TÉCNICAS PUBLICITARIAS II

PROFESOR:

Mgs. CARLOS ESCALANTE VERA

TEMA:

SIGNIFICADO DE LAS LÍNEAS Y LAS

FORMAS

CAMPUS:

JUAN TANCA MARENGO JTM

MAYO del 2015

LÍNEAS HORIZONTALES • Las líneas horizontales transmiten sensaciones de

estabilidad, de calma, de descanso. Son líneas que "no pueden moverse" porque están "caídas", apoyadas sobre alguna superficie, son inalterables. La línea horizontal más fácil de encontrar en fotografía es, precisamente, el horizonte. Precisamente por ser líneas que aportan estabilidad a nuestras fotografías, debemos vigilar si no queremos que nuestras fotografías sean demasiado estáticas.

• Para ello existen las reglas de composición, que nos ayudarán a distribuir las líneas de manera agradable a la vista y consiguiendo efectos más diversos. Por ejemplo, para evitar que una línea como el horizonte nos divida la fotografía en dos partes completamente simétricas, podemos recurrir a la regla de los tercios y a situar la línea en un lugar del encuadre que no sea su centro matemático.

• Además, a la hora de leer las fotografías, nuestros ojos están acostumbrados a empezar por el lado izquierdo y seguir hacia el derecho (el sentido de lectura del mundo occidental)

COMPOSICIÓN

• Así que ten en cuenta esto a la hora de componer tus fotografías para poder llegar a transmitir cosas tan distintas como que tu sujeto principal tiene un gran espacio para recorrer (si está situado más bien a la izquierda) o si, por el contrario, ya ha recorrido un gran espacio (en este caso, deberías situarlo a la derecha del encuadre).

• Por otro lado, para enfatizar las líneas horizontales, la mejor opción será utilizar un encuadre horizontal. Sin embargo, si lo que quieres es conseguir un contraste visual alto en tus fotografías, puedes intentar buscar las líneas horizontales y hacerlas entrar en un encuadre vertical. Puede ser interesante, ¿no?

LÍNEAS VERTICALES

• Al contrario que las líneas horizontales, las verticales transmiten fuerza, poder y crecimiento.

• Por norma general, la vista empieza leyéndolas desde arriba, así que pueden llegar a dotar las imágenes de un gran dinamismo, pues los ojos "caerán" por ellas hasta llegar al borde inferior de la imagen.

• Por supuesto, gracias a la composición, podemos alterar esto y podemos llegar a colocarlas de manera que los ojos tengan que empezar a leerlas por abajo, produciendo, así, una sensación de "cuesta arriba" que dotará a la imagen de la fuerza y el poder que acabamos de mencionar.

• Lo ideal para potenciar estas líneas será usar un encuadre vertical, que ayudará a crear la sensación de altura que las líneas verticales piden. Sin embargo, como en el caso de las líneas horizontales, puede ser una buena idea darle un contraste compositivo a la fotografía colocando unas líneas verticales en un encuadre horizontal.

LÍNEAS DIAGONALES • Las Líneas Diagonales • Las líneas diagonales son las aliadas perfectas para conseguir

una fotografía dinámica. Si antes hemos dicho que las líneas horizontales se empezaban a leer por la izquierda y que las verticales se solían leer de arriba hacia abajo; los ojos tendrán comportamientos parecidos con las líneas diagonales. En función de la composición de la fotografía, habrá dos opciones para la lectura de las líneas diagonales de nuestra fotografía:

• Dirección ascendente. Se dará cuando las líneas estén colocadas de manera que el ojo empiece a leerlas desde la esquina inferior-izquierda y se dirija hacia la esquina superior-derecha. Al tratarse de una dirección (metafóricamente) ascendente, dará más sensación de esfuerzo, de lentitud, de poder.

• .

LÍNEAS DIRECCIÓN DESCENDENTE • Dirección descendente. Cuando las líneas estén

colocadas de forma que el ojo empiece a leerlas por la esquina superior-izquierda y las siga hasta la esquina inferior-derecha conseguiremos una dirección de lectura de la fotografía descendente (de nuevo, metafóricamente, claro). Así, este tipo de líneas nos darán más sensación de velocidad, de movimiento suave y continuo.

• Además, las líneas diagonales también son perfectas para crear profundidad en tus composiciones, pues la perspectiva hace que unas líneas rectas y paralelas terminen convirtiéndose en líneas diagonales convergentes.

SIGNIFICADO DE LAS FORMAS EL CUADRADO

•Al cuadrado se asocian significados de lo torpe,

aburrido, sencillo, honesto, recto y esmerado. Carente

de imaginación (aunque no siempre), es estable y

menos natural que el círculo.

