SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORESPanda Security

Asier Barainka – Web Engineer

En el año 2003 se incorporó a la multinacional de Ciberseguridad Panda Security. Impulsor del lanzamiento de la nueva web corporativa en 56 países en el año 2008 y de su Estrategia SEO.

@abarainkawww.hellogoogle.com

@panda_security

Panda Security es la empresa líder a nivel mundial en soluciones de seguridad basadas en la nube. La compañía cuenta con productos traducidos a más de 23 idiomas y millones de usuarios en 195 países de todo el mundo. Panda Security fue la primera empresa de seguridad informática en aprovechar el potencial del ‘Cloud Computing’ con su tecnología de Inteligencia Colectiva. Este innovador modelo de seguridad puede analizar y clasificar de forma automática miles de nuevas muestras de malware al día, proporcionando a los clientes corporativos y a los usuarios domésticos la protección más eficaz contra las amenazas de Internet con mínimo impacto sobre el rendimiento del PC. Panda Security cuenta con 56 oficinas repartidas por todo el mundo y oficinas centrales en Estados Unidos (California) y Europa (España). Para más información, visite http://www.pandasecurity.com/.

PRESENTACIÓN DEL TALLER

-Objetivo del taller- Maximizar el BENEFICIO de nuestra web- Búsqueda Universal- ROI- SEO

-¿Qué es el SEO? - El SEO NO es una opción.

-¿Qué no es el SEO?- No es milagroso

BREVE HISTORIA DE LOS BUSCADORES

http://desdelatrinchera.net/blog/wp-content/uploads/2009/09/Linea-de-tiempo-de-los-buscadores-de-Internet.jpg

El Mundo según Google:

Parte1:http://www.youtube.com/watch?v=747sTYxz2XM&feature=related

Parte 2:http://www.youtube.com/watch?v=YV60aTfi6gA&feature=related

LO PRIMERO Y FUNDAMENTAL

FUNDAMENTOS DEL POSICIONAMIENTO SEO

Elección de Keywords a posicionar

FUNDAMENTOS DEL POSICIONAMIENTO SEO

FUNDAMENTOS DEL POSICIONAMIENTO SEO

Elección de Keywords a posicionar

- Criterios de búsqueda más relevantes a nuestro negocio

- ¿Qué van a escribir en el buscador nuestros clientes potenciales cuando quieran comprar productos como los nuestros?

Ej: “Hotel” o “Hotel Andalucía Spa”

- Google Keyword Tool: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

- Google Insight: http://www.google.com/insights/search/http://www.keywordspy.com/http://www.wordstream.com/keywords/

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HOTELES

FUNDAMENTOS DEL POSICIONAMIENTO SEO

LA ELECCIÓN DEL HOSTING

-Hay diferentes opiniones sobre la importancia de su ubicación-Debe ser fiable y rápido-Las caídas del servidor son fatales pare el posicionamiento, hay que minimizarlas.-Servicios de IP de país, estructuras tipo AKAMAI hay que tenerlas en cuenta.

LA ELECCIÓN DEL DOMINIO

-La Importancia del dominio en las búsquedas regionales.-Su elección es fundamental para tu marca-El nombre del dominio no posiciona por si solo.-Ojo a su lenguaje y ortografía.-Importancia de los cambios de dominio.-Cuidado con los múltiples dominios en un solo contenido

INGENIERÍA DE URLS

- Selección de un árbol de contenidos lógico e idiomático- Número de niveles de navegación. No es recomendable más de 3. Ejemplo: http://nombrededominio.com/nivel_1/nivel_2/nivel_3

- Nomenclatura de cada nivel. Significativos y con keywords. Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.htm

(MAL → http://nombredominio.com/not/20080911_i1.html)

- Uso de parámetros. Evitarlos (o reducirlos a 2 máx.). Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.html

(MAL → http://nombredominio.com/?cat=not&id=20080911_i1)

DENTRO DE NUESTRA WEB: Los MetaTags

- Selector de lenguaje:<meta http-equiv="Content-Language" content="es-ES"/><meta name="language"

content="es-ES"/><meta name="DC.Language" content="Spanish"/>

- Información para los buscadores <meta name=”description” content=”...” />

<meta name=”keywords” content=”...” />

- Controlar ciertos aspectos sobre la indexación de una página <meta name=”robots” content="index,follow" />

LA ETIQUETA TITLE

- Etiqueta <title>:

· descriptivo

· atractivo

· nuestra primera herramienta de marketing

· único para cada página

· no demasiado largo (nunca más de 70 caracteres)

- Utilizar de manera natural aquellas keywords más relevantes.

Nombre de la web (o marca) + Descripción de la página con keywordsEj: Hotel con encanto en Sevilla – Hoteles SEO.

