Star Trek: análisis de la presencia online de la marca

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Star Trek (Viaje a las Estrellas, aka “La Conquista del Espacio” en Espa a) ñ Análisis de presencia en línea de la Marca Web: http://www. startrek .com Idioma: Inglés. Razón de mi escogencia: Selecciono la franquicia televisiva y cinematográfica de mayor vigencia en la historia: desde la década de los sesenta renovándose y reclutando nuevos seguidores. Ninguna otra ha influído tanto en la cultura popular, la ciencia y particularmente la tecnología (equipos de uso cotidiano en la actualidad fueron visualizados inicialmente en el serial televisivo, ver el artículo en ABC.es Los nueve inventos que profetizó Star Trekhttp://www.abc.es/20100510/ciencia-tecnologia-tecnologia- gadgets/nueve-inventos-profetizo-star-201005101057.html publicado originalmente en la web de Neoteo http://www.neoteo.com/star-trek-la-inspiracion-de-la-tecnologia - como

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Star Trek (Viaje a las Estrellas, aka “La Conquista del Espacio” en España) Análisis de presencia en línea de la Marca

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Star Trek

(Viaje a las Estrellas, aka “La Conquista del Espacio” en Espa a)ñ

Análisis de presencia en línea de la Marca

Web:

http://www. startrek .com

Idioma: Inglés.

Razón de mi escogencia:

Selecciono la franquicia televisiva y cinematográfica de mayor vigencia en la historia: desde la década de los sesenta renovándose y reclutando nuevos seguidores. Ninguna otra ha influído tanto en la cultura popular, la ciencia y particularmente la tecnología (equipos de uso cotidiano en la actualidad fueron visualizados

inicialmente en el serial televisivo, ver el artículo en ABC.es “Los nueve inventos que profetizó Star Trek“ http://www.abc.es/20100510/ciencia-tecnologia-tecnologia-gadgets/nueve-inventos-profetizo-star-201005101057.html publicado originalmente en la web de Neoteo http://www.neoteo.com/star-trek-la-inspiracion-de-la-tecnologia - como

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traducción adaptada de la nota en el Portal (en inglés) Road Tickle http://roadtickle.com/things-we-have-now-that-star-trek-inventedTambién recomiendo el buen documental producido por el Canal de Historia1 con motivo de la subasta de memorabilia de la franquicia, disponible íntegramente en YouTube:http://youtu.be/9AYjmHLiSqs Mi curiosidad me lleva a explorar si este ícono que pretende adelantarse al Futuro ha sido capaz de adaptarse a los avances de Internet y la Cultura 2.0, manteniendo su vigencia con vistas a su próximo gran lanzamiento pautado para 2013: “Star Trek 2”2 continuación de la reinvención cinematográfica de la franquicia efectuada con multimillonarios resultados en 2009 por J. J. Abrams3 (“Alias”, “Perdidos” - Lost -, “Super 8”)Como curiosidad, antes de pasar propiamente a los temas de este ejercicio, quiero indicar que la interface del Portal respeta la guía de diseño gráfica de los ordenadores de a bordo e infografías de la “Starfleet”4 (Flota Estelar) – aunque más de un entendido replicará que se trata del “Manual de Estilo” de la Federación de Planetas Unidos5.

Términos Clave:

TV; Cine; Ciencia Ficción; Franquicia; Cultura Pop.

Servicios y Productos que ofrece el Portal:

1.- Noticias (News)Contiene secciones dedicadas a:

• Novedades, reseñas en prensa sobre acontecimientos relacionados con Star Trek, Entrevistas, Artículos, nuevas Publicaciones y lanzamientos, Efemérides y más;

• Estilo de Vida (Lifestyle) donde personalidades narran cómo Star Trek ha influído en sus carreras o formas de interpretar el mundo;

1 canaldehistoria .es 2 Proyecto aún sin título oficial, su nombre de trabajo es “Star Trek 2” como indica la prestigiosa IMDb

http://www.imdb.com/title/tt1408101/combined – Los fanáticos de Viaje a las Estrellas prefieren, por su parte, llamar a esta producción “Star Trek XII” ya que sería el ordinal correspondiente para la versión fílmica (luego la primera entrega de J. J. Abrams y su equipo para la franquicia se conoce como “Star Trek XI”, una auténtico “reborn” tan de moda ahora entre grandes productoras – ver, como ejemplo paradigmático, el actual caso de Spider-Man – leer sobre este estreno en 2012, LaButaca.net http://peliculas.labutaca.net/ spider-man-4

3 Para saber más sobre J. J. Abrams sugiero leer la entrada correspondiente en Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/ J._J._Abrams

