Tendencias Globales del Consumidor 2014  

Cada año la empresa estadounidense Euromonitor publica un reporte sobre las tendencias globales del consumidor. Aquí tenemos un resumen en español de las 10 tendencias mas importantes del 2014 según Euromonitor.   Las tendencia para el 2014 incluyen un deseo abrumador de todo el mundo para disfrutar de los productos de lujo , descargar más aplicaciones y documentar experiencias visualmente a través de los medios sociales . Sin embargo , los consumidores también están luchando con el equilibrio entre la vida personal y laboral , el mantenimiento de un estilo de vida respetuoso del medio ambiente y comer de manera mas saludable. Estas tendencias seguramente cambiaran la forma en que las marcas interactúan con los consumidores y a su vez , las marcas tendrán que trabajar más duro para mantener la lealtad del cliente . Una reducción de las diferencias entre el interés y Compra Dado que los consumidores están buscando la gratificación instantánea con varios productos , las marcas están buscando maneras de aprovechar al comprador impulsivo. Recientemente, MasterCard anunció una alianza con el editor Conde Nast en una aplicación llamada ShopThis (Compra esto) , permitiendo a los consumidores digitales comprar instantáneamente artículos que ven en un anuncio de revista. Comer Saludablemente El interés en comer saludablemente va más allá de las estadísticas de la obesidad - muchos son conscientes de que la alimentación saludable puede mejorar la calidad de vida y prolongar la longevidad. Además, muchos están descubriendo sensibilidad a los alimentos y están buscando comprar productos “libres de”. De acuerdo con la Encuesta Global 2013 de Euromonitor International Consumer Trends, los consumidores en línea están dispuestos a pagar más por alimentos con beneficios específicos, como nutrientes agregados. Preocupación Ambiental y el Crecimiento de la Conciencia Social Los consumidores buscan cada vez más conectar con marcas , modelos de negocio y productos que no se asocian con impactos ambientales y sociales negativos . Una nueva plataforma de estilo de vida llamado SHFT tiene el objetivo de transmitir un nuevo enfoque más sostenible en la forma en que vivimos . Creado por el actor Adrian Grenier y productor Peter Glatzer , SHFT cree que " La sostenibilidad debe ser parte del tejido de nuestras vidas ... y nos debería impulsar aún más hacia la dirección sostenible a la cual nos estamos dirigiendo inevitablemente." Desde el Hogar: La importancia del Hogar y la Comunidad El hogar tiene más y más importancia, hasta se puede ver una tendencia de el estilo de vida “hogareño”. De acuerdo con el periódico de Argentina , La Nación, "Usted puede obtener un chef profesional que cocine para usted en su cocina , el anfitrión de una

 

 

banda para un espectáculo exclusivo en su sala de estar o asistir a una obra de teatro en su jardín." Los consumidores también son miembros de hogares multi-generacionales , debido al aumento de los costos de cuidado de los hijos , la vivienda y el cuidado de ancianos . Convivencia multi-generacional es importante en términos de compras, la mezcla de generaciones influirá en los comportamientos de compra de alimentos, vacaciones y tecnología. Frustración por la falta de un equilibrio trabajo / vida personal. La busca de un equilibrio entre el trabajo y la vida personal se ha transformado en una fuente de estrés para la gran mayoría de los consumidores en el 2014 . Muchos creen que la conectividad móvil está borrando la brecha entre el trabajo y el ocio. De acuerdo con la Encuesta Global 2013 de Euromonitor International Consumer Trends, dos tercios de los consumidores dicen que están activamente tratando de simplificar sus vidas actuales. Mientras que la mayoría de los consumidores priorizan la seguridad financiera, algunos cuestionan su satisfacción y metas personales y profesionales , e intentan optar por una vida más simple . Mas lujo para consumidores En 2014, los consumidores siguen buscando comprar artículos de lujo. Sin embargo , más consumidores quieren tener en sus manos en artículos de lujo por menos. Los consumidores japoneses buscan el "lujo asequible " en mayores números. Por ejemplo, las compras populares incluyen suéteres de cachemira de moda en tiendas de moda como Uniqlo y café gourmet en tiendas de conveniencia como 7 – Eleven. Elección del Público. La tecnología digital ha dado a la gente el poder de reaccionar ante lo que les desagrada en instantes y esto les permite convertirse en embajadores de sus marcas. Los consumidores pueden influir en otros hábitos de compra , gracias a las redes sociales, por lo que las marcas tienen que trabajar más duro que nunca para ganar la lealtad de los consumidores en 2014 . Transparencia y disculpas sinceras son las cosas que mas ganan el respeto de los consumidores. Estrategias para encontrar la normalidad después de la recesión Las estrategias post- recesión se refieren a cómo se comportan las personas después de vivir en una recesión. Muchos consumidores han modificado sus comportamientos de compra y empiezan a hacer cosas como ir de compras a tiendas de segunda mano , confiando en el crédito y teniendo en cuenta el consumo colaborativo. Dos tercios de los encuestados en 2013 en la Encuesta Global de Euromonitor International Consumer Trends están de acuerdo que encontrar ofertas mientras están de compras es algo que disfrutan. Hay una App para todo Con los consumidores globales dependiendo más que nunca de la tecnología móvil , no es una sorpresa que las aplicaciones seguirán creciendo en popularidad en 2014. Las aplicaciones son indicadores de los intereses del consumidor y ofrecen

 

 

oportunidades de marketing para las marcas . Nuevas aplicaciones en el Reino Unido para 'smarthomes' (hogares inteligentes) permiten a los usuarios controlar a distancia su casa, como la Hive Active Heating app de British Gas . Una cadena de hoteles económicos en el Reino Unido , Premier Inn, reveló recientemente una nueva aplicación que permite a los huéspedes controlar la iluminación y el entretenimiento a través de su teléfono móvil. Ansia Visual Los consumidores son cada vez un público visual. Los que son digitalmente inteligentes pueden usar aplicaciones como Instagram o Vine para mostrar su vida de una manera visual . Sin embargo, se está haciendo más difícil para los consumidores encontrar la realidad , entre la "perfección " que se encuentra en los filtros y la edición de fotografías.