Estudio sobre percepción de incremento de precios y estratEgias de ahorro en Colombia.

Pulso del consumidor Colombiano ante la inminente pérdida de con-� anza y percepción de crisis econó-mica y desvalorización del empleo.

Durante 2016 el pais comienza a vivir un clima de cambio inminente impulsado principalmente por la de-valuación del peso con respecto al dólar lo que ha hecho que importar materias primas para la fabricación de ciertos elementos de las canas-tas familiares sea mas costos im-pactando el precio de los productos de cara al consumidor, esto se ve re� ejado en las aceleraciones que ha tenido la in� ación con tendencia a la alza durante el primer semestre de 2016.

a.¿Dónde concentra la atención el consumidor en cuanto a incrementos de precio?

b.¿Qué estrategias de ahorro esta movilizando para hacer frente a lo que podria en el algor popular revelar una potencial crisis?

Bogotá D.C., Feb - Mar 2017

Edición impresa: ISSN 2422-1082Edición en línea: ISSN 2422-300X

Founder & CustomerScience consultantGabriel Contreras

Director EditorialHarold Aristizabal

Diseño y diagramaciónKelly Castañeda

Editorial SINNETIC

Contacto@sinnetic.comWWW.SINNETIC.COM

INDICE pág.Ficha técnica...........................Pág. 1Consideraciones......................Pág. 2Hombre soltero joven..............Pág. 2Mujer soltera joven ................Pág. 3Par. recien casada sin hijos......Pág. 4

SINNETIC NEWS

HallazgosAvancesAnalíticaMarketingDatos

Edición bimensualVolumen 14Año 3Feb - Mar 2017

Ficha técnica

Mediante nuestra aplicación SINNETIC APP, cerca de 2500 personas en Colombia nos han reportado con imágenes, notas de voz, videos y encuestas sus percepciones sobre incrementos de precio y la forma que estan empleando para hacer frente a los retos económicos que impone el pais para 2016. Este es un estudio que se lleva haciendo desde 2015 y presenta comparati-vos para el cierre del segundo tri-mestre de 2016.

Participantes: 2300 entrevistas.Metodología: Antropología movil.Fecha de campo: Mayo de 2016 a Junio de 2016. Ciudades: Bogotá (40%) Medellín (20%) Cali (20%) Barranquilla (10%) Bucaramanga (10%).

Objetivos.a. Cuanti� car la proporción de colombianos que perciben incre-mentos de precio en su canasta co-tidiana según la tipología de hogar que representen.

SINNETIC 2

b. Mapear las estrategias de ahorro empleadas por los colombianos para hacer frente a las exigencias � nan-cieras del clima económico en el ecosistema comercial Colombiano.

Consideraciones

Al hablar de canasta familiar, obligatoriamente se debe de� nir el concepto de familia, la cual esta dada por la composición asociativa de personas que comparten mi-tos, ritos, costumbres y gastos.No deberia haber una única canasta familiar, por ello se determinaron 6 prototipos de familia colombiana.

a. Hombre soltero joven (22 a 35 años) b. Mujer soltera joven (22 a 35 años).c. Pareja recien casada sin hijos.d. Pareja con dos hijos o menos menores de 15 años.e. Pareja con hijos mayores de 15 años.f. Pareja cuyos hijos han salido de casa.

Hombre soltero joven

Los jugos empacados, que durante 2015 se ubicaron en cuarta posición al ser considerados por el 34% de los participantes como artículos que subieron de precio ese año, para el 2016 se ubican en primera posición con una consideración de incremento de precio del 56%. En 2015 los embutidos ocuparon la tercera posición en incremento de precio, para este año, se ubican en segunda posición dada la consideración del 55% de los entrevistados.

C.

10%F.

10%

21%

22%

21%

16%

A.

B.

D.

E.

La representación de estos hogares en el estudio es la siguiente (Datos numericos en %).

Jugos empacados

Embutidos

Cuchillas de afeitar desechables

Suplementos nutricionales

Condones

Gaseosas

Snaks

Cereales

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20162015

Leche

Vino

Ante la pregunta: ¿Qué productos considera que han subido de precio este año?

Cuchillas de afeitar se ubicaron en el 2015 en septima posición dado que el 32% de los participantes perci-bieron incrementos de precio, en 2016 este artículo se ubica en tercera posición con una consideración de incremento de precio del 46%. Ante este cambio en las percepciones de incremento de precio, es necesario comprender si la estructura de ahorro en esta tipología de hogar cambia.