4 Sobre la Starfleet leer http://en.wikipedia.org/wiki/Starfleet (en inglés)5 Cuenta con entrada propia en la Wikipedia, visitar

http://es.wikipedia.org/wiki/Federaci%C3%B3n_de_Planetas_Unidos

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• Eventos, dedicado a Exposiciones, Convenciones y Espectáculos relacionados con el Universo de Star Trek;

• Bloguero Invitado (Guest Blogger) dónde cada día reseñan un Blog que trata sobre algún aspecto de Viaje a las Estrellas, y

• Productos, posiblemente el mayor escaparate de mercancías y coleccionables de la franquicia – horizonte de negocios, el del “merchandising” que abrió hace 35 años George Lucas6 con su “Star Wars”7, y que Viaje a las Estrellas sabe aprovechar con poder similar, no hay ítem que un fanático pueda desear que no se encuentre disponible (para sacar provecho de sus apetitos, organizan las estanterías – pestañas - en cuatro áreas: lo más reciente, descuentos, lo más deseado y precompras) En general los productos pueden clasificarse en estos grandes rubros:

• Vestimenta.• Accesorios.• DVDs y Libros.• Coleccionables.• Hogar y Oficina.• Novedades.• Juguetes y Juegos.• Academia Estelar (Starfleet Academy)• Ítems “Calientes”; y,• Rebajas – Ofertas.

2.- VídeosOrganizado en Canales propios (Channels) para cada una de las seis series televisivas de la franquicia; y más:

1. Star Trek – The Original Series ST TOS (Viaje a las Estrellas, la Serie Original) Tres Temporadas, 1966 – 1969.

2. Star Trek – The Next Generation ST TNG (Viaje a las Estrellas, la Nueva Generación) Siete Temporadas, 1987 - 1994.

3. Star Trek – Deep Space Nine ST DS9 (Viaje a las Estrellas, Espacio Profundo Nueve) Siete Temporadas, 1993 - 1999.

4. Star Trek – Voyager ST Voy (Viaje a las Estrellas, Voyager) Siete Temporadas, 1995 - 2001.

6 Ficha sobre George Lucas en IMDb http://www.imdb.com/name/nm0000184 7 Sobre Star Wars y su rico Universo recomiendo leer la entrada respectiva en Wikipedia

http://es.wikipedia.org/wiki/ Star_wars

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5. Star Trek – Enterprise ST Ent (Viaje a las Estrellas, Enterprise) Cuatro Temporadas, 2001 - 2005.

6. Star Trek – The Animated Series ST TAS (Viaje a las Estrellas, la Serie de Animación) Dos Temporadas, 1973 – 1975.

7. Star Trek, Behind the Scenes (Viaje a las Estrellas, Detrás de las Cámaras); y,8. Star Trek, Documentaries (Viaje a las Estrellas, Documentales)9. Star Trek, Interviews (Viaje a las Estrellas, Entrevistas)

3.- Base de Datos (Database)Recuerdo que a mediados de los noventa sufrí peripecias para hacerme con un CD-Rom bajo el ambicioso título “Star Trek Encyclopedia” - aquello era nada con la cantidad y calidad de información que ahora tenemos disponible, a unos pocos clicks, en el Portal Oficial de Viaje a las Estrellas. Data que se encuentra estructurada en las siguientes funcionalidades:

ExplorarBase de Datos Oficial - The Official Database.Guía de Episodios - Episode Guide.

DescubrirNavegar información sobre las series y películas de Star Trek.

Series.Películas

Visitar:Introducción a Viaje a las Estrellas - Introduction to Star Trek.

Personajes Destacados - Featured Character.Alienígenas Destacados - Featured Alien.Episodios Destacados - Featured Episode.Películas Destacadas - Featured Movie.

4.- Galerías (Galleries)Sección más informal, armada mayormente a partir de los aportes de fanáticos y seguidores de la franquicia, se divide en las siguientes secciones:

• Vestimenta “Trekkie”8 (Trek Wear)¿Piensas que has visto los mejores disfraces caseros y las réplicas de mayor calidad? Estos elegantes Trekkies no te defraudarán.

• Avistamientos (Sightings)¡Círculos en los Cultivos! ¡OVNIs! ¡Mugato9! ¡¿Celebridades?! Publique sus

pruebas (testimonios) aquí.• Tesoros Olvidados (Forgoten Treasures)

¿Qué tesoros de Viaje a las Estrellas escondes en el sótano? Es tiempo de desenterrarlos.

• Artefactos, Parafernalia (Prop Shop)¿Sigue intentando construir un phaser10 a partir de un secador de cabello? Comparta aquí sus artefactos hechos en casa.

