Guatemala, abril de 2015

TENDENCIAS DELA PUBLICIDAD

Universidad de San Carlos de GuatemalaFacultad de ArquitecturaEscuela de Diseño GráficoDiseño Visual 6

Guatemala, abril de 2015

TENDENCIAS DELA PUBLICIDAD

ÍNDICEIntroducción:

Crecimiento de una empresa transnacional: DDB- Historia- Comienzo- Principales Sedes

DDB Guatemala-Curiosidades- Logros

Publicidad Comercial:La Cuestión Del Tamaño Y La Frecuencia

- La elección de los medios.- ¿Cuánto espacio debe utilizarse?- El problema del tamaño y el de la frecuencia.- Anuncios que dominan la página.- Dominar el medio.- Dominio de la industria.- La extensión del espacio y el número de medios.- Medios complementarios.

Línea de Tiempo: Pepsi

Conclusiones.

Referencias.

DDB

INTRODUCCIÓN

Crecimiento de una empresa transnacional:

Historia

Comienzo

Bill Bernbach y Ned Doyle trabajaban juntos para la a gencia Grey Advertising e n Nueva York. Aquí Bernbach fue director creativo. En 1949 se asoció con Mac Dane, donde c omenzaron Doyle Dane Bernbach en Manhattan. Dane estaba encargado de la administración y promoción de la empresa, Doyle atendía a los clientes y Bernbach redactaba

la publicidad.

Los primeros anuncios e ran de una t ienda por departamentos de O hrbach y l e dan un nuevo enfoque. Tuvieron un gran éxito lo que hizo que lograran ganar n egocios p ara clientes de presupuestos pequeños. Sus c ampañas de Volkswagen a t ravés d e los años 1950 y 1960 se dice q ue f ueron los que revolucionaron la publicidad. Sus campañas notables f ueron en

1959 con la serie de Think Small.

En 1 961 DDB abre su p rimera oficina internacional en Alemania Occidental para estar al s ervicio de Volkswagen. T uvieron un crecimiento significativo en la década de los años 60 después de la firma con Mobil Oil. Se abrieron

oficinas en Londres y otros lugares de Europa.

DDb Worldwide Communications Group Inc es conocida internacionalmente como DDB. Forma parte de Omnicom Group Inc. que es una de las más grandes compañías de publicidad del mundo.

Recuperado de: http://www.hagerty.com/articles-videos/Articles/2009/11/02/Watershed-VW-campaign-turns-50

Bernbach f ue nombrado presidente y director general en 1968, cuatro años después de que muere Bernbach, l a agencia ya tenía 54 o ficinas en 19 paises.

En 1980 Reinhard comenzó a tratar de fusionarse con BBDO A llen Rosenshine. E n 1986 l as tres redes a cordaron f usionarse con Omnicom convirtiéndose así en e l mayor grupo d e la agencia de publicidad global. BBDO se mantuvo independiente y c onservo su r ed. E l grupo resultante de la fusión sufrió perdidas de cuentas en s u inicio, pero e n 1988 l a empresa e staba teniendo é xito e n ganar n uevos n egocios y ha continuado creciendo.

En 1998 DDB Worldwide fue nombrado el primer “Global Network o f the year”, en e l 2003 ganó e l mismo galardón por p arte de Advertising A ge y Adweek; además volvió a ganar el mismo premio en el 2004. Posteriormente DDB se convierte en la primera agencia digital.

A partir de 2011 DDB Worldwide cuenta con más de 200 o ficinas e n 95 p aises, t eniendo c omo director g eneral desde el 2006 a Charles E. Brymer.

Principales Sedes:

USA: Chicago, New York, San Francisco, Seattle, Los Ángeles, Miami, Dallas Canadá: Montreal, Vancouver, Toronto, Edmonton. España: dos en Madrid y dos en Barcelona También posee sedes en el resto del mundo, 17 paises en Sudamérica, 33 en Europa, 14 países en Asia y Pacífico y en 22 de África y Oriente Medio.

