Tema 9 Figuras Literarias Publicidad

7/27/2019 Tema 9 Figuras Literarias Publicidad

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Aplicación al lenguaje publicitario.

Curso 2013-2014. 1º bachillerato. Prof. Héctor Campo Nogués.

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Las figuras retóricas son los procedimientos

fonológicos, morfosintácticos y semánticos queusa la lengua con propósitos estéticos oretóricos (literatura o refranes) ypersuasorios (publicidad, convencer al cliente).

Derivan del uso de la función poética dellenguaje (atención a la forma del mensaje) yde carácter connotativo del texto literario ydel publicitario.

PUBLICIDAD. FIGURAS LITERARIAS en elPLANO LINGÜÍSTICO y en VISUAL, propiode la IMAGEN.


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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD

Anáfora. Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos

(versos u oraciones). En este caso hay 1 anáfora:◦ “BE” (imperativo del inglés „to

be‟) y la primera sílaba delnombre del producto“BEEfeater”. (Pronunciados„bi‟

◦ Colocados como dos versos:

“BE Magnetic BEEFEATER”

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Paronomasia: semejanza fonética entre dos palabras: ◦ “MASH” en lugar deMÁS

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Paronomasia.Semejanza fonética

entre dos palabras: ◦ “Nextasis ” por éxtasis

Composición. Mecanismo

de formación de nuevas palabras a partir de la reunión de dos o más en una sola :◦ Next („siguiente‟, „próximo‟ en

inglés) + éxtasis El valor connotativo que sugieren

las prendas en el suelo y laimagen femenina desnuda(además de machista) es decarácter erótico.


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Aliteración:(repetición de sonidos semejantes con cierta

intencionalidad) : ◦ “Usa tu VISA”

Personificación:◦ “El futuro elige VISA”


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Juego de palabras. Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un mismo contexto: ◦

“Originalmente original” ◦ Pretende sugerir: Tradición, antigüedad Minoritario (original) Y moderno (imagen del

ordenador, vestimenta delpersonaje, etc.)

Derivación. Formación de

palabras mediante adición o supresión de sufijos :◦ Originalmente = original + mente


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Epífora: Consiste en repetir las mismas palabras al final de 2 o más períodos (versos u oraciones): ◦ “... formo parte”

Paralelismo (repetición en dos o más segmentos de una misma idea o estructura sintáctica): ◦ “Yo formo parte, tú formas

parte, ella forma parte,...” ◦ “... Igual que yo. Igual que tú”


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Establece una identidad entredos términos que pertenecen arealidades diferentes, aunque

pueden tener rasgos comunes.


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Los distintostejidos de laropa de otoño sepresentan enlugar de lastierras secas ymarrones delotoño.


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En este anuncio seutiliza la metáforapara reforzar el

mensaje de mal olor.El olor de las zapatillasse identifica con el

olor de un WC.


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Las cualidades de un

objeto están enlugar de otro, paradestacarlas, consisteen sustituir la formahabitual de

representación a unpersonaje o a unobjeto por otrasformas visuales de

aludir a esepersonaje o a eseobjeto.


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Consiste en suprimir algún término

u objeto de la oración, o imagen.Esto imprime fuerza y pasión almensaje; exige un esfuerzo mayor

por parte del receptor y dota a laimagen gran capacidad evocadora.


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Se emplea laelipsis

porque nose muestrael producto

anunciado,unchupachups.

.


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Sinécdoque. (Consiste en sustituir la parte por el todo) :◦ El cuello de la botella con el

sello de la bodega, en lugar de la botella completa

Contiene variasmetáforas:◦ “Recuerdo vivo de su historia” ◦ “Amor por la tierra”


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Sinécdoque◦ El motor por el coche◦ La zona del conductor por el

conjunto del coche

Contiene dos metáforas“hiperbólicas”:◦ “24 kilates de lujo ◦

“24 kilates de potencia”


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Sinédoque ◦ El parque Gaudí de

Barcelona (la parte) porCataluña (el todo).

Tanto el felpudo como eltexto contienen unacomparación:◦

“... como en casa”. Pretendesugerir idea dehospitalidad.


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Comparación.Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones .◦ En este caso la comparación

es la siguiente:

De la misma manera que tediviertes „jugando‟ con eltiempo, juega (GO PLAY)con Ballentine‟s.


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Comparación.◦ En este otro caso la

comparación es lasiguiente: Se comparan dosgrupos humanos:

◦ El de arriba(aburridos, quietos,en negro)

◦ El de abajo (alegres,

bailando, en colores)◦ ¿La diferencia? Elgrupo alegre bebe.

◦ Mensaje: ¡paradivertiros, bebedBallentine‟s.


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Anáfora:a + infinitivo

Uso del infinitivo: ideade generalización

Paráfrasis: Uso de una cita o un texto casi sin alteración (“Declaración universal de los derechos

del hombre” de la ONU):una frivolidad


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Personificación (o“Prosopopeya”). Consiste en asignar a

cosas o seres inanimados cualidades de seres animados .◦ La „nutrición‟ es propia de

personas o animales , no delos cabellos


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Atribuye la

cualidad delpelo humano aun animal.


