Teorías de Comunicacion de masas

8/3/2019 Teoras de Comunicacion de masas

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Teoras deComunicacin de Masas

Comunicacin 1


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Teora de la Bala

O Bala mgica, aguja hipodrmica o proyectil

O Se empez a difundir a fines de l920

O Coincidi con el aumento de los medios de

comunicacin, la TV no estaba inventada

(feria mundial en 1940), el radio s exista,

tambin haban peridicos, libros y revistas.


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Teora de la BalaO En esa poca tambin casi todos los medios

perseguan nicamente INFORMAR, nadie pensaba en

entretenerse, por lo que la credibilidad era muy alta.

O Esta teora se desarroll diciendo que la gente era

impactada (manipulada) por el mensaje de los medios

de comunicacin.


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Teora de la BalaO Una vez que te llegaba a ti habas sido

impactado y no tenas capacidad dediscernir.

O La teora evolucion por unos 10 15aos y tuvo su mayor fuerza despus dela 2da guerra mundial porque todo lo

que la teora deca lo justificaban con lamanipulacin que se logr con elmovimiento nazi.


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Aspectos positivos:O Fue la primera teora que de una u otra manera

destac la importancia de los medios de comunicaciny el impacto que tenan en las personas.

O Demostr que la gente s es influenciable.


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Aspectos positivos:O Logr que los MC sean un asunto estudiable

O Debemos entender que en el contexto histrico en que se

desarroll era cierto, o menos discutible. En esa poca lagente crea en los medios, no tenan por qu cuestionarlos,no dudaban, por lo tanto la teora era vlida, ahora somosms escpticos, tenemos capacidad de decidir.


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Aspectos negativos o en discusin

O Considera a las personas un ente, una masa, que no

piensa, no siente, no analiza, todos sin distincin van

a ser impactados, les quita capacidad de decisin,de elegir, lo que se considera que es el gran GAP

O Va en contra de los mapas mentales.

O El medio era satans, si te llegaba la noticia te marc

para siempre.


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Two-Step Flow(Lazarsfeld )

O Se basa en la teora de la bala, tu recibes la info del

medio.

O Con esa info te quedas en el aire un poco, recurres a

un lder de opinin para ti, una fuente, alguien con

quien corroboras esa informacin y creas una opinin

para ti.

O La incorporas, se vuelve tu criterio.


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Multi Step FlowO Lo mismo que la anterior pero con un grado ms

de consulta

O Estas dos teoras traen como aporte el hecho de

que las personas tienen capacidad de discernir,

de opinar, de consultar, corroborar, para decidir

en que creer y en que no.


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Aprendizaje SocialO Albert Bandura, Psiclogo Infantil,

a mediados de los 60 investig elefecto de la tele en las personas

O Experimento del payaso.

O Los medios a parte de informar

tambin entretenan.


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Aprendizaje Social

O cuando la gente vealgo de informacin esotiene credibilidad o locuestionas, pero enentretenimiento noests a la defensivaEs ms probable que loaceptes o incorporescomo esponja, no vas aconsultar con el restosobre lo que teentretiene o no.


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Aprendizaje SocialO Las madres de familia en EEUU queran

clausurar a los medios, hubo pnico colectivo.

O Aunque los resultados eran interesantes, y

hacindoles un follow up a travs del tiempo,

menos de un 3 % haba sido impactado

realmente.


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Aprendizaje Social

Esta teora apunta a que todo va ms all delmensaje, el ser humano es ms pensante.


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Diferencias IndividualesO No todas las personas reaccionamos iguales a las

cosas, el efecto que los MC tienen en nosotros vara.

O Esta teora se ancla o se apoy en una sub-teora deque se llama disfuncin de innovaciones, esta teoraes ms publicitaria o comercial, ah analizan comolas personas son afectadas en el momento de

comprar productos nuevos.


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La Campana (Roger Everett)

O Innovadores todo primero, lderes, curiosos, buscansaber, pagan ms, se arriesgan, les gusta marcartendencias, no les gustan que las cosas se masifiquen,

ah se aburren y buscan algo nuevo.

O Adaptadores tempranos son los que apenas pueden se

ponen al da, un poco ms cautelosos pero igual algoarriesgados.