SINNETIC 3

Evidenciandose un cambio radical pasando de la posi-ción 10 en el 2015 a la posición 1 en 2015, este hogar percibe como el producto que mas ha incrementado precios a los cereales, en segunda posición frutas y verduras y en tercer lugar a los jugos empacados.

¡El hallazgo principal es que la migración a marcas y canales más económicos con la principal estrategia de aho-rro en este prototipo de familia!, resurge la plaza de mercado y se fortalece la tienda de barrio al percibirse mayor bene� cio en precio.

Ante la pregunta: ¿Qué productos considera que han subido de precio este año?

Cereales

Frutas y verduras

Jugos empacados

Vinos y licores

Embutidos

Pani�cados

Protección femenina

Productos lácteos de dieta, light

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20162015

Gaseosas

Snaks

Migración de marcas mas económicas

Migración a canales mas económicos: Tienda de barrio

Migración a canales mas económicos: Superete

Migración a canales mas económicos: Plaza de mercado

Compra de menor volumen en la misma marca

Reducción de gastos para consumo en restaurantes

Redución de salidas fuera del hogar

Búsqueda de promociones y descuentos

Eliminación del articulo de la canasta de consumo

Reducción de presupuesto en entretenimiento

Reducción de gastos de arriendo

Migración a canales mas económicos: Tienda de convivencia

56%

54%

50%

43%

43%

33%

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20162015

Incentivo del consumo y diversión al interior del hogar

Reducción de presupuesto de ropa

Mantiene sincronia con respecto al hogar de hombres solteros hovenes los jugos empacados con incrementos importantes en el precio. Llama la atención como para el 2015 los productos lacteos de dieta se ubicaban en la segunda posición y para el 2016 cae a la decima.

Mujer soltera sola

SINNETIC 4

Las estrategias de ahorro también presentan cambios importantes conrelación al año anterior.

La migración a marcas mas economicas sube de la posición 13 en 2015 a la primera posición en 2016. La mi-gración a canales mas económicos con particular énfasis en la plaza de mercado toma relevancia. El ahorro en este hogar se acelera pasando de la posición 10 en 2015 a la 5 en 2016.

Pareja recien casada sin hijos

Ante la pregunta: ¿Qué productos considera que han subido de precio este año?

Embutidos

Aceites y grasas

Frutas y verduras

Productos de aseo del hogar

Protección femenina

Carne

Productos de aseo personal

Pani�cados

66%

54%

54%

45%

44%

44%

44%

44%

34%

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65%

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20162015

Pollo

Lacteos

Migración de marcas mas económicas

Migración a canales mas económicos: Tienda de barrio

Migración a canales mas económicos: Superete

Migración a canales mas económicos: Plaza de mercado

Compra de menor volumen en la misma marca

Reducción de gastos para consumo en restaurantes

Redución de salidas fuera del hogar

Búsqueda de promociones y descuentos

Eliminación del articulo de la canasta de consumo

Reducción de presupuesto en entretenimiento

Reducción de gastos de arriendo

Migración a canales mas económicos: Tienda de convivencia

56%

54%

50%

43%

43%

33%

32%

32%

31%

24%

23%

22%

22%

13%

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42%

53%

33%

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20162015

Incentivo del consumo y diversión al interior del hogar

Reducción de presupuesto de ropa

SINNETIC 5

Como era de esperarse, se observa un cambio impor-tante en la estructura de la canasta familiar, los embuti-dos conservan nivel 1 en ser percibidos como productos mas costosos, siguien los aceites y grasas pasando al tercer lugar las frutas y verduras que durante 2015 se ubicaron en décimo lugar.

Sorprende las estrategias de ahorro ya que en este hogar aparece la inversión en negocios alternos al trabajo principal como una estrategia para tener ingresos extra lo cual es posi-ciónado como estrategia de ahorro para afrontar los incremen-tos de precio, se mantiene la migración a canales mas econó-micos y marcas de menor valor como estrategias principales.

Reducción de gastos de arriendo

Inversión en negocios alternos

Migración a marcas mas económicas

Migración a canales mas económicos: Tienda de barrio

Reducción de salidas fuera del hogar

Migración a canales mas ecónomicos: Tienda de convivencia

Reducción de gastos para consumo en restaurantes

Migración a canales mas económicos: Superete

Búsqueda de promociones y descuentos

Incentivo del consumo y diversión al interior del hogar

Eliminación del articulo de la canasta de consumo

Reducción de presupuesto en entretenimiento

Ahorro en cuentas | pensiones voluntarias | titulos

68%

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20162015

Migración a canales mas económicos: Plaza de mercado

Compra de menor volumen en la misma marca

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