• Exploraciones Artesanales (Artful Explorations)

8 Término usado para referirse a los fans de Star Trek. Está admitido por el prestigioso Diccionario Oxford, y fue acuñado en los años 60 por el propio Gene Roddenberry, creador y productor de la serie. En su lugar, algunos fanáticos prefieren el uso del término “trekker” para autodenominarse. Más en la entrada correspondiente de Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/ Trekkie

9 El Mugato es un carnívoro de apariencia simiesca que habita las regiones de sabana subtropical en el planeta Neural. Más en “Memory Alpha”, “Enciclopedia sobre Viaje a las Estrellas” en Wikia http://en.memory-alpha.org/wiki/ Mugato (en inglés)

10 Los Phasers son las armas de energía concentrada más comunes, estandarizadas, del arsenal de la Flota Estelar, y presentan varios niveles de potencia – ver más en la entrada correspondiente de “Memory Alpha” http://en.memory-alpha.org/wiki/Phaser

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¿Trabajó intensamente su busto del Capitán Picard11 en papel maché? ¡Exhíbalo aquí!

• Eventos (Happenings)¿Todos vestidos para el estreno de medianoche? ¿Caracterizado para la convention? Bienvenido a la Zona sin prejuicios.

5.- Carteleras (Boards)Contiene lo que podríamos considerar el corazón de la actividad de los fanáticos: los diferentes Foros Temáticos. Sus estadísticas (al 29 de mayo 2012) son abrumadoras: Total de Entradas (Post) 891.379,

Tópicos Abordados 50.131 y Cantidad de Miembros 511.754. Estos últimos reciben categorías acordes con su cantidad de participaciones – de manera similar a las graduaciones de los Oficiales de la Flota Estelar – por ejemplo, quien esto escribe, figura como Ensign (Alférez)Se organiza en tres grandes rubros generales:

• Series y Películas.• Juegos y Productos.• Misceláneos.

6.- Tienda Oficial (Official Store) store.startrek.comYa descrita en el apartado “Productos” del primer punto de esta lista (Noticias). Una

11 “...Jean-Luc Picard es un personaje ficticio en el universo de Star Trek (Viaje a las Estrellas) representado por el actor británico Patrick Stewart. Es el Capitán de la(s) nave(s) USS Enterprise-D y USS Enterprise-E, insignias de la Flota Estelar en la serie de televisión de ciencia - ficción Star Trek: La Nueva Generación y en las películas Star Trek VII: La próxima generación, Star Trek VIII: Primer contacto, Star Trek IX: Insurrección y Star Trek X: Némesis...” Leer la entrada completa en Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/ Jean-Luc_Picard

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impresionante máquina de facturar que muchas industrias desearían para si; CBS12, Paramount Pictures13 y todos los involucrados han convertido la fraquicia de “Viaje a las Estrellas” en la Gallina de los Huevos de Oro.

Novedad: anunciada el 29 de mayo 2012.

La Revista de Viaje a las Estrellas (Star Trek Magazine) Disponible para iPad, iPhone & NOOKhttp://www.startrek.com/article/star-trek-magazine-available-on-ipad-iphone-nook La Revista de Viaje a las Estrellas arriba a la frontera final. La publicación oficial de Star Trek está disponible, ahora, digitalmente, para iPhone e iPad, en el kiosko de noticias iOS de Apple, así como para el lector de libros NOOK vía Barnes and Noble14. Star Trek Magazine explora cada aspecto del universo de Viaje a las Estrellas, desde las exclusivas sobre la secuela de Star Trek (2009)15 a extractos de libros y entrevistas inéditas para evocar, retrospectivamente, aspectos sobre cada era de la franquicia Viaje a las Estrellas.

Adecuación al 2.0

Satisfactoria.Parecer evolucionar a la par que los modos y tendencias de los usuarios de la red.Al final de este ejercicio intentaré un acercamiento preliminar a la medición de la influencia de Star Trek en las redes sociales.A continuación, enumero y comento las redes sociales en que pude constatar la presencia de Viaje a las Estrellas.

Redes Sociales – Usos que hacen de ellas:

Observación: las cantidades indicadas de “Seguidores”, “Me Gusta” o “Amigos” indicada en cada punto, corresponden a visitas efectuadas durante los días 29 y 30 de mayo de 2012.

Twitter

@StarTrekWelcome to the OFFICIAL Star Trek Twitter page! (¡Bienvenido al perfil en Twitter de la Página OFICIAL de Viaje a las Estrellas!)· http://www.StarTrek.com 36.664 seguidores

