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ESTUDIOS DE MERCADOS INFORME EJECUTIVO

TAILANDIA RESUMEN INFORME EJECUTIVO - 2014

SUBDIRECCIN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURSTICOS RESUMEN INFORME EJECUTIVO TAILANDIA 2014

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Publicado por Instituto de Turismo de Espaa (Turespaa) Texto: Oficina Espaola de Turismo de Singapur Imgenes: Archivo fotogrfico de Turespaa NIPO: 072-14-010-1 Abril 2014

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INFORME EJECUTIVO

El Sudeste asitico es una de las regions del mundo con mayor crecimiento sostenido del mundo, includo tambin el turismo emisor. Es un mosaico de pases donde las motivaciones de viaje a Espaa, la conectividad area, la religin o la existencia o no de rgimen de visados Schengen hacen que entre todos se complementen en lo que buscan a Espaa y exista una perfecta segmentacin motivacional y desestacionalizacin. Los pases ms relevantes en cuanto al emisor son Singapur -autntica capital financiera y econmica de la zona y donde muchas empresas toman gran parte de las decisiones que afectan al resto de los mercados- Malasia, Tailandia, Indonesia y Filipinas. El turismo emisor de Tailandia ha comenzado a recuperarse del caos poltico que repercut a la industria turstica desde mediados del ao 2013. Alrededor de 5,8 millones de tailandeses viajaron al exterior en 2013, un -0,3 % menos que el ao 2012. Tailandia, es el mercado de crecimiento consistente para los viajes al exterior en el sudeste de Asia. El pas sinti efectos polticos serios, con el partido gobernante cuestionado durante meses por diversos sectores, desde la primera semana de Noviembre hasta el primer trimestre del ao 2014. Con una poblacin total de 65 millones de habitantes, superior a Singapur y Malasia, Tailandia se caracteriza por ser un mercado predominado por viajes en grupo porque la mayora de los tailandeses no hablan ingls , por lo tanto , prefieren viajar en grupos guiados. En los viajes de larga distancia, los tailandeses prefieren viajar a Europa antes que los EE.UU., y sus destinos favoritos son: Suiza, Alemania, Austria , Francia, Espaa e Italia. Espaa se est emergiendo como destino MICE. El turismo emisor tailands considera que Espaa es un destino seguro y fcil para los tailandeses. Los viajeros tailandeses buscan destinos tursticos con un smbolo de status. Les encanta ver las corridas de toros y el flamenco. Al ser la mayora de la poblacin budista, buscan paisajes naturales, obras de arquitectura y realizar compras. Malasia, el pas vecino ms cercano a Singapur, tiene un mercado emisor creciente. Alrededor de 5,2 millones de malayos viajaron al exterior en 2013.

TAILANDIA

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La renta per cpita es de 17.800 dlares. Se espera un crecimiento del PIB a un ritmo de entre 4,5 -5,5 %. Las principales etnias en Malasia son los malayos, los chinos y los indios. De los 5,2 millones de turistas que viajaron al exterior, se estima que el 52 % viaja por ocio y el restante 50 % viaja por negocios o por viajes de incentivos. El gobierno de Malasia subvenciona un mximo del 65 % de los costes de las ferias de turismo para las PYMES. La mayora de los malayos hablan ingls. Los Malayos de etnia China, son los que realizan mas viajes en grupo. Se prev que el nmero de viajes a China disminuir, debido al reciente percance ocurrido con el vuelo MH370 de Malaysian Airlines con destino a Beijing, en el que la mayora de los pasajeros eran chinos. Durante los ltimos tres aos, Espaa ha sido un destino atractivo para los malayos musulmanes que conocen la influencia de los ocho siglos de historia de Al Andalus, y tienen afinidad con la regin de Andalucia. Debido a los vnculos histricos , el destino nmero uno para los viajeros de larga distancia es el Reino Unido , seguido de Turqua, Alemania (debido a las ferias y exposiciones comerciales) , Suiza y otras partes del Medio Oriente. Los viajeros internacionales procedentes de Malasia gastaron unos 15 millones de dlares en el extranjero. En Malasia, la penetracin de Internet es alrededor del 63 %. Las redes sociales cuentan con un 47 % de la poblacin y Facebook cuenta con alrededor de 13,6 millones de usuarios activos en Malasia. El mercado emisor de Singapur es muy dinmico .Del total de la poblacin de Singapur (5,4 millones), 3,8 millones son ciudadanos de Singapur y residentes permanentes. El 35% de la poblacin son viajeros frecuentes, que viajan tanto por negocios como por ocio. En 2013, un total de 6,9 millones de turistas viajaron desde Singapur al exterior por va area. Singapur es conocido actualmente como el principal hub de los turistas de alto poder adquisitivo, que tienen el mayor ndice de renta per cpita mundial, a partir de la ltima encuesta realizada por Citigroup. El 71% de los turistas vacacionales y de ocio, prefieren viajar con sus familias. El grupo que comprende de 30 a 44 aos de edad es el mayor grupo demogrfico en el

sector turstico. El gasto promedio es de 3.000 aproximadamente incluyendo el

pasaje areo, el alojamiento y comida para los viajes de grupo y alrededor de un 10 % ms para los viajes de incentivos. Muchos turistas de Singapur van a Barcelona, Andaluca, Madrid y Valencia. Con el reciente lanzamiento de vuelos de Turkish Airlines al norte de Espaa, Bilbao y

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Santiago de Compostela son destinos que las agencias de viajes estn tratando de incluir en sus itinerarios de grupo. La motivacin principal de los singapurenses para viajar a Espaa son las compras, la gastronoma y los viajes de turismo o urbanos. El estilo gastronmico espaol de comer tapas est ahora de moda en muchos restaurantes en Singapur. Los principales factores que influyen en la decisin de viaje a Espaa son el "boca a boca ", la seguridad, la afinidad cultural, las infraestructuras y el buen precio. Tambin tienen la tendencia de buscar algunas caractersticas que no estn presentes en Singapur, como la naturaleza y experiencias nicas como la corrida de toros, la tomatina etc. La penetracin de Internet es alta, se estima a 75% de la poblacin total y los medios de comunicacin social son muy populares con alrededor de unos 2.9 millones de usuarios en Facebook. De acuerdo al reciente estudio de Visa "Credit Travel Intelligence", los turistas de Singapur prefieren tener conexin de internet durante sus vacaciones, incluyendo el servicio de banca on line. Del resto de mercados Indonesia destaca por su fortaleza como emisor de viajes de incentivos, su gran poblacin y en relacin con Espaa por las afinidades que en nuestro pas encuentra por el legado musulmn. Esas afinidades, por razones distintas, son las que encuentran los viajeros de Filipinas, que nos visitan movidos por razones culturales, gastrmias y religiosas.

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