencuentrenenellugar.
Otro“incentivo”seríaquehayanmodelosqueseparenalladodelcartel,animandoalaspersonas
aquedesconecten.
Por otro lado, se contrataría a una persona que actúe como reportero y que entreviste a las
personasacercadeldesgasteinnecesariodeenergía.
Tantolospersonajeconocidos,laprotesta,lasmodelosyelreporterobuscancrearunentornode
incertidumbreenlaspersonasquesedesenlazaráconladesconexióndelenchufe.
Finalmente, pensandoenuna difusiónpost-BTL, se convocaría a la prensa para que cubra el
evento,especialmenteaquelloscuyosprogramassonvistospornuestro target, comopuedeser
Polizontes,EnemigosPúblicosoLanocheesmía.
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- Merchandising
Para nuestra campaña hemos decidido tener Merchandising para poder entregarlos en las
diferentesactivacionesdeBTL quetendremos.Hemosdecididousarproductosque lespuedan
servirensuvidacotidianacomo:Polos,blogs,cuadernos,tazas,cartuchera,bolsos.Todosestos
productosconellemadelacampañaSINENERGIANOLAHACES.
1) Polos
OpciónI
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OpciónII
OpciónIII
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2) Taza
3) Cuaderno
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4) Cartuchera
5) Bolsos