12 www.cbs.com para saber más sobre esta Cadena (Network), consultar Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/ CBS 13 www.paramount.com más sobre esta mítica factoría cinematográfica en Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Paramount_Pictures 14 www.barnesandnoble.com15 Ficha sobre la película Viaje a las Estrellas (2009) aka Star Trek XI en la IMDb

http://www.imdb.es/title/tt0796366

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@trekonlinegameFollow us for the latest OFFICIAL NEWS about STAR TREK ONLINE, the FREE-TO-PLAY MMORPG by Cryptic Studios.(Siga las últimas noticias OFICIALES acerca de Viaje a las Estrellas en Línea, el Juego de Rol en Línea Masivo Multijugador GRATIS-PARA-JUGAR producido por Cryptic Studios)Los Gatos, CA · http://www.startrekonline.com 12.194 seguidores@StarTrekReviews (por cierto, Me Sigue en Twitter)StarTrek addict , talk about StarTrek (Adictos a Viaje a las Estrellas, conversando sobre Viaje a las Estrellas) 12.457 seguidores

Facebook

https://www.facebook.com/StarTrek Welcome to the OFFICIAL Star Trek Facebook page and visit us at www.StarTrek.com(Bienvenido a la Página Oficial en Facebook de Viaje a las Estrellas, y visítenos en StarTrek.com)

1,9 millones de "Me Gusta"

Flickr

http://www.flickr.com/groups/star_trek 1.792 miembrosSobre Star TrekThis group is for lovers of all things Trek.

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Please limit photos to those that are directly related to Star Trek.(Este grupo es para los amantes de todas las cosas Trekkies. Por favor limite las fotos a aquellas directamente relacionadas con Viaje a las Estrellas)http://www.startrek.com

My Space

http://www.myspace.com/startrek Centrado en el filme de 2009 (J. J. Abrams) este perfil, además de anunciar de manera oficial las novedades más recientes, permite la descarga de fondos de escritorio en diferentes resoluciones, íconos para el ordenador con los personajes principales, visualizar tráilers oficiales y varias cosas más.

Star Trek tiene 20.133 amigos.La versión en alemán del filme también está presente en esta red social http://www.myspace.com/startrek11derfilm También ofrece descargas y trailers. Este Star Trek (teutónico) tiene 872 amigos.

Pinterest

http://pinterest.com/startrek/ Star Trek - Welcome to the OFFICIAL Star Trek page! 443 Followers(Bienvenidos a la Página Oficial de Viaje a las Estrellas – en Pinterest)

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YouTube

http://www.youtube.com/show/startrek 8.811 subscriptores 177 vídeos totalesStar Trek by CBS (cadena televisiva que emitió la serie original en los sesentas – ver “Nota a Pie de Página” Nº 12)About (Acerca de) Genres: Programas clásicos de televisión, Ciencia ficción. Year: 1966 – 1969By: CBSStar Trek: The Original Series tells the tale of the crew of the starship Enterprise and their five-year mission "to boldly go where no man has gone before." (Viaje a las Estrellas: La Serie Original narra la historia de la tripulación de la nave estelar Enterprise y su misión que durará cinco años “ .. dedicada a la exploración de mundos desconocidos, al descubrimiento de nuevas vidas y nuevas civilizaciones, hasta alcanzar lugares donde nadie ha podido llegar... “) Entrecomillado, el texto de la presentación, con la voz en off de William Shatner16, el Capitán James T. Kirk17 original.

Vimeo

http://vimeo.com Una búsqueda simple mostró 30 canales (no oficiales, ver imagen – arriba, página anterior)

16 Ficha del octogenario actor, productor y escritor (1931) en IMDb http://www.imdb.com/name/nm0000638/ 17 James Tiberius Kirk, ícono de la cultura popular de los sesentas y héroe de legiones “geek”, cuenta con entrada

propia en la Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/James_T_Kirk

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Google +

https://plus.google.com/118142365572250392873/posts (No Oficial)To all of you Trekkies out there, here is the only page you will need!!Here in this site, you can talk to people about Star Trek and stuff of sorts!(Para todos Ustedes “Trekkies”, allí afuera, ¡aquí está la única página que necesitarán!Aquí en este sitio, pueden conversar con la gente acerca de Viaje a las Estrellas...)

Otras redes sociales, promociones

También hay grupos "No Oficiales" en la mayoría de otras redes sociales (por ejemplo, LinkedIn, Tuenti)

Para cerrar este punto quiero comentar (a manera de anécdota significativa para ilustrar la presencia de “Viaje a las Estrellas” en la redes sociales) lo que me ocurrió la semana pasada durante mi interacción con la red social GetGlue18, donde, por ejemplo, acabo de liberar la etiqueta (“sticker”, pegatina) http://getglue.com/tv_shows/star_trek_next_generation con motivo del lanzamiento, el próximo 24 de julio, de la edición en Blu-Ray de la primera temporada de “Viaje a las Estrellas: La Nueva Generación” (Star Trek: The Next Generation) restaurada y remasterizada digitalmente, ahora disponible en Alta Definición – HD (ver vídeo comparativo con la versión televisada originalmente en resolución estándar, en YouTube – http://www.youtube.com/watch?

v=DNhpKEpiKRs&feature=colike comparación de las versiones SD – original - y HD – próxima a su lanzamiento – del piloto (capítulo doble) de Star Trek: The Next Generation titulado "Encounter at Farpoint")

18 http://getglue.com/about GetGlue es una red social para el entretenimiento. Sus Usuarios hacen “check-in” y comparten con sus amigos lo que están viendo, escuchando y leyendo; obtienen nuevas recomendaciones, pegatinas exclusivas, descuentos y otros beneficios de sus programas favoritos y películas. Cada 20 pegatinas acumuladas, los usuarios pueden solicitar su envío “físico” por correo tradicional (snail mail) Es una excelente plataforma de marketing on line para productoras y mass media.

