ANTECEDENTES DE LA RSE

Desde la filantropía, el altruismo y la caridad hasta la responsabilidad social estratégica y competitiva.

ORIGEN

• El concepto de Responsabilidad Social Empresarial –RSE- aparece como tal en el siglo XX.

• Se puede apreciar que este concepto ha estado presente desde el inicio de la historia de la humanidad, a través de normativas que garantizan las correctas practicas comerciales (Canessa & García, 2008).

FUNDAMENTOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL

EMPRESARIAL

Yepes, G., Peña, W., & Sanchez, l (2007). Primera edición. Bogotá: Universidad Externado de Colombia.

EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO RSE

• 1923: Es importante insistir en lograr un mejor desarrollo de los poderes de la administración (Sheldon).

• 1930 – 1940: Se produjeron cambios, como productos de exigencias y reclamos (trabajo).

• Tales concepciones se dieron por presiones de los sindicatos.

• Se empezaron a considerar factores distintos a los que tuvieran que ver con la maximización del beneficio.

• Algunos hitos importantes que abrieron el debate de la RS, fueron las consecuencias que dejó la segunda guerra mundial (cambios en el sistema económico, social y político del mundo).

• 1948: Tema Central de la Junta Harvard Business School Alumni Asociation fue: responsabilidad social en los negocios.

• 1958: La asociación americana de administración estudio 700 compañías y encontró que estas se preocupaban por la sociedad.

• En los años 50`s y 60`s se difundió el tema de la RSE y la ética en los negocios, a través de los catedráticos de las áreas de gerencia y gestión en las escuelas de negocios.

• 1973: El Foro Davos reconoció que la maximización de utilidades o ganancias no es el fin ultimo de la acción empresarial.

• 1976: La Organización para la cooperación económica y el desarrollo –OCDE- adoptó la declaración sobre inversión internacional y empresas multinacionales.

• 1977: -OIT- publico una declaración sobre los principios de las empresas multinacionales y su política social.

• 1987: Norma ISO 9.000.

• 1995: Se creó el Concejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD).

• 1996: Norma ISO 14.000.

• 1997: Se crea el Global Reporting Initiative – GRI, organismo que promueve la publicación de reportes de sostenibilidad.

• 1997: La norma Social Acountability 8000 (SA 8000) se convierte en certificable.

• 1999: ONU crea los principios del Pacto Global para incentivar la filosofía de la responsabilidad social corporativa.

• 2000: Se definen los Objetivos de Desarrollo del Milenio.

• 2001: Se creó el libro verde de la Comisión de las Comunidades Europeas (marco de la RS en Europa).

• 2008: El INCONTEC publica la guía técnica colombiana 180 de responsabilidad social

• 2010: Después de un largo proceso de consolidación la ISO publica la serie 26.000. Esta guía contiene recomendaciones en materia de RS.

• 2011: Visión 2050 “hacia un mundo sostenible”

LAS CUATRO ERAS DE MURPHY

Fase Precursora

Fase Filantrópica

Fase Critica

Fase de los Problemas

Fase del Reconocimiento

Fase Compromiso

FASE PRECURSORA (1776 – 1900)

• Ni el termino, ni el concepto aplicado a las organizaciones aparecen en esta época.

• Cada empresa solucionaba sus problemas de acuerdo a sus capacidades ($).

• No existía política de servicio social.

• La empresa de esta época se consideraba responsable, solo si, utilizaba sus recursos de manera eficiente.

FASE PRECURSORA (1776 – 1900)

Maximización de Utilidades

- Métodos eficientes de producción.

- Largas jornadas laborales

- Mercantilismo internacional

- Revolución Industrial

- No respetaban los derechos humanos

FASE FILANTRÓPICA (1900 – 1950)

• Filantropía: servir, proteger y asegurar el bienestar de otro.

• La filantropía empresarial: se refiere a la acción gratuita y externa de la empresa, que tiene como beneficiario principal a la comunidad.

• Se entiende que estas acciones son con total desinterés, gratuitas, con sentido de caridad, misericordia y compasión.

• La filantropía dio origen a muchas organizaciones sin animo de lucro, cuyo fin era ayudar a una comunidad determinada.

• Allí aparece la premisa “los negocios deben socorrer a las comunidades que los rodea”.

• Las empresas empezaron a desarrollar actividades en beneficio de su pueblo.

• Se crearon pueblos enteros donde se proporcionaba tiendas, viviendas y bienestar social para todos sus empleados.

• Caso George M. Pullman.

