INDICE TEMA 2

2.1. DESARROLLO DE NUEVOS

PRODUCTOS

2.2. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.

Universidade de Vigo. Facultad de Ciencias Empresariales y turismo. Dirección Comercial II.

John Leyton Velásquez.

2.1 DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS¿Qué se entiende por desarrollo de nuevos productos?

El desarrollo de productos originales, mejoras de los

productos, modificaciones y nuevas marcas que la empresa

desarrolla mediante sus propios esfuerzos de investigación

y desarrollo.

Clica en la imagen

TIPOS DE PRODUCTOS Y RIESGO ASOCIADO.• PRODUCTO ORIGINAL O NUEVO: Aquél cuyas

características físicas y perceptuales son nuevas. El

producto es prácticamente desconocido para la empresa y

para el consumidor, de tal modo que la primera se enfrenta

por primera vez a su elaboración y comercialización y, el

segundo, a su compra.• PRODUCTO REFORMULADO: Aquél cuyo grado de novedad

afecta a las características físicas del producto pero sin

modificar sus características perceptuales.

• PRODUCTO REPOSICIONADO: Aquél en el que se ha

modificado la forma en que el comprador potencial lo

percibe, pero sin que se alteren sus características físicas.

Se altera el mix de Mk para modificar su posicionamiento

en el mercado.

GENERACIÓN DE LA IDEA

TAMIZADO DE IDEAS

COMERCIALIZACIÓN

PRUEBA DE MERCADO

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE

MARKETING

ANALISIS DE NEGOCIO

DESARROLLO DEL PRODUCTO

DESARROLLO Y PRUEBA DEL CONCEPTO

ETAPAS DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Ej.: LANZAMIENTO DE UN LARGOMETRAJE CINEMATOGRÁFICO

El lanzamiento de un largometraje

cinematográfico y su funcionamiento

posterior en el mercado, viene determinado

en gran medida, por las actividades de

marketing que se llevan a cabo durante el

ciclo de vida del mismo.

Los resultados a obtener dependerán de la

selección de las historias, reparto y

directores, del publico objetivo, de la

segmentación del mercado y del

posicionamiento del film, de la campaña de

comunicación, de la presencia en festivales

y mercados, del aprovechamiento de las

ayudas institucionales y del porcentaje de

presupuesto destinado a la promoción.

EL PROCESO DE ADOPCIÓN Y DIFUSIÓN DE INNOVACIONES

¿Qué es el proceso de adopción?

Es una cuestión esencial para la empresa pues necesita identificar qué

consumidores adoptan inicialmente el producto para así DISEÑAR la

política de marketing adecuada para atraerlos.

La ADOPCIÓN es el proceso Mental por medio del cual los consumidores

potenciales de un producto lo conocen, lo prueban y deciden aceptarlo.

CURVA DE ADOPCIÓN DE INNOVACIONES

Masa crítica

Laggards= Reticentes

2.2 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

¿Qué es el ciclo de vida del producto?

Es el curso que siguen las ventas y los beneficios de un producto a lo largo

de su vida y que incluye cinco fases distintivas: Desarrollo del Producto,

Introducción, Crecimiento, Madurez y Declive.

Recordemos que cuando lanzamos un producto, al principio tenemos

pérdidas. No es el mismo que innovadores, no obstante guardan un

poco de relación.