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Importancia de los Fanáticos. Ejemplo de un Evento muy especial en Londres 2012.

Posiblemente este año Londres sea la ciudad más importante del Mundo en las Redes Sociales gracias a la celebración de una nueva edición de los Juegos Olímpicos19. Para los millones de Trekkies alrededor de todo el mundo esto resultará particularmente cierto: del 19 al 21 de octubre se celebrará, en ExCeL London, “Destination Star Trek London” http://www.startreklondon.com

Allí los fanáticos podrán encontrarse, por primera vez en escena, juntos, con los cinco Capitanes20 de las seis series televisivas – y dada la avanzada edad de algunos de ellos - puede

19 www.london2012.com Para conocer más sobre los Juegos Olímpicos que serán inaugurados en menos de dos meses, sugiero leer la entrada que Wikipedia les ha dedicado http://es.wikipedia.org/wiki/Londres_2012 - recomiendo no perder de vista el impacto que este Evento Global tendrá sobre las Redes Sociales.

20 Por orden de aparición los cinco capitanes son: James T. Kirk (2233 – 2293/2371) http://www.startrek.com/database_article/james-t-kirk, encarnado por William Shatner (1931) – Ver Nota al Pie Nº 16 - en ST TOS (1966 - 1969) y ST TAS (1973 – 1974), y los siete primeros largometrajes de la franquicia (1979, 1982, 1984, 1986, 1989, 1991 y 1994); Jean-Luc Picard (2305 - ?) http://www.startrek.com/database_article/picard-jean-luc, interpretado por Sir Patrick Stewart (1940) http://es.wikipedia.org/wiki/Patrick_Stewart , protagonista de ST TNG (1987 - 1994) y cuatro filmes de la saga (1994, 1196, 1998 y 2002); en el rol de Benjamin Sisko (2332 – 2375?) http://www.startrek.com/database_article/sisko, Avery Brooks (1948) http://www.imdb.com/name/nm0000984/ protagonizó la teleserie ST DS9 (1993 – 1999); Kate Mulgrew (1955) http://es.wikipedia.org/wiki/Kate_Mulgrew como la Capitana Kathryn Janeway (2344 - ? ) http://www.startrek.com/database_article/kathryn-janeway, en ST Voy (1995 – 2001); y el predecesor de todos ellos en la línea de tiempo, Jonathan Archer (2112 - ?) http://www.startrek.com/database_article/jonathan-archer - fundador de la archifamosa "Federación de Planetas Unidos" - interpretado por Scott Bakula (1954) http://es.wikipedia.org/wiki/Scott_Bakula, para la última de las series televisivas hasta la fecha, "precuela" de todas las anteriores: ST Ent (2001 - 2005)

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que sea la última oportunidad que esto suceda, morbo que seguramente influirá en el éxitos de ventas.Este encuentro posee perfil en Twitter @StarTrek_London Star Trek London Seguidores 2.347Las Convenciones son el corazón de la actividad sobre Star Trek a nivel mundial, aprovechan la sinergía entre fanáticos, y en esta Era 2.0 se potencian mediante la conectividad e interacción ofrecidas por las redes sociales. La variada presencia de Viaje a las Estrellas en múltiples medios y redes, crea una sinergía pocas veces vista, que otorga a Star Trek un poder de marca inusitado.

Para finalizar, una Recomendación:

Espero encontrar algún valiente voluntario que asuma desarrollar, de manera similar al presente Informe, un ejercicio similar, punto por punto, con la marca Star Wars21 (Web Oficial: http://starwars.com ) creada por el genio de George Lucas22 y que este mes arribó a sus primeros 35 años de vida. Considero que tal actividad completaría la simetría de este aporte, ya que no solo se trata de una de las sagas “Space Opera”23 más ricas e influyentes de la historia, sino que también en buena medida se retroalimenta con esta franquicia (ya mencioné que “La Guerra de las Galaxias” fue la generadora del merchandising como parte ya indisoluble de la industria) Luego no es casual que los fanáticos de ambas franquicias rivalicen en cantidad y adjudicarse el título de “cual es la mejor” (bien aprovechado por la serie de vídeos en tono de autoparodia 24 protagonizados por Kirk25 – Shatner26 de Viaje a las Estrellas versus Leia27 – Fisher28 de La Guerra de las Galaxias)En el apartado Convenciones y Exposiciones ambas franquicias son reinas indiscutibles.Con esta recomendación se cerraría el círculo: Star Trek nació en la pantalla chica y dio el salto al cine aprovechando el tirón de la Star Wars y su prolífico merchandising, mientras que esta última tuvo encarnación reciente en la TV (en formato animación, bastante exitosa) para completar algunos episodios aún no suficientemente detallados visualmente hasta dicho momento.