• No siempre la filantropía genero buenos resultados, por el contrario, se producía mala voluntad, hostilidad, dependencia y sumisión.

FASE FILANTRÓPICA (1900 – 1950)

Caridad teológica

- Dar y ayudar

Como estrategia de mercado

- Mercadeo social

Administración de la custodia

- Nuevas leyes a favor de la donación

• Durante esta época las empresas adquirieron mayor conciencia de la defensa del medio ambiente y de la conservación del entorno.

• Las empresas comienzan a aceptar la existencia de una nueva responsabilidad, la de participar en el bienestar de la sociedad.

FASE FILANTRÓPICA (1900 – 1950)

FASE CRITICA (1950 – 1967)

• En 1953: Bowen publicó el Libro Responsabilidad social del empresario.

• Se entendía a la RSE como: la obligación de los hombres de negocios de perseguir políticas, plantear objetivos, tomar decisiones y seguir las líneas de acción deseables en términos de valores y necesidades de la sociedad.

• Incluyen las responsabilidades publicas y la ética laboral.

Tres razones para que el empresario contemple el tema de la RSE:

1. Se debe preocupar mas por lo social, debido a presiones de los sindicatos y a la delegación de funciones del gobierno.

2. La competitividad.

3. Las condiciones son favorables para el surgimiento de la preocupación que genera la RS. Se comienza a pensar en la posibilidad de tener el negocio a largo plazo.

FASE CRITICA (1950 – 1967)

FASE DE LOS PROBLEMAS (1967 – 1973)

• Friedman dijó que la RSE es una doctrina subversiva que va en contra de los intereses de los accionistas.

• Se planteó la cuestión sobre si la empresa debería desempeñar un papel activo en la solución de problemas sociales.

• Friedman se impuso a la nueva concepción de la empresa como una institución social y apunto que ese era el papel de la sociedad y del estado.

FASE DE LOS PROBLEMAS (1967 – 1973)

Friedman sostiene en sus publicaciones que la única, verdadera y legitima responsabilidad de la empresa es la de generar valor para sus accionistas, siempre y cuando se respeten y mantengan las reglas de juego en un mercado donde la oferta y la demanda interactúen libremente.

FASE DEL RECONOCIMIENTO (1973 – 1980)

• Debido a numerosos escándalos éticos, se evidencian un problema de confianza entre los grupos sociales y la empresa.

• Para ello se reconoció que era fundamental para el desarrollo de las organizaciones recuperar la confianza, como valor fundamental del emprendimiento y la competitividad.

• La confianza del stakeholder se empezó a apreciar como un valor fundamental para el posicionamiento empresarial.

Fase del Reconocimiento (1973 – 1980)

• Esta fase se caracterizó por el surgimiento de normas que emanan de la sensibilidad hacia el entorno.

• Los nuevos hitos de la historia muestran una sociedad que ve con preocupación la inequidad, la exclusión y la degradación ambiental.

• Las empresas pueden incrementar su rentabilidad tomando decisiones con respecto a su responsabilidad.

Por cuestiones altruistas

Por efectos prácticos

Fase del Compromiso (1980 – 00)

• Respecto y ayuda hacia los grupos minoritarios, que garantice salvaguardar la cultura.

• La organización tiene un papel más activo en el tejido social.

• Cobra más importancia conceptos como capital social, humano y cultural.

• La RS se vincula al concepto de sostenibilidad.

EVOLUCIÓN DE LA RS EN LATINO AMERICA.

• 1965: Asociación de reguladores cristianos de las compañías de Brasil.

• 1980: Se desarrollan eventos y semanarios sobre RS.

• 1980: Se empieza a usar el balance social.

• 1990: Instituciones promotoras del tema.

RSE EN COLOMBIA

• 1970: Empresa colombianas crean fundaciones.

• 1970: Aparece una maestría en la Universidad del Valle donde se debate el tema.

• 1970: Enka y Fabricato desarrollan el primer balance social.

• 1981: ANDI elaboró el primer modelo de balance social.

• 1986: La cámara junior inicia concurso para proclamar la empresa con mayor proyección social.

• 1991: Constitución Política

• 2008: GTC 180 “Responsabilidad social”

CONSOLIDACIÓN DE LA RSE

• 2000 Ministerio de responsabilidad corporativa (Reino Unido)

• 2002 Francia crea el ministerio de desarrollo sostenible.

• 2000: Pacto Global

• 2000: Metas del Milenio

• 2010: ISO 26.000