TeDeR! (Campaña Libre de Humo, Colegio Nacional de Monserrat)

derecho a respirar!TeDeR!Tengo


Memoria descriptivaCampaña : “Monserrat Libre de Humo”



Materia: Promocion Publicitaria

Profesor: Sablich, Miguel

Alumno: Salgado, David

Curso 2 B


Categoría de Campaña de Concientización:

TeDeR! Tengo Derecho a Respirar! (Monserrat Libre de Humo.)

Organizador:

Colegio Nacional de Monserrat.

Campaña:

Entre nuestros objetivos están: no ser fumadores pasivos, evitar el inicio del hábito en nuevos fumadores, disminuir el consumo de tabaco, lograr el abandono del hábito y concientizar a la comunidad del daño que produce el cigarrillo en la salud de todos.

Principalmente esta campaña está enfocada en defender a los fumadores pasivos, ya que nada impide que alguien pueda fumar en determinados ámbitos porque las personas que fuman creen que no perjudiquen la salud de otros. Pero avanzar en la prohibición del cigarrillo en los espacios públicos de gran tamaño como nuestro Colegio, es importante. Creo que con motivo del debate de esta nueva norma, se puede impulsar una campaña de concientización con el tema del tabaquismo por espacios públicos 100 % libres de humoSíntesis: se busca cuidar al no fumador. El modo de encararlo, vía prohibición, no suena correctamente, en esta campaña preferimos

No creemos que avanzar en prohibición sea tan importante como resultaría avanzar en Educación e Información.La palabra prohibición, siempre me hace un poco de ruido. Pensamos que debe haber reglas y normas que todos debemos cumplir. Deben tratarse a las personas fumadoras como “adictos” porque siempre se trata al tabaquismo como una enfermedad, o simplemente fumadores, como si fumar no fuese un problema.Existen muchos no fumadores que expresan sentirse perjudicados o afectados por alguna situación con fumadores en algún sitio al que concurran. Pero en muchas oportunidades, si el fin último, el primordial, es concurrir a un determinado sitio o evento, se concurre igual, aunque se sepa que se va a fumar y mucho ahí adentro; léase boliche, concierto de rock o movida nocturna, etc. Donde mucha gente va igual, aunque no fume. Y por solo querer asistir desiste en quejarse.

Público objetivo:

El publico al que se pretende llegar con esta campaña es principalmente a las personas pertenecientes a la institución, tratando principalmente con los profesores y preceptores/celadores de quienes los alumnos toman como ejemplo a seguir.También se ve como un proyecto a futuro tratar de lograr como un publico potencial, llegar a los demás empleados, tanto como personal de maestranza, como así los guías del museo. siendo estos los que actuarían como ejemplo para los turistas que visitan las instalaciones.

Memoria descriptiva

Salgado, David 04


Marca:

“Ver Manual de Marca”

Evolución del Isologotipo

Para la creacion del Isotipo, se parte de la fotogafia de una persona disfrutando de respirar aire fresco en un verdadro ambiente libre de humo. La mayoria de las fotografias indican un posicionamiento del cuerpo como demostrando que se estan “conectando” con el medio ambiente.

Se tratar de simplificar y/o esquematizar la figura de la manera mas sintética posible hasta lograr un Isotipo visual y agradable a la vista.Se fue variando un poco la forma, hasta llegar a lo mas simple posible, agregando unas lineas curvas que simbolizan el “aire puro”.

Logotipo:

Partiendo de la idea principal que es proteger el derecho de los llamados “fumadores pasivos” o no fumadores, el nombre de la campaña es “Tengo Derecho a Respirar!”, “TeDeR”!, utilizando la inicial de cada palabra mas la letra siguiente para formar el logotipo.



Salgado, David 05


Isologotipo:

Se le agrega al Isotipo el logotipo para asi formar el Isologotipo, logrando armar una armonia situando el Isotipo a la izquierda del logotipo.

Aplicacion del color:

Se lleva a cabo la aplicacion de colores, utilizando los colores institucionales del Colegio Nacional de Monserrat, por ser el organizador/impulsor de dicha campaña.

Pauta Modular:

Salgado, David 06



45º

A

21/2

A

2A

derecho a respirar!*2*1*1

*2*3



Referencia *1 Referencia *2

Referencia *3

Salgado, David 07

derecho a respirar!TeDeR!Tengo Tengo

A

9 1/2 A

8 A

8 1/3 A

8 1/3 A8 A TeDeR!