Darío Álvarezdario . alvarez @hotmail.es @darioalvarez

Blog http://blog. darioalvarez .net

Galicia, fecha estelar 5.2012

21 Ver Nota al Pie Nº 7.22 Ver Nota al Pie Nº 6.23 La Space Opera, ópera espacial u opereta espacial es un subgénero de la ciencia ficción donde se relatan historias

acerca de aventuras tratadas de forma romántica y que en la mayor parte de los casos tienen lugar en el espacio. Se puede considerar la space opera como la continuación natural de las novelas de aventuras sobre escenarios y temas de ciencia ficción. Los personajes suelen pertenecer al arquetipo héroe-villano, y los argumentos típicos tratan sobre viajes estelares, batallas, imperios galácticos, exhibiendo vistosos logros tecnológicos. En: Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/Space_Opera

24 A manera de ejemplo audiovisual, mientras Carrie Fisher http://www.youtube.com/watch?v=nU2jqIRjJVI dice que “Star Wars is SOOO Much Better than Star Trek (La Guerra de las Galaxias es MUUUCHO mejor que Viaje a las Estrellas)“, Bill Shatner replica http://www.youtube.com/watch?v=pPiWm4mGgyg “Dearest Carrie... (Queridísima Carrie...)“

25 Ver Nota al Pie Nº 17.26 Ver Nota al Pie Nº 16.27 Leer la entrada que Wikipedia dedica a Leia Organa http://es.wikipedia.org/wiki/Princesa_Leia 28 Para conocer más sobre la popular Carrie Fisher (1956), actriz y escritora, leer su reseña biográfica y profesional

en IMDb http://www.imdb.com/name/nm00004023

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Apéndice:

Intentando medir la influencia de la marca Star Trek en Redes Sociales

Verificada la adecuación 2.0 de la marca Star Trek y su presencia en redes sociales, estimo oportuno evaluar cuantitativa y cualitativamente su influencia en ellas. Para este cometido seleccione tres conjuntos de recursos con los que me encuentro familiarizado: Klout, PeerIndex y Kred, partiendo de un mismo referente, la presencia oficial de la franquicia en la red de contenidos Twitter.

Klout

http:// klout .com/#/ StarTrek

Índice Klout: 60 (para un máximo posible de 100)

Klout se presenta a si misma como “el estándar para influencia” desde 1998. El objetivo de este Portal es medir la influencia en línea; debido a que afirman que la presencia digital de amistades y vínculos profesionales hacen que, por primera vez en la historia, su influencia resulte medible. Cuando el internauta recomienda, comparte y genera contenidos, influye en otros: luego, el Índice Klout (Klout Score) mide tal influencia en una escala de 1 al 100. Respecto a sus cifras, en Klout son contundentes:

• Afirman monitorear a más de 100 millones de personas;

• Indican 2,7 billones de piezas de contenido y conexiones analizadas diariamente;

• Cuentan con más de 6.000 asociados y desarrolladores;

• Registran más de 30 billones de llamadas API mensuales.

StarTrek en Klout es identificado como un perfil del tipo “Broadcaster” (Reportero o Difusor), y si bien da la Bienvenida a la página oficial de Viaje a las Estrellas en Twitter, figura a nombre de “Bill Burke” (debemos asumir que se trata del “Community Manager” de la marca y no es de extrañar que el nombre propio coincida con el de un actor que participó en algún capítulo de la teleserie29)

Según Klout, Star Trek influye significativamente en dos tópicos: “Star Trek” (Viaje a las Estrellas propiamente dicho) y “Star Trek – Spock”, en referencia al mítico extraterrestre de orejas puntiaguadas, el Oficial científico procedente del planeta Vulcano, conocido como Señor

29 http://en.wikipedia.org/wiki/Billy_Burke_(actor) ST DS9, 1995 (Billy Burke (actor) - William Albert "Billy" Burke (born November 25, 1966)

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Spock30.

En relación a su rol como Broadcaster, Klout detalla que Star Trek difunde gran contenido que manifiesta su pasión; siendo una fuente de información esencial para su industria, contando con una extensa y variada audiencia que valora los contenidos que difunde. Destaca por compartir, participar, creatividad y amplitud, teniendo buen número de oyentes.

