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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA MADRE Y MAESTRA

NO SE PRECIPITEN A JUZGARME POR MI ASPECTONO SE PRECIPITEN A JUZGARME POR MI ASPECTO

Organización & Administración de

MediosIsrael Valenzuela| MBA |28B40ADF

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Los medios de comunicación y las empresas periodísticas son “sui

generis”. La técnica, por un lado; los costos, la manera de llegar –canales de distribución- a los receptores,

no pueden separarse de la naturaleza ética de la profesión del comunicador.

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Esta materia aportará los conocimientos básicos sobre los métodos de

organización y administración de los medios y empresas de comunicación. En

este sentido se contextualizará en la orientación actual que se aplica a la

organización de las empresas en el área de las

comunicaciones, así como el enfoque financiero hacia el

cual se orientan.

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Usted podrá valorar y evaluar los métodos de organización y administración de

los medios y empresas de comunicación

dominicanas, así como enjuiciar si estos permiten ejercer la profesión libre

presiones económicas y políticas.

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ObjetivoGeneral

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Comparar los métodos de organización y administración de los medios

y empresas de comunicación, a fin de establecer en cuál medida permiten un

ejercicio ético comprometido con las audiencias a los comunicadores.

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ObjetivosEspecificos

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Manejar los conceptos que determinan la organización de una empresa de comunicación

Conocer las características de los medios de comunicación como empresas.

Manejar los conceptos actuales de las gestiones financieras de las empresas de comunicación.

Objetivos:

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Explorar en los emprendimientos periodísticos a raíz de la aplicación de las TIC´s en el entorno de los medios y empresas de comunicación.

Conocer las perspectivas de la comercialización aplicada a las empresas comunicación.

Diseñar planes de negocios para medios y empresas de comunicación.

Objetivos:

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Ejercitar al estudiante mediante casos y

prácticas en la aplicación de las técnicas promociónales, poniendo al prospecto en contacto directo con los puntos de ventas, que

harían del mismo un ente teórico-pràctico.

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Evaluación

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De acuerdo al Reglamento de Estudiantes y Docentes de la PUCMM no se asignan puntos

.- Por asistencia.

.-La participación no debe pasar de 10% y se realiza a partir del Diario Docente. .-En caso de trabajos en grupo, se evalúa un porcentaje similar a cada alumno, a través de rúbricas previamente consensuadas con los alumnos y las alumnas.

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EXAMENES UNIDADES A EVALUAR FECHA Y VALOR

1er Parcial   2do Parcial  Tareas y ejercicios   Examen Final:

Investigación sobre propiedad de medios locales Investigación sobre proceso multimediaEntrevistas a propietarios de medios/publicistas y relacionistasEntrega de Plan de Organización del Medio o de un Diseño de Plan de Negocios.

25   

25 

20 

30  

TOTAL   100%

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Unidad I: De empresas informativas a empresas industriales

Se presenta un panorama de los medios tradicionales (prensa escrita, radio y televisión) y empresas de comunicación (oficinas de Relaciones Públicas, empresas editoriales y productoras) con la finalidad que los y las estudiantes puedan tener un panorama global del mercado laboral, así como

acercarse al concepto empresarial en comunicación.

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ConceptosDefiniciones | tipos | delimitación | Mezcla de M.tipos | delimitación | Mezcla de M.

¿Administración?

Es un proceso que consiste en las

actividades de planeación,

organización,

dirección y control para alcanzar los objetivos

establecidos utilizando para ellos recursos económicos, humanos, materiales y técnicos a través de

herramientas y técnicas sistematizadas.

Es el arte de lograr que se hagan ciertas cosas a través de

las personas

Organización

Son sistemas sociales diseñados para lograr metas y objetivos por medio de los recursos que provee el humanos o de la

gestión del talento humano y de otro tipo. Están compuestas por subsistemas

interrelacionados que cumplen funciones especializadas

Los Medio de comunicación (del latín medĭus), se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación.

Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos (MCM, medios de comunicación de masas o mass media); sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono, no son masivos sino interpersonales.

Tipos de Medios de Comunicación:

De forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de

comunicación que engloban):

•Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios medidos

•Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos

•Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras

Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:

La televisión• Es un sistema para la transmisión y recepción de

imágenes en movimiento y sonido a distancia.

