Técnicas publicitarias

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1. z _ . _T e: p!' i? ' . , A. o l' '' A.1 l 1 y Vxlrzcnrccss m QPU b |NI c:m r c:n c:sLr.- W_ , , * . 3 a a f e; l " . / "Hi:F (1,3; l . _2 gil 2. Tccriiccs PUbCCriCS Bien sabemos que estamos rodeados de publicidad y Ia finalidad de la misma es aumentar las ventas de un producto,crear un anuncio para drselo a conocer al consumidor,para que lo desee,lo compre y por ende, Io utilice.Para todo esto existen algunas Tcnicas publicitarias. 3. li rzsiirrlonioEs aquel que nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a adquirir un producto (publicidad) porque "alguien conocido y,de cierta importancia en el ambiente" (persona o institucin),afirmaque ese producto o servicio es bueno,seguro,de calidad y,por eso,l est a su favor. (T ..i.lr. a . . w' , l cien i ll l lCCsClOilEs aquel que nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a adquirir un producto (publicidad) porque "alguien conocido y,de cierta importancia en el ambiente" (persona o institucin),afirmaque ese producto o servicio es bueno,seguro,de calidad y,por eso,l est a su favor. 4. V og luz ci o carasConsiste en el uso de "slogans abiertos" con el uso de palabras que suenan muy bien,pero que no significan nada especfico,nos llenan la cabeza y buscan convencernos,de hecho,muyusado dentro del campo politico y oficial:"Atacaremos los problemas de fondo",entre otros. ..(Q2 oraiicinConsiste en insistir,frecuentemente,mediante frases e imgenes,en un concepto o producto:el pblico se vaacostumbrando y,al final,ya est prcticamente identificado con l. 5. [Dfomc: o ln le:s Consisten en anunciar una realidad,pero no completa sinorelativa:lo que se asegura es real,pero no es toda la verdad;no llega a abarcar lo que ellos afirman. CZlC/ SECEEZCSCODZSConsisten en presentar el servicio o anuncio como el nico y el mejor:busca no dar posibilidades para otras alternativas;no presenta las desventajas que esos productos poseen. 6. l3cs llo rc;s e rrl o l i v cs s Consisten en presentar la idea o el producto empleandopalabras o lemas que tratan de motivar sentimientos de com pasin,de apoyo o solidaridad. Delfrlosvircaciin con eiemiollosConsisten en querer convencer al asegurar que todos siguen esa lnea o compran tal producto.Se exponen encuestas,entrevistas,dilogos con supuestas "cmaras ocultas",pero todo est calculado,para demostrar sus anhelos. 7. Uso oe SOQQWSConsiste en el empleo de "frases hechas y preparadas" que convencen o arrastran tras de alguien o de algo.Por ejemplo,los polticos usan "slogans" que han tenido xito con el pasado:"Elhombre que camina";"Vota por el cambio";"por ahora";"el soberano siempre gana. .". [email protected]'j3OSConsisten en alistar anuncios o esquemas ideolgicos que van dirigidos a una clase en particular de personas o consumidores(mujeres,nios,profesionales,choferes, ... ) y sacarle provecho a tal circunstancia. 8. RiulCiCiliConsiste en el uso de ciertos calificativos "rechazados por el ambiente" y de palabras llenas de emotividad;pero no slo para que acepten tal producto,sino para que rechacen el contario: "reaccionario,racista,de dudosa moralidad,acaparador,de poca eficacia. .." r, _ _ll -, j- ___ _Qeiuelt 1.o "Cil p i opio yoConsiste en anunciar los productos como elementos exitosos,distincin,prestigio y elegancia para quien los use.Se consolida "el ya personal" al creerse mejores que los dems "por el uso deesos productos" o por ser seguidor "de esa determinada teora o ideologia". 9. Crrio iicaltocsjrceh (Css csgeriCiC-isEn una primera instancia un ejecutivo del rea de cuentas recibe por parte de un cliente el Brief. Antes de continuar debemos tener claro que es un Brief. - Es la informacin bsica que transmite el anunciante a la agencia para que sta pueda empezar a trabajar.Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaa y las condiciones que ste exige (o sugiere) cumplir.Permite proporcionar la informacin bsica sobre el producto,el pblico y la empresa,adems de aportar una orientacin sobre los objetivos que debe lograr y las razones por las que el anunciante quiere hacer una nueva campaa. Continuamos. .. 10. Crrio iicaitocsjceh (Css csgeriCiC-isDespues de recibir el Brief toda esta informacin es analizada por el ejecutivo de cuentas quin posteriormente se rene con un ejecutivo del rea de medios y otro del rea creativa.En conjunto elaboran caminos de accin y las mejores alternativas para el desarrollo de la campaa.Despus hay una reunin con el cliente en donde se exponen los pasos a seguir y si es que esta de acuerdo con estas soluciones o si quiere aportar algo,si todo esto resulta positivo se desarrolla un Brief interno con informacin especfica para que cada rea empiece a trabajar.Ya casi al final se encuentra la produccin,ms tarde la presentacin de las soluciones al cliente y por ltimo viene la aceptacin por parte del cliente. Todo este proceso se desarrolla en un marco de constante comunicacin. 11. i:s.,. ,, . . al .j LS ll uc I u:a Dora gnc! csgfehcics ae l UitllClCzCrCt La estructura de una agencia no es idntica en todos los casos.Su dimensin,especialidad y evolucin van a determinar sus necesidades en cuanto a recursos y,consecuentemente,suorganizacin interna.sin embargo a continuacin le presentare sus departamentos mas comunes. 12. Departamento cie servicio al cliente Tradicionalmente llamado departamento de cuentas,que acta a modo de intermediario entre la agencia y el cliente:establece la relacin con los responsables de publicidad del anunciante, coordina a las personas y empresas que intervienen y presenta los trabajos realizadosDepartamento creativoTradicionalmente llamado departamento de cuentas,que acta a modo de intermediario entre la agencia y el cliente:establece Ia relacin con los responsables de publicidad del anunciante,coordina a las personas y empresas que intervienen y presenta los trabajos realizados 13. Departamento cie produccin Es aquel que resuelve artistica y tcnicamente la realizacin delmensaje,tanto a nivel grfico como audio o audiovisual,de modo que pueda transmitirse a travs de cada soporte publicitario. Departament-o de investigacinEs el encargado de proporcionar toda la informacin til que sea posible obtener a fin de que los dems departamentos puedan apoyarse en ella y decidir consecuentemente la estrategia,la creatividad y el plan de medios ptimo para el cliente. 14. Departamento cie meciios Es aquel que planifica cmo se va a difundir la campaa,en qu medios y en qu espacios concretos va a aparecer para que pueda ser vista,leda,escuchada por el pblico al que se quiere llegar. Departamento tra-tico Es el que lleva a cabo una labor de control interno de los procesos que se ponen en marcha para realizar las diferentescampaas en las que trabaja la agencia,mejorando as la organizacin y la coordinacin general. 15. Departamento financiero Es tambin llamado de administracin,que se ocupa de la gestin financiera de los clientes,de los pagos a colaboradores y proveedores contratados para cada campaa,de la politicafinanciera de la agencia,la contabilidad y el control presupuestario. Ysrael Corneio J Diseo Grafico Semestre V Diurno