La actividad de Star Trek en Twitter durante los últimos 90 días refeja más de 5.100 retuiteos, sobre las 5.900 menciones, una cantidad superior a 37.000 seguidores (followers), siguiendo a 101 tuiteros (pude comprobar que la mayoría de estos

últimos se encuentran vinculados directamente a la franquicia Viaje a las Estrellas)

El análisis de su Índice Klout (Score) http://klout.com/#/startrek/score-analysis refleja que Star Trek genera contenidos que son compartidos a través de su red, orientando discusiones. Su Alcance Verdadero (True Reach) llega a 9.000 seguidores, a los que influye tanto dentro de su propia red como a través de sus respectivas redes extendidas.

Su valor de Amplificación (Amplification) es 9 – guarismo que indica cuánto influye en la gente.

El Impacto en Red (Network Impact) señala 42 como valor – que mide su nivel de influencia en la red.

Su Influencia Total

http://klout.com/#/ startrek / topics abarca 20 Tópicos (Topics) diferentes:

• los ya mencionados “Spock” y “Star Trek” con Solidez (Strong);

• “Celebridades” (Celebrities) de manera Alta (High);

• “Big Bang Theory” (sitcom)31, “Patrick Stewart”32 (actor) y Películas (Movies) a nivel

30 Inicialmente interpretado de manera magistral por el actor, director y fotógrafo Leonard Nimoy http://es.wikipedia.org/wiki/Leonard_Nimoy en Star Trek TOS, este vulcano absolutamente racional que lucha por librarse de cualquier influencia emocional http://es.wikipedia.org/wiki/Spock, actualmente está encarnado (Star Trek 2009 y la producción en curso a estrenar en 2013), en su versión joven, por Zachary Quinto http://es.wikipedia.org/wiki/Zachary_Quinto Es muy popular entre "geeks" su saludo con una curiosa postura de la mano mientras declama: Live Long And Prosper - Larga vida y prosperidad - acuñado en el acrónimo 2.0 LLAP.

31 Actual comedia de situaciones con una fuerte audiencia “geek” que en muchos episodios aborda tópicos de Viaje a las Estrellas o usa sus tópicos y estereotipos; incluso muchos actores de Star Trek figuran en temporadas diferentes, cer cita en Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/The_Big_Bang_Theory

32 Ver Nota al Pie Nº 20.

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Medio (Medium);

• Entretenimiento (Entertainment), Actor, Televisión, Fotografía (Photography), Vídeo, Comics, Blogging, Ciencia Ficción (Science Fiction), Hollywood, Maratones (Marathons) – estas muy populares entre sus fanáticos -, Tecnología (Technology), Dvr (siglas de Digital video recorder – grabación Digital de vídeo), Ciencia y Tecnología (Science & Technology) y Jordan (por el proyecto multimillonario de un parque temático dedicado a Viaje a las Estrellas situado en Jordania33) a nivel Bajo (Low)

PeerIndex

http://www. peerindex .com/ startrek

Índice PeerIndex: 55

Sobre el servicio que presta, PeerIndex señala que a medida que la redes sociales crecen y cobran prevalencia sobre el mundo, asumen como prioridad dar a los individuos el derecho a conocer sus propios datos y capital social que les corresponde. Declara como su misión fundamental proveer un servicio que ayude a los consumidores a beneficiarse de sus pasiones, intereses e influencia particular con respecto a servicios suministrados por otras organizaciones; y

33 Leer la noticia: "Jordan's $1.5bn Star Trek theme park set to boldy go ahead", http://www.dailymail.co.uk/travel/article-2022797/Jordans-Star-Trek-theme-park-gets-1-5bn-funding.html#ixzz1wYH77mBK

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para las marcas y agencias pretende identificar mejor y más efectivamente los intereses boca a oído a los que denomina Influyentes (Influencers)

Para conocer el significado y alcances de los Puntajes PeerIndex conviene leer

http://www.peerindex.com/help/scores;

baste reseñar que se basa en una escala del 1 al 100, siendo una medida relativa de autoridad en línea. La puntuación PeerIndex refleja el impacto de las actividades de las personas y organizaciones en línea, y de la reputación - capital social que estos se han construido en la web.

En la imagen superior observamos que la Huella Digital de Tópicos (Topic Fingerprint) para Viaje a las Estrellas en PeerIndex se circunscribe a las áreas AME (Arts, Media and Entertainment – Artes, Medios y Entretenimientos), TEC (Tecnology and Internet – Tecnología e Internet) y LIF (Leisure and Lifestyle – Ocio y Estilo de Vida). Star Trek se desenvuelve mayormente en cuatro Tópicos principales: Star Trek, TV, Cine e Industria del Cine http://www.peerindex.com/startrek/topics

Respecto a quien influye o las personas y organizaciones que influyen a Star Trek, de acuerdo a PeerIndex, debemos consultar http://www.peerindex.com/startrek/influence

Kred

http:// kred .com/ Startrek

Índices Kred: Influence 877, Outreach 5.

