LOS ATRIBUTOS SE CONTEMPLAN DESDE:EL PRODUCTO CENTRALEL PRODUCTO ACTUAL

EL PRODUCTO AUMENTADO

Llamamos línea de productos al conjunto de éstos que tienen al

menos una característica común,

como puede ser la marca, el envase, el

color, etc.

La profundidad: es la cantidad de productos que lo

componen

Líneas de productos por colores

Línea blanca . La componen los productos de

consumo duradero

Línea marrón. Incluye los productos de consumo duradero .

Línea amarilla. Si juntamos el blanco y el marrón, conseguiremos un tono amarillo. Identifica a los productos

de consumo de compra esporádica y alto valor.

Línea roja. Son productos de consumo de venta

rápida,.Línea naranja. Se trata de ciertos productos que se

cambian con una determinada frecuencia

Introducción Crecimiento Madurez Declive

Beneficios negativos por inversiones altas y vtas.escasas.

Las vtas. se aceleran y se obtienen beneficios

Las vtas. alcanzan su max. Nivel, se estabilizan, y después bajan.

Descienden el volumen de ventas y los beneficios.

Estrategia favorecedora Incremento competencia Intento de alargar la etapa de madurez

Nacen nuevos productos con las mismas características

Precio alto por un producto alto

Los precios tienden a bajar ya que surgen productos sustitutivos

Y bajo si es sustitutivo

Hacemos una separación de la gama

por marcas, líneas o productos concretos.

Obtenemos información precisa de cada uno de

los grupos en que hemos

dividido la gama

Comparamos con distintos conceptos

los datos de la empresa y los de las

diferentes separaciones

(marcas, líneas o productos).

Establecemos las conclusiones pertinentes. Diseñamos un plan

de acción para resolver los

desequilibrios observados.

La marca es el nombre, término, símbolo, diseño y sonido que nos sirve para identificar un producto . En primer lugar, un texto, que es el nombre . En segundo lugar, puede contener un logotipo

que incluye, la parte gráfica con símbolos, colores o letras.

La de protección del producto

Forma. Es el soporte de la

etiqueta.

Promoción. El envase es un

instrumento de comunicació

Tamaño. El envase es el medio para dosificar el contenido. Puede ser

dependiendo de factores como el nivel de

renta de los consumidores

Hay envases primarios, que son el contenedor inmediato del producto (como un frasco de mermelada)

envases secundarios, que son aquellos que

protegen el envase prim

ario (caja de cartón que contiene una m

edicina y su envase prim

ario)

Puede existir también un tercer envase, que es el de transporte o embalaje, es decir, el

envase

terciario (pallets).

el embalaje la unidad de transporte

La etiqueta es un instrumento de comunicación cada vez más importante; además, es el

soporte de datos referidos al producto (nombre, composición, periodo y forma de uso, marca,

medida del producto y características) y al fabricante o

responsable de su puesta a disposición

de los consumidores. Dependiendo del t ipo de producto y del lugar de

venta (país), tendremos que adecuar la etiqueta a la

legislación que le afecte.

antiacción A favor de la acción

la empresa hará lo que hacen las

demás.Copia desleal. Se

introducen pequeñas

modificaciones en productos ya

existentes en el mercado y se lanzan

como nuevos.

Se analizan los productos que

hay en el mercado y se lanza uno

nuevo mejorado.

se basan en la Investigación y

Desarrollo (I+D)

Las alternativas son: Actuación en el mismo mercado con la misma gama de productos y tratando de

mantener la misma cuota de mercado. Cualquier otra que

suponga una reducción de la cuota de mercado.

Las distintas posibilidades son:

Expansión de la gama Expansión de mercado

Diversificación: ampliación de la gama de productos y

del mercado.