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O Mayora temprana son los que no les gusta quedarse atrs, sitodos caminan para la derecha, sienten que por qu notratarlo ?

O Mayora tarda son los que se adaptan tarde pero llegan.

O Rezagados viven en el pasado, no se enteran o no quieren

enterarse de lo que ocurre.

La Campana (Roger Everett)


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Cultivation (George Gerbner)

O Los MC ms que el contenido delmensaje nos ensean comofunciona el mundo, te dice quelas percepciones de las personas

estn moldeadas por las formascomo los MC tratan al mundo

Ejemplo: Desde el punto de vista delos roles del hombre y la mujer,

desde el punto de vista deseguridad y violencia la gente s esafectada por los MC.


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Las mujeres estadounidenses han cambiado ms an lapercepcin de que si no se casaban jvenes, no lo haran,sienten que es propio de una mujer exitosa contraer matrimonio

no siendo tan joven.


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O La gente a veces percibe

que determinados lugares

son mucho ms inseguros

de lo que realmente son,

porque eso sale en las

noticias.


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O Esta teora expone que la gente consume los medios enmenor o mayor medida dependiendo de lo que les interesay eso los vuelve ms conocedores o menosconocedores

O Explica tambin que el acceso a Internet y a la informacinpermite llegar ms lejos en la carrera a las personas quepueden tenerlo, y que las personas de recursos mslimitados estn condicionados a mantenerse en un nivelms modesto por carecer de informacin ?

Knowledge Gap Hypothesis


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O Tambin es conveniente para las personas que tienen un

propsito muy claro o un inters especfico, porque elpoder buscar otras personas que compartan susintereses vuelve sus hiptesis ms reales o ms veracesy sienten que tienen absoluta razn ya que puedencomprobar que hay un gran grupo de personas, congustos afines, en diferentes partes del mundo.

Knowledge Gap Hypothesis


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Agenda Setting (Maxell Mc Combs)

O Es vigente

O Deja de lado el contenido de la noticia, lo queimporta es como lo maneja el medio, elprotagonismo de la misma, si el MC decideque la noticia no es importante a mi ya meafecta, si ellos no la ponen nunca me entero.


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O Si la ponen en primera parte yo siento que es msimportante porque est con foto y quiero saber alrespecto, que importa lo que dicen sino como lodicen, el espacio, fotografa, o no, prime time.



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O Yhay noticias que se quedan en el protagonismohasta que haya algo importante.

O Esa responsabilidad es fuerte en los medios, perotambin logra efecto en nosotros.

O Aunque yo no est de acuerdo con lo que dice lanoticia a veces no importa pero me manda que tengoque tener una opinin por la importancia que tiene,

para mantenerme vigente tengo que saber de esetema en particular.



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Usos y Gratificaciones

Las personas somos diferentes.Indica que no slo las personas somos impactadas por los

medios, sino que tambin la gente los usa de manera diferente

dependiendo de sus necesidades y / o conveniencias.


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Distintos usos de los medios:

De vigilia o control: la gente usa los medios para saber lo que

pasa en el mundo. Con eso uno siente que el MC es nuestro

ojo, que nos cuenta lo que no vemos, nos mantiene al da,

busca lo mejor para nosotros, etc.

Diversin: Relaja, desconecta,saca del stress.


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Pasar el tiempo: mientras me

recogen, mientras hago algo,

para llenar un hueco, no

tengo nada que hacer, navego

en Internet un rato. Pones la

radio para que te acompae

no para estar feliz, ni para que

te relaje, es para llenar unvaco.



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Integracin social: los usas para unirte con otras personas pero de una u

otra manera te relaciona; Glee, Two and a Half men, Terra Nova, te da

temas de conversacin y t puedes hablar de eso sin necesidad de

hablar sobre ti mismo. Hay chats que son hechos con un motivo

especfico para ayudarte a relacionarte.



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Identidad: por identificacin, nos permite identificarnos o

manejar nuestra identidad.

Los nios cuando ven pelis son el personaje, mi sobrina ve el

Rey Len y ruge, ve las tortugas ninjas y quiere usar antifaz,buscan un roll model que quieren asumir.


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