TEMA 5: POSICIONAMIENTO

WEB

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5.1 HACER SEO CON UN PLUGIN

¿QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES?

Los buscadores son sistemas informáticos que nos ayudan a buscar información dentro

de Internet. El buscador por antonomasia es Google, seguro que tú también lo usas

¡Todo el mundo lo hace! Hay tanta información en Internet sobre los mismos temas,

que los buscadores jerarquizan la información, poniendo en los primeros resultados o

puestos aquella información que consideran que es más importante. Para ello utilizan

complejos robots que analizan tooodooo el contenido que hay en Internet buscando

los patrones que les ayudan a clasificarlo.

Seguro que te suena la palabra SEO. Se trata de las siglas de Search Engine

Optimization, optimización para motores de búsqueda. Es la ciencia que estudia la

manera de optimizar tu página web para que sea indexada y bien posicionada por los

buscadores. El posicionamiento en buscadores es justamente el trabajo de intentar

acceder a los primeros puestos, esos primeros resultados que aparecen al inicio de la

página cuando hacemos una búsqueda en Google.

Pero ¿cómo podemos influir en el posicionamiento que Google le da a nuestros

contenidos en los resultados de búsqueda? Es importante, antes que nada, saber qué

criterios son los que tiene en cuenta para posicionar a unos contenidos frente a otros.

¿QUÉ CRITERIOS TIENEN EN CUENTA LOS BUSCADORES?

Los criterios que tienen en cuenta los buscadores a la hora de posicionar un contenido

han variado enormemente a lo largo de los años y son actualizados frecuentemente

con la intención de evitar las “trampas”. Básicamente los buscadores tienen en cuenta

dos criterios principales a la hora de posicionar tu web:

Autoridad: la autoridad en Google viene dada por el número de enlaces externos que

recibe una página. La lógica detrás de esto es que si muchas webs te enlazan, es

porque tu contenido es de buena calidad e interesante.

Relevancia: para matizar el criterio anterior y evitar que se intente posicionar una web

sólo consiguiendo enlaces externos, también se tiene en cuenta la relevancia. Ayuda a

discernir si el contenido de una página realmente tiene relación con la búsqueda que

ha hecho un usuario en un buscador como Google.

Durante años, l@s expert@s en SEO han sido muy creativ@s buscando la manera de

acelerar el proceso de posicionamiento de una web haciendo pequeñas “trampas”

como el intercambio o la compra de enlaces. Esto ha resultado en que Google haya

actualizado sus criterios para evitar justamente la posibilidad de hacer esto.

LAS ÚLTIMAS ACTUALIZACIONES DEL ALGORITMO DE GOOGLE

Viendo que era práctica común la compra-venta de enlaces con el fin de posicionar

páginas webs que no eran relevantes, Google ha estado actualizando el algoritmo que

usa para jerarquizar los resultados. Esto ha significado un giro de 180 grados y que,

prácticas que anteriormente podían servir para posicionar tu web, ahora estén

altamente penalizadas. Digamos que google ha volcado sus esfuerzos en lograr medir

si tus contenidos son verdaderamente de calidad. El camino rápido al posicionamiento

en los primeros puestos se ha hecho cada vez más difícil.

Hoy en día, l@s expert@s en SEO te aconsejan que crees contenidos de calidad y

consigas enlaces de la manera más natural posible, de lo contrario, corres el riesgo de

ser penalizad@ por Google y desaparecer totalmente de los resultados de búsqueda.

CLAVES PARA EL POSICIONAMIENTO DE TU WEB

Aquí tienes algunas claves que te ayudarán en el posicionamiento de tu web:

Haz un estudio de palabras clave sobre tu sector. Herramientas como Google

Webmaster tools y adwords te pueden ayudar para hacer un estudio de palabras

clave. Podrás ver qué términos utiliza la gente para buscar lo que ofreces, con qué

términos hay más búsquedas y menos competencia, etc.

Actualiza frecuentemente tus contenidos. Google valora muy favorablemente a

aquellas webs en las que los contenidos se actualizan a menudo. Lo mejor es

incorporar un blog en tu página web y escribir, cómo mínimo, con frecuencia

semanal sobre temas relacionados con la temática de tu web. Con el estudio de

palabras clave podrás elegir sobre qué escribir en el blog y podrás hacer SEO en tus

artículos.

Procura que los enlaces que lleguen a tu web sean naturales y estén hechos

desde webs con buen pagerank. Los enlaces desde webs muy nuevas o de

temáticas que no tienen nada que ver con la tuya no son vistos con buenos ojos.

Incluye contenido complementario como imágenes, vídeos, infografías…Google

valora que ofrezcas contenido suplementario que pueda ser de utilidad a los

usuarios.

Corrige los errores dentro de tu página web. Son muy frecuentes los errores

como enlaces rotos, imágenes sin atributo alt, falta de metadescripciones, contenido

duplicado, errores en el código, etc. Este tipo de fallos en tu web son también

penalizados por Google. Herramientas como Woorank te pueden mostrar los

errores que tienes en tu web.