SEO COPIWRITING – Estructura de Contenidos

- Cuidar el contenido- Ortografía y la gramática.- Claro y conciso (más visual).- Keyword Density*: http://www.cuwhois.com/herramienta-seo-

densidad-keywords.php

*La densidad de palabras clave o keyword density es el ratio de apariciones de una palabra o frase clave contra el total de palabras que componen un texto. Por ejemplo, para un texto de 100 palabras, si una palabra aparece 5 veces, su densidad será del 5%.

JERARQUIZACIÓN Y RELEVANCIA

- Las páginas de un sitio web tienen elementos que estructuran el contenido y que indican a los buscadores qué partes de la página son más importantes.

JERARQUIZACIÓN = tags de cabecera (h1 – h6)

RELEVANCIA = tags semánticos (strong, em, u, ...)

LISTAS = Presentar contenido listado, menús.

Párrafos = p, DIV, etc… - Evitar elementos que entorpezcan la indexación (Frames, tablas

anidadas, Flash, JS…)- Separar contenido – diseño – funcionalidad.- Evitar errores HTML – JS.

- Presencia de keywords

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- Cuidar el texto con el que enlazamos las páginas. <a href=”http://www.pandasecurity.com” title=”Panda Security: Software

Antivirus”>Software antivirus</a>

TRADUCCIÓN: Vete a la web www.pandasecurity.com que trata de software antivirus

- Evitar enlaces del tipo “Ver más”, “Pinche aquí” o “Más info”.

+ info: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769

IMPORTANCIA DE LOS LINKS INTERNOS

Factores externos de posicionamiento

Los enlaces Externos- Medida de la popularidad de nuestra web.

- Cuantos más enlaces = mejor valorada.

- No todos los enlaces “puntúan” igual.

- ¿Cómo conseguir enlaces?

» Alta en directorios y buscadores.

» Generar contenido interesante y útil para los demás*

» Actualizar a menudo*

» Newsletters y campañas de E-mails

» Redes Sociales

* Así, enriquecemos el contenido de nuestra web y los enlaces obtenidos serán de mayor calidad.

Factores externos de posicionamiento

La importancia del PageRank

• Las verdades sobre el PageRank• ¿Realmente ayuda?• Como conocer mi PageRank• Como conseguir mayor PageRank

Factores externos de posicionamiento

Fundamentos y Creación de SiteMaps

- La importancia de los SiteMaps.

- Diferentes formatos para diferentes Buscadores.

» Yahoo

» Google.

» Bing

- Creación de un SiteMap. http://www.xml-sitemaps.com/

- Coniciendo Google Webmasters Tools para subir nuestro siteMap

LA BÚSQUEDA UNIVERSAL

Posicionando Imágenes -Google puede analizar nuestras imágenes al detalle, pero no sabe interpretarlas.

-Atributo ALT principal fuente de información de la imagen.- Obligatorio para estándares XHTML- En las imágenes meramente decorativas debe ir vacío.- Sustituto del texto de la imagen, botón, etc.- Texto claro y escueto. Adaptado al contexto.- Si necesitamos descripciones largas utilizar el atributo longdesc

-Diferenciar ALT y TITLE.

-Cuida el nombre de las imágenes- Nombre descriptivo, separado por guiones y manejable.- Formato de imagen adecuado(GIF, JPEG, PNG)

LA BÚSQUEDA UNIVERSAL

Posicionando Vídeos- Sacar el vídeo a Youtube o Google Vídeos- Variables de que dispone Google para valorar los vídeos y que

debemos trabajar.1. Título2. Descripción3. Tags4. Número de visualizaciones5. Valoración de los visitantes

- Otros aspectos a trabajar.- Las miniaturas de presentación son importantes.- Es importante permitir las opciones de compartir y valorar el vídeo.- Subtitular y poner comentarios en el vídeo.- Ubicarlo geográficamente si es posible.

- El salto del HTML 5. Llega el tag VIDEO

BÚSQUEDA EN TIEMPO REAL

La importancia de las Redes Sociales

-Crear ruido en Internet se ha hecho imprescindible.-La cosa no solo es estar, realmente hay que contar algo.-La búsqueda se traslada hacia ellas.-Crear cuentas y no dejarlas morir.-¿Hablamos de Redes Sociales o hablamos de Twitter?

Los Microformatos

- Breve historia.- Qué son y para que sirven.- Como crearlos.- El salto hacia la búsqueda semántica.- Influencia en el posicionamiento

LA ANTESALA DE LA WEB SEMÁNTICA

La Búsqueda Semántica y la Web 3.0

- Hacia donde nos lleva esto.- Que es la búsqueda semántica.- … Y la Web 3.0.- Como afectará a nuestras vidas….- … o no lo verán nuestros ojos??

http://www.youtube.com/watch?v=He22EGXJOqI&feature=related

¿EL FUTURO?

HERRAMIENTAS IMPRESCINDIBLES

HACIENDO TRAMPAS- Definición: Métodos y técnicas no aprobadas por los

buscadores para posicionar mejor nuestra web. Romper las reglas del buscador.

