Base Creativa, Mapa Conceptual & Manual de Marca

Nancy Gabriela Andrade Aguilar

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lempatía mágica

Base CreativaCliente: Organización Árboles MágicosProducto: Papelería y línea de productos para recaudar fondos para la organizaciónMarca: Terciopelo

‣ Descripción de Trabajo: El trabajo consiste en la creación de la papelería de una nueva marca para una línea de productos desarrollada para la recaudación de fondos de la organización sin fines de lucro Árboles Mágicos. Se esta diseñando un calendario, un recipiente multiusos, una agenda, un folder,

‣ Antecedentes del Mercado: Tanto la marca como el producto son nuevos, así que es una lanzamiento. La organización tiene una variedad de objetos a la venta con el fin de recaudar fondos, desde semillas, hasta libros, joyería, etc.

‣ Características físicas y usos del producto: Los productos tienen en común la paleta de colores; tonos de azules, amarillos, morados, y grises. Son colores basado en la obra de Van Gogh, Noche Estrellada. La tipografía utilizada es Arial Rounded MT Bold, y el símbolo de la marca es la abstracción de las pinceladas utilizadas en la obra antes mencionada.

‣ Personalidad del Producto: práctico, imaginativo, creativo, útil, responsable, equilibrado.

‣ Posicionamiento: Queremos que la marca/producto sea recordado como al práctico y útil, sin olvidar el lado imaginativo y mágico de las cosas creadas.

‣ Competencia Directa: Skipper, Scribe, Office Depot, etc.

‣ Competencia Indirecta:

‣ Motivo de Compra: Buscar una armonía y empatía por la Naturaleza, no solo comprar por remordimiento, sino conocer y ser consciente de la causa de la organización y apoyarla.

Base Creativa‣ Núcleo de Compra: Policromía, Office Depot, Cemaco, Hiper Más, Universidad Véritas.

‣ Objetivo de la Comunicación: La campaña a desarrollar es de lanzamiento. Se desea que el consumidor entienda y apoye la defensa y conservación de árboles en Costa Rica.

‣ Público Objetivo: - Edad: 18 - 35 años- Género: Unisex- Clase Económica: MB, MM, MA, AB.- Hábitos de Compra: Semestral (agenda) y anual (calendario, folder, recipiente multiusos)- Hábitos de Consumo: Diario- Estilo de Vida: Personas que incluyen en su vida diaria artículos sencillos y prácticos para sacarle el máximo provecho a esta y que al hacer uso de esta, usen su imaginación.

‣ Promesa Básica: Empatía Mágica.

‣ Sustentación Lógica: La empatía se refiere al sentimiento de solidaridad con la naturaleza y como nos apropiamos del querer conservala; y mágica hace referencia a la organización.

‣ Promesas Secundarias: Aprobación de terceros, comodidad, accesibilidad, diseño, poner en práctica el concepto de reciclar.

‣ Tratamiento de la Comunicación: - Racional: 35%- Sensorial: 30%- Emotivo: 35%

‣ FODA:- Fortalezas: Armonía con el ambiente, responsabilidad social, accesibilidad.- Debilidades: No relacionar la marca con la organización (Árboles Mágicos).- Oportunidades: El ecodiseño está de moda al igual que el diseño innovador.- Amenazas: La competencia en cuánto a precios, la gente podría pensar que adquirir este tipo de productos, al ser para una recaudación de fondos, sea de poca accesibilidad.

ConceptoÁrbol Terciopelo o Pica Pica (Sloanea Terniflora) / Noche Estrellada (Vicent Van Gogh)

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Logotipo

Símbolo

Marca

Diagramación

Versiones Cromáticas

UsosPosibilidades

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No Usos

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Colores Corporativos

90.59% 82.35% 0% 0%

43.92% 36.86% 5.88% 0%

3.53% 0% 56.47% 0%

27.84% 8.24% 25.88% 0%

71.76% 62.35% 37.65% 16.86%

C M Y K

#FAF28D

#384BA0

#9398C2

#B9D0C0

#B9D0C0

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C. Pantone

Psicología del Color

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Los colores utilizados en la realización de este logo es una gama de azules, junto con amarillo, verde y un poco de grises con diferentes opacidades. Todos

estos colores fueron extraídos de la obra de Van Gogh Noche Estrellada.

El azul representa verdad, serenidad y armonía y esto no sólo se quiere lograr a través del logo sino también del objetivo de esta obra de Árboles Mágicos.

El amarillo simboliza inteligencia, innovación y es un color alentador, y todas estas características, la marca y la organización las tienen.

El verde es un color moderado, tradicional, equilibrado, y este color revitaliza el espíritu además de estimular el sentimiento de compasión; y esto es más o menos la meta de la organización; crear conciencia sobre la Naturaleza y la

importancia de esta.

El gris es un color que, al igual que el verde, representa estabilidad. Además inspira la creatividad y simboliza el éxito. En este caso, este color es un gris

cromático; y es utilizado con fines de complementar a los demás colores.

TipografíaArial Rounded MT Bold

PapeleríaMembrete

8.5 pulg x 11 pulg

PapeleríaTarjeta de

Presentación9 cm x 5 cm

Opción #1 - Parte Frontal Opción #1 - Parte Posterior

Opción #2 - Parte Frontal

PapeleríaSobre

22 cm x 10.5 cm

Etiqueta & Sticker

7 cm x 4.6 cm

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Ejemplo Línea de

ProductosFolder o Carpeta

Calendario Doble Uso (Portavaso) Recipiente

Notebook & Post-It

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Línea de Productos

Folder o Carpeta

Calendario Doble Uso (Portavaso) Recipiente

Notebook & Post-It

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Otras Piezas Corporativas

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