A7 ½ A

7 A7 ½ A

11 ½ A3 A

derecho a respirar!A

9 A 8 ½ A

6 A

6 ½ A

10 A 10 1/3 A

8 ½ A

9 A

3 A

9 A

4 A

Descripción Conceptual

Beneficios básicos

1. Informar y educar sobre los efectos para la salud del humo del cigarrillo en las personas (adultos, jóvenes, niños)2. Sensibilizar el público general sobre el tema para colocarlo en la agenda de la sociedad civil, los medios, organizaciones gubernamentales y no gubernamentales etc3. Fortalecer la normatización y cumplimiento de dicha reglamentación con respecto a los ambientes 100% libres de humo de cigarrillo (resolución 1956 del Ministerio de Protección Social de mayo 30, 2008)4. Motivar a más jóvenes a participar en el desarrollo de las diferentes políticas, programas y campañas contra el consumo de tabaquismo (cigarrillo) para incluirlos en el proceso de las mismas (escucharlos y hacerlos partícipes)5. Desarrollar una herramienta y estrategia más para que se mantenga y/ o ingrese el tema en la agenda en los diferentes frentes de la población ( empresas, , oficinas, centros de salud, instituciones de salud, EPS, sociedades científicas, fundaciones, jóvenes, colegios , universidades, población general) con jornadas de sensibilización información para promover en primera fase los ambientes 100% libres de humo de cigarrillo, seguidos de las políticas y programas de promoción y prevención vs. el consumo de cigarrillo que se requieren para mantener y lograr las metas.



Salgado, David 08


Descripción Conceptual

Beneficios básicos

1. Informar y educar sobre los efectos para la salud del humo del cigarrillo en las personas (adultos, jóvenes, niños)2. Sensibilizar el público general sobre el tema para colocarlo en la agenda de la sociedad civil, los medios, organizaciones gubernamentales y no gubernamentales etc3. Fortalecer la normatización y cumplimiento de dicha reglamentación con respecto a los ambientes 100% libres de humo de cigarrillo (resolución 1956 del Ministerio de Protección Social de mayo 30, 2008)4. Motivar a más jóvenes a participar en el desarrollo de las diferentes políticas, programas y campañas contra el consumo de tabaquismo (cigarrillo) para incluirlos en el proceso de las mismas (escucharlos y hacerlos partícipes)5. Desarrollar una herramienta y estrategia más para que se mantenga y/ o ingrese el tema en la agenda en los diferentes frentes de la población ( empresas, , oficinas, centros de salud, instituciones de salud, EPS, sociedades científicas, fundaciones, jóvenes, colegios , universidades, población general) con jornadas de sensibilización información para promover en primera fase los ambientes 100% libres de humo de cigarrillo, seguidos de las políticas y programas de promoción y prevención vs. el consumo de cigarrillo que se requieren para mantener y lograr las metas.

Evidencia de apoyo

Contamos con el total y desinteresado apoyo de los directivos del Colegio Nacional de Monserrat, como asi tambien de la Universidad Nacional de Cordoba.Esta campaña se realizara con el aval del gobierno nacional en cumplimiento de su “Programa Nacional de Control del Tabaco”Constituyendo una primera aproximación a las estrategias internacionalmente avaladas para desarrollar ambientes laborales libres de humo. Creemos que generar ambientes libres de humo en las instituciones de nuestro país es una estrategia de gran impacto para la salud pública de la Argentina.Trabajar en red permitirá mancomunar esfuerzos, comparar resultados obtenidos y favorecer al cambio cultural que necesitamos para tener comunidades más sanas.

TUCUMANInstituto Dr. Carlos Pellegrini:El instituto Carlos Pellegrini es una de las primeras instituciones educativas que solicitó la certificación de ALH en la ciudad de Tucumán y es un modelo claro y contundente de intervención en instituciones educativas.



Salgado, David 09


Estrategia de marketing

La estrategia se basa en colocar minidicsks con videos de alto poder de impacto, en conjunto a la folleteria. Junto a ellos estarán las piezas gráficas de la campaña.El objetivo de esto es mostrar como molesta el humo y los grandes trastornos que sufre la salud.

Estrategia de comunicación:

Con el slogan “Tengo Derecho a Respirar!” trataremos de defender a aquellas personas que no fuman, y remarcando lo perjudicial para la salud del que lo fuma, sino que también es igual de perjudicial para los demás, sumado a que tambien es molesto.

Estrategia creativa:

Se captara la atención utilizando las piezas graficas con el objetivo justamente demostrar lo que significa para los demás que no fumamos el hecho de que fumen en la institución.Estrategia de Medios:

Los medios con los que comunicaremos el mensaje van a ser:Afiches para interiores: Solo para el colegio nacional del Monserrat. Su respectivo tamaño será A3 (42 x 29,7 cm) Folletos informativos sobre el propósito de la campaña y riesgos.Volantes: Impresos a cuatro colores impresos de frente tamaño A6

promocional para



Salgado, David 10


Piezas Graficas

Vos elegiste fumar,

pero pensaste si los

demás también ??

NO FUMAN.



[email protected]

tedercba

Afiche A3 para utilizardentro del Colegio. derecho a respirar!

TeDeR!Tengo








10 Consejos para dejar de fumar





Folleto tamaño A4 abierto



Salgado, David 11

Piezas Graficas

Por un ambiente

libre de humo!!



Invitan

Volante tamaño A6derecho a respirar!TeDeR!Tengo


Panel informativo tamaño 50 x 70 cm para exterior

TeDeR! (Campaña Libre de Humo, Colegio Nacional de Monserrat)

Documents

Transcript of TeDeR! (Campaña Libre de Humo, Colegio Nacional de Monserrat)