- Principales exponentes de estas técnicas- Cloacking: mostrar contenido diferente al buscador.- Spamming Keywords: saturar el sitio de keywords posicionables. No superar

una densidad del15% (lo ideal es entre 3 y 12%). Analizador: http://www.keyworddensity.com/

- Texto Oculto: ocultar texto a la vista del usuario, pero no del buscador.- Páginas Traseras: páginas aparentemente sin relación, que envían links hacia

la página interesada.- Contenido duplicado: crear varias páginas de temática y contenidos similares

para apartar a la competencia.- Intercambios o Granjas de enlaces: portales y sitios que se dedican al mero

intercambio de links, sin otra finalidad.

BLACK HAT SEO

Y AHORA QUE...?- Las penalizaciones pueden ir desde la pérdida de algunas posiciones

(efecto sexta posición), hasta la pérdida importante de posiciones (3ª o 5ª página), e incluso a llegar a ser des-indexado y perder el PR.

- Por suerte, Google nos permite reengancharnos:https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration1. Asegúrate de que has solucionado todos tus problemas2. Admite los errores y no exijas explicaciones.3. No pienses en volverla a hacer, no volverán a ser tan considerados.4. Estudia las directrices para Webmasters o habla con un profesional.5. Se educado y no chantajees a Google con retirarle los AdWords o algo así.6. Una solicitud por dominio y si es posible bilingüe.

BANEOS Y PENALIZACIONES EN GOOGLE

•Cuidado con comprar enlaces, los backlinks procedientes de Link Farms son la principal causa de penalización de una web. •La mayor parte de las teorías SEO más innovadoras de basan en intuiciones, suposiciones y mucha imaginación.http://tiny.cc/a30ea •Evita que el 80% de tu tráfico orgánico recaiga sobre el 20% de tu contenido para evitar sorpresas desagradables derivadas de cambios en el algoritmo de ponderación de Google. •Un dominio o una página web obsoleta no debe borrarse, en su lugar utiliza una redirección 301. http://alturl.com/tz39 •La única regla inmutable del posicionamiento web es: se honesto con el buscador y el buscador será honesto contigo. •El tráfico orgánico es lento, gratuito pero no tiene caducidad. El tráfico PPC es rápido, pero caro y efímero. •Es muchísimo más sencillo evitar ser penalizado que recuperarse de una penalización. http://tiny.cc/7hjas •La misión de un SEO no es conseguir visitas, ni siquiera fidelizarlas. Un SEO sólo tiene que saber vender. •El PageRank ni se crea ni se destruye, simplemente se transmite.

CONSEJOS O FRASES CÉLEBRES

•La posiciones que se alcanzan rápidamente se pierden con la misma velocidad (Ley de la caja de arena o SandBox) •Hablar de SEO sin saber HTML es como hablar de sexo siendo virgen. •Cuando dudes entre hacer o no hacer, haz. •Las ortografía es un arma de doble filo. Respétala al redactar tus contenidos y perviértela para alcalzar el Long Tail SEO. •El tiempo de carga es un factor en el posicionamiento.Checkealo desde Google Webmaster Tools-Labs-Rendimiento •La SERP de Google cada día tiene más opciones, se vuelve más compleja y es mucho PEOR para el usuario. •La antigüedad de un dominio es un factor determinante en el posicionamiento de una web. •Monitorizar la página de error 404 permite saber si mi web sufre de incontinencia y por dónde pierde tráfico.http://bit.ly/dlVlPU •Utiliza alexa.com para comparar tu site con webs del mismo sector:estadísticas d trafico, search analytics y público objetivo. •Lo importante no es aparecer, sino permanecer. •Posicionar una web conlleva sangre, sudor y links.

CONSEJOS O FRASES CÉLEBRES

•Localizar idiomáticamente una web multiplica las posibilidades de éxito de una campaña #SEO •No se equivoque, el éxito de una campaña SEO no se mide en posiciones alcamzadas, ni visitantes conseguidos. Se mide en euros. •Hay empresas que te ofrecen incluir tu web en 20.000 directorios. Eso sí, te adelanto que el alta no será manual. •Resiste la tentación de modificar tu Robots.txt: hay poco que ganar y corres el riesgo de desindexar tu web. •Todavía queda alguien q piensa q el Link Sculpting sirve para algo más q rellenar PPTs en un evento SEO? •En ocasiones la única diferencia entre un SEO y un loco es el color de la corbata del psiquiatra que les trata. •El Javascript no Obstructivo tiene la facultad de hacer Accesible e Indexable por Google el DHTML de nuesta página. •No apliques directamente estilos css en tu código html porque estarás perjudicando indefectiblemente a tu contenido. •La SERP es esa pequeña porción de terreno que queda entre adwords, imágenes, noticias, mapas, videos y resultados en tiempo real.

CONSEJOS O FRASES CÉLEBRES

MUCHÍSIMAS GRACIAS

SI ME QUEREIS DARME UN LINK.

HTTP://www.pandasecurity.com/spain/

Anchor text = Descargar Antivirus