Taller de Naming para Emprendedores

Taller de Naming para emprendedores en la

Formación Profesional

Febrero 2012

Aprender a emprender en FP

domingo 12 de febrero de 2012

Somos un equipo orientado a servicios para organizaciones que necesitan mejorar su proyecto, crecimiento, comunicación e innovación.

Pero sobre todo somos una empresa con grandes ideas que compartir :-)


ELEGIR UN BUEN NOMBRE.

El Nombre que elijas para tu proyecto, será el mensaje más repetido que llegarás a tener.

Será más visto, leído y oído que tu logotipo, o que una campaña de comunicación que lances en redes sociales o televisión.

Con la marca buscamos que los consumidores o usuarios, al escuchar el nombre, identifiquen nuestro producto y le atribuyan las características que lo hacen distinto. De aquí se deduce que las personas no sólo compren productos, si no en muchas ocasiones, compramos marcas.

Generar un buen nombre es algo que puede surgir en un momento imprevisto, resultado de la casualidad. Pero cada día más empresas, asociaciones o acciones puntuales, están más convencidas de la importancia de invertir en un proceso creativo que nos ayuda a conocer mejor lo que hacemos, cómo lo hacemos, los mensaje que deseamos transmitir, etc,... para paquetizarlo todo en un nombre o un eslogan.

Este ejercicio de naming es una parte más del proceso de construcción de un proyecto.

El taller de Naming se configura como una caja de herramientas organizadas en 2 sesiones que nos facilitarán:

1. Controlar los diferentes elementos que intervienen en el diseño del nombre y marca: significado cultural, fonética, aplicación en diferentes contextos, lectura, etc.

2. Dirigir un proceso creativo para elaborar nuestras marcas: técnicas, exploración, competidores, objetivos y valores de nuestra marca, generación de ideas, testeo, selección,...

3. Analizar casos de éxito y construir una marca y eslogan asociado al proyecto del participante.


Capítulo 1. 1.1 - Elegir tus mensajes. ¿Tienes un plan?

1.2 - Acierto o error para siempre.

1.3 - Aplicaciones del naming en tu proyecto.

Capítulo 2. 2.1 - Elementos para construir marcas.

2.2 - Proceso creativo, testeo y selección.

Capítulo 3. 3.1 - Experiencia de marca.

3.2 - Mejorar nuestra marca; logo y eslogan.

Descubrir las marcas. I’m lovin’it!.

Diseñar tu marca. Just do it.

Prototipar para mejorar. Sensación de vivir.


¿es necesario buscar un buen nombre?


http://goo.gl/y72kS domingo 12 de febrero de 2012

http://goo.gl/y72kS

http://goo.gl/y72kS

¿es necesario buscar un buen nombre?

quizás no sea lo más importante, siempre será mejor generar

una buena experiencia de marca


1.1 - Elegir tus mensajes. ¿Tienes un Plan?

1.2 - Acierto o error para siempre.

1.3 - Aplicaciones del naming en tu proyecto.

Descubrir las marcas. I’m lovin’it!.

1.


Descubrir las marcas

Elegir tus mensajes1. El elemento que más veces será visto de nuestra empresa, sin duda, será su nombre.

Es nuestro primer mensaje Es para siempre

Por eso debemos elegirlo con especial interés!!!



Elegir tus mensajes1. ...el marketing es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtención de los objetivos de la organización, y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores o clientes...

... Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo esta última solo una herramienta de la mercadotecnia.

“

”

Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing?


http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing

http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing

http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad






Elegir tus mensajes1. ...la publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación...“

”






Elegir tus mensajes1. El 75% de los nuevos productos, servicios o empresas no sobreviven los 2 primeros años. ¿Falta estrategia?.“ ”


El Plan de Marketing debe ayudarnos a:

Definir nuestro Producto. Segmentar el mercado.

Analizar la Competencia. Definir nuestro Posicionamiento.

Determinar el Valor de nuestra oferta. Determinar el Precio de nuestros Productos.

Seleccionar la estrategia de Marca.David García Sánchez. Taller de marketing digital


http://www.facebook.com/davidextremadura

http://www.facebook.com/davidextremadura


Elegir tus mensajes1. Una marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Una marca es por lo tanto uno de los elementos más valiosos en el ámbito de la publicidad. El arte de crear, innnovar y mantener una marca es llamado Gerencia de Marca.

