Terminologias I

Terminología de Medios

Jesús WileyPeriodista - Social MediaEmail: [email protected]

Cuantitativos:Cuantitativos:

Cobertura: Público objetivo susceptible de ser alcanzado.

− ¿TV abierta o por cable?

Estabilidad: Permanencia de la cobertura en el tiempo.

− ¿Diario o revista?

Repetición: Posibilidad para permitir más de un impacto.

− ¿Radio o panel?

Selectividad: Penetración sociodemográfica, por consumo o estilo de vida.

− ¿Panel o revista?

Tarifa: Costo de cada impacto.

− ¿TV o radio?

Criterios básicos en la Selección de Medios

CualitativosCualitativos::

Probabilidad de percepción del mensaje:

− Alta en cines y baja en paneles.

Duración de la vida del mensaje:

− Alta en revistas y baja en TV.

Ambiente en el que es transmitido el mensaje:

− Auto, casa, oficina, baño, consultorio, etc.

Contexto del soporte:

− Prestigio, opinión o influencia del medio.

Expresión del medio:

− Posibilidades de animación, color, sonido…

Saturación:

− Ruido total en el medio y presencia o no de publicidad de la competencia.

Criterios básicos en la Selección de Medios

Es el número de hogares o personas que poseen por lo menos un aparato de televisión o radio y están localizados en una zona geográfica determinada.

Se pueden segmentar en razón de características afines como sexo, edad, clase o zona.

Términos Básicos : BaseTérminos Básicos : Base

Base= 3 Hogares 9 Personas 3 Mujeres 2 Hombres 4 Niños

Universo: Es el total de personas que componen una audiencia determinada (G.O).

Grupo Objetivo: Es el universo de personas que queremos impactar con nuestra publicidad. Se segmenta por edad, sexo, N.S.E, estilos de vida.

Ej: G.Objetivo HyM 18 a + N.S.E: ABC

En Lima el universo de TV de este G.O 2’953,064

Términos Básicos : UniversoTérminos Básicos : Universo

Qué es?

Ej: Queremos conocer el Rtg del programa “X” que dura 60´y tenemos un universo de 7 personas, de las cuales :

2 personas vieron 45´ 1 no vio nada

1 vio 30´ 2 vieron 15´

1 vio 20´

Términos Básicos : RatingTérminos Básicos : Rating

Número de personas ponderadas al tiempo, que sintonizan un programa de TV en un periodo de tiempo determinado y es expresado en porcentaje promedio en relación al universo.

Fórmula:

((2*45/60)+(1*30/60)+(1*20/60)+(2*15/60)) x100/7= ( 2.83)*100/7 = 40.4%

Ej: Rtg para G.0 HyM 18 a + N.S.E ABC

Universo promedio: 2’823,141Mls ponderados al tiempo: 318,400Rtg = 318,400 *100/2’823,141 = 11.3 %

Canal 2 = Programa “ El Francotirador ” (22:00)


Ejem:


Factores que influyen1. Comportamiento del televidente:

Feriados, vacaciones, inicios de clases, etc.

Clima: verano (playa)

Promociones, Eventos especiales

Liderazgo de programas


Factores que influyen2. Variabilidad de la muestra:

Colaboración del panel

Rotación de los hogares

Mantenimiento de los equipos

Fluido eléctrico

Herramientas de control y análisis


Importancia de los Ratings


1. Canales: Evaluar el perfil de la gente que ve sus canales y así ofrecer sus espacios a los

anunciantes. Conocer las preferencias de la gente y plantear la programación de acuerdo a

sus gustos. Saber a cuánta llegan, aumentar sus coberturas para ayudarse en la labor de

ventas.

2. Centrales de Medios y/o Agencias de Publicidad: Apoyo en la compra de espacios publicitarios, saber dónde y cuándo anunciarse. Evaluación de las campañas y conciliación de la inversión con los clientes. Efectuar la planeación de las marcas para llegar al consumidor sin desperdicio

de dinero y tiempo.

Importancia de los Ratings


3. Los Anunciantes: Evaluar la efectividad de su inversión publicitaria. Saber a cuanta gente llegó (impactos), cuantos posibles consumidores (alcance)

y cuantas veces (frecuencia). Estrategia y Planeación.

A través de los ratings: Determinamos cuántas personas están viendo televisión.

Conocemos su composición demográfica (Sexo, NSE, Edad).

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