Tarea 1: Análisis de las estrategias BTL de McDonald’s

Promoción al consumidor

José Luis Vilchis Pazos

Presentación:

Este trabajo tiene como fin analizar una de las estrategias de BTL (por debajo de la línea) que emplea McDonald’s para ver el impacto que este causa alrededor del mundo .

Introducción:

Una estrategia BTL está caracterizada por ser una forma no masiva de comunicación para el mercadeo dirigida a segmentos de mercados específicos.

Esta se encarga de hacer publicidad la neta muy rifada y fuera de lo ordinario con el motivo de llamar nuestra atención para voltear a ver el producto o servicio con el fin de consumirlo y generar en nosotros un recuerdo único.

Desarrollo:

MCDONALD´S DISEÑA EMPAQUES PERSONALIZADOS

Durante los Juegos Olímpicos de Invierno en Vancouver, la delegación rusa se hospedó

justo enfrente de uno de los más importantes restaurantes McDonald’s; quienes

crearon cajas basadas en matyroshka, un juego de muñecas rusas tradicionales que

disminuyen de tamaño al colocarlos uno dentro de otro, fueron enviados a la

delegación para darles la bienvenida. Dentro de la caja más pequeña de Big Mac se

envió un cupón para comida gratis con lo cual estimulaban a los deportistas a visitar el

restaurante.

Conclusión:

Honestamente no sé qué tan exitosa fue la campaña, pero estoy seguro que hizo sentir a los rusos como si estuvieran en casa a pesar de la distancia, con detalles tan simples como este es cuando haces los que los consumidores regresen contigo al generarles recuerdos y alegrías cuando menos se lo esperen, y es por eso que BTL funciona cuando va dirigido al segmento indicado en el momento indicado.

Bibliografía:

http://circulodeinnovacion.com/tag/mcdonalds/

(visitada 30/05/2014)