TEMA 3. ¿Cómo se organiza la industria?

1. Mercados competitivos

2. Mercados no competitivos

Introducción

Objetivo fundamental empresa Maximización del beneficio económico.

¿Supuesto Real?Pueden existir otros objetivos: supervivenciaProblemas separación propiedad-gerencia

1. Mercados competitivos

DefiniciónMercado en el que hay muchos compradores y vendedores intercambiando productos idénticos.

Ejemplo: Leche, Bombillas, planes de pensiones.

CaracterísticasHay muchos compradores y vendedores en el mercado.Los bienes ofrecidos por los distintos vendedores son muy similares.Consecuencia Su poder de mercado es insignificante. No pueden fijar los precios.Libre entrada y salida de empresas.

1. Mercados competitivos

Maximizar beneficio = Ingreso Total - Coste Total¿Vender siempre más, aumenta el beneficio?

Cantidad IT CT Bº IMg CMg Var Bº

0 0 3 -3

1 6 5 1 6 2 4

2 12 8 4 6 3 3

3 18 12 6 6 4 2

4 24 17 7 6 5 1

5 30 23 7 6 6 0

6 36 30 6 6 7 -1

7 42 38 4 6 8 -2

8 48 47 1 6 9 -3

1. Mercados competitivos

Conclusiones

Empresas carecen del poder de mercado para fijar los precios. Son precio-aceptantes.

Los consumidores pagan el precio más bajo por el producto.

2. Mercados no competitivos

DefiniciónEmpresa que es la única que vende un producto que no tiene sustitutos cercanos.

Ejemplo. Teléfono fijo, electricidad, Digital +, Líneas de autobuses.

CaracterísticasUna sola empresa controla el mercado, por tanto tiene poder de mercado para fijar los precios. El precio de monopolio es superior al precio del mercado competitivo.

2.1. Monopolio

2. Mercados no competitivos

Conclusiones

Monopolista tiene poder de mercado para fijar los precios. Es precio-decisor.

Los consumidores pagan el precio más bajo por el producto.

2.1. Monopolio

2. Mercados no competitivos

DefiniciónEstructura de mercado en la que sólo unos cuantos vendedores ofrecen productos similares o idénticos.

Ejemplo. Cigarrillos, móviles, eléctricas.

CaracterísticasPocas empresas controla el mercadoEmpresas tienen incentivos para formar un cártel y alcanzar acuerdos colusorios sobre cantidades y/o precios.Prácticas ilegales en mayoría países.

2.2. Oligopolio

2. Mercados no competitivos

2.2. Oligopolio

2. Mercados no competitivos

Sentencias del Tribunal de Defensa de la competenciaResolución (Expte. 600/05, Panaderías de Cuenca) de 18 de julio de 2006.

Se denuncia que AFEPAN hizo una recomendación colectiva sobre los precios mínimos del pan.Sentencia 100.000 € multa

Resolución (Expte. 595/05, Ambulancias conquenses) de 20 de septiembre de 2006.

Se denuncia que UTE Ambulancias Conquenses se repartió el transporte sanitario y de competencia desleal por ofrecer servicios al sector público y privado.Sentencia 495.000 € multa a las 13 integrantes.

2.2. Oligopolio

2. Mercados no competitivos

DefiniciónEstructura de mercado en la que muchas empresas venden productos similares pero no idénticos.

Ejemplo. Libro, película, marca de ropa, colonia

CaracterísticasLa publicidad permite diferenciar el producto y otorga cierto poder de mercado a la empresa, por lo que puede fijar el precio.A largo plazo esta ventaja desaparece

2.3. Competencia monopolística

2. Mercados no competitivos

Publicidad

¿Crea necesidades?

¿Informa de productos que satisfacen necesidades ya existentes?

2.3. Competencia monopolística