Teorías de las audiencias activas. Caso UBER
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TEORÍAS DE LAS AUDIENCIAS ACTIVASs
Aplicadas al caso de UBER
Puntocom
Eva Gracia MoralesSofía Garicano Guerrero
Raquel Hernández Bernal
Caso polémico: UBER llega a España
Uber es una empresa norteamericana que proporciona a sus clientes una red de
transporte. A través de su aplicación móvil («app»), conecta pasajeros con
conductores de vehículos registrados en su sistema, los cuales ofrecen un servicio de
transporte. La empresa organiza recogidas en decenas de ciudades de todo el mundo.
Tras su puesta en marcha, llegó la polémica en España, por considerar una parte de la
población que se trata de un servicio de dudosa legalidad y de competencia desleal a
otras alternativas de transporte, como los taxis. Los usuarios, sin embargo, están
encantados con el servicio.
El debate está servido.
Teoría de los efectosLa comunicación como proceso lineal
EMISOR RECEPTORpolo más
frágil, se ve influenciadoESTÍMULO RESPUESTA
Respuesta a través de las redes sociales
#Uber#UberOff
Teoría de los efectos
Reacciones
A favor de laaplicación
En contra de la aplicación
DOS agentes
● Usuarios y TaxistasSe ven afectados directamente por la polémica.
Reacción muy ACTIVA quema, pintada de coches.
● CiudadanosNo se ven afectados directamente. No son usuarios ni competidores.
Espíritu crítico. Reacción más PASIVA.
Teoría de los usos y gratificaciones
¿Por qué la audiencia consume un producto mediático?
La audiencia quiere satisfacer su deseo de información● identificación● integración● entretenimiento● OPINIÓN
¿Por qué interesa el caso UBER a la audiencia?
Teoría de los usos y gratificaciones
● Por el mero hecho de estar INFORMADOS
● Por el desarrollo de su capacidad crítica. DEBATE
● Porque se ven directamente afectados
USUARIOS
TAXISTAS
Teoría de la recepción críticaMENSAJE 1: Uber
perjudica al sector del taxi y es ilegal
MENSAJE 2: Uber fomenta la cooperación ciudadana
y es el futuro
- Uber realiza una competencia desleal con el sector del taxi.
- Es ilegal.- Pone en peligro la
seguridad de los ciudadanos.
- Uber genera una comunidad de usuarios
y contacto entre particulares.
- Es una alternativa con precios más bajos.
- Precedentes: BlaBlaCar.
El RECEPTOR interpreta según a) su entorno sociocultural y b) su nivel de alfabetización
Teoría de la recepción críticaSegún el entorno SOCIOCULTURAL
Según el nivel de ALFABETIZACIÓN
Diferencia de percepción de Uber según países. Principal diferencia: EE.UU. Vs Europa.
En Europa dos posturas: tolerancia y prohibición (Inglaterra y Bélgica).
Defensores y detractores actúan de manera impulsivaPoca alfabetización.
Argumentos con poco peso –más bien críticas y opiniones poco
fundamentadas- en ambos bandos.
Teoría de las mediaciones sociales
Receptor activoEste interpreta gracias a las mediaciones, que a través del diálogo y la escucha le hacen reflexionar
¿Qué mediaciones existen?
Individual, institucional, cultural, medios de comunicación...
A esto se le conoce como:
DECONSTRUCCIÓN DEL TEXTOLas mediaciones influyen en la opinión que el receptor crea
sobre el suceso
Individual: Influye el contenido hegemónico, opinión personal– Unos piensan que es una actuación desleal. Apoyan a los taxistas– Usuarios habituales de los taxis. Hartos de precios abusivos. Apoyan Uber
Teoría de las mediaciones sociales
Institucional: Son comunidades interpretativas: Gobierno, asociaciones de taxistas, Comunidad de Madrid...
– Están en contra porque creen que es una actividad ilegal
Teoría de las mediaciones sociales
Cultural: Sobre los taxis– Los precios abusivos de los taxis es algo extendido, pero la competencia es
considerada desleal. Los taxistas deben pagar una licencia, los de Uber no
Otras: Familia, entorno, medios de comunicación...– Medios de comunicación se posicionaron en contra. Alusiones directas a periodistas– Dan una visión más amplia de la realidad, daban visibilidad a las peleas entre taxistas y
conductores de Uber– Apoyan a los taxistas
La movilización en redes sociales ha influido en la opinión general sobre el tema
La polémica ha tenido un gran alcance, ha hecho que la ciudadanía se implique mucho y que sea muy activa
Los medios tradicionales han tomado una posición a favor del sector del taxi
Conclusiones