• La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visión). El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación de televisión. A veces se abrevia como TV.

• Este término fue utilizado por primera vez en 1900 por Constantin Perski en el Congreso Internacional de Electricidad de París (CIEP).

Introducción a la TV

• Desde finales del siglo XIX, se investigó para tratar de captar imágenes con una cámara, transmitirlas a través del aire y recibirlas en un aparato receptor situado lejos del lugar de captación.

• La televisión es el resultado de la conjunción de tres series de descubrimientos:

1.- los descubrimientos referidos a la fotoelectricidad - la capacidad de ciertos cuerpos de transformar energía eléctrica en energía luminosa-.2.- los descubrimientos referidos a los procedimientos de análisis de fotografías transformadas en líneas de puntos claros u oscuros.3.- los descubrimientos que han permitido utilizar las ondas hertzianas para la transmisión de las señales eléctricas correspondientes a cada punto de una imagen

Televisión Mecanica

John Baird

• La televisión mecánica, el primer modelo en funcionar, se basó en el disco de Nipkow mediante el cual una imagen era explorada mecánicamente por un haz luminoso que repercute en una celda fotoeléctrica produciendo una corriente eléctrica variable.

• Este modelo tuvo a su gran defensor en el escocés John Baird, quien una vez creada la primera compañía de televisión del mundo (Televisión Limited, 1924), obtuvo dos años después una licencia experimental. Y un tiempo después, el 10 de septiembre de 1929, Baird -en colaboración con la British Broadcasting Corporation (BBC) de Londres- comenzó con emisiones de prueba

Paul Julius Gottlieb Nipkow 22 de Agosto de 1860

• Fue un ingeniero e inventor alemán. Se le considera uno de los pioneros de la televisión. En 1884 diseña y patenta el llamado disco de Nipkow

Muere en Alemania el 24 de Agosto de 1940 a la edad de 80 años.

Televisión Electrónica

Vladimir Zworykin

• la televisión electrónica se basó en el inoscopio (un aparato capaz de “traducir” imágenes en señales electrónicas), creación del científico ruso-norteamericano Vladimir Zworykin trabajando en la compañía estadounidense Radio Corporation of America (RCA) hacia finales de los años 20.

• Así, en 1931 la RCA colocó una antena emisora en la terraza del Empire State Building, el edificio más alto de Nueva York, y comenzó con sus transmisiones experimentales.

•

Guillermo González Camarena

• Nació el 17 de febrero de 1917 en la ciudad de Guadalajara Ingeniero mexicano que obtiene el 14 de agosto, de 1941 en EE.UU., la patente 2296019. esto lo certifica como el padre de la televisión a color

La TV en Dominicana • La televisión dominicana tuvo su antecedente en

la emisora radial La Voz del Yuna, fundada en 1943 en la ciudad de Bonao por el coronel José Arismendy Trujillo Molina (Petán), y que fue una de las primeras de América Latina.

• En 1947 La Voz del Yuna fue trasladada a Santo Domingo. En 1951 se concluyó el edificio que alojaría a dicha emisora hasta hoy, como también a lo que en un futuro próximo sería la primera estación de televisión dominicana.

A las 12 del mediodía del primero de agosto de 1952 se inició la historia de la televisión dominicana, con la transmisión de las primeras imágenes, del programa humorístico Romance Campesino.

Television privada

• Más tarde fue inaugurada Teleinde, que transmitía desde el canal 13. Otra televisora privada, Telesistema, canal 11, fue inaugurada en 1978 y al año siguiente, Teleantillas, en los canales 2 y 13.

• Una de las innovaciones más trascendentales de los últimos años fue la introducción al país de la televisión por cable, a partir de 1981, por parte de la empresa Telecable Nacional.

En 1959 fue instalado el primer canal privado del país, que fue Rahintel, canal 7. Fue fundado el 28 de febrero de 1959 por el ingeniero Pedro Bonilla

El 30 de noviembre de 1969 fue instalada en Santiago de los Caballeros Color Visión, la primera televisora a color del país y la tercera en Latinoamérica. Luego fue trasladada a Santo Domingo, donde desde entonces opera a través del canal 9.