“”


La denominación social es el nombre que identifica a una persona jurídica en el tráfico mercantil como sujeto de relaciones jurídicas y, por tanto, susceptible de derechos y obligaciones.

El nombre comercial es el signo o denominación que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y que sirve para identificarla, individualizarla y distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares. Futboling.



Elegir tus mensajes1. Las marcas son parte de nuestra historia

Pompeya, antigua ciudad romana. Vesuvinum

A.C.

Marcas de Cantero en el Monasterio de Moreruela (Zamora, España)




Empiezan a formar parte del marketing masivo en la época de la revolución industrial, con el cambio del modelo de producción local o familiar hacia un modelo de fábrica y estandarización para un mercado más amplio.

La compañía de cerveza británica, Bass & Company, alegaba que su marca la cual consistía en un triángulo rojo fue la primera marca registrada mundialmente.

S.XIX y XX




S.XIX y XX




Hoy



Elegir tus mensajes1. Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

Está conformado por cinco elementos:

Naming: creación de un nombre.Identidad Corporativa.Posicionamiento.Lealtad de marca, desarrollo de marcas.Arquitectura de una marca.

“

”



http://es.wikipedia.org/wiki/Anglicismo

http://es.wikipedia.org/wiki/Anglicismo

http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia

http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia

http://es.wikipedia.org/wiki/Marca_(econom%C3%ADa)


http://es.wikipedia.org/wiki/S%C3%ADmbolo

http://es.wikipedia.org/wiki/S%C3%ADmbolo

http://es.wikipedia.org/wiki/Icono

http://es.wikipedia.org/wiki/Icono



http://es.wikipedia.org/wiki/Valor

http://es.wikipedia.org/wiki/Valor

http://es.wikipedia.org/wiki/Naming




http://es.wikipedia.org/wiki/Identidad_corporativa

http://es.wikipedia.org/wiki/Identidad_corporativa

http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento

http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento




Elegir tus mensajes1. Branding no consiste en que te compren más que a la competencia. Consiste en que sientan que tu eres la única solución a sus problemas.

Rob Frankel, experto en Branding.

“ ”



Joan Costa "las empresas y las marcas no existen sin nombre. Pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga. Pero no el nombre"


Elegir tus mensajes1.

http://www.joancosta.com

El naming hace referencia a las técnicas para la creación del nombre de la marca. Naming es nombrar, poner nombre a una marca. “ ”


http://www.joancosta.com/

http://www.joancosta.com/


Elegir tus mensajes1. ¿Sabes qué mensajes quieres lanzar?

A través de los mensajes construimos nuestra propia historia, por la que seremos reconocidos, con la que conectarán o no nuestros clientes.

1. Estructura2. Significado

3. Simplicidad

4. Pasión

Cuando hablamos de marketing y comunicación, encontramos 4 pasos para definir mensajes1:

Inmaculada Falero, Cómo contar ideas.



Error o acierto para siempre1. Cuando iniciamos un proyecto, normalmente dedicamos pocos esfuerzos a la selección de un nombre para “buatizarlo”, para que los posibles clientes nos reconozcan y para introducirnos en un mercado, ya sea local, regional, o internacional.

El nombre que elijas será el que lanzarás al mercado, y en caso de no gustarnos, o no estar acorde al cliente, puede costarnos algún disgusto y probablemente dinero.

ejemplos del tipo “tierra, trágame!!!...”



Error o acierto para siempre1. Nokia Lumia

lumia. (De or. inc.).

1. f. p. us. prostituta.

Real Academia Española © Todos los derechos reservados

http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/


http://buscon.rae.es/draeI/SrvltObtenerHtml?origen=RAE&LEMA=prostituto&SUPIND=0&CAREXT=10000&NEDIC=No#0_1

http://buscon.rae.es/draeI/SrvltObtenerHtml?origen=RAE&LEMA=prostituto&SUPIND=0&CAREXT=10000&NEDIC=No#0_1




Error o acierto para siempre1. Extintores Palma Peña.

