UNIVERSIDAD ESTATAL DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

TEMA: COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

MATERIA: TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN

AUTOR: SRTA. LOURDES ALEXANDRA

LANDIN LOJANO

Contenido

INTRODUCCIÓN................................................................................3

OBJETIVOS.......................................................................................3

DESARROLLO...................................................................................4

EL CONSUMIDOR Y LA PUBLICIDAD.............................................4

CONDICIONANTES DEL COMPORTAMIENTO DEL

CONSUMIDOR...................................................................................5

PRINCIPALES CORRIENTES CREATIVAS.....................................6

CONCLUSION..................................................................................11

RECOMENDACIÓN.........................................................................11

INTRODUCCIÓN

Podremos definir la publicidad como una forma o técnica cuyo objetivo

fundamental es dar información al público sobre la existencia de bienes o servicios

a través de los diversos medios de comunicación. Pero aunque esto es cierto, no

es una definición muy exacta para el fin que pretendemos.

Al preparar una campaña de publicidad el experto en Marketing tiene que

marcarse un objetivo definido y comprender el segmento del mercado con el que

desea contactar. La publicidad bien diseñada conduce a un mejor conocimiento

del producto, la marca o la empresa.

El experto en Marketing utiliza numerosas disciplinas tales como la psicología, la

sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología,

etc. para crear o potenciar una imagen de marca con el fin persuadir y motivar a

los consumidores para que consuman nuestros productos, incrementando las

ventas y manteniendo constante la producción.

La publicidad no solo consiste en ver anuncios en televisión o en prensa. Existen

empresas que solo anuncian el diseño, la ubicación de sus tiendas, la calidad de

sus productos y la imagen de su marca.

En ocasiones se confunde el término "publicidad" con el de "propaganda", y es

importante comprender que la propaganda busca la propagación (y persuasión) de

ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin fines lucrativos o

económicamente compensatorios.

En definitiva la publicidad es el motor necesario para el desarrollo general de la

actividad industrial y comercial.

OBJETIVOS

El objetivo de este proyecto es incrementar el conocimiento de cada una de las

principales corrientes creativas.

DESARROLLO

La comunicación publicitaria es la rama de las ciencias de la comunicación que se

dirige a transmitir información de una entidad a otra, por lo general de una

empresa a un objetivo meta o un receptor, esta pretende actuar de forma directa

sobre las personas de distintas características, la finalidad de la publicidad es la

comercialización de un producto o servicio esta es dirigida en los distintos medios

de difusión ya sea la prensa, radio, televisión, internet, etc.

Los medios de comunicación son financiados por las empresas que desean pautar

en su medio, el precio de dicha pauta depende del medio y la franja que los

empresarios o empresas de publicidad que desean colocar su cuña, afiche o

anuncio publicitario. Se debe de estudiar muy bien la audiencia de la franja que

queremos elegir, ya que debemos de ligarnos por las características de nuestra

publicidad.

La publicidad es con un fin comercial, y la propaganda tiene el objetivo de cambiar

de pensamiento de otras personas ya sean políticas, religiosas o culturales.

La publicidad de marca, esta se centra en mostrar la marca, para que esta quede

grabado en la mente de las personas a largo plazo, en si es posicionar la marca.

Publicidad Social, tiene como objetivo cambiar actitudes para el bien de la

sociedad en general.

Publicidad local, se relaciona con ofertas en una determinada sucursal especifica

de la empresa, el objetivo es generar mucho tráfico en determinada área.

EL CONSUMIDOR Y LA PUBLICIDAD

Los tres objetivos básicos son:

La información que da a conocer un nuevo producto en el mercado, así como para

realizar la marca.

Persuadir la marca para influir y modificar la conducta del consumidor de forma

racional, emotiva o inconsciente.

Recordar para mantener la fidelidad hacia la marca y conseguir compras

repetitivas.

CONDICIONANTES DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

En cuanto a los condicionantes internos, se pueden clasificar a su vez en dos

tipos: personales y sociológicos.

Personales a la publicidad le interesa conocer la situación personal del

consumidor para enviar los mensajes con la mayor efectividad, por tanto saber la

situación familiar, económica, profesional, edad, sexo educación, etc.

Sociológicos al analizar esta condicionante, tendremos que hablar de la

percepción, el aprendizaje o conocimiento, la actitud y la motivación.

PRINCIPALES CORRIENTES

CREATIVAS

Esta imagen es una Corriente Creativa USP, ya

que esta contiene menos calorías, atrae al

consumidor por su buen sabor y también es buena

para una dieta saludable

Esta imagen es una Corriente Creativa USP,

ya que el producto tiene un solo propósito,

calmar la sed con el mismo sabor pero con

menos grados de alcohol, haciendo que se

disfrute más sin embriagarse rápido. Es un valor tradicional de origen cultural ya

que disfrutar de un buen chocolate en esas

tardes o noches frías, hacen recordar lo

bueno que puede ser la vida con un sorbo

de chocolatada caliente

Es un valor tradicional ya que tiende

a cuidar el corazón de las personas

para su bienestar saludable

generando corazones más fuertes.

Esta imagen es una Corriente Creativa USP,

ya que es un producto que solo se enfoca en

la salud de las personas un aceite que

combina todas las bondades y el sabor de la

oliva con tu aceite girasol.

Star Strategy la publicidad es de manera

deportiva ya que es una bebida que

energiza e hidrata, lo que motiva alcanzar

metas propuestas.

Star Strategy la estrategia del mercado

es vestir a la selección y más que todo

demostrar que son los mejores en venta

de ropa de calidad.

Representa al valor tradicional por ser una de

las leches más completas ricas en vitaminas

que ha estado en nuestras mesas desde 1959,

fortaleciéndonos en el desayuno diario.Star Strategy esta publicidad crea la

estrategia con los deportistas reconocidos,

impulsando a la bebida gaseosa

Transgresión publicitaria este anuncio

trata de transmitir un mensaje ya que

trata de crear conciencia al consumidor.

Esta publicidad de Transgresión busca

salirse de una norma visual y va más

allá de lo tradicional.

La Transgresión

El segmento de artículos para la limpieza

es quizá uno de los más activos a la hora

de hacer marketing, es lo que da a conocer

la máxima limpieza de este producto

La imagen de marca es la percepción de la identidad

de la marca en la mente de los consumidores y se

puede definir como: “El conjunto de

representaciones mentales, tanto cognitivas como

afectivas, que una persona o un grupo de personas

tiene frente a una marca o una empresa.

CONCLUSION

La publicidad representa el bienestar material que una persona o personas

desean tener; fomenta la acción y la elección provocando así mismo, el interés en

nuevos productos, bienes o servicios. Es por esto, que se sirve de nuevas técnicas

para la construcción y transmisión de su mensaje que cada día debe ser más

persuasivo haciendo posible la manifestación de aquello que creemos imposible.

Finalmente para que se puedan evaluar los conocimientos adquiridos ofrecemos

un cuestionario.

RECOMENDACIÓN

Se ha realizado este proyecto con el fin de conocer las 5 principales corrientes

creativas, las cuales todas son excelentes al momento de crear cualquier tipo de

publicidad para llamar la atención al público.

La marca no debería ser el todo para resaltar publicidad sino más bien la buena

atención al cliente y el producto el cual se está ofreciendo o promocionando al

mercado consumidor.

La marca KFC sobresalta por

su imagen mas no por su

producto, ya sea por su buena

publicidad o servicio de la

comida rápida que ofrece.

Pizza Hut también sobresalta

por su buena publicidad y

reputación al momento de

deleitarse con sus pizzas

Chilis se destaca por su buena imagen y atención al cliente