Medios masivos de comunicación•

Definición:canales artificiales a través de los cuales setransmiten mensajes dirigidos a un receptor colectivosocial.•

Tipos:libros, prensa escrita, radio, cine, televisión,internet.•

Funciones:•

Informar•

Educar•

Entretener•

Formar opinión•

Publicitar

                                                                                                                              

Medios masivos de comunicación

Definición: canales artificiales a través de los cuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptor colectivo social.Tipos: libros, prensa escrita, radio, cine, televisión, internet.

Funciones:

•Informar•Educar•Entretener•Formar opinión•Publicitar

Empresas de Comunicación

Una Agencia de Comunicación es una firma que se caracteriza por prestar uno o más de los siguientes servicios: soluciones de imagen corporativa, institucional o de marca, campañas publicitarias, comunicaciones internas, organización de eventos y protocolo, uso de medios, entre otros; para lo cual, suele realizar las siguientes tareas:

• Diseños de estrategias de comunicación,

• conceptualización y desarrollo de campañas publicitarias,

• desarrollo de elementos gráficos y visuales,

• generación de noticias, • comunicados y entrevistas, • gestión de presencia en internet,

etc...

Etapas de la elaboración del mensaje y venta del

producto informativo

• Recogida de información y desarrollo del mensaje.

• La producción de copias acabadas • Distribución del Mensaje

• Consumidores• Proveedores• Competidores• Componente sociopolitico• Componente tecnologico

La comunicación humana tiene lugar entre los seres humanos y los diferentes grupos que éstos pueden formar.

3 niveles:

1. El Individuo

2. El grupo organizado

3. El colectivo no organizado

COMUNICACIÓN DE LAS ORGANIZACIONESComunicación de los GRUPOS ORGANIZADOS dirigida a los otros dos niveles.

Dan lugar a 9 relaciones recíprocas de comunicación, ya que pueden comunicar dentro de su propio nivel y en los otro dos.

1. Comunicación Interna: entre personas, grupos de la organización, niveles jerárquicos, departamentos, zonas geográficas...

2. Comunicación Externa: entre la organización y las distintas personas o grupos como compradores, distribuidores, inversores, la Administración...

La comunicación humana

Proceso de comunicación externo

Emisor Medio Mensaje Receptor

Otros elementos

Codif. mnsj

Descodifi.mnsj

Interferencias

Control de efectos

Transmisor o fuente. La propia organización o persona.

Eficacia > Credibilidad > Factores: COGNOSCITIVO: poder, prestigio...

AFECTIVO: simpatía, confianza...

Los diferentes símbolos, colores, imágenes e ideas.

OBJETIVO: el fin de la entidad.

ESTRUCTURA: la forma y contenido.

Personas y organizaciones a las que se dirige.

Hay factores del receptor que pueden condicionar.

Los canales de comunicación.

C. PERSONALES: Contacto personal entre emisor y receptor.

C P Controlables / C P Incontrolables

C. IMPERSONALES: Sin contacto personal.

C I Controlables: M Masivos de comunicación social; promocional; electrónicos e informáticos; otros medios.

C I Incontrolables: hechos fortuitos.

Otros elementos

Agencia de publicidad

Anunciante M. masivos Anuncio Público objetivo

Codif. mnsj

Descodifi.mnsj

Interferencias

Control de efectos

Otros efectos: para evaluar la eficacia.

Proceso de Comunicacion

Emisor Medio Mensaje Receptor

Tipos de publicidad

Expectativa

Tipos de publicidad

Lanzamiento

Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drástico de un producto o al nacimiento próximo de uno

nuevo. Así, la campaña posterior que anuncie su salida al

mercado, caerá sobre terreno abonado por la curiosidad.

Tipos de publicidad

Lanzamiento

Informa sobre la salida de un nuevo producto e introduce por lo menos un concepto (cómo se llama, qué es, qué hace). Como el posicionamiento futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial correcto. Las campañas

de lanzamiento deben provocar una ruptura, estar llenas de innovación.

Tipos de publicidad

Mantenimiento

ingresar el producto o marca al top de los primero lugares aduciendo las bondades del mismo, logrando con esto confianza en el usuario final, de esta manera el precio será lo de menos, el cliente se verá seducido por la publicidad realizada y adquirirá el producto, marca o se suscribirá al servicio deseado.

Tipos de publicidad

Promocional

Tipos de publicidad

Informativa

Tipos de publicidad

Directa

Tipos de publicidad

Educativa

Buenas Noches