Los señores Peña y Palma podían haberse dedicado a cualquier otro negocio menos al de la seguridad. O haber invertido sus apellidos, o haber utilizado iniciales pero, honestamente, un extintor que se lleve impreso “palma peña” no inspira confianza, precisamente.



http://www.microsiervos.com/archivo/mundoreal/nombres-desafortunados-iv.html

http://www.microsiervos.com/archivo/mundoreal/nombres-desafortunados-iv.html




Error o acierto para siempre1. Knorr Pota.

Cuando ya se han trasegado los caminos de la sopa juliana, vichisuá y crema de calabacín, sólo queda innovar : ¿por qué no una sopa con sabor a pota? De venta en Japón, país de grandes tragaderas.



http://www.kirainet.com/pota/

http://www.kirainet.com/pota/




Error o acierto para siempre1. Construcciones CAE.

No hay nada más cruel para una marca que hundirse el prestigio a si misma.






Error o acierto para siempre1. Aroma de Berga.

En la idílica localidad pirenaica de Berga tiene su hogar esta cafetería de nombre malsonante, al menos para los malpensados.






Error o acierto para siempre1. Teka Gas.

Era cuestión de tiempo que el fabricante de muebles de cocina Teka lanzara una línea de cocinas de gas. Sin pensárselo mucho la bautizaron como Teka Gas, así que mucho ojito al prender la lumbre, que la carga el diablo.



http://www.antag.es/go/search/idx/10000401/mot/Hornos_teka_gas/t/1/go.htm

http://www.antag.es/go/search/idx/10000401/mot/Hornos_teka_gas/t/1/go.htm




Error o acierto para siempre1. La Stafa.

Famoso centro comercial de Viena en el que, no lo dudes, te timarán más que en el Gran Bazar de Estambul.



http://www.trioholding.eu/index.php/project_details/items/La-Stafa.html

http://www.trioholding.eu/index.php/project_details/items/La-Stafa.html




Error o acierto para siempre1. Hotel Tryp Atocha.

La rigidez corporativa da lugar a curiosos juegos de palabras. El hotel Tryp Atocha, en la calle madrileña del mismo nombre, puede espantar a los clientes que estén a dieta: “tripa tocha”.



http://www.tryphotels.com/es/hotel-tryp-atocha-madrid-espana.html

http://www.tryphotels.com/es/hotel-tryp-atocha-madrid-espana.html




Error o acierto para siempre1. Opel Ascona.

El tanque de Opel se vendió como Ascona en todo el mundo salvo en Portugal, donde adoptó el inexpresivo nombre de 1604. En portugués, “ascona” significa “vagina”.



http://pt.wikipedia.org/wiki/Opel_Ascona

http://pt.wikipedia.org/wiki/Opel_Ascona




Error o acierto para siempre1. Restaurante Tan Dao Vien.

Restaurante vietnamita sito en una calle de París y nombrado a espaldas de la clientela española.



http://www.microsiervos.com/archivo/mundoreal/nombres-desafortunados-v.html

http://www.microsiervos.com/archivo/mundoreal/nombres-desafortunados-v.html




Error o acierto para siempre1.

Por favor!!!Evita equivocarte, lo recordarás cada día!

Imagina y crea la mejor experiencia de marca para lo que sin duda será una de gran aventura en tu vida.

Tu idea, tu proyecto, tu negocio.






Aplicaciones del naming en tu proyecto1. De forma natural ponemos un nombre a todo lo que creamos; un bebé, una fiesta, una empresa, un local, una fiesta, un producto, un momento en tu vida,....

Si hablamos de poner en marcha nuevos proyectos, ya sean empresariales, sociales o culturales, tendremos que decidir el nombre de múltiples elementos y es importante que tengan significado para nuestro cliente, que tengan sintonía y sobretodo es importante que te encuentres a gusto con los nombres y marcas que has creado.

¿Para qué elementos crees que tendrás que utilizar estrategias de naming?



Aplicaciones del naming en tu proyecto1.

Nuestro nombre comercial




Nuestro nombre corporativo

http://www.navegantesdehoy.es/domingo 12 de febrero de 2012

http://www.navegantesdehoy.es/

http://www.navegantesdehoy.es/



Eslogan




Productos y servicios




Puestos de trabajo

Community ManagerCommunity Gardener




Espacios




Eventos




Aplicaciones




Publicaciones




Tu web

http://www.tuenti.com

http://miextremadura.es/

http://vimeo.com

http://www.google.es/


http://www.tuenti.com/

http://www.tuenti.com/



http://vimeo.com/

http://vimeo.com/





...




http://youtu.be/gyPb35nGWaI




2.1 - Elementos para construir marcas.

