Sonrisas Unidas por Bogotá
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Sonrisas unidas por Bogotá
Ana María SuárezCarmen Yaneth Piedrahita Posada
Diego Peña
Bogotá D.C., Colombia, mayo de 2011
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Manual de Identidad Corporativa
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Sonrisas unidas por Bogotá
INTRODUCCIÓN
El logotipo
El símbolo
Sistema semiótico
Tipografía
Colorimetría- Logotipo alterno horizontal- Usos correctos- Usos incorrectos - Blanco y negro- Escala de grises- Monocolor
CONTENIDO
6
9
11
12
14
15
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Manual de Identidad Corporativa
APLICACIONES CORPORATIVAS- Papelería- Afiche- Patrocinadores - Avisos- Publicidad exterior
MARKETING- Promocionales
TRANSPORTE
APLICACIONES VIRTUALES- Páginas web
24Justificación gráfica- Grilla de proporciones- Margen de seguridad
27
39
47
51
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Sonrisas unidas por Bogotá
Este Manual de Identidad Corporativa, ha sido diseñado con el fin de crear una marca que identifique el proyecto “Sonrisas unidas por Bogotá” que surge a partir de la necesidad de socorrer a las personas afec-tadas por la ola invernal, proporcionando de una forma alternativa recursos económicos, y así lograr un aporte social patrocinado por entidades como la Alcaldía Mayor de Bogotá, Homecenter y Davivienda.
INTRODUCCIÓN
Este manual es una herramienta indispen-sable en el que se describe cada una de las características visuales de su logotipo y aplicaciones en diferentes medios, donde se recomienda respetar cada una de las medidas, proporciones, tonalidades y carac-terísticas principales.
La imagen se desarrolló a partir de tres valores:
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Manual de Identidad Corporativa
INTRODUCCIÓN
• Entusiasmo: “Sonrisas unidas por Bogotá”, transmite por medio de su sím-bolo, la alegría, la satisfacción y el gusto por parte de quien apoya la causa por ayudar a las personas que se benefician con este proyecto.
• Generosidad: al ser un proyecto en el que por medio de la donación económica o
material para la construcción de hogares, se esté brindando voluntariamente un auxilio a los más necesitados
• Servicio: al ser un valor esencial debido a que es la base del objetivo principal del proyecto.
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Sonrisas unidas por Bogotá
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Manual de Identidad Corporativa
EL LOGOTIPO
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Sonrisas unidas por Bogotá
EL LOGOTIPO
El logotipo es la base de la identidad visual, encierra y simplifica gráficamente la filosofía de su significado y puede definirse como la versión gráfica estable del nombre de marca.
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Manual de Identidad Corporativa
El símbolo está compuesto por dos módulos integrados que simbolizan las sonrisas. Es una representación gráfica de la razón de ser de nuestro proyecto con un tipo de com-posición geométricamente estable.
EL SÍMBOLO
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Sonrisas unidas por Bogotá
SISTEMA SEMIÓTICO
LINGUISTICO:
Nuestra imagen requiere de un tratamiento especial, de un trazo fresco, dinámico y juvenil; por esta razón escogimos el nombre “Sonrisas unidas por Bogotá”.
ESCRITURAL:
Connota unión con la fuente tipográfica Hand of Sean en la palabra sonrisas y el cierre de nuestra marca unidas por Bogotá,
tiene la fuente tipográfica Helvética Neue Light.
ICÓNICO:
La imagen, está diseñada como un símbolo lógico, casi verbal, de una sonrisa. El carácter ideográfico se ve acentuado por el tratamiento abstracto de la forma apoyán-dose un símbolo con otro.
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Manual de Identidad Corporativa
SISTEMA SEMIÓTICO
CROMÁTICO:
Teniendo en cuenta los colores corporativos de la Alcaldía de Bogotá, nuestra marca retoma el significado de cada uno de ellos para confirmar que son los más indicados para nuestro símbolo.
Rojo: El color de todas las pasiones, de la alegría y del peligro. Es un color masculino, es el color de la fuerza y la actividad.
Amarillo: el color de la diversión, de la ilumi-nación, del entendimiento y del optimismo. Es uno de los tres colores primarios al igual que el rojo y es el más claro de todos los colores vivos. Junto al blanco y el rojo se muestra radiante.
Negro: el negro es elegancia, sobriedad y naturalidad.
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Sonrisas unidas por Bogotá
TIPOGRAFÍA
El uso consistente de las familias tipo-gráficas establecidas permitirá un mayor reconocimiento de nuestra marca. Para lograr una imagen fresca, moderna y sen-cilla utilizamos esta fuente tipográfica, pues cumple con nuestro objetivo. Por esta razón la palabra “sonrisas” se utilizará siempre en bajas.
La tipografía se debe usar en las fuentes registradas en este manual, así como la dis-tribución de los elementos gráficos.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Fuente tipográfica:
Hand of Sean
Fuente tipográfica:
Helvética Neue
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Manual de Identidad Corporativa
COLORIMETRÍA
Modelo de color Canal Amarillo
Amarillo
Rojo
Rojo
Negro
Negro
CMYK C 0 0 70
M 0 100 0
Y 100 100 0
K 0 0 100
RGB* R 247 190 0
G 244 0 0
Pantone solid
*Los valores del modelo de color RGB varían dependendiendo de la calibración de cada dispositivo.