Recuperado de: http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-12/aviso.php

DDB GuatemalaLa a gencia nace e n 1991 c on e l nombre de dos:puntos, una a gencia local con visión de un trabajo diferente al m ercado. Ese año logra obtener 3 premios Jade y se empieza a posicionar en el mercado bajo el principio “la distancia más corta entre dos puntos, e s una l ínea r ecta”. De 1994 hasta el 2002 se afilia a DM&B (D’Arcy), en el 2003 se afilia a DDB, y e n el 2005 s e asocian pasando de dos:puntos/DDB a DDB Guatemala, trasladandose a la casa antigua en la zona 8. Aquí estuvieron por 14 años hasta t rasladarse a unas oficinas más modernas en el bosque de Muxbal. Una d e sus principales f ortalezas es e l análisis estratégico para e l desarrollo y c onstrucción de marcas, s u filosofía s e apoya en e l trabajo en equipo j unto a s u cliente, utilizando l a metodología y herramientas analíticas de DDB Brand Foundations®. En DDB Guatemala se sabe que para lograr el éxito en los objetivos se debe a tres puntos clave: People, p roduct and profit. Primero van las personas, p orque t eniendo un equipo adecuado, talentoso y profesional logran ofrecer el mejor producto. El producto, ofrecen un desarrollo estratégico y c reativo. Por último la utilidad, p orque una empresa p ara poder

desarrollarse necesita ser rentable.

En el 2010 termina su afiliación con dos puntos y pasa a ser parte de el taier, tomando el nombre de

“taier / tribu ddb”.

2003 – 2005

2005 – 2009

2010 –

DDB Guatemala comparte a nivel global la misma personalidad y cultura organizacional, trabajando con las mismas herramientas de trabajo que facilitan la búsqueda de soluciones para sus clientes. DDB Guatemala tiene clientes tanto locales como internacionales, entre ellos están:

AQUA Banco Industrial

Brahva Beats

Despensa Familiar

El Gallo más Gallo Galletas GamaG atorade Malher Maxi DespensaM ovistar

Fruty Fresco Fundación Telefónica Grapette Pastas InaI taliana Pasta

Brahva Extra Budweiser Galletas CAN CAN CBC Cuétara

Cerveza Brahva Bud Light BI CreditP astas Bruni

Logros

DDB Guatemala obtuvo p remios y reconocimientos a lo largo de l os años por s u creatividad y e ficacia. Algunos premios obtenidos son del Festilval de Antigua, premios Jade, Festival Caribe, O jo de

Curiosidades

En 1993 dos:puntos editó u n libro para regalar a sus clientes y amigos. Este contiene artículos escritos por diferentes personas de la a gencia con respecto a s u trabajo y experiencia dentro de la agencia. En e l 2004 Exxon Mobil pidió una campaña para e l producto Synergy F1 a las a gencia DDB del Suroeste asiático. El p roblema f ue que l as p ropuestas no cumplieron con las expectativas así que s e les pidió a las agencias del mundo enviar i deas, s iendo aceptada la campaña de DDB Guatemala.

Pepsi

Protecto Rica Salutaris Toki VolksWagen Westrust Bank

Yus de Toki

Pepsi Light Perry Squiz Stella ArtoisT elefónica

Publicidad Comercial

La Cuestión del Tamaño y la Frecuencia

1). Elección de los medios.

Para elegir el medio a utilizar es importante tomar en cuenta diversos factores como el original, el número, la situación, el tipo de p ersonas a l as que l es llegará e l mensaje y el presupuesto con el que se cuenta para la campaña. El original, hace referencia a la oportunidad que tiene el mensaje. S i el anuncio se vende con una imagen, los anuncios en paradas de autobuses pueden ser una solución. Si es necesario que el anuncio sea publicado lo más pronto posible, puede utilizarse un periódico. Si lleva mucho t exto, una r evista e s la mejor

solución.

El e studio del grupo objetivo es n ecesario respondiendo l as interrogantes ¿qué piensa?, ¿qué siente?, ¿qué ve?, ¿qué hace? Existen muchas f ormas d e hacer llegar un mensaje al comprador, para elegir el medio a utilizar, debe adecuarse a nuestras necesidades y a l as del g rupo objetivo. E l grupo objetivo debe quedar i mpresionado, por l o tanto el medio

utilizado debe añadir cierto prestigio al mensaje.

