Teorías de las audiencias aplicadas
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LAS TEORÍAS DE LAS AUDIENCIAS
ACTIVAS APLICADAS AL DEBATE DE ‘’EL PAÍS’’
¿EN QUÉ CONSISTIÓ?- Fecha: Martes 1 de diciembre
- Participantes: (cabe destacar la ausencia de Mariano Rajoy)
- Debate histórico
- Ruptura del bipartidismo
- Solo fue emitido por el periódico El País, la emisora de radio La Ser y el canal de televisión 13tv
- Debate decisivo: casi 3 millones de votantes que no sabían aún a quién votar
- Muestra de la actual situación de cambio político y social
TEORÍA DE LOS EFECTOS
TEORÍA DE USOS Y GRATIFICACIONESEl individuo es
activo y es el que busca los
contenidos
Cada individuo tiene sus intereses y
necesidades distintas
Según Katz, Blumer y Gurevitch, los medios satisfacen ciertas necesidades:
Necesidades cognitivas
Necesidades afectivas
Necesidad de evasión
¿Por qué la gente eligió ver el debate de El País?
Para satisfacer sus necesidades de información y afectivas (afinidad política):
- Entretenimiento- Análisis- Identificación- Crítica- Opinión
*Personas que les gusta la política*Personas con voto indeciso*Personas afines a determinado partido
TEORÍA DE LA RECEPCIÓN CRÍTICA Se envían mensajes
codificados a la audienciaLa ausencia en el medio también es un mensaje
Modelo de Stuart Hall:CODIFICADOR
DECODIFICADOR
Las audiencias resisten, se oponen,
aceptan selectivamente o
hacen reinterpretaciones
En la decodificación de cada individuo influye su: -Contexto social, cultural, económico, educativo etc.
MENSAJE 1: EL DEBATE DE
LOS POLÍTICOS
Propuestas sobre:
- La amenaza yihadista- Economía y empleo- Política social y
estado de bienestar- Política territorial- Reformas y
regeneración política
MENSAJE 2: ANÁLISIS
POSTERIOR EN LOS MEDIOS
Y REDES SOCIALES
- Análisis posterior en El País sobre las propuestas y actuación de los líderes políticos.
- Comentarios en redes sociales
- Vídeos parodia en Youtube
- Posterior trato en los medios de comunicación
TEORÍA DE LAS MEDIACIONES SOCIALESMartín Barbero: ‘’El eje del
debate ha de desplazarse de los medios a las mediaciones’’El debate comenzó incluso antes de que El País le diera comienzo,
porque el verdadero debate estuvo en las redes sociales.
Lo más visto y comentado
Trending topic global
#ElPaísDebateEl minuto de oro:22:25 horas - Albert RiverMás de un millar de menciones
-Mediación cultural -Mediación individual-Mediación institucional-Otras
Estas mediaciones influyen en el receptor
Las provincias con más interacción: Madrid / Sevilla / Barcelona / Alicante / Granada Las
audiencias enEncuesta posterior
a las audiencias
¿Fue acertada la decisión de Mariano Rajoy de no asistir
al debate?
RÉCORD DE INTERACCIÓN POLÍTICA.
LAS AUDIENCIAS ESTÁN CAMBIANDO.
CONCLUSIONES- Los medios digitales se están adaptando a las nuevas audiencias.
- El debate ha supuesto una ruptura con los formatos anteriores: se ha difundido a través de la red y ha dado voz a un mayor número de partidos políticos (frente a los anteriores emitidos en televisión y bipartidistas).
- Debate digitalizado → gran repercusión: actualmente sigue vivo en los medios y en las redes.
- El debate del lunes puso de manifiesto la vigencia de un ámbito de decisión de importancia creciente, sobre todo entre los votantes más jóvenes que también serán decisivos el 20-D.
PRÁCTICA JUEVES 2
DE DICIEMBRE
Twitter: @comuniconics
PREGUNTAS DEL DEBATE
CONVERSACIONES
FINPaula Bayarte
Filippo Fagetti
María Rodríguez
Cristina Rusiñol
Carlos Oliver