•EL TRIÁNGULO

•El triángulo se interpreta como acción, la agitación, el

conflicto, la tensión, y la aspiración. Los más famosos

triángulos, son probablemente las Pirámides de Egipto.

SIGNIFICADO DE LAS FORMAS

•EL CÍRCULO

El círculo, se asocia a la infinitud, la calidez y la protección.

Su continuidad es reconfortante a nuestros ojos. Los

mismos sentimientos se asocian a las formas curvas.

Parecen tranquilas, pacíficas, seguras, y optimistas.

•EL PENTÁGONO

El pentágono representa los símbolos de la tierra, el agua y

el fuego

SIGNIFICADO DE LAS FORMAS

•EL HEXÁGONO El hexágono, la unión de los contrarios, la eficiencia. •LA ESPIRAL La espiral significa vitalidad, se busca el centro de algo.

SIGNIFICADO DE LAS FORMAS

•LA CRUZ

La cruz es símbolo de decisiones. Se puede

identificar con los puntos cardinales, pero

también como las diferentes direcciones.

LA ESTRELLA

La estrella simboliza la espiritualidad y la

libertad.

LA IMPORTANCIA DEL COLOR

• En Marketing también se basa en los

sentidos por ejemplo: El uso de

los colores habla del significado de los

colores y como estos son utilizados

para diferentes estrategias de marketing.

Pero no sólo el color es importante en

el Marketing Visual , el envase,

diseño, logo de una empresa debe ser

igual de cuidado e ir alineado con

la estrategia de la marca.

FORMAS Y DISEÑOS

• Todas las formas y diseños nos trasmiten

mensajes diferentes

y las compañías deben tener especial

cuidado en esta fase de

creación, puesto que la percepción por

parte de los clientes puede ser totalmente

contraria a lo que sepretende.

• Además

se debe tener especial atención en lo que

significan diferentes formas en diferentes

culturas.

SIGNIFICADO DE LAS FORMAS

• Vamos a tener en cuenta estos factores a la hora de crear desde un producto, un envase, así como diseños, etiquetas, publicidad…. .

• Aquí os detallo brevemente el significado de las líneas:

• Líneas finas: Simplicidad, delicadeza, ligereza, sensualidad.

Líneas gruesas: Fuerza, energía,

impacto.

Líneas Largas: Sensación de

vivacidad y experiencia.

Líneas cortas: Firmeza, juventud.

Líneas rectas: Estabilidad,

seguridad, tranquilidad.

Líneas curvas: Suavidad,

elegancia, ductilidad, vitalidad

Líneas diagonales: Movimiento,

ascendencia, descendencia

Líneas horizontales: Calma,

reposo, estabilidad.

Líneas Verticales: Elevación,

velocidad, actividad

LAS FIGURAS

• Con las figuras también podemos

controlar la sensación que queramos

transmitir, para ello vamos a tener en

cuenta que cada forma representa las

siguientes sensaciones:

Circulo/ Óvalo: Suavidad,

sensualidad, feminidad. Se asocia a infinitud, calidez y protección. -

Cuadrado: Dureza, sequedad, frio,

masculinidad. Honesto, recto,

esmerado, equilibrio

Triángulo: Sobre su base, calma y tranquilidad; sobre su vértice, ligereza y desequilibrio, si lo tienen hacia el centro

vitalidad y autotransformación.

Pentágono: Simbolos de la

tierra, agua y fuego.

Hexágono: unión, armonía y

satisfacción.

Rectángulo: la estabilidad, el

rendimiento, el intelecto

LOGOS CON MENSAJES

1. FedEx

Probablemente ya conozcan este caso, pero

para aquellos que no lo sepan: entre la “E” y la

“x” hay un espacio en blanco en el que se

puede ver claramente una flecha que,

subliminalmente, nos transmite rapidez y

precisión. Ahora que se lo hemos dicho,

seguro que empieza a ver la flecha siempre

que vea este logo.

2. Amazon.com

La flecha curvada amarilla parece una

sonrisa: Amazon.com quiere tener la mejor

satisfacción del cliente. Mientras que

proporcionan el mejor servicio posible,

quieren que sepamos que su tienda lo tiene

todo, desde la „a‟ a la „z‟.

3. NBC

¿Sabían que su logotipo esconde un

pavo real? Los colores del logotipo se

deben a algo, pues aquí tienen la

respuesta…

4. Presbyterian Logo

Se trata de un logo de una iglesia presbiteriana y

tiene varios mensajes ocultos. ¿Adivinan cuáles

son? Sólo hay que fijarse un poco y podrán ver

símbolos escondidos, como un pez.

