Tin Ruiz campaña publicitaria
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Agustín Ruiz
FORTALEZAS
• Tiene muchas habilidades técnicas y físicas para el fútbol de playa.
• Es un hombre líder dentro de la selección nacional de fútbol playa.
• Fue elegido como el jugador más valioso en Bahamas 2013 y máximo goleador en Copa Cancún de Fútbol Playa y en torneo oficiales.
• Es reconocido por su actitud humilde ante sus logros en el campo deportivo.
FODA FODA
FORTALEZAS
• Es una persona multifacética: padre de familia, trabajador y deportistas; y pese a sus recursos económicos limitados, ha logrado desempeñar un buen papel en todos sus roles.
• Es un talento en el deporte del fútbol nacional.
• Es una imagen referente de la selección nacional y cuenta con buena reputación.
• Tiene un sentido familiar muy bien arraigado.
• Es reconocido a nivel internacional por su destreza en el fútbol.
FODA
OPORTUNIDADES
• Su presencia en los medios de comunicación será constante debido a que es el líder del equipo.
• Su trayectoria futbolística puede abrirle paso en el fútbol de playa internacional.
• Puede convertirse en imágenes de diversas marcas y así reforzar su marca personal.
OPORTUNIDADES
FODA
OPORTUNIDADES
• Cuanta con un buen respaldo moral por parte de los aficionados y población general.
• Su experiencia podría ayudarle a convertirse en entrenador.
• Como equipo podrían ganar más torneos de fútbol.
OPORTUNIDADES
FODA
DEBILIDADES
• Su grado de escolaridad es bajo.
• Tiene muchas limitaciones económicas y no tiene casa propia (vive con los suegros).
• El lugar y zona donde vive es de difícil acceso y alejado de la capital del país.
• Tiende a enojarse con facilidad ante las injusticias.
DEBILIDADES FODA
DEBILIDADES
• Tiene problemas para expresarse en público y proyectarse ante las cámaras.
• Tiene mala dicción en el uso del idioma.
• No tiene experiencia con el manejo de medios.
DEBILIDADES FODA
AMENAZAS
• Sus ingresos económicos dependen de las condiciones climáticas, pues se dedica a la pesca.
• Lo han utilizado como imagen pública y debido a su humildad, en varias ocasiones no se le ha remunerado justamente su trabajo.
• No hay una liga de fútbol playa, por tanto no hay cuenta con un trabajo constante y fijo en el área deportiva y debe regresar al trabajo de la pesca.
AMENAZAS FODA
AMENAZAS
• No cuenta con asesoría legal para orientar sus acciones e intervenciones en diversos medios.
• No cuentan con apoyo económico del gobierno para los aspectos relacionados al equipo.
AMENAZAS FODA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Objetivo General
• Proyectar la imagen Agustín Ruiz como referente de
salvadoreño trabajador y ejemplo de superación a través de una campaña de publicidad.
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
• Objetivos Específicos
• Promover los valores de humildad, sencillez, lealtad y trabajo por medio del ejemplo de vida de
Agustín Ruíz.
• Reforzar la marca de Tín Ruiz dentro de la campaña de
publicidad.
• Ejemplificar las características de un buen salvadoreño a través de la
vida de Tín Ruíz.
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
• Reconocimiento del público por la humildad y el origen de los jugadores de la selección.
• Tín Ruiz se destaca por sus habilidades de juego, sencillez y humildad.
• El liderazgo de Ruíz demuestra que es un salvadoreño comprometido con sus metas.
• Ejemplo de superación y referente de salvadoreño trabajador.
• Se quiere fidelizar a los jóvenes con la marca para brindar apoyo al equipo de parte del gobierno y otras entidades.
JUSTIFICACIÓN
Estrategia 1: Tácticas
Presentar diferentes facetas de la vida de Tín Ruiz donde se muestren las cualidades que le ameritan ser un ejemplo de superación y salvadoreño trabajador.