Por su parte este servicio ofrece su información en dos índices, Influencia (Influence), con rango de 1 a 1.000, y Nivel de Alcance (Outreach Level) - puntos estos, de 1 a 12, combinados en diferentes niveles.

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Dada la complejidad de la propuesta ofrecida por Kred, recomiendo descargar la guía correspondiente, disponible en formato *.pdf

http://kred.com/components/com_pages/views/pdf/Kred%20Guide.pdf

Es necesario leer con detenimiento la Guía sobre Kreed (en inglés) para comprender como este servicio interpreta la marca Star Trek; dado lo complejo y extenso de su propuesta general, no haré una sinopsis en este Apéndice que pretendía, inicialmente, ser breve.

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Referencias adicionales:

"La Conquista del Espacio" (1966) - "Star Trek" (original title), TV series 1966-1969 en IMDb http://www.imdb.com/title/tt0060028/combined

"La Guerra de las Galaxias" (1977) - "Star Wars" (USA - original title), Film - aka "Star Wars: Episode IV - A New Hope", en IMDb http://www.imdb.com/title/tt0076759/combined

Star Trek (Viaje a las Estrellas) en Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/Viaje_a_las_Estrellas

Star Wars (La Guerra de las Galaxias) en Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/La_guerra_de_las_galaxias

Untitled Star Trek Sequel (2013) en IMDb http://www.imdb.com/title/tt1408101/combined aka “Star Trek 2”

Bibliografía recomendable:

Abadía Atares, Miguel; Banús Giménez, Teresa; y Villar Miró, María Ángeles. Star Trek. La aventura continúa.http://www.amazon.es/Star-Trek-La-aventura-contin%C3%BAa/dp/8495070987/ref=sr_1_8?s=books&ie=UTF8&qid=1338493170&sr=1-8

Alexy, Robert; y García Figueroa, Alfonso J. Star Trek y los derechos humanos.http://www.amazon.es/Star-Trek-los-derechos-humanos/dp/8484569675/ref=sr_1_11?s=books&ie=UTF8&qid=1338493170&sr=1-11

Díaz Maroto, Carlos; y Alboreca, Luis. Star Trek. La última frontera.http://www.amazon.es/Star-Trek-%C3%BAltima-frontera-jaguar/dp/849642376X/ref=sr_1_4?s=books&ie=UTF8&qid=1338493170&sr=1-4

Nimoy, Leonard. Star Trek. Soy Spock.http://www.amazon.es/Star-Trek-Spock-Edici%C3%B3n-especial/dp/841523810X/ref=sr_1_2?s=books&ie=UTF8&qid=1338493170&sr=1-2

Pérez Agusté, Adolfo. El Universo De Star Trek.http://www.amazon.es/El-Universo-De-Star-Trek/dp/8493318639/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1338493084&sr=1-1

Raben, Richard; y Cohen, Hiyaguha. Boldly Live As You'Ve Never Lived Before: (Unauthorized and Unexpected) Life Lessons from Star Trek.http://www.amazon.es/Boldly-YouVe-Never-Lived-Before/dp/0688143717/ref=sr_1_44?s=books&ie=UTF8&qid=1338493928&sr=1-44

Schuster, Hal; y Rathbone, Wendy. Trek: the Unauthorized a-Z (Star Trek)http://www.amazon.es/Trek-Unauthorized--Z-Star/dp/0006482902/ref=sr_1_41?s=books&ie=UTF8&qid=1338493928&sr=1-41

Shatner, William; y Kreski, Chris. Star Trek. Las películas.http://www.amazon.es/Star-Trek-pel%C3%ADculas-William-Shatner/dp/8495070634/ref=sr_1_3?s=books&ie=UTF8&qid=1338493170&sr=1-3

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Este Informe se realizó aprovechando programas libres y gratuitos: LibreOffice 3.5 http://www. libreoffice .org (Ofimática) GIMP 2.8 http://www. gimp .org (Edición de Imágenes) y Mozilla Firefox 12 http://www.mozilla.org/es-ES/ firefox (Navegador Web) Descárguelos. Úselos. Pase la Voz. Y si desea que su Sistema Operativo también sea libre y gratuito – junto con todas las aplicaciones que pueda necesitar – le recomiendo, enfáticamente, usar Ubuntu http://www. ubuntu .com

Los archivos necesarios para elaborar este Informe fueron compartidos en la Nube, para su aprovechamiento en diferentes ordenadores, mediante los clientes de Microsoft SkyDrive, Dropbox y Google Drive.