The Spanish industry of toys
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CARLOS RIPOLL – DAVID RODRÍGUEZ – RUBÉN SEGURA
Estudio del sector del juguete mediante el análisis de artículos
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EL SECTOR DEL JUGUETE
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Empresas
Distribución
Adquisición de empresas - Producción - Logística
Producción - Logística
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Principales características
El 75% de las ventas del sector del juguete se concentran en 6 semanas
Estacionalidad
En la actualidad, cerca del 80% de los juguetes que se venden en España se fabrican en China
Deslocalización
Ha habido un importante cambio en el perfil del público objetivo en los últimos 15 años
Mercado
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Estacionalidad
E F M A M J J A S O N D
Producción Ventas
Previsión de la demanda
Logística y deslocalización
Gestión de la cadenade suministro
Fuertes costesfinancieros
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Deslocalización
Las empresas se convierten en operadores logísticos y centros de
diseño
Incremento de los tiemposde ciclo
Logística
Compra de piezas vsProducto acabado
Establecimientode una filial
Propiedad intelectual
Juguete pequeño
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Deslocalización: complejidad de los procesos
Simba combina fábricas situadas cerca de los mercados de consumocon fábricas en China
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Mercado
Electrónica
Reducción de la edadde juego
Baja la tasade natalidad
Fuerte inversiónen innovación
Conocer las preferenciasdel consumidor en
enero Importantes cambios en los hábitos de consumo
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Segmentación: las etapas del juego
1-2años
0-1años
2-3años
3-5años
4-8años
8-11años
Juguetes sensoriales y motores
Animales de peluche
Juguetes con sonido
y movimiento
Imitacióny
construcc.
Muñecos de trapo
Garajes sencillos
Juego simbólico
Cocinas, planchas, garajes
Rotuladores para pintar
Puzles y construcc.
Imitar a la vida
doméstica
Bicicletas, patines
Juegos para el agua
Juegos más complejos
Interés por la
tecnología
Muñecas maniquí
Coches teledirigido
s
Videojuegos
Fuente: La Vanguardia, 14 de diciembre de 2008
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Cambios en el sector
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Web
Sitio web de trabajocolaborativo
Recopilación delmaterial adicional
Seguimientodel trabajo realizado
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www.cfp.ues
julio de 2007www.cfp.upv.es |
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