Tema 1 propaganda15

12

Click here to load reader

Transcript of Tema 1 propaganda15

Page 1: Tema 1 propaganda15

TEMA 1:O CONCEPTO DE

PROPAGANDA

Page 2: Tema 1 propaganda15

Introducción

Ata agora os medios de comunicación eran o referente principal da vida política

Non marcan que pensar pero si sobre que pensar.

Agora os suxeitos políticos poden conversar e relacionarse directamente cos seus potenciais votantes

Hoxe as internet e as redes sociais son tamén espazos de loita propagandística

Page 3: Tema 1 propaganda15

EVOLUCION HISTÓRICA

O termo propaganda é rexistrado por primeira vez nun dicionario en Francia, no ano 1740

O fenómeno existe desde a antigüidade

O termo xorde dentro do ámbito relixioso do catolicismo. A Sacra Congregatio de Propaganda Fide , constituída de maneira definitiva pola bula Inscrutabili Divine de 1622, emitida polo Papa Gregorio XV. Xa funcionaba desde 1572 cando o Papa Gregorio XIII comezou a reunir con frecuencia regular a tres cardeais nunha primitiva congregación para combater a acción da Reforma.

Page 4: Tema 1 propaganda15

EVOLUCION HISTÓRICA

O obxectivo inmediato da Igrexa Romana era contrarrestar a crecente influencia política e ideolóxica doutras crenzas relixiosas, como o movemento luterano

Foi despois da II Guerra Mundial cando a análise científica da propaganda se consolida entre as disciplinas sociais e se instala entre a Psicoloxía, a Psicoloxía Social e a Socioloxía.

A Guerra Fría é unha guerra de propaganda.

A propaganda converteuse nun fenómeno máis político que relixioso e o uso da palabra ten adquirido un carácter pexorativo.

Page 5: Tema 1 propaganda15

Definicións de propaganda

Paolo Facchi “A propaganda é un traballo de presión exercitado para influír sobre

a opinión pública e a conduta da sociedade co obxectivo de que adoite un comportamento determinado”

Jean Marie Domenach “A finalidade da propaganda é suxerir ou impor crenzas ou opinións

que a miúdo modifican os comportamentos, a forma de ser ou as conviccións filosóficas ou relixiosas das persoas”

Page 6: Tema 1 propaganda15

Tipif icación do concepto de propaganda

É unha comunicación persuasiva : Trátase dunha comunicación persuasiva planeada por un emisor /es encamiñada a producir un determinado tipo de conduta nos receptores.

É unha comunicación interpersoal: Faise entre persoas pero co matiz de que moitas veces o receptor é tratado de xeito impersoal. As masas son máis facilmente manipulables. Neste caso a comunicación emotiva é máis eficaz.

Page 7: Tema 1 propaganda15

Tipif icación do concepto de propaganda

A propaganda polít ica é unha comunicación de contido ideolóxico: Pertence sempre a categorías ideolóxicas ou fan referencia a grupos ideolóxicos determinados.

Pretende a perpetuación ou cambio nas estruturas de poder: En diferentes versións (local, rexional, nacional, internacional...) A intencionalidade de calquera tipo de propaganda é sempre no fondo, conquistar o poder. A propaganda é a loita polo poder a través dos medios de comunicación.

Debe conseguir a congruencia total coa a acción do persuadido: evitar contradicións entre a recepción e a acción

Page 8: Tema 1 propaganda15

Tipif icación do concepto de propaganda

O conxunto destas características poderíamos resumilas nunha formulación conceptual :

“É unha forma de comunicación ideolóxica que persegue influír sobre as actitudes e as opinións dos individuos dunha determinada colectividade para perpetuar ou cambiar as estruturas do poder imperantes na mesma mediante a indución a actuar de acordo cos principios e os temas contidos na mensaxe”.

Page 9: Tema 1 propaganda15

Argumentos de persuasión

Os tres conceptos básicos que resalta Aristóteles son (tres modelos de persuasión) :

  Ethos: autoridade do emisor.

Pathos: a escenificación do discurso.

Logos: O razoamento que se fai para transmitir os argumentos.

Page 10: Tema 1 propaganda15

Argumentos de persuasión

Ethos:

As características do emisor do discurso, á súa capacidade para inspirar confianza ao seu auditorio. Sensible e confiable ( capaz de dar consellos razoables e pertinentes ); Sincero (non debe disimular o que pensa ou o que sabe) e Simpático ( debe mostrar que quere axudar ao auditorio)

Non todos os persuasores teñen a mesma imaxe ou capacidade, non transmiten co mesmo efecto a mensaxe. Credibilidade

Os partidos políticos buscan líderes lexitimados.

Page 11: Tema 1 propaganda15

Argumentos de persuasión

Pathos: Presentación emocional da mensaxe. Diríxese máis aos

sentimentos e ás emocións.

Non é o mesmo un discurso encendido , xesticulando, con tensión, que un discurso plano. Linguaxe non verbal

Esa escenificación ten relevancia especial no discurso propagandístico.

Suscitar ira, calma, odio, medo, vergoña, indignación, agradecemento, compaixón ou envexa

Page 12: Tema 1 propaganda15

Argumentos de persuasión

Logos:

É o discurso baseado na argumentación lóxica

Son aqueles aspectos que aporta o candidato para dar argumentos de carácter racional

Empregará os diferentes argumentos segundo a súa estratexia