5. Goodwill

La “g” de “Goodwill” y la cara sonriente se

parecen un poco, ¿no?

6. Sun Microsystems Este logotipo fue creado por el profesor Vaughan Pratt

de la Universidad de Stanford. Mediante un diseño muy inteligente, logró que se pueda leer el nombre de

la marca desde cualquier dirección.

7. Elefont Simple y efectivo: claramente hay una trompa de

elefante en este logotipo dentro de la letra e.

8. Baskin Robbins Baskin Robbins tiene 31 sabores, el rosa en la BR

representa ese 31 y las iniciales de la marca en el logo.

9. LG

“Life is good” especialmente cuando

jugamos a Pac-Man.

10. Snooty Peacock

Snooty Peacock es una joyería. Este logo incluye

una mujer llevando joyas y un pavo real en el

espacio en negativo.

11. Elettro Domestici Elettro Domestici es una empresa electrónica italiana.

Diseñado por Gianni Bortolotti, el logo utiliza el espacio en negativo de forma excepcional, ¿pueden

ver alguna ‘e’ por casualidad?

12. Toblerone ¿Es sólo una montaña, no? Miren más cerca, ¿pueden

ver al oso? Hay un oso en el espacio en negativo dentro de la montaña, ¡como lo oyen! Esto se debe a

que simboliza la imagen de Bern, Suiza.

13.Pittsburgh Zoo

Como ya habrán podido comprobar, el mono y

el león se miran cara a cara

14. Roxy y Quicksilver Roxy es una marca de ropa para chicas propiedad de

Quicksilver. El logo está formado por dos logos de Quicksilver para conseguir la forma de un corazón

15. Sony Vaio El logotipo simboliza la integración de la tecnología

digital y lo analógico. La “VA” forma una ola analógica y la “IO” representa el código binario de 0 y 1.

16. Tostitos Fíjese en las dos personas disfrutando de unas patatas

y su salsa. Da hambre con sólo mirarlo.

17. Carrefour Esta cadena francesa de hipermercados se traduce

como “intersección” en inglés. Si nos fijamos detenidamente, nos damos cuenta de que hay una gran “C” en el espacio en blanco. Además, las dos

flechas señalan en direcciones opuestas.

18. Atlanta Falcons Si usted es un forofo de los deportes, entonces esto son

noticias ya pasadas para usted. Para los que nunca hayan conocido esto, el halcón tiene esa forma para representar la

letra“F”.

19. Orquesta Sinfónica de Londres ¿Pueden ver las letras “LSO” en el director de la

orquesta?

20. Esperanza para African Children Initiative Se trata de una representación del mapa de África, pero

¿pueden ver también a los dos niños a ambos lados del logo?

21. Tour de Francia Hay un ciclista en el logotipo: fíjese que lo amarillo es una

rueda

22. Milwaukee Brewers Se trata de un equipo profesional de baseball de Milwaukee, Wisconsin. Lo primero que vemos es un símbolo mítico del baseball. Pero su nos fijamos bien, podemos ver la “m” y la

“b”.

23. Unilever Unilever es una de las grandes compañías de bebidas,

refrescos, comida productos de limpieza y de cuidado e higiene personal. Producen una gran cantidad de productos

y han querido reflejarlos todos en su logotipo. Podemos pasar minutos buscando significados dentro de la “u”.

24. Eight Un concepto muy interesante, cada letra está

hecha a partir del número 8.

25. Chick-fil-a En este logo hay un pollo dentro de la “c”

26. Northwest Airlines

Lo primero que podemos ver son las letras N y W,

las iniciales del nombre de la marca. Pero lo que la

mayoría de la gente no ve es la brújula que apunta al

noroeste, otra referencia al nombre de la marca.

27. GreenLabs El árbol representa al cerebro, para enfatizar la

fuertes habilidades intelectuales de los

trabajadores de la compañía.

28. Museo de Londres Parece un logo colorido, ¿no? Pues el diseño

representa el crecimiento a lo largo del tiempo del

área geográfica de Londres.

29. Facebook Places Facebook Places nos permite compartir con nuestro

amigos la ubicación en la que nos encontramos, ver

dónde están ellos y descubrir nuevos sitios. Si nos

fijamos en el logotipo, nos damos cuenta de que hay

un 4 en la “plaza”. ¿Un guiño a Foursquare?

30. Eighty-20

Eighty-20 es una pequeña empresa de consultoría

que quiere que leamos en binario a través de su

logo. Les retamos a que lo descifren.