Vigila los tiempos de carga. La velocidad de carga es un factor muy importante

que los buscadores tienen en cuenta para el posicionamiento.

Verifica que tu web sea responsive. Es muy importante que tu web funcione bien

en dispositivos móviles (teléfonos y tablets).

Posicionamiento con un plugin

Una de las mejores formas de trabajar el posicionamiento de tu web es utilizando

algún plugin de SEO para WordPress para optimizar las páginas y los artículos de tu

web para los motores de búsqueda. Puedes usar un plugin para hacer SEO en tu web y

escalar puestos en los resultados de Google.

¿QUÉ PLUGIN DE SEO WORDPRESS TE RECOMIENDO?

Hay varios plugins para WordPress que cumplen esta función, yo uso WordPress SEO

by Yoast y estoy bastante contenta con el resultado. Yoast es un equipo de

desarrolladores de plugins de WordPress expertos en SEO, así que saben bien lo que

hacen. Tienen un interesante blog sobre SEO, cursos de formación, ebooks… una gran

variedad de recursos gratuitos sobre el tema que te pueden resultar muy interesantes.

Lo único es que todo el material está en Inglés, eso sí. Actualizan sus plugins siempre

que hay alguna actualización de WordPress o algún riesgo de seguridad y su plugin es

bastante extenso y fácil de usar para usuarios no expertos. Por eso es el plugin que uso

yo y el que instalo en todas las webs de mis clientes para que puedan seguir

trabajando en su posicionamiento.

QUÉ NECESITARÁS SABER ANTES DE EMPEZAR

El posicionamiento gira en torno al uso de palabras clave. Una palabra clave es un

término que refleja el contenido de un texto y que sirve para encontrar ese texto

cuando hacemos una búsqueda en Internet. Por ejemplo, la palabra clave que he

elegido para este artículo es “SEO WordPress”. Una palabra clave no es sólo una

palabra, puede ser un grupo de palabras como en este ejemplo. Si alguien busca “SEO

WordPress” en Google, como yo he usado esa palabra clave, mi artículo debería salir

entre los resultados. Que salga en los primeros puestos o en los últimos depende de

varias cosas: la autoridad de mi página en el tema en cuestión, la competencia que

haya por posicionarse por esa palabra clave, etc.

Al hacer SEO, la idea es ayudar a Google y otro buscadores a saber de qué tema versa

nuestra página. Para ello usaremos palabras clave relacionadas con ese tema. Escribir

frecuentemente en tu blog usando palabras clave de tu nicho es la mejor manera de

empezar a aparecer en los resultados de búsqueda. La cuestión es elegir las palabras

clave adecuadas y utilizar una herramienta como WordPress SEO by Yoast que te ayude

durante el proceso.

¿DÓNDE TENGO QUE COLOCAR LA PALABRA CLAVE?

Para optimizar una página o un artículo, la palabra clave tiene que aparecer en algunos

lugares concretos de tu artículo:

En el título

En la url

En el primer párrafo

En algún subencabezado

En la etiqueta alt de las imágenes del artículo

En la metadescripción

En el contenido

¿CÓMO FUNCIONA EL PLUGIN?

El plugin de SEO WordPress de Yoast tiene en cuenta los mismos factores que Google

para comprobar tu artículo. La presencia de la palabra clave en los lugares adecuados,

que no abuses de la palabra clave dentro del texto, la longitud del artículo, la

legibilidad del mismo, que no uses demasiadas veces la misma palabra clave en tu

web, etc. Utiliza un código de color como un semáforo (verde para bueno, amarillo

para ok y rojo para pobre), para que puedas ver de un vistazo si tu artículo está bien

optimizado para buscadores. Además te sugiere mejoras que puedes aplicar para

mejorar aún más tu artículo.

En el apartado “Palabra clave principal” introduce tu palabra clave. Haciendo click en

“Edit snippet” puedes rellenar los campos de Título SEO y Metadescripción. Abajo verás

que el plugin te avisa de las cosas que puedes mejorar. Se trata de que el semáforo

salga de color verde. Si sigues las instrucciones que te he dado arriba, lo lograrás sin

problema.

No siempre tienes que corregir absolutamente todos los errores, si el semáforo ya está

de color verde, cómo ves en la imagen de abajo, tampoco hace falta que esté todo

perfecto. A Google le gusta el SEO natural, así que no hacerlo todo perfectísimo no es

grave.

5.2 HACER UN ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE

Antes de lanzarte a la aventura de intentar posicionar tu web, es conveniente que

hagas un estudio de palabras clave previo, para ver cuáles son las palabras clave que te

puede interesar usar.

