objetivos

• importancia de la imagen corporativa

• elementos de la imagen corporativa

• características básicas logotipo

• sugerencias diseño logotipo

definición

logotipologotipologotipologotipo: distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.

origenlos primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....)

marca: es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto

el nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o marca corporativa

ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa

¿qué es la marca…?

que tenga connotacionesque tenga connotacionesque tenga connotacionesque tenga connotacionespositivaspositivaspositivaspositivas

“ Viva Tours, Amena, Uni2”

características marca

cortacortacortacorta“Cortty- Trina”

pronunciablepronunciablepronunciablepronunciable“Schweppes, Beefeater” que se asocieque se asocieque se asocieque se asocie

al productoal productoal productoal producto“Desinfectador Don Limpio”

“ Yogures Vitalínea”

que sea eufque sea eufque sea eufque sea eufóóóónica: agradablenica: agradablenica: agradablenica: agradableal oal oal oal oíííído y no resulte riddo y no resulte riddo y no resulte riddo y no resulte ridíííículaculaculacula

“Brandy Pepito”

que sea fque sea fque sea fque sea fáááácil de cil de cil de cil de reconocer y recordarreconocer y recordarreconocer y recordarreconocer y recordar

que sea distinta de que sea distinta de que sea distinta de que sea distinta de las marcas competidoraslas marcas competidoraslas marcas competidoraslas marcas competidoras

que sea..

imagen corporativaconjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc.la identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá su imagen pública

un buen logo debe …

•atemporal, universal y duradero

• simple, fácil de recordar, atractivo

• reflejar de la identidad de la empresa

• reproducible a diferentes tamaños y versiones (color, b y n, papel, web)

universalidad

evolución

las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa

razones:

•actualizar su imagen (modas,tendencias)

•reflejar un cambio de rumbo en la empresa

evolución

1900

1909

1948

1961

1995

1987 2003

2001 2006

evolución

¿complejo o simple?

un largo camino

forma

realismo abstracción

tipos de logotipo• logotipo: compuesto por tipografía y no contiene

dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir

• isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía

• isologotipo: combina isotipo y logotipo, contiene dibujo y tipografía

antes de empezar

recoger informacirecoger informacirecoger informacirecoger informacióóóón sobre la empresan sobre la empresan sobre la empresan sobre la empresa: •nombre•producto o servicio que ofrece•historia•imagen que quiere transmitir•público al que se dirige

¿¿¿¿ququququéééé tienen en comtienen en comtienen en comtienen en comúúúún estos 3 n estos 3 n estos 3 n estos 3 logoslogoslogoslogos????

elementos básicos

Forma

Fuente colorLogotipoLogotipo

logotipo

repetición

el colorcírculo cromático

colores crimarios y cecundarios

el colorBLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad

NEGRO:NEGRO:NEGRO:NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio

GRIS:GRIS:GRIS:GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancolía

AMARILLO:AMARILLO:AMARILLO:AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo

ROJO:ROJO:ROJO:ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso,

NARANJA:NARANJA:NARANJA:NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez

AZUL:AZUL:AZUL:AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad

ROSA:ROSA:ROSA:ROSA: inocencia, suavidad, calidez

VERDE:VERDE:VERDE:VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad

MARRMARRMARRMARRÓÓÓÓN:N:N:N: tierra, severo, equilibrio, realismo

implicaciones

el color

el color

fuente

¿mayúsculas?¿a qué publico?

un caso especial

SombrasImágenes

modificaciones

¿qué transmiten?

dinamismo

¿qué acaba de suceder?

versiones

•versiones oficiales del logotipo

•colores corporativos

•tipografía

•papelería

•otros elementos

manual de imagen corporativa

la imagen corporativa ha de …

factores clave

ir más allá de un simple logotipo

1- diferenciarla

4- ser comprensible

3- definirla visualmente

8- provocar interés

5- dar credibilidad, confianza

2- ser atractiva

6- ser fácil de recordar

7- ser perfeccionada

Fax

La papelería

otros elementos

ejemplos de otras cooperativas

adivina adivinanza…

para terminar...un poco de humor y creatividad

http://blog.abusemagazine.com/index.php/category/logotomias/

aplicaciones informáticas

paint

corel draw

Freehand

the gimp

enlaces de interés

www.goodlogo.com

www.aaa-logo.com

www.sulogo.es

http://eje.valnaloneduca.com