2.2 - Proceso creativo, testeo y selección.

2.3 - Algunas historias de las marcas.

Diseñar tu marcas. Just Do it.

2.


Diseñar tu marca

Elementos para construir marcas2. !"#$%&'($)*&+,&)&"#$%'-$.*/+%&+0$1. Piensa qué es lo que quieres transmitir de tu empresa.!

2. Pon el acento en tu público. Su valores son tu referencia para llegar a ellos.

3. Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado: local, global.

4. No copiar otra marca. Busca ser diferente.

5. La marca debe estar en armonía con el dominio de Internet.

6. No usar prefijos tontos.

7. Obedecer las reglas de la gramática. ¿?

8. Evitar connotaciones negativas.

9. Crear nombres de marcas fáciles de recordar y de pronunciar.

10. Probar primero. Testear la percepción y respuesta sobre la marca.

Adaptación del artículo http://mkrelacional.blogspot.com/2008/07/branding-la-mitologa-corporativa.html domingo 12 de febrero de 2012

http://mkrelacional.blogspot.com/2008/07/branding-la-mitologa-corporativa.html

http://mkrelacional.blogspot.com/2008/07/branding-la-mitologa-corporativa.html

Diseñar tu marca

Elementos para construir marcas2. Las marcas a veces son como las relaciones de pareja: en el momento en el que una de las partes no se esfuerza por seguir siendo relevante por la otra, la química decae y se corre el riesgo de la infidelidad. La diferencia es que, al contrario que en las relaciones entre personas, aquí siempre hay una parte interesada que se tiene que esforzar (la marca) y otra que se deja querer o seducir (el consumidor).

El gran reto: Convertir a los consumidores en "fans" más que en simples "clientes".

1-$,-&'+2'$,"3"$,'+2*"$%'$+4'#2*/$/2'+,&5+

http://www.interbrand.comdomingo 12 de febrero de 2012

http://www.interbrand.com/

http://www.interbrand.com/

Diseñar tu marca

Elementos para construir marcas2.

http://youtu.be/KfprZg2OEe4domingo 12 de febrero de 2012

http://youtu.be/KfprZg2OEe4

http://youtu.be/KfprZg2OEe4

Diseñar tu marca

Elementos para construir marcas2. Valores para hoy:

Simplicidad, el principio de menos es más.

Transparencia, información que permite a un consumidor tomar la decisión correcta.

Cercanía, conversación en un todo real, sincero, honesto, auténtico.

Sostenibilidad, satisfacer las necesidades del presente sin comprometer el mañana.

6%'+78,/*$-"#$9/-"*'#$:4'$%'#'/3"#$2*/+#3&7*


Diseñar tu marca

Proceso creativo, testeo y selección2. Punto de partida:

1. Describir a qué nos dedicamos. 2. Definir el perfil de público que nos interesa.3. Concretar los valores de marca.4. Crear nuestras key words. 5. ¿Estamos de acuerdo?

Descubrir:6. Identificar y analizar las marcas de la competencia. 7. Contrastar valores y claves con el “Punto de partida”.

Crear:8. Crear el equipo para el workshop (internos y externos).

¿Contamos con un asesor?9. Inspiración: facilitamos datos, info, claves y resultados

anteriores a los participantes.10. Creación: workshop de creatividad para generar nombres:

gran listado.

Optimizar:11. Seleccionar ideas y conseguir una lista reducida.12. Enriquecer el listado.

Checking:13. Búsqueda de disponibilidad de las marcas seleccionadas.14. Testeo de posibles conflictos de dominios. 15. Analizar adaptaciones lingüísticas.16. Restyling de las marcas.

Selección:17. Name Scoring. 18. Grupo de testeo.19. Selección

Desarrollo de la marca:20. Registro. 21. Extensión hacia la experiencia de marca; logo, icono, slogan,

packaging, web, puntos de venta,...

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a celebrarlo y a por el mercado!domingo 12 de febrero de 2012

Diseñar tu marca

Elementos para construir marcas2. =-04+"#$>/,2"*'#$,"+2'3)-/%"#$'+$'-$?/3&+0@

Largo del nombreUna sola palabra, o dos como máximo. Con la menor cantidad de sílabas.