PRIMER PASO: LISTA DE PALABRAS INTUITIVA

Para ello primero haz una lista intuitiva de palabras clave por las que piensas que tus

client@s potenciales están buscando tus servicios. Una vez que conozcas bien a tu

público objetivo y tu nicho de negocio, puedes hacer una lista de las “palabras clave”

que crees que pueden ser las que tu cliente potencial utilice para buscar tu producto o

tu servicio en Internet. Intenta pensar como tu público objetivo y recuerda que cuando

buscamos en Internet economizamos en tiempo y en palabras.

Una palabra clave no es necesariamente “una” palabra, puede ser un grupo de

palabras. Se trata de las palabras que utilizan las personas para buscar determinadas

cosas en un buscador. Nuestro objetivo es averiguar cuáles son las palabras que utiliza

nuestro público objetivo, por eso es tan importante ponernos en su piel.

Por ejemplo, si yo quiero posicionarme como pastelería, puedo hacer una lista de

palabras clave con palabras como: pastelería, pasteles, panadería, dulces, pan, etc…

SEGUNDO PASO: COMPROBAR MI LISTA EN ADWORDS

Adwords es una herramienta gratuita de Google con la que puedes contratar anuncios

para salir en los resultados de búsqueda. Pero su “Planificador de palabras clave”

puede ser una herramienta de gran ayuda para ayudarte a posicionar tu página web o

blog en tu nicho de mercado.

Cuando ya tienes una lista intuitiva, el siguiente paso es comprobar si lo que creemos

que busca nuestro cliente potencial es lo que realmente busca. Para ello, iremos a

adwords, al planificador de palabras clave. Tendrás que iniciar sesión en tu cuenta de

gmail para poder abrir el planificador.

Una vez dentro del planificador de palabras clave, copia y pega la lista de palabras

clave que hayas elaborado en el apartado “su producto o servicio”:

Recuerda rellenar los campos de segmentación y categoría de producto y haz click en

“obtener ideas”. Entonces obtendrás un listado como este:

Si haces click en promedio de búsquedas mensuales, te las ordenará por número de

búsquedas, apareciendo las más buscadas arriba. Las palabras clave por las que será

más fácil posicionarse serán aquellas que tengan más búsquedas y una competencia

menor. Por ejemplo, la palabra clave “pan” cumple estos requisitos (muchas búsquedas

y competencia baja). Adwords además nos sugerirá palabras relacionadas que no se

nos habían ocurrido, como por ejemplo “tartas” o “postres”, que tienen incluso más

búsquedas.

Puedes directamente filtrar para que sólo te salgan las palabras con competencia baja

o media en el apartado anterior.

Con estos resultados, que nos podemos descargar en un archivo para excel, podemos

planificar nuestra estrategia de contenidos en el blog para posicionarnos bien en estas

búsquedas.

5.3 GOOGLE WEBMASTER TOOLS

Google Webmaster tools es una herramienta gratuita de Google para webmaster.

Ahora que vas a crear tu propia web, tú serás el webmaster. Dar de alta tu web en esta

herramienta es un paso importante que facilitará que Google indexe tu web y mejores

tu posicionamiento en buscadores.

Necesitas una cuenta de gmail para usar esta herramienta, como con todas las

herramientas de Google.

PRIMER PASO: DAR DE ALTA TU WEB

Ve a Webmaster tools y entra con tu cuenta de gmail. Haz click en el botón rojo

“Añadir una propiedad”. Intruduce la url de tu web completa con http:// y haz click en

continuar.

Haz click en el link “este archivo de verificación” y se descargará automáticamente.

En otra pestaña, entra en el Cpanel de tu hosting. Ojo porque esta operación es sencilla

pero estamos en una zona delicada, aquí están todos los archivos de tu web y no

quieres borrar nada de manera accidental. Si tienes un accidente tampoco es el fin del

mundo, pide a tu hosting que restaure tu cuenta al último backup disponible y retoma

donde lo has dejado. Simplemente intenta no tocar nada.

Ve a “Administrador de archivos”. Y haz doble click en el icono del mundo de la carpeta

“Public HTML”

En la siguiente carpeta están todos los archivos de tu web:

Haz click en “cargar” y selecciona el archivo que se descargó de Google, estará en tu

carpeta de Descargas. Es un archivo con un nombre similar a este:

“googlea712311936b568ee”

Ahora vuelve a la página de Webmaster tools de verificación y haz click en el botón de

verificar, si has hecho todo bien estará todo verificado correctamente. Haz click en

continuar.

SEGUNDO PASO: MANDAR UN SITEMAP

Ahora es necesario que envíes un sitemap de tu web. Como has instalado el plugin

“SEO by Yoast”, se habrá generado un sitemap automáticamente para tu web. Haz click

en sitemaps/enviar o probar sitemap.

Introduce la url de tu sitemap como en el ejemplo:

“SEO by Yoast” siempre crea tu sitemap en la misma url, puedes comprobarlo en el

Escritorio de tu web, en el apartado SEO/sitemaps.

Haz click en enviar. Webmaster tools te mandará un email con otras cosas que puedes

hacer para configurar el idioma de tu web, etc. Sigue las instrucciones.