Taller: Rentabilizar los blogs y aprovechar su influencia como anunciante FICOD 09 18-11-09

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Taller desarrollado durante el FICOD (Foro Internacional de Contenidos Digitales) 2009 con el título: "Rentabilizar los blogs y aprovechar su influencia como anunciante" impartido por Miguel Angel Ivars Mas (AdLemons y entusiasta Network)

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  • 1. 18 de Noviembre de 2009 BLOG POWER Miguel Angel Ivars Mas Taller: Rentabilizar los blogs y aprovechar su influencia como anunciante

2. Quiensoy? Y Qu hago? CEOyfundadordeEfectividads Social AdsResponsabledeMaimol Organizadorde 3. Los blogs.. Capacidad depublicar 4. Los blogs.. Capacidad depublicar Sindicacinva feeds 5. Los blogs.. Capacidad depublicar Sindicacinva feeds ActualidadeInmediatez 6. Los blogs.. Capacidad depublicar Sindicacinva feeds ActualidadeInmediatez Independenciayveracidad 7. Los blogs.. Capacidad depublicar Sindicacinva feeds ActualidadeInmediatez Independenciayveracidad Mensajepersonalydirecto 8. Los blogs.. Capacidad depublicar Sindicacinva feeds ActualidadeInmediatez Independenciayveracidad Mensajepersonalydirecto Conversacinyfeedback 9. Los blogs.. Capacidad depublicar Sindicacinva feeds ActualidadeInmediatez Independenciayveracidad Mensajepersonalydirecto Conversacinyfeedback Heavy users ,early adoters 10. Cmo rentabilizar blogs? El camino es la profesionalizacin 11. La evolucin natural Actividad, aficin.. ..evoluciona y mejora ..se profesionaliza .. y se acaba por rentabilizar. 12. La evolucin natural Jugar al ftbol con amigos Futbolista profesional 13. La evolucin natural Conducir una moto Pilotomoto-ciclismoprofesional 14. La evolucin natural Coleccionar sellos Coleccionista profesional 15. La evolucin natural Y los blogs no podan ser una excepcin. 16. Los blogs profesionales.. Estn siempreactualizados 17. Los blogs profesionales.. Estn siempreactualizados tienenaudiencia 18. Los blogs profesionales.. Estn siempreactualizados tienenaudiencia y muchos suscritos alfeed 19. Los blogs profesionales.. Estn siempreactualizados tienenaudiencia y muchos suscritos alfeed continuas referencias 20. Los blogs profesionales.. Estn siempreactualizados tienenaudiencia y muchos suscritos alfeed continuas referencias y gran cantidad decomentarios 21. Los blogs profesionales.. Estn siempreactualizados tienenaudiencia y muchos suscritos alfeed continuas referencias y gran cantidad decomentarios poseencredibilidad 22. Los blogs profesionales.. Estn siempreactualizados tienenaudiencia y muchos suscritos alfeed continuas referencias y gran cantidad decomentarios poseencredibilidad y ejerceninfluencia 23. Por dnde empiezo? Tratar un tema quete apasioney controles 24. Por dnde empiezo? Tratar un tema quete apasioney controles Tener un buenCMSydiseo 25. Por dnde empiezo? Tratar un tema quete apasioney controles Tener un buenCMSydiseo Dedicarle muchotiempoyconstancia 26. Por dnde empiezo? Tratar un tema quete apasioney controles Tener un buenCMSydiseo Dedicarle muchotiempoyconstancia Leermuchos blogs/noticias/revistas del tema 27. Por dnde empiezo? Tratar un tema quete apasioney controles Tener un buenCMSydiseo Dedicarle muchotiempoyconstancia Leermuchos blogs/noticias/revistas del tema Escribirfrecuentementede temasactuales 28. Por dnde empiezo? Tratar un tema quete apasioney controles Tener un buenCMSydiseo Dedicarle muchotiempoyconstancia Leermuchos blogs/noticias/revistas del tema Escribirfrecuentementede temasactuales Enlazara otros blogs ycomentaren ellos 29. Por dnde empiezo? Tratar un tema quete apasioney controles Tener un buenCMSydiseo Dedicarle muchotiempoyconstancia Leermuchos blogs/noticias/revistas del tema Escribirfrecuentementede temasactuales Enlazara otros blogs ycomentaren ellos No vendertey serrespetuoso 30. Principales activos del blog (El contenido) Noticias y artculos actualizados Veraz e integro Personal y directo 31. Modelos de negocio Post patrocinados Reviews Enlaces Banners 32. Post patrocinados (Publireportajes) Te pagan por escribir sobre un producto, marca o servicio de forma positiva, comprando la integridad del blogger, disimulando que es pagado. 