Lectura y Pronunciación (Sonido)Debe ser fácil de leer e interpretar. La pronunciación varía en diferentes idiomas y culturas, por lo tanto, cuantas más culturas se tengan en cuenta en el naming, mejor.

PregnanciaEl nombre de la marca debe ser fácil de recordar. La mente tiene un período de interés variable, que en la mayoría de los casos no llega a dos segundos.

Significado y asociación culturalDependiendo del público receptor, el naming se realiza considerando diferentes aspectos propios de cada región, buscando un valor positivo en cada una de ellas.

Sugestión: Además de lo obvio (relativo al producto o servicio en cuestión) debe de sugerir algo relativo a la cuestión sicológica y emotiva del ser humano.

Creatividad: Esto es lo que dotará al nombre de una personalidad propia. Dale un toque humano, original y personal.

Legalidad: Asegúrate que tu increíblemente-super-original marca no exista ya.


Diseñar tu marca

2. Apellidos: Nombres que son representantes de los nombres de familia formal, apellidos, o etiquetas históricas. (Gillette, Siemens, Dell, Ford)

Nombres funcionales: los nombres funcionales son meramente descriptivos de lo que una empresa o producto. (Pizza Hut, General Motors)

Inventar nombres: los que se basan en raíces griegas y latinas, y las construcciones poéticas que se basan en el ritmo y la la experiencia de decirlas. (Xerox, Oreo,Wii, Kodak)

Nombre experiencial: los nombres de experienciales ofrecen una conexión directa con la realidad o una metáfora de ésta. (Explorer, El Hotel de la Risa, JerteXtrem)

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Elementos para construir marcas


Diseñar tu marca

2. Derivación: Se añade un prefijo o sufijo a una palabra ya existente. Ejemplo: Vueling, Globalia, Aqualia, etc.

Composición: Uniendo dos palabras del mismo o distinto idioma. Ejemplo: Facebook, Youtube, HipotecaFácil, etc.

Descontextualización: Utilizar una palabra genérica o nombre propio sin una relación directa con nuestros productos. Ejemplo: Apple, Windows, Lotus, Fuji, etc.

Siglas y Acrónimos: Utilizando iniciales o letras de distintas palabras. Ejemplo: BMW. INTEL, BBC, etc

Otros idiomas: Nike, Audi, etc

Onomatopéyicas: Twitter

Siempre podemos combinar las distintas técnicas a la vez.

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Elementos para construir marcas


Diseñar tu marca

Algunas historias de las marcas2. Amazon: El nombre de la compañía debía empezar por A, puesto que los buscadores de Internet recogían los resultados de las búsquedas por orden alfabético. Amazon fue el nombre que más les gustó: “Se trata del río más ancho del mundo, pero no solo es eso, sino que además es diez veces más ancho que su inmediato competidor”. El 9 de febrero de 1995, el nombre Amazon.com quedó registrado en una corporación de Delaware, y se convirtió en la primera marca que se registró con la coletilla “.com”.


Diseñar tu marca

2. Apple: Fue la primera empresa informática en romper con el género visual robusto de IBM. Steve Jobs decidió vender ordenadores con el nombre de esta fruta, en homenaje a la casa discográfica de los Beatles, que se llamaba de la misma manera. Además, Macintosh es una variedad de manzana californiana.

Algunas historias de las marcas


Diseñar tu marca

2. Barbie: Ruth Handlers, viendo jugar a su hija Bárbara con muñecas recortables de papel, descubre que sería una buena idea fabricar una muñeca de plástico, de unos treinta centímetros de altura, que representase a una mujer entre los 16 y los 20 años, a la que las niñas pudieran vestir, peinar y transformar. Así nace la famosa Barbie en 1959 y su denominación procede del nombre de su hija.



Diseñar tu marca

2. Coca Cola: Coca-Cola: En 1886, John Styth Perberton de Atlanta EE.UU elaboró una bebida no alcohólica a partir de hojas de coca y de extracto de nuez de cola, que comenzó a gozar de gran popularidad por su agradable sabor y por sus virtudes euforizantes.



Diseñar tu marca

2. Coronita: El Grupo Modelo de México, empresa fundada por emigrantes leoneses, eligió el nombre de Coronita en España para su cerveza porque el nombre de Corona estaba registrado.



