SPOT REAL FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE FUTBOL

Target: Hombres de 15 a 50 años (potencial mujeres)

Estrategia de comunicación: Frescura y calidad

Concepto creativo del spot:

Se ha optado por centrarnos en el recorrido de una pelotalo largo de la geografía española. Mediante unos planossubjetivos, vamos a seguir el camino de un balón por lasdiferentes capitales españolas a través de una jugada.

En el momento del lanzamiento, aparece el inicio del copyque inicia una frase (“Con el apoyo de todos…”)

Mostramos caras de tensión en slow motion.

Estallido de alegría y gente celebrando y abrazándose entreellos pero sin sonido.

Final del copy “…este año vamos a cambiar la historia de losmundiales”

Logo de la RFEF y del Mundial de Suráfrica.

La idea es reflejar el apoyo de los ciudadanos de Españamediante una jugada en la que participamos todos ya quegracias a nosotros este año van a llegar lejos. Una jugadaque nos dejará sin aliento y con la que España está con ellosdesde cualquier calle, cualquier parque, cualquier plaza, laque sea.

REFERENCIAS Y MÚSICA DEL SPOT

Como referencia de planos, hemos elegido basarnos en la intro de la película el Señor de la Guerra, que ofrece un plano subjetivo de una bala, desde que se fabrica hasta que es disparada. En nuestro caso y para crear más expectativa, no mostraremos el balón sino que la cámara irá a ras de suelo mientras la gente pide que se la pasen. Viaja de ciudad en ciudad mediante cortes rápidos hasta que es chutada.

Para la música, se ha elegido a un artista nacional y que transmitiera frescura; Macaco y su canción “todos” la cual alude al sentimiento de orgullo de todos los españoles pos su selección nacional.

COPY:

Con el apoyo de todos… este año vamos a cambiar la historia de los mundiales!

Con este copy, queremos transmitir que sin la afición la selección no podría cambiar la historia de los mundiales. Es por eso que este año, gracias a la calidad (la jugada entre aficionados muestra detalles tácticos) y el apoyo de la afición, España puede ganar el título Munidial.

STORY BOARDPrimera parte

Barcelona….

STORY BOARD…Madrid….

STORY BOARD…Bilbao….

STORY BOARD…Santiago….

STORY BOARDChut

Con el apoyo de todos…

Tensión

STORY BOARDSegunda parte

Gente

Euforia

…este año vamos a cambiar la historia de los mundiales!

Real Federación Española de Fútbol