33. Post patrocinados 34. Reviews (Anlisis patrocinados) Te pagan porque analices un producto dando tu opinin de forma libre e independiente. 35. Reviews 36. Enlaces Te pagan porque pongas enlaces con un anchor determinado bien en un post o en el sidebar 37. Enlaces 38. Banners y Enlaces (Rotatorios y contextualizados) Te pagan por cada clic o impresin al poner un cdigo en tu blog en el que se mostrarn enlaces y/o banners de forma rotatoria y relacionados con el contexto. 39. Banners y Enlaces 40. Banners (Fijos y porpatrocinio ) Te pagan en concepto de patrocinio un precio fijo mensual por poner un cdigo en tu blog que mostrar un banner de forma fija duranteal menosun mes, previa aceptacin por tu parte 41. Banners 42. Y cmo aprovecho su influencia comoanunciante ? Entendiendo en profundidad las cualidades que un blog te ofrece como anunciante. 43. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado 44. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente 45. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imgenes/banners 46. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imgenes/banners Acta de prescriptor en su entorno 47. Perfil del lector de blogs Usuario avanzado No clica indiscriminadamente Si recibe impactos de imgenes/banners Acta de prescriptor en su entorno Multiplica ese impacto de forma viral 48. Perfil del lector de blogs Heavy user : Usuario que hace un uso intensivo, de los productos y o marcas y por tanto es experto en su manejo por lo que lo recomienda o no segn su experiencia propia. 49. Perfil del lector de blogs Early adopter: Usuario que tiene tendencia a probar los productos antes que nadie, acta de beta tester, est al tanto de las tendencias y novedades, y lo comparte con su entorno. 50. Perfil del lector de blogs Prosumer: (Profesional-Consumer) Usuario consumidor pero de forma profesional, es decir es un experto en el consumo, exigente y conocedor de todos lo detalles de lo que compra/consume. 51. Algunos conceptos (Mtodos) SEO SEM SMO 52. Algunos conceptos (Objetivos) Lanzamientos Ventas Captacin Branding 53. Algunos conceptos (Unidades) Lanzamientos ->CPM Ventas ->CPC Captacin ->CPA Branding -> CPI 54. Nuestra apuesta Branding medido en CPI 55. Qu es el Branding? Crear marca, situar tu marca en la mente del consumidor. 56. Porqu es mejor el Branding? Ms duradero en el tiempo No dependes del tirano de Google Mejora la percepcin de cliente de tu producto Hecho adecuadamente, puede ser muy rentable Inviertes en el mayor activo de tu empresa 57. Porqu es mejor el Branding? 85,74% del trfico no depende de Google 58. Porqu es mejor el Branding? Del 14,26% que depende de Google El 72,38% es buscando adlemons directamente 59. Qu es el CPI? Coste Por Influencia : Lo que vale que alguien influyente de tu sector permita asociar tu marca a su nombre/prestigio. 60. Porqu es mejor el CPI? Es una unidad cualitativa No cuantitativa Paso evolucin de las unidades de medicin Ofrece informacin ms rigurosa que las dems Es branding no y solo a clicks/visitas concretas 61. Pero.. Qu tipo de branding? En los blogs, existe el branding rentable. 62. Y Qu es el branding rentable? Branding rentable:Es aquel que se dirige solo aquien interesa de formamicro-segmentada como ocurre en los blogs de forma natural 63. Buzz Generar ruido:Es hacer que hablen deti , de tu marca, bien dejando que te prueben, que te analicen que comenten que opinan de tus productos 64. Buzz 65. Banners Branding:Reforzar la marca situndola donde nos interesa y relacionndola con los puntos clave e influyentes del sector 66. Banners 67. Preguntas? Dudas? Crticas? Sugerencias? GRACIAS ;) 68. Miguel Angel Ivars Mas miguelangelivarsmas.com twitter.com/ivarsmas