Diseñar tu marca

2. Chupa Chups: Enric Bernat registró en 1955 este caramelo “con tenedor” para que los niños ni se atragantaran ni se mancharan al comerlo y lo bautizó con el nombre de “Chups”. La primera campaña radiofónica, con la tonadilla “Chupa, Chupa el Chupa Chups”, se encargó de proporcionarle el nombre definitivo a su nuevo invento. Bernat había llamado “Chups” a su caramelo, pero el mercado empezó a llamarlo “Chupa Chups” y en 1961 adoptó el nombre actual.



Diseñar tu marca

2. Ebay: El sitio de subastas más famoso recibe su nombre de “East Bay”, uno de los distritos de San Francisco.



Diseñar tu marca

2. Google: Este buscador, ideado por dos estudiantes de Stanford en 1995, recibe el nombre del término con que el matemático Eduard Kasner definió el número 10 elevado a 100. Un uno seguido de cien ceros, un Googol. Sin embargo, debido a un error al registrar dicho nombre, al final quedó registrado como “Google”.



Diseñar tu marca

2. Zara: En 1975, Amancio Ortega crea la primera de las tiendas de Zara en La Coruña. Su objetivo es hacer prendas de rabiosa actualidad al alcance del público: en definitiva, democratizar la moda, en aquella época sólo accesible a unos pocos. Curiosamente Zara no era el nombre que había pensado para su imperio, sino Zorba. Pero en el Registro de Patentes y Marcas este nombre ya estaba registrado. Delante del funcionario y después de varios minutos jugando con sílabas, el nombre que acabó surgiendo fue Zara.



Diseñar tu marca

2.

AB4C-$#'*C$-/$D&#2"*&/$%'$24$3/*,/E



3.1 - Experiencia de marca.

3.2 - Mejorar nuestra marca; logo y eslogan.

Descubrir para mejorar. Sensación de Vivir!

3.


Diseñar tu marca

Experiencia de marca3. La Experiencia de tus usuarios con tu marca La experiencia de usuario es el conjunto de factores relativos a la interacción del usuario, cuyo resultado es la generación de una percepción positiva o negativa hacia nuestros productos.

Para conseguir una experiencia positiva debemos prever, diseñar y evaluar todos los elementos que intervienen en los diferentes puntos de contacto con el cliente:

- Marca.- Espacios físicos (puntos de venta, espacios de trabajo, espacios de relación con el cliente,...)- Espacios virtuales (webs, redes sociales,...)- Servicios telefónicos. - Documentos publicitarios (publicaciones propias, folletos informativos,...)- Vehículos de transporte- Packaging.- ...


Diseñar tu marca

Experiencia de marca3. Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves:

La Experiencia de ProductoAtributos funcionales del producto, características, cómo funciona el producto,características estéticas (diseño, colores, formas del producto, proceso de elaboración, textura,...)


http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o

http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o

Diseñar tu marca


El sentimiento a primera vistaEl sentimiento a primera vista implica a la identidad visual del producto: nombre, logotipo, embalaje, diseño de tienda, página web,...

http://www.chocolatfactory.com/domingo 12 de febrero de 2012

http://www.chocolatfactory.com/

http://www.chocolatfactory.com/

Diseñar tu marca


El sentimiento a primera vistaEl sentimiento a primera vista implica a la identidad visual del producto: nombre, logotipo, embalaje, diseño de tienda, página web,...

http://www.casacamper.com/ domingo 12 de febrero de 2012

http://www.casacamper.com

http://www.casacamper.com

Diseñar tu marca

Experiencia de marca3. Comunicaciones ExperiencialesSe refieren fundamentalmente a la publicidad; tiene que proporcionar valor, informar y entretener al cliente.

Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves:




http://es.wikipedia.org/wiki/Cliente_(econom%C3%ADa)

http://es.wikipedia.org/wiki/Cliente_(econom%C3%ADa)

Diseñar tu marca


Servicio al ClienteEl Servicio al Cliente asegura que la "promesa de marca" no se rompe; atención telefónica, envíos programados por mail, encuestas, clubs, garantías,...


http://es.wikipedia.org/wiki/Servicio_de_atenci%C3%B3n_al_cliente

http://es.wikipedia.org/wiki/Servicio_de_atenci%C3%B3n_al_cliente

Diseñar tu marca

Mejorar nuestra marca; logo y eslogan3. LogotipoDe forma común lo entendemos como el elemento gráfico, texto y/o símbolo, que identifica a una persona, empresa, institución o producto.