C Process Yellow 185 Process Black
U Process Yellow 185 Process Black
B 14 39 0
Lab L 94 47 0
Web #FFFF00 #CC0033 #000000
a -14 73 0
b 100 50 0
0
0
0
50
0
0
Process Black
Process Black
0
0
#000000
0
0
Gris
Negro
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Sonrisas unidas por Bogotá
COLORIMETRÍALogotipo alterno horizontal
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Manual de Identidad Corporativa
COLORIMETRÍAUsos correctos
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Sonrisas unidas por Bogotá
COLORIMETRÍAUsos incorrectos
Según nuestra arquitectura marcaria, hay reglas básicas que se deben tener en cuenta a la hora de utilizar nuestra imagen corpora-tiva, pues el buen uso de la imagen facilitará la labor de ventas y acumulará riqueza de marca.
No se debe alterar el color, como tampoco alterar la forma o proporción del símbolo alargándolo o reduciéndolo.
No invertir los colores principales
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Manual de Identidad Corporativa
COLORIMETRÍAUsos incorrectos
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Sonrisas unidas por Bogotá
COLORIMETRÍAUsos incorrectos
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Manual de Identidad Corporativa
COLORIMETRÍABlanco y negro
Uso blanco y negro
Positivo
Uso blanco y negro
Negativo
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Sonrisas unidas por Bogotá
COLORIMETRÍAEscala de grises
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Manual de Identidad Corporativa
COLORIMETRÍAMonocolor
Fondo colores principales
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Sonrisas unidas por Bogotá
JUSTIFICACIÓN GRÁFICAGrilla de proporciones
x = 0,5 cm
26 x
17 x
39 x
7 x
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Manual de Identidad Corporativa
JUSTIFICACIÓN GRÁFICAMargen de seguridad
10X
10X
10X
10X
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Sonrisas unidas por Bogotá
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Manual de Identidad Corporativa
APLICACIONES CORPORATIVAS
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Sonrisas unidas por Bogotá
APLICACIONES CORPORATIVASPapelería -membrete y sobre (internos)
Se manejan dos tipos de papelería: una interna y otra extena. Siempre el logotipo debe ir en la parte superior izquierda y los datos de información en la parte inferior derecha.
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Manual de Identidad Corporativa
APLICACIONES CORPORATIVASPapelería -membrete y sobre (externos)
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Sonrisas unidas por Bogotá
En la tarjeta personal todas las composi-ciones incluyen datos de contacto gene-rales o específicos, que varían según el funcionario.
Tiro
Retiro
APLICACIONES CORPORATIVASTarjetas de presentación
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Manual de Identidad Corporativa
APLICACIONES CORPORATIVASPiezas publicitarias - Afiche
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Sonrisas unidas por Bogotá
APLICACIONES CORPORATIVASPatrocinadores
El uso de los logos de los patrocinadores merece especial cuidado. Se disponen en una, dos o tres líneas, según las carac-terísticas de cada pieza y del número de empresas a figurar. Como regla básica debe entenderse que todos los logos apa-rezcan en sus versiones de color, o, en los casos necesarios, en sus versiones blanco y negro, pero nunca deben verse mezclados (unos en color y otros en blanco y negro en una misma pieza).
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Manual de Identidad Corporativa
APLICACIONES CORPORATIVASPiezas publicitarias - Aviso
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Sonrisas unidas por Bogotá
APLICACIONES CORPORATIVASPiezas publicitarias - Aviso fachada
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Manual de Identidad Corporativa
APLICACIONES CORPORATIVASPiezas publicitarias - Eucoles
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Sonrisas unidas por Bogotá
APLICACIONES CORPORATIVASPiezas publicitarias - Vallas
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Manual de Identidad Corporativa
APLICACIONES CORPORATIVASPiezas publicitarias -Vallas móviles
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Sonrisas unidas por Bogotá
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Manual de Identidad Corporativa
MARKETING
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Sonrisas unidas por Bogotá
MARKETINGPromocionales - MUGS
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Manual de Identidad Corporativa
MARKETINGPromocionales - paraguas y carpa
![Page 42: Sonrisas Unidas por Bogotá](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020118/568c33131a28ab02358b815c/html5/thumbnails/42.jpg)
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Sonrisas unidas por Bogotá
MARKETINGPromocionales - ecológicos
Bolsas Agenda
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Manual de Identidad Corporativa
MARKETINGPromocionales - llaveros y manillas
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Sonrisas unidas por Bogotá
MARKETINGPromocionales - portalápices, porta-vasos y cachuchas
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Manual de Identidad Corporativa
MARKETINGPromocionales - chaqueta, camisetasy overol.
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Sonrisas unidas por Bogotá
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Manual de Identidad Corporativa
TRANSPORTE
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Sonrisas unidas por Bogotá
TRANSPORTEAuto - camioneta
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49
Manual de Identidad Corporativa
TRANSPORTEAutobus - trailer
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50
Sonrisas unidas por Bogotá
APLICACIONES VIRTUALES
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51
Manual de Identidad Corporativa
APLICACIONES VIRTUALES
![Page 52: Sonrisas Unidas por Bogotá](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020118/568c33131a28ab02358b815c/html5/thumbnails/52.jpg)
52
Sonrisas unidas por Bogotá
APLICACIONES VIRTUALESPáginas web - Alcaldía de Bogotá
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53
Manual de Identidad Corporativa
APLICACIONES VIRTUALESPáginas web - Homecenter
![Page 54: Sonrisas Unidas por Bogotá](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020118/568c33131a28ab02358b815c/html5/thumbnails/54.jpg)
54
Sonrisas unidas por Bogotá
APLICACIONES VIRTUALESPáginas web - Davivienda
![Page 55: Sonrisas Unidas por Bogotá](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020118/568c33131a28ab02358b815c/html5/thumbnails/55.jpg)
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Manual de Identidad Corporativa
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56
Sonrisas unidas por Bogotá