“Si será mejor medio el telégrafo, la escritura en el cielo, las publicaciones m ercantiles o el c orreo directo, e s algo que puede averiguarse definiendo e xactamente l o que hay que hacer. Hay que l levar un mensaje a ciertas personas; es conveniente que e l mensajero (el medio utilizado) añada prestigio a l mensaje o le h aga más i mpresionante. Hay que gastar l a menor c antidad posible de d inero para c onseguir

esos resultados.” (Publicidad Comercial, p. 393)

Una buena opción p ara conseguir precios m ínimos es contratar el servicio de medios por cierto tiempo con mucha antelación, d e esta f orma s e tendrá e stablecido e l espacio

para la campaña con tiempo y se reducirá en gastos.

Ilustraciones Pepsi 1950 Recuperado de: http://www.taringa.net/posts/imagenes/13772088/Ilustraciones-Pepsi-1950.html

Ilustraciones Pepsi 1950 Recuperado de: http://www.taringa.net/posts/imagenes/13772088/Ilustraciones-Pepsi-1950.html

24 agosto 2010 . George Recuperado de: https://visitaxela.wordpress.com/2010/08/24/publicidad-retro-de-pepsi-cola-y-cerveza-pilsen-en-guatemala/

Publicidad retro de Pepsi-Cola en Guatemala, con el fondo del lago de Amatitlán

2). ¿Cuánto espacio debe utilizarse?

“Los psicólogos han llegado a la conclusión de que el valor del espacio desde el punto de vista de la aten-ción v aría e n proporción de l a raíz cuadrada d e la

superficie.” (Publicidad Comercial, p. 395)

El utilizar un e spacio grande p ara un anuncio no significa agrandar el anuncio publicitario, más bien el d e utilizar de m ejor f orma el e spacio según l a necesidad. El tamaño de un anuncio dependerá de la publicación. Por ejemplo, un anuncio para vender un a utomóvil no n ecesita d e una p ágina c ompleta como lo hace el lanzamiento de un nuevo producto.

Cuando un mensaje es bien presentado en un espa-cio pequeño y se cuenta con un presupuesto corto, es preferible utilizar un espacio reducido. Aunque se puede tomar el riesgo de adoptar un tamaño impre-sionante y tomar e l riesgo en cuanto a l a posición. Sin embargo si se cuenta con un poco más de presu-puesto, se puede e legir las primeras p áginas del periódico y un espacio más grande. Sin embargo, la posición del anuncio dentro del m edio, dependerá también d e la í ndole del p roducto o s ervicio y la

naturaleza del mensaje.

“Téngase s iempre presente que r esultarán más ventas de una presentación convincente a un millar de personas, que de un anuncio inadecuado visto y

leído por diez mil.” (Publicidad Comercial, p. 400)

Publicidad histórica 1960 – 1969” Recuperado:http://www.elhistoriador.com.ar/publicidad/1960/index.html

“Cartel – anuncio Pepsi cola”Recuperado de sitio web.

Come to the great taste (traducción)

ANUNCIO PUBLICITARIO - PEPSI - COLA – 1970 Extraido de una revista publicada en 1970 ( Alemania )Recuperado de: http://www.todocoleccion.net/coleccionismo-revistas-periodicos/anuncio-publicitario--pepsi-cola-1970~x25493269

3). El problema del tamaño y el de la frecuencia.

Una d e las tendencias a ctuales e s el empleo de espacios grandes en los medios publicitarios. Algunas de las ventajas implican ilustraciones impresionantes, texto más legible gracias a su tamaño y el uso exclusivo de una p ágina e ntera en e l medio. S in mencionar e l utilizar colores naturales agrega una mejor presentación al producto o servicio. El utilizar espacios de menor t amaño e n varias p áginas e s una buena estrategia, y a que m arcas que o frecen d iversos productos le pueden sacar mayor provecho el mostrar los productos por separado, s iguiendo una m isma

línea en sus anuncios para que no pierdan relación.