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Se presenta el corazón de la manzana conlos rasgos del cuerpo humano.


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En este anuncio se

ve una mosca

escuchando música ysujetando un iPodposada en una hoja. Sele concede a la mosca lacualidad de escucharmúsica con el iPod igualque una persona aunqueuna mosca nunca puedeusar un iPod.◦ Se da a entender que

el iPod es tan pequeño y sencillo que hastauna minúscula moscapuede usarlo.


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Snaptax, una compañía enCanadá que provee serviciosde pago de impuestos vía

internet.Tres divertidísimos anunciosimpresos, haciendo gala de laprosopopeya: un monstruo depapel efectúa maldades:prenderle un cerillo a lagasolina, tenderle una trampaal gato o arrojarles un radioconectado a los peces.


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Se transmiteque el papel

es malvado. Loque apoya laidea derealizar los

pagos a travésde internet yno por mediode lastradicionalesformas.


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Dilogía o “doblesentido”: (Una palabra o sintagma usados en dos

sentidos) :◦ En “Regla Nº3” se contienenlas ideas de: „Norma nº3‟ Menstruación

◦

En “manejar” se contienen lasideas de: „Manejar‟ los tampones „Manejar‟ a los chicos


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Dilogía o “doble sentido” (una palabra o sintagma usados en dos sentidos) :Eslogan bivalente. “Este

oscuro objeto de deseo”: ◦ Ron añejo (oscuro)◦ Mujer morena y sensual

Paráfrasis (repetición casi exacta de una frase ) del títulode una película de Buñuel(Ese oscuro objeto del deseo)

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Hipérbole: (exageracióndesmesurada):◦ “El único que es único”.

El eslogan, además,

contiene una repetición. La escena contiene unaprosopopeya: personificaal logotipo al hacerle

jugar a la “gallinitaciega”.


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Exagera losefectos deltabasco.Produce tantocalor quecocina

directamentelas palomitas.


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En este anunciose utiliza lahipérbole comorefuerzo delmensaje, enrelación a lacantidad de

dinero ofrecidapor el sorteo.


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Este anunciopublicitario

nos indicaque si nosaplicamos elproducto que

promocionan,la herida senos curarárápidamentecon todos loscuidados.


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Antítesis (en dobleplano):◦ Abajo: blanco y negro,

situación seria, aburrida,formal (¿trabajo?)◦ Arriba: color, alegría,

diversión


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Antítesis: (presentación de ideas -imágenes, en este caso- opuestas) :◦ Grupo superior, estático y en

negro.◦ El de abajo, muy colorido,

divirtiéndose, bailando y ...◦ ... La razón está en el “vaso” que

levanta (cual trofeo) el primero

del grupo inferior: ¡se diviertenporque beben!


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Estructura paralelística (verbal e icónica): Fuentes – Magno

Epífora (repetición de palabras o sintagmas al final de varios segmentos) : “con hielo”

Metáfora en “Fuentes conhielo”: el hielo del personaje es

del mismo color que el del vaso,es coñac. Es un texto argumentativo:

utiliza el argumento de autoridad: ◦ Por esto, el mensaje secundario

es: si Fuentes lo toma ...

Antonomasia (Sustituir un nombre por una cualidad que le corresponde de manera inconfundible) : “lo nuestro”


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PARADOJA: (Unión de 2 ideas aparentemente opuestas): “un poco de Magno es mucho”

Hay un sutil PARALELISMO entre el personaje (uno de los

“grandes” actores españoles) y la marca + logotipo del toro.(„Magnum‟ significa „grande‟en latín)

Es un texto argumentativo:utiliza el argumento de autoridad: ◦ Por esto, el mensaje secundarioes: si Imanol Arias lo toma ...


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Enumeración: (figura de pensamiento que consiste en presentar una serie de objetos, circunstancias o

cualidades relativas a un mismo concepto o idea) : ◦ razones para decir NO a las

drogas

Asíndeton: ( prescindir de

conjunciones en una enumeración)


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Sinonimia: (dos o más palabras distintas con el mismo significado) .

Sinónimos:◦

mujer y hogar (implícito)◦ “nueva mujer” –cerámica(moderna)

Paronomasia: semejanza fonética

entre dos palabras: ◦ “SALONI” – salón (de la

casa)


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Sinonimia: (hacer coincidir en el significado a dos o más palabras) :◦

Beber = jugar (play)◦ (Se ruega mirar eleslogan y la flechaubicados en el tapón enel que la segunda señalala dirección paraabrirlo).


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Comparación paradójica: elcosmético con la espiral depasta.

Eslogan: anfibología. Sinestesia: en el mismo

plano, lo estético (vista) y lo

gastronómico (gusto,“delicia”). “Curvas”, una de las palabras

que más cosifican alcolectivo femenino.

El segmento verbal(expositivo) utiliza la imagen“curvas tentadoras”: tópicode extracción bíblica, fueEva el instrumento detentación de Adán.


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Sinestesia:(correspondencia entre percepciones de diferentes sentidos) : ◦ color alto voltaje

Aliteración:(repetición de sonidos semejantes con cierta

intencionalidad) : ◦ “... alto voltaje”

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