1. Spots que muestren la esencia de la vida de Tin Ruiz como persona, los valores que practica en cada una de las actividades que realiza y la realidad en la que vive. 2. Ejemplificar su estilo de vida por medio de fotografías que serán mostradas en mupis, vallas publicitarias, redes sociales y periódicos, en donde se muestre a través de acciones los valores que representan a Ruíz.
ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS
Estrategia 2: Tácticas
Acercar la figura de Tín Ruiz a los jóvenes salvadoreños del área urbana y rural para que ellos se sientan identificados con los valores que esta nueva marca representa y con su ejemplo de vida.
1. Dar entrenamiento de vocería y proyección para medios a Agustín. 2. Crear una Fan Page y Twitter oficial en donde se suban fotografías sobre lo que hace a diario Agustín en un día normal y justo a su equipo. 3. Aparición de Agustín “Tin” Ruíz en programas juveniles como Buena Onda, el Sótano, Fanáticos Plus y Viva la Mañana 4. La llegada de Agustín Ruíz a lugares públicos estratégicos como centros comercial La Gran Vía, Galerías y Metrocentro para firma de autógrafos y toma de fotografías con fanáticos. 5. Visitas de Tín a centro escolares y colegios a nivel nacional donde pueda hablar con los jóvenes y motivarles cumplir sus metas y superar las dificultades.
• Demográfico: Jóvenes salvadoreños de ambos sexos, de 18 a 25 años, de clase media, nivel de educación medio.
• Geográfico: área rural y urbana de El Salvador.
• Psicológico: § Religión: sin distinción pero sí creyentes. § Personalidad introvertida y extrovertida. § Deben tener un espíritu luchador, que aspire a salir
adelante y tener un mejor futuro, amar a su país y cultura. § No es necesario que sepan sobre el fútbol o que sean
aficionados a él.
PERFIL DEL PÚBLICO
ATL: • Redes sociales: Facebook y Twitter, publicaciones de fotografías de
cómo es la vida de Tin Ruíz todos los días. empatía y mostrar los valores por la fotografía.
• Televisión: spots y programas en donde aparezca por medio de los canales 4, 12, 33 o 7 en cable y 21 de la televisión nacional.
• Radio: VOX, ABC y Exa, se va a transmitir información de los lugares que va a visitar al igual que en las redes sociales.
• Mueblería publicitaria en la zona vial: mupis y vallas.
MEDIOS A UTILIZAR
BTL: • Aparición de Tín en un Centro Comercial en el que espontánea y
sorpresivamente comience a jugar fútbol junto a algunos de los miembros del equipo. La acción se realiza en un espacio abierto y céntrico donde los jugadores tengan oportunidad de correr entre la gente y anotar un gol en una meta previamente colocada.
• Al finalizar se revela un banner con el logo de la campaña.
MEDIOS A UTILIZAR
• Guerrero tanto en el terreno de juego como en el terreno de vida.
• Pese a sus dificultades económicas mantiene firme: su humildad, sencillez y lealtad.
• Agustín Ruiz es ese guerrero que nunca se va a rendir ante los límites sino que lucha con ellos al hombro.
“Guerrero sin límites”
NOMBRE DE LA CAMPAÑA SLOGAN
LOGO
PRIMARIO • A través de la vida
de Tin, lo jóvenes salvadoreños comprueben que sí es posible salir a delante en medio de las dificultades.
SECUNDARIOS • Los jóvenes deben rescatar su
identidad salvadoreña y el patriotismo que poco a poco se ha perdido.
• Aún existen salvadoreños trabajadores y humildes que están dispuestos a dar lo mejor de sí por sus familias, sus compañeros y su país.
MENSAJE DE LA CAMPAÑA
• Pesca: “Pescar me paga la vida”
• Entreno: “Sudar en la arena por amor a mi país”
• Padre de familia: “Primero es mi familia”
• Viaje desde su isla hasta el lugar de entreno: “Horas de viaje para jugar en la arena”
• Jugador siendo líder: “Agradecerle a Dios por el sacrificio de cada uno de los muchachos”
• Tiempo libre: “Mi tiempo de libertad se mide jugando con amigos”
FRASES FRASES