Otra estrategia utilizada e s escoger el l ugar donde colocar el anuncio en e l medio. P or e jemplo, una empresa que coloca su anuncio con regularidad en las páginas dedicadas a las noticias financieras, sabe que no necesita gastar más ya que tiene la atención de los lectores q ue le interesan. H e aquí l a importancia del

estudio del grupo objetivo.

Pepsi-Cola Ad, Baseball Boys. Año: 1971

Recuperado de: https://www.flickr.com/photos/29069717@N02/11579430833/

Pepsi en lata es lanzada en Perú (1981)

Recuperado de: http://www.arkivperu.com/pepsi-en-lata-se-lanza-en-el-peru-1981/

4). Anuncios que dominan la página.

Algunos anunciantes prefieren página con noticias o literatura. En r evistas grandes l os anuncios de una o dos columnas llaman casi la misma atención que el de una página completa. Esto es porque la parte de la lectura ayuda a llamar la atención del lector. Sin embargo, el incluir e stos t ipos de anuncios en m edio d e las lecturas puede resultar

molesto para algunos.

“Los l ectores tienen que g anarse siempre, no pueden c omprarse, y un gran e spacio puede ser

eficaz o no serlo”. (Publicidad Comercial, p. 405)

Psicológicamente un espacio grande resulta ser más importante y de m ayor p restigio que un de menor t amaño por lo tanto se le presta m ayor

atención.

Los periódicos tienen ciertas reglas de f orma y tamaño p ara publicar anuncios en su medio. P or ejemplo, s e necesita d e cierta a ltura para poder tener u n anuncio de t res columnas. Y la composición d e la página debe ser e stratégica ya que un anuncio por más pequeño que sea, puede llegar a ser el más atractivo de la página, algo que puede c ostar más pero que a l a larga traerá m ás

beneficios.

La Guerra de las Sodas de los 80´s: COCA COLA vs PEPSIRecuperado de: http://www.emprendices.co/la-guerra-de-las-sodas-de-los-80s-coca-cola-vs-pepsi/

Anuncio de 1991, campaña de su refresco de dieta, Publicidad Uh Huh

Recuperado de: http://www.adbranch.com/wp-content/uploads/pepsi_you_got_the_right_one_baby_1991.jpg

5). Dominar el medio.

El dominar u n medio puede r esultar m uy c ostoso. Esto i mplica el e studio de l a estrategia d e la competencia, conocer qué es lo que la diferencia y constancia.

“Cuando es posible elegir algún medio y anunciar tan intensamente y con tanta continuidad que se domine casi en absoluto, ese procedimiento contribuye mucho a hacer del anunciante el primero en su r amo; una v ez a lcanzado ese dominio, se alarga la d istancia que los competidores tienen que

recorrer con el fin de ponerse al lado del que vaya a la cabeza.” (Publicidad Comercial, p. 410)

Anuncio de 1991, campaña de su refresco de dieta, Publicidad Uh Huh de Ray Charles

Recuperado de: http://myrnamariabarahona.com/_uploads/general/PEP-21.jpg

Pepsi: "TEETH" Publicidad impresa hecho por ALMAP BBDO BrazilAño: 2003

Recuperado de: http://es.coloribus.com/archivo-de-publicidad-y-anuncios/impresos/pepsi-teeth-5332055/

6). Dominio de la industria.

¿Cuánto tiempo? ¿Por cuánto tiempo se mantienen consumiendo ese mismo producto? Es por eso de vital importancia el dominio del medio, aunque trae consigo desventajas como lo son los precios y la duración que se decida emplear, todo con el único fin de ser tomado como popular y favorito para los consumidores. Con eso se logra marcar una brecha entre la competencia existente y mostrarse como

dominantes del mercado.

Pepsi recycle: just married. Año 2006

Recuperado de: http://www.adbranch.com/tag/print/page/6/

Campaña: Dare for more. Año: 2006

Recuperado de: http://www.adbranch.com/tag/print/page/7/

7). La extensión del espacio y el número de medios

Dependiendo de la necesidad del mercado y del presupuesto empleado para su difusión. La tendencia más utilizada para causar impacto a los consumidores es mostrarse de manera grande, claro que se puede r ealizar expectativa de igual manera e n un f ormato más pequeño, empleando d e forma un tanto más dinámica; apropiándose de espacios pequeños pero muy dinámicos. S i la influencia del comerciante es verdaderamente importante dará mayor importancia y causará necesidad en formatos grandes. Ya que exhibiendo sus productos se podrá segmentar mejor e influirá a dominar el mercado.