Pero en realidad, existen tres clases de “logotipos”.

http://goo.gl/VtRGM


http://goo.gl/VtRGM

http://goo.gl/VtRGM

Diseñar tu marca

Mejorar nuestra marca; logo y eslogan3.

http://goo.gl/VtRGM

LogotipoNo hay imagen o icono, se compone de tipografías.

IsotipoSe basa exclusivamente en imágenes.

IsologotipoCombina tipografías e imagen.


http://goo.gl/VtRGM

http://goo.gl/VtRGM

Diseñar tu marca


http://goo.gl/VtRGM

¿Qué elementos te interesan en tu logotipo?

tipografíasimagen

tipografía más imagen


http://goo.gl/VtRGM

http://goo.gl/VtRGM

Diseñar tu marca

Mejorar nuestra marca; logo y eslogan3. Logotipo; algunas sugerencias

Debe partir de los valores y mensajes de tu marca.

No uses nunca mas de 3 colores.

La simplicidad es la clave.

Escoge una fuente tipográfica que pueda leer incluso tu abuela.

No uses efectos especiales (degradados, sombras, reflejos y destellos de luz).

El logo debe tener alguna conexión con lo que representa.

Único en su entorno, sector,...

Puedes añadir elementos de tu trabajo (entornos, herramientas, iniciales,...)

Confirma que el logotipo resulta atractivo al menos para 3 o mas personas distintas.

...


Diseñar tu marca



Diseñar tu marca


Blue Ribbons Sports,..... Nike

“No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”.


Diseñar tu marca



Diseñar tu marca

Mejorar nuestra marca; logo y eslogan3. También podemos equivocarnos con las representaciones gráficas de nuestras marcas

goo.gl/ckmDq


http://goo.gl/ckmDq

http://goo.gl/ckmDq

Diseñar tu marca

Mejorar nuestra marca; logo y eslogan3. EsloganEs el lema publicitario que podemos utilizar para lanzar un mensaje concreto o para facilitar la comprensión de nuestra empresa.

Podemos utilizarlo como parte de nuestra marca, asociado a una campaña concreta, o un producto,...


Diseñar tu marca

Mejorar nuestra marca; logo y eslogan3. Think different

Just do it

Im loving it

La chispa de la vida

Por que yo lo valgo

No tiene precio, para lo demás

Hacienda somos todos.

Si bebes no conduzcas.

Se derriten en tu boca no en tu mano,

Conecting people,

¿Te gusta conducir?

El secreto está en la masa,

Be water, my friend.

Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo.

El algodón no engaña.


Diseñar tu marca

Mejorar nuestra marca; logo y eslogan3. Think different

Just do it

Im loving it

La chispa de la vida

Por que yo lo valgo

No tiene precio, para lo demás



Se derriten en tu boca no en tu mano,

Conecting people,

¿Te gusta conducir?

El secreto está en la masa,

Be water, my friend.

Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo.

El algodón no engaña.

Think different - Apple.

Just do it - Nike.

Im loving it - Mc Donalds.

La chispa de la vida - Coca Cola.

Por que yo lo valgo LOREAL

No tiene precio, para lo demás Master Card



Se derriten en tu boca no en tu mano, M&M

Conecting people, Nokia.

¿Te gusta conducir?. BMW

El secreto está en la masa, TelePizza

Be water, my friend. BMW

Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo. Colón.

El algodón no engaña. Tenn


Diseñar tu marca

Mejorar nuestra marca; logo y eslogan3. Eslogan, algunas pautas de trabajo:

Ser declaración simple, directa y apropiada.

Declarar los beneficios principales del producto o marca.

Destacar las diferencias con el de otras firmas.

Ser ingenioso.

Hacer que el consumidor se sienta "bien". Mensaje positivo.

Sea difícil de olvidar.Agencia NW Ayer, 1948.

Eslogan de la compañía de extracción de diamantes De Beers.




Gracias por vuestra atención

:-)

Aprender a emprender en FP


Taller Impartido por:

Guillermo Varela Arjona

[email protected]


mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Taller de Naming para Emprendedores

Business

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