Campaña: Do what comes naturally. Año: 2008

Recuperado de: http://www.adbranch.com/tag/print/page/7/

Pepsi Max “Wake up!”Don't let chemistry put you to sleep.Año: 2010

Recuperado de: http://www.adbranch.com/tag/print/page/6/

Pepsi Argentina – Camus Hacker – Caso de Estudio Año: 2014

Recuperado de: http://www.mcm.uy/pepsi-argentina-camus-hacker-caso-de-estudio/#

Pepsi Argentina – Camus Hacker – Caso de Estudio Año: 2014

Recuperado de: http://www.mcm.uy/pepsi-argentina-camus-hacker-caso-de-estudio/#

Recuperado de: http://guatemorfosis.com/

PEPSI

Línea de Tiempo

1890

1902

1907

1909

1905 1906 1940

1910-1915

1929

1940

Caleb Bradhamfunda la empresa Pepsi.

La compañía comienza a realizar avisos en los

medios. Pintan muros con el logo.

Por primera vez en la historia se incluye a una celebridad en una campaña publicitaria: el

corredor de autos Barney Oldfield es la cara de Pepsi.

Se crea Pepsi cola en New Bern,

California del norte, para sanar los dolores de

estomago.

La publicidad de Pepsi se instala en los medios y en

el mercado.

Crean su primer jingle llamado “Nickle, Nickle”

con referencia a su precio (5 centavos de dólar). Este

seria el primer jingle de publicidad en la historia.

1963 1950

Se hace cambia el logo y se empieza a

implementar el azul.

Se introduce en el mercado la botella oficial de la

compañía, con tapa verde y blanca.

1950

Logotipo

1970 Se inicia una campaña dirigida a los jóvenes.

(generación Pepsi)

1971

Lanzan campaña “Generation next”

1991

1980

2005 20091998

1998

Empieza a realizar comer-ciales con personajes

reconocidos (madonna, mickel Jackson, Britney

Spears, entre otros ).

1). Línea del tiempo Pepsi2). Marcas con historia . S.F Pepsi cola

Anuncio de 90´s, Campaña para consumir Pepsi

CONCLUSIONESPara realizar publicidad es necesario elegir que medios son la mejor opción para que esta se lleve a cabo, tomando en cuenta cual es la cantidad de texto que este lleva, así se puede definir si es mejor una valla publicitaria, un periódico o bien una revista, tomando en cuenta también que hay que estudiar al grupo objetivo para que nos guíen que medios son la mejor opción, así como que tamaño será el adecuado ya que un buen anuncio se puede realizar en un cuarto de página de un periódico así como también se puede realizar en una página completa, si estos anuncios están

bien ubicados nuestro mensaje a transmitir puede cumplir su objetivo.

El t amaño y l a frecuencia con que a parezca un anuncio, s i este o frece diferentes productos, se puede aprovechar en varios anuncios pequeños manteniendo unidad

gráfica para que el espectador tenga en mente que es de una misma marca.

La importancia de la frecuencia nos ayuda a definir nuestro dominio en el mercado, entre más frecuente se muestre una marca mayor será el dominio que esta tenga, importa que medios s e utilizan, t amaño, d urante c uánto tiempo y c ada cuanto tiempo se publicará algo nuevo, el utilizar tamaños de gran formato impactan en el

medio y son los que pueden dar la sensación de que dominan el mercado.

Si se sabe analizar el mercado podemos ver que medios son los que nos benefician a la hora d e hacer nuevas publicaciones, a ctualmente c on t anta d iversidad de medios que c ontamos e n especial l as r edes sociales, son una buena f orma p ara llegar a la mayoría d e jóvenes, e s necesario t omar e n cuenta y analizar b ien el comportamiento de nuestro grupo objetivo para que así logremos elegir cuales son

los medios que nos ayuden a transmitir un mensaje.

REFERENCIAS